企业网站建设策划书(精选7篇)

企业网站建设策划书（精选7篇）

企业网站建设策划书（精选7篇）

不经意间，一段时间的工作已经结束了，我们又将开启新一轮的

工作，又有新的工作目标，是时候认真思考策划书如何写了。拿起笔

的时候却发现不知道写什么，下面是小编为大家整理的企业网站建设

策划书（精选7篇），仅供参考，希望能够帮助到大家。

企业网站建设策划书1

一、背景介绍

也就是大家经常指的前言或者是概述，在策划书的开头，介绍互

联网以及公司的相关的内容，如果是网站改版策划书的前言，一般就

写有关网站为什么改版，改版的原因等。这部分内容是比较“虚”的

内容，但是尽量的不要太空，开头要简练、醒目，要给人一个豁然开

朗的感觉。

二、市场分析

这一部分是要说明相关行业的市场情况，有什么样的特点，是否

在互联网上开展电子商务，市场的主要竞争对手以及他们网站的情况；

还可以对企业自身的条件进行分析。

三、建站的目的以及网站的定位

这部分就要说明为什么企业要建立网站，根据网站的功能来确定

网站应该达到的目的以及作用等。网站基本的项目也可以在这部分来

等。

六、技术解决方案

根据网站的功能来决定网站使用的技术方案。尤其是对于大型的

网站来说，技术是非常重要的一个问题。这部分要说明网站开发时所

使用的软硬件环境，采用的服务器是自建的还是租用的虚拟的主机，

以及相关的管理分配，费用支出等。

七、流程以及人工

网站开发时间的进度表。建网站的计划，网站需要的岗位人员，

以及每个岗位需要的人，这些都要写入策划书中，使阅读策划书的人

方便判断出项目的资金以及可行性。

八、网站维护

网站的维护包括软硬件的维护，网站内容的维护。

九、发布与推广

网站测试与发布计划，网站发布后的公关、广告活动等以及费用

文件与文件名诊断：文件格式，文件名等；

访问系统分析：统计系统安装，来路分析，地区分析，访问者分

析、关键词分析等；

推广策略诊断：网站推广策略是否有效，是否落后，是否采用复

合式推广策略等。

三、营销分析

关键词分析：关键词是否恰当，关键词密度是否合理等；

搜索引擎登录分析：采用何种登录方式，登录的信息是否有效；

链接相关性分析：链接的人气是否高，是否属于相关性较大的链

接；

目标市场分析：对目标市场进行分析，研究目标市场与营销的关

系；

产品分析：分析产品的特性，产品的卖点等；

其它推广：关注网络变化，开发新的推广手段。

企业网站建设策划书3

（一）撰写概述

1、企业网站建设策划方案内容

现代企业已经与网络密不可分，网站的宣传运营等作用对企业非

常重要，企业的网站以企业的需要为前提，网站建设策划方案以如何

进行建设为主要内容。

2、撰写要点

企业网站建设策划方案以网站的建设顺序为范本进行撰写，主要

包含整体策划、前期准备、具体功能、整合测试等内容。

（二）套用范本

XX公司网站建设策划方案

一、网站整体策划

首先在做网站之前给要做的网站准确的定位，没有方向的船哪边

的风都不会是顺风、所以给网站定位，明确建站目的是第一步要做的、

添加的过程中需要跟网站的情况结合着来，最好是当初策划时考虑全

面！

三、具体分栏策划

收集完其他各部门的相关信息以后，对其进行整理，整理以后找

出重点，根据重点以及公司业务的侧重点，结合网站定位来确定网站

的分栏目需要有哪几项，可能开始时会因为栏目较多进而难以确定最

终需要哪几项，这又是一个讨论的过程，需要大家在一起把自己的意

见说出来，一起反复比较，给定下来的内容进行归类，形成网站栏目

的树状列表用以清晰表达站点结构。

然后以同样的方法，来讨论二层栏目下的子栏目，对它进行归类，

并逐一确定每个二级分栏目的主页面需要放哪些具体的东西，二级栏

目下面的每个小栏目需要放哪些内容，让栏目负责人能够很清楚地了

有关问题（栏目负责人在栏目的策划过程当中想到的，目前尚未

解决的问题）

重点提示（重点提示美工人员或编程人员需要注意的地方，或需

要结合的地方，也可是栏目策划人员对该子栏目在这些方面的良好建

议）

3，相关栏目，这一项是用以说明本栏目和其他栏目之间的结合、

沟通，之所以要有这一项是想通过各个栏目之间的联系，来加强网站

的整体性。

4，参考网站，标明本栏目参考了哪些网站，或可以参考哪些网站、

并一定要说明参考其他网站的哪些优点，哪些地方是我们在建设过程

当中应该注意的、绝不是只写上一个网址就可以了！

一般性网站建设（适用各种网站建设）

（一）建设网站前的市场分析

1、相关行业的市场是怎样的，市场有什么样的特点，是否能够在

互联网上开展公司业务。

2、市场主要竞争者分析，竞争对手上网情况及其网站规划、功能

作用。

3、公司自身条件分析、公司概况、市场优势，可以利用网站提升

哪些竞争力，建设网站的能力（费用、技术、人力等）。

（二）建设网站目的及功能定位

1、为什么要建立网站，是为了宣传产品，进行电子商务，还是建

立行业性网站？是企业的需要还是市场开拓的延伸？

2、整合公司资源，确定网站功能、根据公司的`需要和计划，确

定网站的功能：产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型

等。

3、根据网站功能，确定网站应达到的目的作用。

4、企业内部网（Intranet）的建设情况和网站的可扩展性。

（三）网站技术解决方案

根据网站的功能确定网站技术解决方案：

1、采用自建服务器，还是租用虚拟主机。

2、选择操作系统，用unix，Linux还是Window2000/NT、分析

投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。

3、采用系统性的解决（如IBM，HP）等公司提供的企业上网方

案、电子商务解决方案，还是自己开发。

4、网站安全性措施，防黑、防病毒方案。

5、相关程序开发、如网页程序ASP、JSP、CGI、数据库程序等。

（四）网站内容规划

1、根据网站的目的和功能规划网站内容，一般企业网站应包括：

公司简介、产品介绍、服务内容、价格信息、联系方式、网上订单等

基本内容。

2、电子商务类网站要提供会员注册、详细的商品服务信息、信息

搜索查询、订单确认、付款、个人信息保密措施、相关帮助等。

3、如果网站栏目比较多，则考虑采用网站编程专人负责相关内容、

注意：网站内容是网站吸引浏览者最重要的因素，无内容或不实用的

信息不会吸引匆匆浏览的访客、可事先对人们希望阅读的信息进行调

查，并在网站发布后调查人们对网站内容的满意度，以及时调整网站

内容。

（五）网页设计

1、网页美术设计要求，网页美术设计一般要与企业整体形象一致，

要符合CI规范、要注意网页色彩、图片的应用及版面规划，保持网页

的整体一致性。

2、在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄

阶层、网络速度、阅读习惯等。

3、制订网页改版计划，如半年到一年时间进行较大规模改版等。

（六）网站维护

1、服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制

定响应时间。

2、数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数

据库的维护要受到重视。

3、内容的更新、调整等。

4、制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。

（七）网站测试

网站发布前要进行细致周密的测试，以保证正常浏览和使用、主

（九）网站建设日程表

各项规划任务的开始完成时间、负责人等。

（十）费用明细

各项事宜所需费用清单。

以上为网站规划书中应该体现的主要内容，根据不同的需求和建

站目的，内容也会增加或减少、在建设网站之初一定要进行细致的规

划，才能达到预期建站目的。

企业网站建设策划书4

一、餐饮行业联手网站营销的市场分析：

随着社会的脚步加速，人们对时间越来越看重，而网络的普及率

越来越高，相比繁琐的寻找合适的就餐地点而言，网商定餐越来越受

人们的欢迎，尤其是高品位生活的白领及高层收入人士。餐饮业的未

来肯定要涉及电子商务，如网上定餐，多人"拼"餐等。

餐饮行业进入网络营销必须注重行业的品牌建设和特色经营，提

升餐饮业的文化品位和网络餐饮的文化特色。要搞电子商务，必须提

高餐饮业的文化品位，摒弃传统餐饮业低层次的服务方式，走特色美

食文化之路。有了自己的网站或有了自己的虚拟店面，不能只是简单

地介绍饭店的地址、订座电话或几张炒菜图片，一定要突出餐饮的深

层次服务，如企业精神、特色菜肴、休闲、文化娱乐、在同行业中的

特色优势、投诉处理、意见反馈甚至互动交流。

总之，餐饮业要触网，最重要的是要提升它的特色文化品位，重

点定位在培养各阶层顾客对品牌的忠诚度上，处处体现出企业对客户

的"爱心、欢乐、洁净、美味"的体贴；同时，也要兼顾网络文化的特

点，让消费者能在网路上产生闻其香、诱其色、顺其意、进其餐、醉

其眠的感觉。

二、关于设计"中国餐饮娱乐网"之我见：

首先声明，中企动力所制作的网站应该是"自贡美食娱乐网"改版

之前的原版网站，只是在版权和归属上略加改动，这种做法为企业之

大忌。当我看到网站首页时，给人的第一印象是"俗"，抛开技术和功

能不说，但就网站设计谈谈我的看法。此网站在设计上还停留在互联

网刚刚兴起的状态，无任何新意可言，要知道，如果想增加网站的流

量和人气，紧紧抓住浏览者的眼球，必须要突破传统，给人以眼前一

亮的感觉，色彩搭配最好能根据季节的变换来转变颜色，如夏天采用

冷色调，冬天则换为冷色调，给人的感觉是最好的，这一技术可通过

模板实现转换，也比较容易。

第二，网站程序可采用动易和动网的美化版来做，或者直接自行

美化两个程序，因为目前国内搞网站程序的公司中，二者是最大的了，

动易是专业做网站主体，动网是以社区论坛为主。网站主体架构可参

照"饭桶网"来做，因为此网站最先在全国实现网上定餐，使浏览者回

头率相当高。此外，网站可参照"北京餐饮娱乐网"在首页实现城市地

图，因为不是每个人都知道所在城市的街道，网站融入地图对消费者

来说，可以以最快的时间找到目的地，而不必到处询问该怎么走，他

可以自己找出最佳路线，而且消费者自驾车还可以节省燃油费，况且

在油价居高不下的今天，消费者不会不考虑燃油费的，如果说顾客为

了去目的地吃饭，费力的询问路线，到处绕圈寻找，那么就算他找到

了目的地，他的心情能好得了吗？心情不好他也就没心思好好的品位

大餐的魅力了，那么他下次来的可能性就减少了，所以说这2个设计

非常能体现网站和商家的人性化服务，作为消费者而言，商家给自己

考虑得这么周到，谁都会有好的印象，当然网站的点击率和商家的生

意也就不言而语了。

第四，网站的分类要紧可能的少，而且要精炼，分类所用的名字

要有新意，就拿中企动力的作品来说，分类里面的"政策法规"属于多

余，对就餐者而言毫无意义，而"歌厅舞厅"和"美食论坛"这2个名字欠

文雅，前者对顾客来说比较敏感，应加以改动；网站论坛最好是以"社

区"或"家园"等来命名的，所以说网站在分类设置和分类命名上要给人

以温馨感和亲和力。再者，"人才供求"尽可能去除，因为餐饮网站的

浏览者几乎都是美食爱好者，在工作上来说，都属于中高层人士，而

商家的人才招聘可以通过专业的人才网或者人才市场来解决，所以说

这样的分类作用很小，但是却容易使网站的整体形象大打折扣，容易

使人感觉网站混乱。还有一点，网站可以设置国内餐饮娱乐赛事的专

栏，提供赛事的相关信息，使网友对美食和娱乐有更深的了解，这些

信息在电视台的网站基本都可以找到。设置食疗的专栏，让顾客在美

食中吃出健康，而食疗也是当今餐饮的一个新话题，有不少餐饮新军

已涉及此区域，一个新兴的产业必然会带动相当部分的消费群体。

第五，网站论坛的版块设置，网站的人气很大一部分是靠论坛带

来的，所以说网站论坛的设计也必不可少。一个网站如果想有持久的

生命力，就要摒弃传统的模式，加大力度去做好论坛的美工，可以把

论坛界面周边加入富有吸引力的图片和部分动画，论坛的版块分类也

可以加入图片替代原来的文字形式；版块分类可以选择当前的国内热

门赛事话题作为专版，最大限度的聚集网友探讨。可以设置一些新颖

的版块，如网友原创的心情故事，网友出游中品尝美食的经历，后者

可以和某些户外俱乐部联合，既宣传了网站，又可以抓住网友的兴趣，

在欣赏各地风景的同时又可以了解各地的美食，食色皆餐。设置互动

版块，可以写一些站长或版主自己对某些事情的见解，让网友发表自

己的看法，这样能更好的与网友进行交流，增加网友对网站的亲切感。

可借鉴淘宝网的美食论坛设置，设立同城相约品美食，既可以认识新

朋友，又可以品尝特色美食，一举两得。设置私房菜专栏，让大家把

自己的拿手绝活加以展示，互相交流经验，同时增加了自己对美食的

乐趣和满足感。其他的版块设计也可以拿来使用。

三、"中国xx娱乐网"的推广：

网站的推广是要以网站本身的质量来作为后盾的，如果一个网站

做的很普通，不能突破原始的状态，那么费力的推广也是劳而无获，

就算是有人点击你的网站，但是看到你得网站没有新意，没有特色，

那么谁还会在你的网站逗留呢，事实证明，网站得点击率之所以很高，

很大程度上要归功于回头客，使他们频繁的浏览网站，同时也自发的

向他的朋友来推荐你的网站，那么如何能使网站的浏览者成为回头客

呢，这就要考验设计者的能力了，只有网友觉得你得网站有值得看的

地方，有对自己有益的东西，他才会频繁的来浏览网站。

当然，也不能否定宣传网站的作用，在此做一下初期的推广计划。

第一，利用各地站的人气来宣传。在各地站相关版块〈尤其是淘

宝网，每天浏览量巨大〉频繁发表相关的帖子，在帖子的底部签名档

附带本站的链接。如果在淘宝网的话，浏览量会更多，但网站浏览量

从低到高需要一个过程。

第二，在相关户外旅游网站和白领经常光顾的网站发表文章，把

美食和旅游，以及白领一族的健康联系起来，可以和点击量高的旅游

助，这是我结合以前制作和推广网站的经验，以及其他同行网站，和

相关杂志的综合，写出了这份计划书，其中难免有不足之处，需要改

进。以我对网站的看法，这些建议和意见应该有很大的实用性，相比

其他方法更有帮助，其中的很多建议都是带有创新的，甚至有在同行

或国内业内从未使用过的方法，我觉得这未尝不可，我们需要创新，

浏览者也更希望看到新的东西，我们必须通过创新，使自己在业内达

到领先的水平，才能在数以万计的同类网站中脱颖而出，而不是一味

的跟在别人后面跑。

一个人想成就一番事业，必须有野心，有信心，有创新，有责任

心，一个企业，一项事业同样也是如此。只有这样，才能在同行中出

类拔萃，引领潮流。

企业网站建设策划书5

一、网站类型：

商业网站（xx公司网站）

二、建站目的：

宣传，信息互动交流。

网站建设设计的方案实现以下目标：

（1）结合红领集团新世纪的发展战略，通过网上品牌形象策划宣

传，进一步提升红领企业形象。

（2）通过电子商务网站平台，结合红领市场战略，给红领的市场

高新产品定位的准确程度，保证新产品更符合客户的需要。

方案中具体说明所建网站整体达到的效果，把网站的技术方向明

确下来。具体网络格式，所用服务器等都明确写出，增加了策划书的

透明度。

三、网站的功能

1、产品展示

2、客户管理

3、在线订购

4、在线支付

5、信息咨询服务

6、招标采购

7、调查反馈

8、红领社区

9、虚拟现实展示

10、后台支持与管理。

11、该网站需要注册成为会员才可以进行采购、留言等方面的操

作。

四、网页结构规划

首页，首先正中间的是产品展示，是由flash形式呈现，比较吸引

具体位置，把公司形象与网站形象统一起来。

六、后期管理

网站建成之后，负责建网公司附上红领网站的推广方案，并提供

技术方面的培训，使网站有一个良好的后期推广。

企业网站建设策划书6

一、xx化妆品公司现状

在过去的二十年时间里，随着中国经济的发展和消费者可支配收

入的大幅提高，化妆品和个人护理用品已经从奢侈品变成了日常生活

中不可或缺的必需品。化妆品及个人护理用品的年销售规模由xx年的

680亿元人民币增长至xx年的960亿元，已经领取生产许可证的企业

达到了4000多家，产品也从二十年前简单的冷霜、雪花膏等发展到包

括香波、护发素、浴露、面霜、眼霜、护手霜等的众多细分化品类。

xx化妆品公司的宗旨是为高校学生提供适合的化妆品及皮肤基本

护理，给予每个人享受美的权力，同时帮助女生护理皮肤和求职时装

扮得体从而取得成功。

二、xx化妆品公司对电子商务的需求

随着全球信息化进程的不断发展和深入，企业网站原有的简单的

企业宣传和信息发布功能已经远落后于现在时期对电子商务的功能需

求。现在，网络信息化深入到人们生活的每一个角落，人们对于在网

络上寻求信息和服务早以不是停留在简单的信息获取上，人们更多的

是需要在网上实现便捷的、实际的，可交互式的网络操作服务功能。

对于一个电子化企业商务网站而言，人们已经不满足于简单信息

的单向获取企业信息，人们更迫切需要的是能够在网上实现互动的交

流及足不出户地购买产品，向企业发表自己的意见、服务需求及有关

实施电子商务，可以改变企业的组织结构，使信息传递效率明显

提高；优化企业的资源配置，加强了供应链管理，从而减轻了对物资

的依赖，大大降低了经营风险；对企业的业务流程进行重组，实现了

以物流为依据、信息流为核心、商流为主体的全新运作方式，最终增

强企业的竞争实力。

通过电子商务还可以迅速树立企业形象，为企业增加商机，拓宽

市场空间，使企业能够打破旧有区域的界限，参与国际市场竞争。

在网络的发展已呈现商业化、全民化、全球化的趋势。电子商务

交易的个性化、自由化可为企业创造无限商机，降低成本，同时可以

建企业“电子商务”打下坚实基础。

信息网络正在成长为“第四媒体”，将成为人们获得信息的实现

社会多种功能的主要载体，因而抓住时机实施企业电子商务，可以改

变企业的信息化建设、产品销售和客户服务，在传统方式下人力资源

的比重失调，极好地体现企业在行业领域的知名度及企业的信息资源。

企业电子商务对行业在倡导产品及信息资源的市场价值，引导和

形成新的消费热点与观念，从而带动企业产品在业界的品牌与地位，

营造有利于企业生存与发展环境，加速企业信息化发展。考虑到企业

电子商务工程实施的广度、难度及不同行业的需求情况，企业电子商

务在实施中应该由易而难，逐步扩充与完善的方式进行

三、xx化妆品公司实施电子商务的现有条件

由于国内传统企业普遍处于信息化建设的初级阶段，故根据自身

业务状况，采取由简而繁，由浅入深，循序渐进，逐步发展电子商务

的策略。

首先已经建立了企业内部网（Intranet），通过建立局域网实现

内部信息、设备的共享和员工间的真正协同。根据企业的特点，全面

开发其应用系统。包括对企业经营管理有着重大的几个方面：决策处

理、事务处理、产品开发处理、市场及销售和客户支持等。其次企业

在Intranet的基础上，在企业之间互联（Extranet），以各自的局域

第一步，建立电子商务解决方案。针对企业的特点，建立从供应

商、企业内部到客户，从事务处理到商业智能的全面的电子商务解决

方案，如图1所示。此方案集成了供应链管理（SCM）、产品数据管

理（PDM）、企业资源计划（ERP）和客户关系管理（CRM）四个方

面。其中的PDM和ERP更侧重于企业自己内部的集成，SCM和CRM

则体现了企业与企业之间的集成。SCM注重与原材料、零部件供应商

的联盟，实现虚拟企业和动态联盟；CRM则体现了新模式中“以人为

本”的核心理念，不断提高客户的忠诚度，开拓市场，建立良好的合

作关系。

第二步，选择适合的电子商务实用模式。结合企业存在的和特点，

提出了Intranet＋BBC的电子商务综合模式，它是以Intranet为电子

商务的基础，进行内部管理，进而现实BtoBtoC的一种商务模式。

BBC是电子商务的重点，包括：B2B（BusinesstoBusiness）模式，

是企业通过内外部网站，将面向上游供应商的采购业务和下游代理商

的销售业务，有机地联系起来，从而降低交易成本，提高效益；B2C

（BusinesstoConsumer）模式，是企业与消费者之间的电子商务，

企业直接面向消费者，减少中间商业环节，将现实中的零售活动移交

给互联网来实现。一般企业应首先实现BtoB部分，在此基础上逐步拓

展BtoC部分。

第三步，建立企业站。在不断完善企业内部网的基础上，企业应

建立自己的站。企业门户站点是指企业为了实现上网和电子商务的完

美结合而建立的企业自身门户站点。它采用先进的网站制作技术和专

业的网站促销服务手段，完善和推出信息发布、产品营销、企业内部

信息共享、客户服务等整套功能，帮助企业在生产、资金、物资等各

环节的管理活动中实现信息化。

企业站应具有个性化，能够针对不同用户的特定要求而提供个性

化的，这不仅可以帮助用户提高效率，而且可以增强用户的忠诚度，

让更多相关的用户群体来了解网站，使用网站。

第四步，实现企业内部与市场、商家的外部沟通，并在安全认证、

网上支付、商品配送保障体系下，开展采购、签约、支付、运输等各

项商业活动，全面实现企业电子商务。电子商务的实施是整个商贸活

动的电子化，只是把电子工具到企业的生产、销售、客户服务和供应

链管理的全过程，才算真正实现了电子商务。

四、预计要达到的目标

（1）帮助企业建立有效的企业形象宣传、企业风采展示、公司产

品宣传，打造“化妆品有限公司的新形象。对于一个以化妆品销售为

主的大型企业而言，企业的品牌形象至关重要。特别是对于互联网技

术高度发展的今天，大多客户都是通过网络来了解企业产品、企业形

象及企业实力，因此，企业网站的形象往往决定了客户对企业产品的

信心。建立具有国际水准的网站能够极大的提升企业的整体形象。

（2）充分利用网络快捷、跨地域优势进行信息传递，对公司的新

闻进行及时的报道。产品信息通过网站的先进设计，既有报纸信息量

大的优点，又结合了电视声、光、电的综合刺激优势，可以牢牢地吸

引住目标对象。因此，产品信息传播的有效性将远远提高，同时亦即

是提高了产品的销售力。

工的凝聚力。

网站的整体规划及框架设计是具可扩充性的，前台页面的设计能

保证企业网站在增加栏目后不会破坏网站的整体结构。后台数据库的

设计具有高度的扩充性，企业能够根据需要对栏目、类别的增、删、

修改。

在具体实施方案上我们将采用“整体设计、分步实施”的方法，

即先完成网页的整体设计、版面制作、（内部）试运行，及时解决使

用过程中出现的问题和困难，逐步适应我公司业务管理的实际需求，

为以后全面推广奠定坚实的基础。

二、拟建网站整体布局

首页

第一层栏目

第二层栏目

功能说明

一、走进易高

1、成长经历、展示公司基本情况。

2、公司大事记。

3、资质认证。

4、公司荣誉。

5、公司概况。

六、联系我们

提供企业的联系信息，方便访问者与企业联系及投诉。

七、论坛

与客户实时交流，了解客户心声。

八、浮动模块

主要在网站首页漂浮，发布最新消息。（例如场站停气、车辆排

队信息等）

三、网站建设前期费用预算：

网站建设及相关设备配置约3000元。

英文国际域名，网站备案投入费用约500元。

虚拟空间（500兆），维护等费用预算为800元。

后期网站维护1000元/年。