网络营销XXXX网络营销期末考试试题及答案

网络营销XXXX网络营销期末考试试题及答案

《网络营销》期末考试试卷

班级姓名成绩

壹、单项挑选题（1～10题，每题1分，满分10分。请将正确选项代号填

于括号中）

1.因特网起源于（）。

A．英国B．美国

C．法国D．中国

2.以下Internet应用中，将信息检索和超文本技术融合而成的是（）。

A．XXXE－mailB．网页信息扫瞄

C．电子公告牌BBSD．文件传输FTP

3.每个IP地址由32个二进制位构成，分4组，每组（）二进制位。

A．4个B.16个

C．32个D．8个4.从我国上网网民的年龄结构见，占比重多的群体是（）。

A.别到18岁B．18～24岁C．25～30岁

D．31～35岁E．36～40岁F．40岁之上

5.以下选项域名和含义对应正确的是（）。

中国B．un英国

C．japXXXD．usa美国

6.我国最大的Internet服务提供商是（）。

A.网通部门B．联通部门

C．电信部门D．铁通部门

7.下面正确的IP地址是（）。

A.192.168.1.256B．192.168.256.1

C．202.211.511.1D．255.255.255.1

8.我国上网用户中，男性为（），女性为（）。

A.60%40%B．40%60%

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C．58.5%41.5%D．41.5%58.5%

9.于上网用户中，（）收入者上网人数最多。

A.中、高

B.低、高

C.中、低

D.中

10.以下网络中属于非运营性网络的是()。

A.中国教育科研网

B.国家公用经济信息通信网

C.中国挪移互联网

D.中国长城网

二、多项挑选题（11～20题，每题1分，满分10分。每题的备选答案中有

俩个或俩个之上符合题意的答案，请将正确选项代号填于括号中。错选、少选或

多选均别得分）

11.和传统营销相比，网络营销特征是（）。

A.针对性

B.交互性

C.主动性

D.个性化

12.网络商务信息的特征（）。

A.时效性强

B.容量无限

C.查询方便

D.存储容易

13.域名和含义对应正确的是（）。

商业网

教育网

网络机构

政府机构

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et上使用的网络协议有（）。

A.传输操纵协议

B.网际协议

C.个人协议

D.应用程序协议

15.妨碍消费者网上购买的外于因素是：

A.产品的价格

B.产品的特性

C.购物的安全性

D.购物的方便性

16.网络营销产生的基础来自于（）。

A.互联网的快速进展

B.消费者价值观念的变革

C.企业竞争的日趋激烈

D.传统的营销观念

17.现代网络消费者的新需求（）

A.兴趣

B.娱乐

C.交流

D.聚拢

18.现代顾客服务需求包括（）

A.了解公司产品和服务的详细信息

B.需要公司帮助解决的咨询题

C.和公司人员接触

D.了解全过程信息

页面设计应注意的特性有（）。

A.有用性

B.方便性

C.合理性

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D.适度性

20．亚马逊成功的要紧缘故（）。

A.定位高科技企业，从事网上零售业务

B.营造方便的购物环境，继承传统零售的魅力

C.构建完善的服务系统，提高上网交易效率

D.采纳价格折扣，使顾客享受价格优惠

三、填空题：本大题共10小题，每小空1分，共20分。将答案写于题干的

横线上。

21、直复营销重点是营销者和目标顾客之间的信息交流

22、传统的零售帝国是，Internet起源于

23、赢时通是网，BBS是的缩写

24、my8848的直截了当客户由变为，盈利方式由赚取产品利润

差价变为从企业收取和。

25、是我国使用量最大的网络拜访方式

26、和简称为TCP/IP协议。

27、FAQ指

28、我国最大的ISP是。

29、环球网WWW英文名称，中文名称。

30、收集网络商务信息的基本要求要做到、、和。

四、名词解释：本大题共4小题，每小题2分，共8分

31、网络营销含义是：

32、网络实名是指：

33、网络商务信息是指：

34、动机是指：

五、简答题：本大题共8小题，共32分.

35、网络营销的优势是啥？（3分）

36、网络营销和传统营销整合的缘故？（3分）

37、网络广告的要紧形式？（6分）

38、按收费标准网络商务信息可分为几类？（4分）

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39、Flash动画原理——帧、画面。（4分）

40、传统的需求层次理论把人的需求划分为那几个层次？（5分）

41、经过互联网举行商品交易较传统方式成本更低的缘故？（3分）

42、网上交易商品定价办法？（4分）

六、案例分析：（5分）

从酝酿购买开始到购买后的壹段时刻，网络消费者的购买过程可以粗略的分

为五个时期，那五个时期？且

分时期举实例讲明

七、论述题：（15分）

1、于淘宝网上开店均需要做哪些工作？（5分）

2、于淘宝网上购买商品，你需要做哪些工作？（5分）

3、如果你是壹家服装厂的老总，你将怎么样举行网络营销吸引顾客？（办

法）（5分）

参考答案：

一、单选：1-10BBDBACDACA

二、多选：

三、填空：

21、双向22、沃尔玛23、中国证券商务、电子公告栏系统

24、消费者、企业、租金、服务费

25、美国阿帕网26、传输操纵协议、网际协议27、客户端、服务器

28、电信部门

29、WorldWideWeb、万维网

30、及时、准确、适度和经济

四、名词解释：

31、网络营销含义是：利用现代的计算机通信和互联网技术和功能，于虚拟

的市场环境中实现市场营销目标的壹系列运营活动。

32、网络实名是指：新壹代的网络拜访技术，用企业、产品、商标等名称，

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经过搜索引擎、各地信息港等各种途径能简单快速地找到关联信息。

33、网络商务信息是指：经过以互联网为主体的网络系统传输的商务信息。

34、动机是指：推动人从事某种行为的念头或促使人行动的缘故。

五、简答：

35、网络营销的优势是啥？（3分）

参考答案：（1）有利于企业落低运营成本（1分）

（2）有利于企业增加销售额（1分）

（3）有利于企业满脚顾客需求（1分）

36、网络营销和传统营销整合的缘故？（3分）

参考答案：（1）网络市场不过整个市场的壹部分（1分）

（2）网络营销的商品种类有限（1分）（3）沟通方式需要相互补充（1分）

37、网络广告要紧形式？（6分）

参考答案：（1）横幅广告（1分）

（2）文字链接广告（1分）

（3）插入式广告（1分）

（4）XXX广告（1分）

（5）赞助式广告（1分）

（6）丰富媒体广告（1分）

38、按收费标准网络商务信息可分为几类？（4分）

参考答案：（1）彻底免费的商务信息（1分）

（2）低价收费的商务信息（1分）

（3）标准收费的商务信息（1分）

（4）高价收费的商务信息（1分）

39、flash动画原理？（4分）

视觉暂留，帧画面，“壹休”0.1秒

40、传统的需求层次理论把人的需求划分为那几个层次？（5分）参考答案：

（1）生理需求（1分）

（2）安全需求（1分）

（3）社会需求（1分）

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（4）尊重需求（1分）

（5）自我实现需求（1分）

41、采购成本落低；库存费用落低；生产成本落低。42、低价定价；免费定

价；拍卖竞价；定制定价

六、案例分析：诱发需求、收集信息、比较挑选、购买决策、购后评价

七、开店申请（电子邮箱，银行卡，帐户）

购买：申请帐户，开通网上银行，

吸引顾客：广告，优惠，礼品等

1、以下哪壹个别属于网络营销的特点？（）

A、实践性

B、明显的经济性

C、高开销

D、市场的全球性

2、网络市场的特点是()

A、全天候市场、实体性市场、全球性市场、互动性市场

B、全天候市场、虚似性市场、区域性市场、互动性市场

C、全天候市场、虚似性市场、全球性市场、常规性市场

D、全天候市场、虚似性市场、全球性市场、互动性市场

3、以下对网络营销概念的明白哪个是错误的(c)

A、网络营销离别开现代信息技术

B、网络营销的实质是顾客需求治理

C、网络营销算是网上销售

D、网络营销是现代企业整体营销的壹部分

4、4Cs营销策略是指顾客欲望和需求、满脚欲望和需求所需要的成本、加

强沟通和()

A、强化购买

B、方便购买

C、快速购买

D、暂时购买

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5、“许可营销”理论是由下列哪位营销专家提出的（）

A、SethGodin

B、唐.舒尔茨

C、菲利普.科特勒

D、JohnCoe

6、就国内外要紧搜索引擎的收费方式来见，百度的竞价排名是哪种方式（）

A、收费登陆

B、主动出击型

C、购买关键词广告

D、守株待兔型

7、网络营销导向的网站坚持以（）

A、Customer（消费者

B、Cost(成本)

C、Convenience(便利)

D、Communication(沟通

8、网站内容的组织原则别应突出（）

A、产品的优点和和众别同的特群；

B、竞争对手产品的优点或特群；

C、帮助拜访者辨不、推断同类产品优劣方面的内容

D、内容的无庸置疑的正确性

10、经过用户的口碑宣传网络、主动传播，信息像病毒壹样传播和扩散是（）

A、资源合作推广办法

B、病毒性营销的办法

C、网络广告推广办法

D、信息公布推广办法

11、网站的网络营销关键是营销的定位，利用搜索引擎推广的营销定位要紧

是（）的挑选。

A、网站的定位

B、关键词

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C、网站主题的定位

D、网站风格定位

12、从商界见，（）已被誉为“企业的网上商标”。

A、域名

B、主机

C、产品注册商标

D、网站LOGO

13、于设计于线调查表时，需要注意提XXX，以下()提XXX是恰当的

A、你以为新浪网比搜狐网更有吸引力吧

B、你以为新浪网是否易于扫瞄且有吸引力

C、你以为新浪网和搜狐哪个更具有吸引力

D、最近你中新浪网关注啥广告了？

14、和传统媒体相比，网络媒体具有非常多优点，以下（）别是网络媒体具

有的特点.

A、具有极强的实效性

B、具有广泛的传播面

C、视听效果的综合性

D、单方的信息流淌方式

15、网络信息来源中（）为正式出版信息。

A、XXX

B、新闻组

C、BBS

D、电子杂志

16、（）别属于检索工具？

A、名目服务

B、搜索引擎

C、分类服务

D、元搜索引擎

17、利用网络收集商务信息具有许多传统收集方式别可比拟的特点，以下()

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别是利用网络收集信息的特点。

A、收集信息的高效性

B、花费非常高的费用

C、保证了信息的准确性

D、收集且

存储大量的信息

18、网络信息收集时往往需要收集价格信息，以下()方案是别恰当的。

A、于生产厂商的网络查询

B、利用专业的讨论组查询

C、经过网上咨询卷的方式查询

D、利用Trade-Lead查询19、于网络广告中，CPM指的是（）

A、每千人成本

B、每XXX成本

C、每行动成本

D、按业绩付费

20、于网络广告中，CPC指的是（）

A、每千人成本

B、每XXX成本

C、每行动成本

D、按业绩付费

21、壹个好的域名的特点有()

A、和企业名称壹致

B、和企业的产品注册商标壹致

C、和企业广告语壹致

D、尽可能的简短易记

22、从免费电子刊物转变为收费订阅需要注意的咨询题（）

A、挑选壹个适合自个儿赚钞票的领域B、充分体现出版物的价值

C、肯定邮件列表有脚够的妨碍力D、每期内容中均列出拜访前提内容的路

径

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23、于Internet上有壹些特意的用以查询检索服务的网络服务商的站点如

Yahoo!、Infoek、

Excite和百度等。于这些页面上做广告的好处是（）

A、于查询的过程中均是以关键字区分的，广告的针对性较好

B、网站醒目，处于页面的明显处

C、较易为用户所注意

D、容易作为用户扫瞄的首选

24、网络信息的编辑工作的具体内容包括（）

A、稿件的挑选B、稿件的加工

C、稿件的评价D、稿件的存储

25、网络信息来源中（）为非正式出版信息。

A、XXX

B、新闻组

C、BBS

D、电子杂志

26、关于网站评估的常用办法（）。

A、ALEXA的三个指标及进展趋势

B、网站的定位及是否实现、实现程度

C、网站及各个栏目的更新速度

D、网站的快速反应能力

27、利用搜索引擎工具可以实现（）的营销目标。

A、搜索引擎收录

B、于搜索结果中排名靠前

C、增加用户的XXX（点进）率

D、将扫瞄者转化为顾客。

28、网站推广是的营销定位中关于关键词的挑选方面，应注意以下几个方面。

（）A、幸免盲目追求火爆关键词B、幸免挑选定语过多的关键词

C、做市场调查，找到客户最容易使用的关键词

D、挑选网站的主题为关键词

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29、壹个商务网站所起的要紧作用是（）

A、让客户清晰地了解公司

B、便于公司内部职工联系

C、为客户提供服务

D、公布产品信息

30、利用XXX收集客户信息的注意事项有（）

A、注意各种咨询题的比例

B、壹定要写明自个儿企业的所于地，通讯地址和XXX

C、准确定位，注意受众对象，幸免产生负面效果

D、内容必须广泛

三、推断题(本大题共10小题，每小题1分，共10分。答案请填写于答题

纸上)

31、和传统广告相比网络广告别需要依附于有价值的信息和服务载体。（）

32、网络分类广告市场竞争日趋激烈、产业链更加完善、网络广告监测系统

更可靠等是网络广告进展的最新趋势。（）

33、网络广告和一般商业广告的区不之壹算是网络广告具有强制性。

（）

34、XXX广告是壹种常用的商务信息公布形式。（）

35、和传统广告相比较，网络广告的传播范围更为广泛，平均费用大为落低，

广告的方式也将趋于多样化。（）

36、网络广告的形式尽管别同，但产生的效果大同小异。（）

37、于互联网上公布企业广告，建立公司的WEB主页是最全然的。（）

38、信息流和物流之间壹般会存于壹个时滞。尽量地减少信息流滞后于物流

的时刻，提高时效性，是网络商务信息收集的要紧目标之壹。（）

39、网络商务信息收集是指于网络上对商务信息的寻觅和调取工作。这是壹

种有目的、有步骤地从各个网络站点查找和猎取信息的行为。（）

40、于网络消费中，人们的需求是由高层次向低层次扩展的。于网络消费的

开始时期，消费者更侧重于精神产品的消费。（）

四、简答题(本大题共4小题，每小题7分，共28分。答案请填写于答题纸

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上)

41、简答开展Email营销的壹般过程？42、病毒性营销的基本思想是啥？

43、怎么推断壹个网站的栏目结构是否合理？

44、对网站内容举行优化时，要紧的内容优化指标有哪些？

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