上海国际鞋业展览会SWOT分析

上海国际鞋业展览会SWOT分析

一、上海国际鞋业展览会的优势分析

1、优越的区位优势上海既是中国经济文化中心，又是重要的海空

大港和交通通讯中心，上海通过各种交通方式所连接的海洋腹地和内陆

腹地两个扇面，辐射半径之大，为国内许多城市所不及，所以这一优越

的区位一方面使上海在我国经济发展格局中居于重要的地位，另一方面

也使上海具有强大的经济集聚和扩散效应。

2、发达的交通条件，客源可进入性好。

上海已建成了以浦东国际机场为主，虹桥国际机场为辅的组合型国

际航空枢纽港，而包括沪渝高速公路、京沪高速铁路在内的大型基建项

目也正在规划和实施，这些都为国内外会展客户的进入创造了良好的条

件，此外高宽带高效率、功能完善的上海信息港也即将建成。上海发达

的信息交通网络的最终形成，将会为发展会展业所需要的快捷信息沟通

和立体多层次的交通联运体系提供坚实的基础。

3、有力的经济和市场支撑。

上海已于2000年，实现人均GDP突破4000美元，居全国十大城市

人均GDP之首，达到了世界中等发达国家水平，而从未来市场发展潜力

来看，上海作为中国最大、国际化程度最高和人流、物流最集中的特大

型城市，又地处经济发达、市场消费有很强的示范带动和宣传效应的长

江三角洲地区，是海外生产商、经营商进入中国市场的最佳“桥头堡”。

所以，上海发展会展业的前景是令人看好的。

4、相对完备的会展基础设施。

高起点的会展设施是举办大型会展活动的基础硬件。近几年上海建

成可供展览的面积已达到7.5万m2,以虹桥开发区为核心，辐射至曹河

泾开发区、浦东新区一线的会展黄金走廊基本形成，拥有上海国际展览

中心、光大会展中心、上海国际会议中心、上海新国际博览中心等一批

高档会展场所。在会展接待设施方面，上海拥有星级宾馆140家，客房

40000余间，其中四、五星级宾馆共计28家，同时为上海会展业提供服

务的专业会展公司、搭建公司、运输公司等已逾百家，可以说上海已经

基本具备了举办大型会展活动的硬件设施和接待能力。

二、上海国际鞋业展览会弱势分析

上海的会展业同全国许多城市一样，尚处于起步阶段存在着与国内

其他城市一样的共性问题，如：立法不健全管理审批体制不顺，市场操

作不规范等。而把上海作为一个特定的会展目的地，还存在如下几个方

面的不足：

1、会展的宣传推介不足。

上海要发展为世界级的会展目的地，在突出其会展目的地主题形象

的包装设计上还不够明显，无论是会展宣传推介的力度和广度，还是宣

传推介的频度和影响力上都极待加强，而且上海现今加入国际会展协会

的企业和组织并不多，与世界主要的会展源组织结构之间在信息沟通上

并不通畅，因而还未能及时掌握国际会展市场变化的相关信息，真正融

入到国际会展环境中去。

2、会展专业服务公司和专业人才缺乏。

会展专业服务公司主要是指会展专业组织者和目的地管理公司。它

们主要是负责协助起草申办、策划、组织、协调、安排和接待会展活动

的专业公司，其专业水平的高低是目的地会展业发展水平的重要标志，

并在目的地会展业的发展中扮演着重要角色。国际上多数会展组织者在

目的地的选择和日程安排上首先要找的就是目的地的PCO和DMC,如果

没有，一般都免于考虑。此外，目前上海会展业的从业人员多来自各行

各业大多没经过专门的培训，缺乏系统的会展知识和操作技能，从而严

重制约上海会展业务的开展及会展组织水平和服务质量的提高。缺乏高

素质的会展专业人才和高水平的专业会展服务公司将会是上海会展业

发展的一个“瓶颈”。