反复在广告语中的应用

反复在广告语中的应用

随着我国经济的迅速发展，大量商品涌入市场，各大厂家越来越重视对自己

商品的宣传，而消费者的商品广告意识也在不断地加强。几乎每天，人们都被日

新月异的广告所包围。无论是电视、还是广播，无论是繁华的城市，还是偏远的

山村，无论是报纸还是杂志，无论是商场门前还是街道两旁，到处都有广告的存

在；整个社会处处都弥漫着市场经济的商品信息。每天数以千万计的广告通过电

视、报纸、广播和杂志、网络和户外等各种媒体形式向我们扑面而来，令人目不

暇接。那么面对如此之多的广告，广告主和广告发布者、制作人无不关心其效果，

而其中记忆程度是广告效果的核心检测内容之一。

从心理学理论的角度来看和实践经验来看，要提高广告信息的记忆度，反复

是其重要手段之一。

反复是广告语中常用的修辞手段之一，广告语多次重复或者出现，其目的是

刺激受众的大脑皮层，使受众强化和巩固对广告重要信息的印象痕迹，从而增强

广告效果。此外，反复还可以帮助语言表达者抒发一种强烈的情感，还有一种一

唱三叹的效果，能够增添语言表达的旋律美，这恰好适合广告语言的表达需要。

一、反复的类型及其效果

1.反复形式上的类型

如果从反复的类型来看，主要连续反复和间隔反复两种。

连续反复的如：

（1)丰华丰华，笔中精华。（丰华圆珠笔广告语）

（2)禹王，禹王，防水之王。（禹王牌防水材料广告语）

例（1）中的“丰华”是商标名，“丰华丰华”连续反复，加强人们的印象；而“笔

中精华”则说丰华笔不同凡响。例（2）中的“禹王禹王”也是连续反复，其后词语

“防水之王”则是说明禹王的功能。

连续反复能通过连续中的变化所传播的新的信息吸引更多的目标受众以新

的感知和心愿更仔细、更深入的关注产品的信息。

广告语所要重复的商标一般都出现在广告语的开头或者结尾，这是有其心理

学上的依据的。重复广告的目的是为了让受众获得对广告语的主要印象，也就是

为了让观众记住此商标或者其特征，能较好地唤起公众的有意注意，满足消费者

想看个仔细、看个究竟的需要，给人以深刻的印象。根据人们的遗忘规律曲线，

在广告语是开头和结尾的地方是最不容易忘记的，而在中间的部分容易遗忘。