本科毕业论文开题报告

本科毕业论文开题报告

论文(设计)题目：中国乳业企业的动态竞争—-以蒙牛和伊利为

例

一、毕业论文(设计)选题的依据(选题的目的和意义、该选题国

内外的研究现状及发展趋势、主要参考文献等)

选题的目的和意义：

进入21世纪，随着世界经济全球化、一体化进程的加快，更为

开放和动荡的环境使得中国企业必须以应变和创新为核心建构基于

动态环境下的发展战略,适应环境的动态变化。而企业应对动态环境

的竞争行为也由此演变为动态的竞争行为，并由此引发人们对于动

态竞争理论的关注。

动态竞争理论关心的主要问题是企业间的竞争，它将这种竞争理

解为竞争攻击与反击的交替情形。借助对竞争交替互动过程的解析，

动态竞争理论识别出了竞争行动的特征(Action/Respon)、攻击者

的特征(Actor)与反击者的特征(Responsor)，以及引起这些要素产

生变异的原因和导致的结果。

中国是世界上最大的生产和消费市场，在全球经济大潮中扮演了

举足轻重的角色。作为世界乳业重要组成部分的中国乳业一直处于

高速发展状态，而中国的乳业企业尤其是蒙牛、伊利之间的竞争激

烈程度可以说是中国企业竞争白热化的重要代表。本文尝试运用动

态竞争理论来勾画中国乳业企业的具体竞争行为，希望通过对蒙牛

伊利之间竞争行为的分析，更好地了解中国乳业企业以及中国企业

的动态竞争行为，为进一步研究我国企业动态竞争提供了理论基础

和实证支持。

国内外的研究现状及发展趋势：

动态竞争的研究始于80年代初,是90年代以来战略管理学界最

重要、讨论最热烈的问题之一,其最大特征是,研究的对象是企业具

体实施的竞争行为,主要探讨企业竞争行为之间的互动关系与规律。

这种研究理念的基础是企业的战略是动态的,企业所发动的竞争行为

会引起其他参与竞争的企业的一系列回应行为,以美籍华裔学者陈明

哲等的研究为代表。

国外学者在动态理论方面做了许多理论和实证的研究。虽然我国

这方面的研究极少,但是还是有一些国内的学者针对中国企业的竞争

行为进行了初步的研究。比如谢洪明、蓝海林等就对中国彩电市场

的动态竞争进行了实证研究。他们把动态竞争战略理论与中国的实

际有机地结合起来，从企业具体行为的角度来探讨进攻与回应问题，

为以后研究出一套有中国特点的动态竞争战略理论与方法提出了可

能性。

主要参考文献：

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化,2008,(2):79.

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二、毕业论文(设计)的主要研究内容及预期目标

主要研究内容：

(一)关于企业动态竞争理论。

1、对企业动态环境的描述。

2、企业竞争行为与动态环境的关系。

3、对企业动态竞争行为的描述。

4、动态竞争的主要内容及其基本模型。

(二)对于中国乳业企业动态竞争行为的分析

(以蒙牛与伊利之间的竞争行为为例)

1、选择蒙牛与伊利为研究对象的原因。

2、蒙牛与伊利之间的动态竞争行为分析。

(1)蒙牛与伊利在产品创新方面的动态竞争。

(2)蒙牛与伊利在品牌塑造方面的动态竞争。

(3)蒙牛与伊利在营销创新方面的动态竞争。

3、由上得出中国乳业企业动态竞争行为的基本特征。

(三)对企业的动态竞争行为的特征进行分析。

分析和做出关于事实的判断和推论。而且，它对组成文献的因素与

结构的分析更为细致和程序化。

论文的资料来源主要是关于企业竞争与战略方面的专业期刊、图

书馆藏书及网上资源。

本文主要利用内容分析法对蒙牛与伊利的动态竞争行为进行分析，

从公开出版的资料中获得企业攻击与反击的数据。通过对资料的研

究，从数据中分析中国企业的竞争行动。

当有疑问或其它疑问时，及时请教指导老师及相关专业的老师和

同学。

四、毕业论文(设计)研究工作进展安排

2月18日——2月29日搜集资料，确定选题方向。

3月1日——3月8日构思并撰写开题报告。

3月9日——3月13日补充、完善并提交开题报告。

3月14日——3月19日整理实习日志，进行实习总结。

3月20日——3月24日撰写并提交实习报告。

3月25日——4月6日完成毕业论文初稿。

4月7日——4月13日补充、修改并提交论文初稿。

4月14日——4月20日依照老师的指导，修改论文，完成后提

交二稿。

(1)动态竞争主张从企业具体的竞争行为来研究企业战略，动态

竞争是企业战略管理的一个重要研究领域。随着企业经营环境的动

荡性加剧，对于超强竞争下的企业竞争行为及战略选择成为理论界

研究的热点。

(2)企业面临超强竞争环境，如何在形成持续竞争优势也是实践

界所关注的。我国乳业企业近些年来集中度提高，竞争行为加剧，

用相关企业案例来研究动态竞争具有一定的实践意义。