雪佛兰广告词

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雪佛兰广告词

篇一：雪佛兰热爱我的热爱广告词

曾经，“热爱”是这片土地上很多人的信仰，热爱祖国、热爱生活、

热爱事业?然而，钢筋丛林的冷漠、生存压力的窘迫、物质世界的无

情法则、经济巨人之下的渺小自我，让“热爱”存放在越来越小的角

落。这是一个网络构建的时代，这个时代，缺失信仰和率真的人生，

都市的高楼与节奏，切割着梦想的天空，但，我飞翔的翅膀和年轻的

心，依旧热爱天空中自由的小鸟和美丽的彩虹?感谢生活，阳光依旧

灿烂，折射在我的青春里，时代的巨大惯性不能定格我真实的个性，

放弃还是坚持，现在还是永远？答案很简单，就在我心底，这是一段

只属于我自己的旅行，我将用尽所有的时光，去倾听内心的声音，去

寻求世间美好，去热爱我的热爱。

我欣赏温特沃斯·米勒在经历10年488次试镜失败之后，他的热爱

让我看到了一个迷倒众生的michael·Scofield;我也喜欢电影中不断向

前奔跑的阿甘，他的热爱，让我懂得了人生是一盒你必须亲口去尝试

的巧克力；万人迷莱昂纳多曾说过：“除了演戏，我人生最大的激情

就在于环境保护，在这两件事上，我每一天都在努力工作，”他的热

爱，让我明白了最简答的行动的力量；赛车手路易斯·雪佛兰在赛道

上追逐时，他的热爱，为我带来了一个以他的名字命名的品牌。他们

用忠于内心的坚持、不流世俗的真实和感染众人的表现，演绎出了他

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们心底最深处的热爱！

对我来说，“我的热爱”不是三分钟，三天或者三年的热度，而是要

用一辈子去实践的人生态度！“我的热爱”让我对自己的心效忠，对

毫无个性的人生Sayno！“我的热爱”就是要让世界知道，我鲜活过、

奋斗过、付出过，这才是我存在的意义！“我的热爱”没有贵贱之分，

一块蛋糕也好，整个星球也好，我都会骄傲的去爱！

现在，雪佛兰品牌将唤醒和激励我这样的年轻人，坚持“我的热爱”。

当我那样去做，我就是坚持表演梦想的温特沃斯·米勒；我就是勇敢

尝试下一颗巧克力的阿甘；我就是每天付诸行动的环保狂人莱昂纳

多；我就是冲向终点线的路易斯·雪佛兰。

从这刻起，每位雪佛兰人，让我们一起重拾“我的热爱”，并用每一

天的行动去成就它！我们的眼前就会是属于我们的未来！

热爱我的热爱，雪佛兰，未来为我而来！

我热爱旅行，不为别的，只为把世界看得多一点，我不坐飞机，也不

打的，但我去过的地方比谁都多。生活就是这样，脚长在自己身上，

往前走就对了。我的热爱能走多远，直到向往的风景变成走过的地方！

——旅行篇

我热爱演奏，根本不是哪儿都有知音，没想过成为什么音乐家，也没

打算用音乐拯救世界，但至少我爱的东西我永远都会背在自己的肩膀

上，人生本来就是一场即兴演出。我的热爱能走多远，直到每段旅程

变成我的舞台！

——音乐家篇

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我热爱汽车，从坐上爸爸的拖拉机那天起，我的梦想就是设计出中国

人喜欢的车，虽然这并不是一条平坦的路，但我庆幸，人生中的每一

天，我都在接近那个儿时的目标，它在我心里坚定而美好。我的热爱

能走多远，直到中国制造变成为中国而造！

——汽车篇

我们的热爱就是我们的小店，卖我们喜欢的旧东西，踩着别人的脚印，

不如开辟自己的领土，撞到南墙也决不回头。谁说爱好这件事成就不

了大事，没有做不成的梦，只有太早醒的人。我们的热爱能走多远，

直到走别人的路变成走自己的路。

——店主篇

补充：

1.因为热爱，所以坚持；因为梦想，所以奋斗！——在坚持和追逐热

爱的路上，平凡如我，一样可以演绎精彩的人生。

2.如果不起程，你不会知道答案；热爱，没有对错，如果相信，就勇

敢去做；热爱，是对梦想的坚持，让我在每段经历中，都能发现更强

大的自己。

篇二：经典广告词

麦当劳：更多选择、更多欢笑

方太厨具：方太，让家的感觉更好

石头记：世上仅此一件，今生与你结缘！

爱多Vcd：我们一直在努力！

电熨斗：百衣百顺

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生发精：聪明何必绝顶，慧根长留--

三菱电梯：上上下下的享受！

伊氏女人网：我是、我行、我素。

南方周末：让无力者有力，让悲观者前行。

金利来：男人的世界！

罗西尼表：时间因我存在。

香港电信：只要有梦想，凡事可成真。

南方周末：一纸风行

雷达表：时间改变一切。

南极人保暖内衣：地球人都知道了

伊莱克斯冰箱：众里寻他千百度，想要几度就几度

中国工商银行：您身边的银行，可信赖的银行

三叶钢琴：学琴的孩子不会变坏

大众甲克虫汽车：想想还是小的好

汽车广告:一直被模仿,从未被超越

保险套：幸福生活我有一套

朗讯：朗讯的创造力科技的原动力

诺基亚：科技以人为本。

飞利浦：让我们做得更好！

金龙鱼：温暖亲情，金龙鱼的大家庭。

康师傅：自然最健康，绿色好心情

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立邦漆：处处放光彩！

fm365:真情互动！

德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受。

铂金手饰：聆听并不代表沉默，有时安静也是一种力量。

果冻：水晶之恋，一生不变。

中国移动通信；沟通从心开始！

庄吉西服：庄重一生，吉祥一生。

北极海狗油：人人都为礼品愁，我送北极海狗油。

万水千山近在咫尺

网络天空任你翱翔

轻松面对应付自如--中国电信系列

超越画质风采超值打印生活--爱普生打印机

驾驭轻松乐趣难挡--俊杰汽车

征程百年雪佛兰历史弥坚--雪佛兰汽车

家有三洋，冬暖夏凉--三洋空调

坎贝尔浓汤：“妈妈，好吃。”美国林业总署：“头戴“冒烟”字样窄

沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火灾。”百威啤酒：“这百威是给你

的。”维克多语言机器公司：“大师级的声音。”财的ν谐倒荆骸按罄

锥晕鞯哪炒Α！?木莓香皂：“光洁皮肤，不禁触摸。”本森.贺杰斯100

周年：“我们的缺点。”全国饼干公司：“UnEEdaBiScUiTS’

BoYinBooTS。”劲量电池：“劲量兔子。”傺我倒司：“盐如雨下。”香

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奈尔香水：“分享这份梦幻。”福特汽车“土星”系列：“不一样的公

司，不一样的汽车。”佳洁士牙膏：“看，妈妈，没有蛀牙。”玛氏巧

克力：“只溶在口，不溶在手。”TimEX：“一口难忘。艾维斯：“我们

正在努力。”美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”苹果电脑：“1984

年。”阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。百事可乐：“百事，正对口

味。”麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”象牙香皂：“99和44/100%

纯粹。”美国捷运公司：“你知道我吗？”美国征兵署：“成为一个全

材。”anacin去痛片：“快、快、快速见效。”滚石乐队：“感觉是真实

的。”百事可乐：“新一代的选择。”哈斯维衬衫：“穿哈斯维的男人。”

博马剃须刀：“公路道边的招牌阵。”治结石病：大石化小，小石化了！

洗衣机：“闲”妻良母饮料：“口服”，“心服”！女士提包：盛满青春

的秘密！鞋：三十六计走为上首饰：为了她的节日，献上您纯金般的

心德国大众：“小即是好。”可口可乐：“享受清新一刻。”万宝路香烟：

“万宝路的男人。”耐克：“说做就做。”麦当劳：“你理应休息一天。”

迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”通用电气：“GE带来美好生

活。”桌张频酒：“美妙口味不可言传。”小灵通：生活因你而精彩

白沙集团：鹤舞白沙我心飞翔清嘴含片：想知道“清嘴”的味道吗？

互联网：弹指一挥间，世界皆互联

《现代家庭》：一册在手，一生牵手

最佳广告词

明天将发生什麽(联想集团)今年夏天最冷的热门新闻(西泠冰箱)

一呼天下应(润讯通讯)中意冰箱,人人中意(中意电器)青春宝,使你永

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葆青春(青春宝)不要太潇洒(杉杉西服)

好马配好鞍,好车配风帆(汽车蓄电池)

中国名车,嘉陵摩托(嘉陵摩托)每天送你一位新"太太"(太太口服液)

明星风采,纯纯关怀(美加净)

1994

羊羊羊,发羊财(恒源祥)喝孔府宴酒,,做天下文章(孔府宴酒)

今天你喝了没有(乐百氏)海尔,真诚到永远(海尔电器)

望子成龙,小霸王学习机(小霸王电脑学习机)

柔美皮肤,从旁氏开始(旁氏护肤品)踏上轻骑,马到成功(轻骑摩托)共

创美的前程,共度美的人生(美的电器)金矢所至,施尔健康(金施尔康含

片)

百度文库：营销界顶尖作者，联合出版招募！作者署名权写书奖金顶

尖人脉圈个人影响力提升

让一亿人先聪明起来(巨人脑黄金)

1995

领先一步,申花电器(申花洗衣机)容事达,时代潮(容事达洗衣机)让我

们做得更好(飞利浦)孔府家酒,叫人想家(孔府家酒)生活中离不开这口

子(口子酒)要想皮肤好,早晚用大宝(大宝)东奔好走,要喝宋河好酒(宋

河)拥有桑塔纳,走遍天下都不怕(桑塔纳轿车)

我们为你想的更多(格力空调)做女人真好(太太口服液)

1996

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维维豆奶,欢乐开怀(维维豆奶)长城永不倒,国货当自强(奥妮皂角洗发

浸膏)

其实,男人更需要关怀(丽珠得乐)开开衬衫,领袖风采(开开衬衫)

一切尽在掌握(爱立信)科技以人为本(诺基亚)飞跃无限(摩托罗拉)让

我们做得更好(飞利浦)长城烽火,传信万里(西门子)

东西南北中,好酒在张弓(张弓酒)

1997

我们一直在努力(爱多电器)没有最好,只有更好(澳柯玛冰柜)

牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香(蓝天六必治)

轻新,爽洁,不紧绷(碧柔洗面奶)中华永在我心中(中华牙膏)保护嗓子,

请用金嗓子喉宝(金嗓子喉宝)补钙新观念,吸收是关键(龙牡壮骨冲剂)

播下幸福的种子,托起明天的太阳(种子酒)

苦苦的追求,甜甜的享受(伊利雪糕)我的眼里只有你(娃哈哈纯净水)

1998

新春新意新鲜新趣,可喜可贺可口可乐(可口可乐)

真金不怕火炼(金正Vcd)福气多多,满意多多(福满多方便面)

农夫山泉有点甜(农夫山泉)清清爽爽每一天(娇爽卫生护垫)

海尔,中国造(海尔)

男人应有自己的声音(阿尔卡特手机)清凉舒爽,全家共享(六神沐浴露)

家有三洋,冬暖夏凉(三洋空调)

27层净化(乐百氏纯净水)

统一绿茶文案影视文案:

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(连绵山景)"高山",(瀑布流水景)"绿水",(一杯热气腾腾的茶)"好茶",(一

男士举杯闻茶香)"闻香",(举杯轻抿)"品味",(一间静室中桌上放

了一瓶统一绿茶)"回家"——(统一绿茶的特写)"统一绿茶".

网络文案:

"口渴了喝统一","想家了喝统一"(两组画面交替闪现)

篇三：雪佛兰广告策划书

雪佛兰，热爱我的热爱！

策划人：傅志伟

班级:传策1002班

时间：20XX年6月

目录

一、前言????????????????????????2

二、第一部分：市场分析?????????????????????2

（1）营销环境分析

（2）消费者分析

（3）产品分析

(4)企业竞争对手的竞争状况分析

(5)企业与竞争对手的广告分析

三、第二部分：市场和广告策略决策????????????????12

（1）市场策略

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（2）广告的策略

四、第三部分：广告表现策略???????????????????12

（1）广告诉求策略

（2）广告表现策略

五、第四部分：广告媒介策略????????????????????13

六、第五部分：广告预算分割???????????????????14

七、附录????????????????????????15

一、前言

雪佛兰作为通用汽车集团下最大的品牌之一，按迄今为止的累计汽车

生产量计算，能算得上是世界上最成功的汽车品牌。目前，它在美国

销售排行榜上位居第一。消费者所需要的任何一种车型，都能找到一

款相应的雪佛兰。自1912年推出第一部产品以来，销售总量已超过

一亿辆。其市场覆盖到70多个国家，曾经创下7.2秒销售一部新车

的记录。20XX年雪佛兰全球销量超过360万，占全球当年销售总量

的5%。作为通用旗下最为国际化和大众化的品牌，雪佛兰拥有强大

的技术和市场资源。

然而，这么大的一个知名品牌，任然是需要一个优秀的广告策划案来

宣传及推广它的品牌形象的。

二、第一部分：市场分析

（1）营销市场分析

20XX年既是汽车行业实施十二五发展规划的第二年，同时也是国内

汽车市场发生重大调整变化的一年，受汽车行业政策调整的影响，虽

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然20XX年产销总体目标有可能达到1900万辆，但受各种不确定性

因素影响，国内汽车营销汽车销售汽车消费汽车大市场及汽车区域市

场都将产生重大调整变化。有些可以预料到，但绝大多数状况是无法

预料的，也可以说20XX年汽车市场机遇和挑战同在，从目前宏观经

济和各项政策情况看，相对于汽车市场来说很可能是挑战大于机遇，

必须认真高度重视。

国内汽车营销环境主要呈现以下情况：

1、尽管刺激消费政策退出，但国内汽车消费的刚性需求大局没有变，

仍处于刚性需求历史阶段，仍处于汽车市场快速发展阶段。

2、由于国内汽车市场连续三年成为世界第一产销大国，汽车产销的

过快增长，不仅是政策退出，而且促使高层领导对汽车产销市场产生

了重大转变，及由刺激消费转为调控消费。

3、由于国内一批一二线城市过早的进入了汽车时代，造成城市建设

城市规划城市环境与城市交通，停车能源等形成巨大的社会热点。促

成限量限行政策的不断推出，同时会对汽车销售市场进行总体调控，

即降低汽车销售总量的增长速度，减缓汽车保有量的过快增长。

4、汽车销售市场将明显的从以资源型市场为主，即以汽车销售为主，

转向服务型市场，汽车后市场将被高度重视，形成今后一个时期的汽

车市场转型的重要标志。同时，新车销售将很快转向以新旧车置换为

主的汽车市场。谁将拥有巨大的客户群，谁将拥有发展的基础和前景。

5、国内汽车市场政策变了，各级政府对汽车消费的观念也变了，汽

车市场也发生了重大转变，遗憾的是汽车营销没有创新性的转变，汽

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车后市场也没有发生重大转变，这必将影响到今后一段时期的汽车销

售市场，竞争将更加激烈，汽车销售将变得越来越难。

市场有利因素：

1、国内汽车市场消费需求潜力巨大，汽车市场仍处于刚性需求阶段，

近期内不会改变。

2、目前国内各省市正在进行政府换届，新一届政府今年一定会把发

展经济放在首位，一定要抓经济发展。

3、国内城市化率高速发展，已接近50%，城市人口已超过6亿人，

汽车需求短期内难以满足。

4、国际以欧洲为代表，已经形成新的金融危机，中国经济独好，但

出口受到巨大的挑

战，因此必定要促进国内需求，保增长。

5、国家新能源政策又有了新的动向，政府四部委建议新能源汽车放

宽需求，不列入各地限购范围。

6、各地方政府高度重视，汽车城汽车园区的筹备建设，特别重视汽

车城市综合体的规划发展。

7、汽车三包今年出台后，一是意味着汽车营销将发生重大的调整变

化，二是汽车后市场将变得有决定性的影响和作用。

8、今年汽车企业兼并重组和汽车经销商兼并重组将加快，目前汽车

制造商正在对其营销网络进行整顿和提高，经销商的话语权将得到关

注和重视。

9、北京尚有百余城中村计划20XX年前全部清除

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去年11月初，市发改委网站公布的《北京市"十二五"时期城乡市容

环境建设规划》中透露，北京计划于20XX年前基本消灭"城中村"。

《规划》透露，20XX年至20XX年这5年间，对171个"城中村"进

行了综合整治。市市政市容委相关负责人同日表示，当前"城中村"的

具体数据还需各区县摸底。根据推算，截至今年北京还有100余个城

中村。

拆迁将对进口车豪华车市场销售起到较大的推动作用。

市场不利因素

1、目前国内对20XX年汽车总产销量预测并不乐观，甚至出现今年

有可能出现整体销量负增长的局面。

2、国家目前重新明确金融政策取向，从国内宏观经济整体情况看，

金融政策仍然从紧而不是放松，对汽车营销不利。

3、城市建设与城市环境能源环境交通环境停车问题等矛盾越来越突

出，舆论越来越大，会促使政府不再出台刺激汽车消费的政策规定。

4、据反映一批城市今年很可能实施汽车限购，更多的城市很可能实

施汽车限行。

5、大中城市目前正在受到交通拥堵的挑战，因此很可能将出台，用

经济手段行政手段来增加汽车使用成本的若干规定。

6、国务院通过了十二五控制温室气体排放的方案，大气排放标准被

进一步提高，对汽车尾气排放形成巨大的压力。

7、近两年来高速发展的豪华车进口车，市场销售增长放缓，权威部

门预测，今年进口车市场将呈现进一步放缓的趋势。

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8、国内最高经济预测部门近期明确表示，20XX年市场不确定性因

素在增加，正在形成共识。

9、鉴于国内汽车销售的预测分析，中国汽车销量峰值5年内达到

2000-2200万辆，甚至有预测达到3000万辆以上，因此可以判断，政

府部门会认为没有必要在出台任何刺激汽车消费的政策规定。

（2）消费者分析

去年开始，中国小型车市场份额快速扩张，以“80后”为主力的新

一代年轻消费者日益成为其中的购车中坚力量。矢志成为年轻人和年

轻家庭首选汽车品牌的雪佛兰，恰恰得益于此。

与瞄准商务精英的别克品牌相比，雪佛兰面对的是更加主流的大众人

群。“他们与别克人群最大的区别是其既追求结果也享受过程”，上海

通用汽车市场营销部执行副总监任剑琼说，“正如买科鲁兹的年轻人，

就是喜欢跟朋友一起开车出去玩，至于这个车是否标志着成功，他们

并不十分在意。”

“别克强调的是安静、安全和全新的动力打造，”上海通用汽车公关

总监李征卉告诉时代周报记者，而雪佛兰强调有运动风格的外形设

计、funtodrive的驾驶性能，以及未来科技的环保。“两者根据不同的

特性去寻找特定的用户群体”，李征卉说。

如何网罗年轻买家，上海通用显然摸清了门道，一系列卓有成效的营

销创意帮助雪佛兰接近更多意向用户。

通过互联网观看美剧《越狱》的影迷们自称“越迷”，该剧男主角温

特沃斯·米勒则是“越迷”心目中的万人迷。当通用宣布米勒成为雪

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佛兰科鲁兹在中国的代言人时，“越迷”发现两者的明星气质惊人契

合。自那时起，科鲁兹开始成为上海通用雪佛兰的销量冠军。品牌回

归本色

在很多人看来，电影《变形金刚2》中的真正明星不是希亚·拉伯夫，

也不是梅根·福克斯，而是通用雪佛兰跑车camaro“扮演”的大黄

蜂。在美国本土，camaro更能代表雪佛兰近百年的美式文化。

被称作cHEVY的雪佛兰和棒球、热狗、苹果派一样成为美国人的最

爱。它的车型品种极其广泛，从小型轿车到大型4门轿车，从厢式车

到大型皮卡，甚至从越野车到跑车，买家所需要的任何一种车型，都

能找到一款相应的雪佛兰。按迄今为止的累计汽车生产量计算，雪佛

兰能算得上世界上最成功的汽车品牌，在美国销售排行榜上位居第

一。

《变形金刚1》在中国上映时，上海通用雪佛兰市场营销部部长史迪

夫·贝茨发现雪佛兰汽车销量得到了明显提振，他们开始讨论如何实

现雪佛兰文化的回归，虽然其在中国小型车市场的品牌积淀尚未结

束。

“雪佛兰并非只专注于做小车或者中低级的产品。我们的产品型谱规

划还在一步一步展开，未来三到五年的产品规划已经完成，雪佛兰品

牌会进入到更多的细分市场，包括中高级甚至高级运动型的跑车。”

公关总监李征卉最后说道。

（3）产品分析

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雪佛兰科迈罗

汽车级别：美系肌肉跑车

发动机：3.6L225kw/241kw，6.2L315kw变速箱：6挡自动/手自一体

车体结构：2门4座三厢车长x宽x高：4836x1918x1377(20XX

款)/4837x1917x1362(20XX/20XX款)雪佛兰迈瑞宝雪佛兰新赛欧