家庭消费调查报告

家庭消费调查报告

2021家庭消费调查报告范文

为了了解某一情况、某一事件，我们就需要好好地展开调查，最

后将结果反映在调查报告中。那么我们该怎么去写调查报告呢？下面

是小编整理的2021家庭消费调查报告范文，供大家参考借鉴，希望可

以帮助到有需要的朋友。

家庭消费调查报告1

XX年春节将至，在这个传统而又重大的节日里，喜欢热闹、喜庆

的家乡人民会选择怎样的方式“过大年”呢?他们的年夜饭会在哪里吃?

哪些消费领域最能吸引人们的眼球?今年的“黄金周”是否依然金光灿

烂?孩子们的消费方式又有哪些不同呢?有人说：“这一年的辛劳赚来

的钱，正是为了欢渡春节。”所以也就是说，这是一年中花钱最多的

一次节庆。于是，趁势我就春节消费情况进行了一次调查。

一、消费投向在哪里?

在调查中，大人们的消费投向可谓五花八门，各种方式都在选择

之列。不过，购置衣服以微弱票数胜出。其次是餐饮，再次是送礼，

接下来还有文化娱乐、压岁钱、购置日用品、旅游等。

1、新年就要穿新衣

春节期间购物往往是一些女士在节日期间的首选。在一家公司上

班表姐告诉我，她们这些职业女性因为工作关系平常难得凑在一块，

刚好利用休假时光快快乐乐地逛街购物。据了解，有表姐这样想法的

大有人在。一些职业女性和家庭妇女平常都是没有充足的时间逛街购

物，春节的休假正好可以弥补。一位平常只在家围着老公、孩子干家

务的阿姨说，“往常在家里就是围着灶台、洗衣机转，根本没有自己

的时间。现在他们都休假了，我也要放松放松，买几件称心的衣服好

好地打扮打扮自己。”另外，给爱人、孩子添置新衣，也是春节女士

们不可缺少的“工作”之一。

2、民以食为天对很多人来说，春节活动基本上围绕吃进行。

家乡人春节期间在食品方面到底要花多少钱呢?世纪联华的一位收

银员告诉我，大概在节前20多天，超市就进入销售高峰，顾客一次购

物花费大多在200元至600元之间，有不少还上了千元，卖出去的东

西绝大部分是食品。“有一次，一个五口之家买了1000多元的食品，

装了好几辆手推车，他们的孩子还吵着说不够呢。”收银员笑着说。

在购买食品方面，我了解到，有以下几种食品几乎成为了家家必备的。

有各类小食品、糖果、瓜子、饮料、葡萄酒。但是除了葡萄酒所占花

销较大，约达到六七十元外，其余各项基本在三四十元左右。

餐饮消费也是家乡人民春节的一大消费支出之一。对多数人来说，

春节期间走亲串友是常情，既然是走亲访友那就免不了吃吃喝喝，我

从家附近的一些酒楼了解到，今年春节从三十到正月初五的酒席早20

天前甚至更早就被预定一空。一家酒店的大堂经理告诉我，在他们这

预定酒席的平均消费大多为六七百元，有些还超过千元。“民以食为

天嘛，何况还是过节呢。”

在酒店消费的市民大多是图个方便，不愿亲自下厨，但也有不少

人为追求家庭气氛，在家里设宴招待亲友的。家住红星小区的王先生

说，“大过年的，亲朋好友聚在一起不就是图个开心嘛，犯不着上酒

店花那冤枉钱。”

3、送礼开销过大亲戚朋友互相拜年，自然少不了送礼。如今，送

礼已经成了过年支出的很大一部分，有的家庭甚至超过了吃的支出。

我对运河小区的一些居民进行了随机调查，过年的人情消费最多超过

5000元，最少的也有近千元，这其中包括给亲朋好友的礼品、礼金，

给孩子的压岁钱等。

重负担。一位去年春节期间人情类消费达到3000多元的李先生无奈地

对我说：“人情费超过了小孩学费，面对众多的人情费，我真的有点

捉襟见肘。”

从调查中可以看到，人们习惯将白酒作为馈赠亲朋好友的礼品，

选择白酒送礼的家庭比率达69%，平均送礼金额中也是白酒最高达到

143.94元。

4、快快乐乐春节游近年来，春节游一直很火爆。我在市里的一些

旅行社了解到，一些旅游线路基本排满。在春秋旅行社报表上，大年

初一和初二的海南游已“满座”，而前来咨询的市民仍是络绎不绝。

“如果天气晴好的话，外出旅游的人还会多些呢。”一旅行社工

作人员告诉我。对于很多人来说，春节是个团圆的的日子，也是游玩

的日子，一位熊先说：“我挺喜欢旅游的，但不知道春节期间天气怎

样，如果天气不是很坏，带着亲戚朋友一起自驾游也是件快乐的事。”

调查显示，在旅游形式上，57%的人选择随团出游，43%的人选

择自助旅游。在地点上，广东、厦门、深圳、云南等气候宜人的南方

和气候相对寒冷的北方城市(如哈尔滨、长春等)最受欢迎。在境外游方

面，香港仍是许多人的首选。

二、春节的疑问

1、春节打算在哪过?

相对于“五一”、“十一”、元旦等节假日，调查显示春节是最

深人关注的节日。在被采访者中，83%的人认为，在所有节日中，春

节是最重要的，也是必须要过的一个节日。53%的被采访者表示要在

家度过春节，16%的被采访者表示要以旅游的方式度过春节，27%的

被采访者表示要以走亲访友的方式度过春节，有4%的被采访者称，他

们会以知识充电或健身的方式度过春节。

2、年夜饭在哪里吃?

关于今年的年夜饭，62%的被采访者表示要在家里吃，38%的被

采访者表示会选择近几年流行的方式，在酒店里享受店家推出的年夜

大餐。在饭店里吃年夜

饭，48%的消费者预计消费在1000元以下，21%的消费者预计消

费在1000~XX元，13%的消费者预计消费XX~3000元，有8%的消

费者称，他们的预计消费在3000~5000元，有10%的消费者打算在

年夜饭这一项上花费5000元以上。我在我市一些三星级大酒店了解到，

酒店推出的1666元、2888元的年夜饭在除夕之前约十天就被订购一

空，且比去年预定量要多出10%。而“豪华级”的6666元、8888元

年夜饭的预定量较比前几年有所下降。这说明了人们在生活水平提高，

消费观念改变的同时，已经初步养成了节约的习惯，不再刻意追求

“天价”带来的那份虚荣，而是选择过一个富裕而不浪费的春节。

3、春节应当怎样过?

春节是中国人的传统节日，而如今那浓浓的年味似乎越来越淡。

在对待春节的态度上，有63%的人认为现在春节年味太淡，缺少传统

文化，希望能过一个传统型的春节，16%的人认为现在的春节简单轻

松，比传统春节要好，据我了解，这么认为的大多数位年轻人，另有

21%被采访者认为现在的春节和“五一”“十一”长假没有什么两样。

我市今年举行的“运河之都”文化庙会，集民俗风貌、文化演出、传

统小吃、特色饰物于一体，成为百姓过年消费的一大去处，也是今年

市民欢度春节的方式之一。在庙会上我了解到，百姓对这种过年的方

式十分满意，认为这种在城市里少见的庙会不仅让人了解到本地的传

统文化，还使这个春节变得年味浓浓，对于小孩子来说这也是一个让

他们真正了解春节传统的渠道。在城市里举行庙会，不仅拉进了城乡

间的距离，更为市民提供了消费好去处，也给更多的商家带来商机。

4、过年送礼送什么?

69%的被访者表示春节送礼会选择白酒，27%的被访者表示会选

择一些保健品送亲友，极少数被访者表示会选择其他有意义或对方真

正需要的礼品。由此可以看出，春节送礼还是停留在送传统礼品上，

并没有深入实际的考虑。

5、压岁钱该怎样花?

随着百姓生活水平的提高，孩子们的压岁钱也是越来越多。那么，

这些交到孩子手里的钱，是怎样花的呢?我在家附近的第八中学对初中

学生作了调查。调查发现，近八成中学生的压岁钱在800元左右，超

过1000元的和低于500元的在少数，极少数的学生压岁钱在1500元

左右。他们的压岁钱主要用于以下几个方面：用压岁钱上网，买游戏

卡，为自己添置新衣服及饰物，买平时就喜欢的图书，购买高档文具，

请同学一起去吃肯德基、德克士等洋快餐。调查中，很少有学生提出

会把压岁钱捐给希望工程或贫困家庭，但经我提醒，有不少学生表示

会考虑这么做。由此可以看出，家长对学生平时的教育在这方面还是

有所欠缺。

家庭消费调查报告2

为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况，

特进行此次调查。调查有本市某大学承担，调查时间是20xx年xx月

至xx月，调查方式为问卷时访问调查，本次调查选取的样本总数是XX

户。各项调查工作结束后，该大学将调查内容予以总结，其调查报告

如下：

一、调查对象的基本情况

（一）样品类属情况。在有效样本户口中，工人320户，占总数

比例18.2%；农民130户，占总数比例7.4%；教师200户，占总数

比例11.4%；机关干部190户，占总数比例10.8%；个体户220户，

占总数比例12.5%；经理150户，占总数比例8.52%；科研人员50

户，占总数比例2.84%；待业户90户，占总数比例5.1%；以绳户，

占总数比例1.14%；其他260户，占总数比例14.77%。

（二）家庭收入情况。本次调查结果显示，从本市总的消费水平

来看，相当一部分居民还达不到小康水平，大部分的人均收入在1000

元左右，样品中只有约2。3%的消费者收入在XX元以上。因此，可

以初步得出结论，本市总的消费水平较低，商家在定价的时候要特别

慎重。

二、专门调查部分

（一）酒类产品的消费情况

1、白酒比红酒消费量大。分析其原因，一是白酒除了顾客自己消

费以外，用于送礼的.较多，而红酒主要用于自己消费；二是商家做广

告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。这直接导致白酒的市场大于

红酒的市场。

2、白酒消费多元化

（1）从买白酒的用途来看，约52.84%的消费者用来自己消费，

约27.84%的消费者用来送礼，其余的是随机性很大的消费者。

买白酒用来自己消费的消费者，其价格大部分在20元以下，其中

10元以下的约占26.7%，10~20元的占22.73%，从品牌上来说，稻

花香、洋河、汤沟酒相对看好，尤其是汤沟酒，约占18.75%，这也许

跟消费者的地方情结有关。从红酒的消费情况来看，大部分价格也都

集中在10~20元之间，其中，10元以下的占10.23%，价格档次越高，

购买力相对越低。从品牌上来说，以花果山、张裕、山楂、酒为主。

送礼者所购买的白酒其价格大部分选择在80~150元之间（约

28.4%），越优5.34%的消费者选择150元以上，这样，生产厂商的

定价和包装策略就有了依据，定价既要合理，又要有好的包装，才能

才能增大销售量。从品牌的选择来看，约有21.59%的消费者选择五粮

液，10.795%的消费者选择茅台，另外对红酒的调查显示，约有10.2%

的消费者选择40~80元的价位，选择80元以上的约5.11%总之，从

以上的消费情况来看，消费者的消费水平基本上决定了酒类市场的规

模。

（2）购买因素比较鲜明，调查资料显示，消费者关注的因素依次

为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度，这样就可以得出结论，

生产厂商的合理定价是十分重要，创名牌、求质量、巧包装、做好广

告也很重要。

（3）顾客忠诚度调查表明，经常患品牌的消费者占样本总数的

32.95%，偶尔换的占43.75%，对新品牌的酒持喜欢态度的占样本总

数的32.39%，持无所谓态度的占52.27%，明确表示不喜欢的占3.4%，

可以看出，一旦某个品牌在消费者心目中形成，是很难改变的，因此，

厂商应在树立企业形象、争创名牌上狠下功夫，这对于企业的发展十

分重要。

（4）动因分析。主要在于消费者自己的选择，其次是广告宣传，

然后是亲友介绍，走后才是营业员推荐。不难发现，怎样吸引消费者

的注意力，对于企业来说是关键，怎样做好广告宣传，消费者的口碑

如何建立，将直接影响就立市场的规模。而对于商家来说营业员的素

质也应重视，因为其对酒类产品的销售有着一定的影响作用。

（二）饮食类产品的消费情况

本次调查主要针对一些饮食消费场所和消费者比较喜欢的饮食进

行，调查表明，消费有以下几个重要特点。

1、消费者认为最好的酒店不是最佳的选择，而最常去的酒店往往

又不是最好的酒店，消费者最常去的酒店大部分是中档的，这与本市

居民的消费水平是相适应的，现将几个主要酒店比较如下：

泰富大酒店是大家最看好的，约有31.82%的消费者选择它，其次

是望海楼和明珠大酒店，都是10.23%，然后是锦花宾馆。调查中我们

发现，云天宾馆虽然说是比较好的，但由于这个宾馆的特殊性，只有

举办大型会议时使用，或者是贵宾、政府政要才可以进入，所以调查

中作为普通消费者的调查对象很少回选择云天宾馆。

2、消费者大多选在自己工作或住所的周围，有一定的区域性。虽

然在酒店的选择上有很大的随机性，但也并非绝对如此，例如，长城

酒楼、淮阳酒楼、也有一定的远距离消费者回顾。

3、消费者追求时尚消费，如手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫

爆鸡丁的消费比较多，特别是手抓龙虾，在调查样本总数中约占

26.14%，以绝对优势占领餐饮类市场。

4、近年来，海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个亮点，市场潜力

很大，目前的消费量约很大。调查显示，表示喜欢海鲜的占样本总数

的60.8%，喜欢获过得越战1.14%，但在冬季有很大的市场，在夏季

也有较大的市场潜力。目前，本市的火锅店和海鲜关遍布街头，形成

居民消费的一大景观和特色。

红酒的消费比较少，用于个人消费的酒品，无论是白酒还是红酒，其

品牌已家乡酒为主。

3、消费者在买酒时多注重酒的价格、质量、包装和宣传，也有相

当一部分消费者持无所谓的态度。对新牌子的酒认知度较高。

4、对酒店的消费，主要集中在中档消费水平上，火锅和海鲜的消

费潜力较大，并且已经有相当大的消费市场。

（二）建议

1、商家在组织货品是要根据市场的变化制定相应的营销策略。

2、对消费者较多选择本地酒的情况，政府和商家应采取积极措施

引导消费者的消费，实现城市消费的良性循环。

3、由于海鲜和火锅消费的增长，导致城市化管理的混乱，政府应

加强管理力度，对市场进行科学引导，促进城市文明建设。

家庭消费调查报告3

调查背景：

寒假放假之前，老师布置的这项调查任务，放假回家之后，我和

几个家乡同学进行了初步的讨论和分析，决定针对于我们农村的大专

学生进行此次调查，原因有以下几个方面：第一，身为农村的一名大

调查人数：

50

大学生的基本消费状况:

农村大学生的消费结构与消费水平显现出比较大的差异，而且消

费心理也趋于多样化，从一定程度上反映了当下农村经济与社会发展

的实际情况。可以说农村的贫富差距日益明显，且有不断扩大的趋势。

从调查结果来看，每月生活费500元以下的人数仅为8人（占16%），

500—1000元的人占大多数为28人（占56%）,1000—2000的有12

人（24%），甚至有2人（4%）的生活费超过了2000元。虽然有些

是有特殊原因的，但明显可以看出生活费的支出存在的差距已经相当

大了。

消费结构多样化。

以往的学生大部分生活费是用于饮食及日常必需品的支出，而如

今，随着大学生活的多样化及信息通讯和网络的兴起，这些新兴的事

物也给大学生传统的消费结构带来了巨大冲击。调查发现，有一部分

同学在通讯及上网费用的支出占生活费的比重接近了伙食费的支出，

女学生在装扮上的花销也不是一个小数目，这些都足以说明，如今农

村大学生的消费结构越来越多样化。

消费心理与城镇学生相比，更理性。

农村学生的消费观念显然与城镇学生有诸多差异，这是各种因素

综合作用的结果。不可否认的是，农村学生在消费上表现的更为谨慎，

更具科学性。调查结果显示，很多学生不是“月光族”，他们或多或

少都会结余一些支出，储蓄意识很强。但从纵向比较，现在的农村学

生相比以前，消费心理发生了巨大的变话，他们更喜欢把金钱转化成

另一种财富，那就是知识，他们喜欢买书，学习意识很强。

较强的理财观念，财商较高。

当然这种结论是相比于城镇学生而得出的，而相比以前的学长学

姐们还是有所欠缺的，单我认为这种现象是由现在农村现实决定的，

一方面农村与城镇的收入差距还是巨大的，理财观更为保守，注重储

蓄；另一方面，农村家庭收入逐渐增加也是不争的事实，所以他们现

在拥有更前卫的理财观及消费观，他们偶尔也会超前消费，这已不罕

见。从调查结果可以推测出，这种现象还会有更大的发展趋势。

农村大学生消费状况所产生的诸多变化，是各种因素综合作用的

结果，但我认为这些因素中，家庭的实际经济条件无疑是最主要的方

面。收入决定消费，所以想要探究大学生消费状况变化的深层原因，

必须要了解其家庭经济承受力是怎样的一个状况。但是这方面内容不

易在问卷中体现，故我选择了口头询问法进行调查。

农村大学生家庭经济承受力调查:

从调查结果来看，大多数学生的家庭条件相比以前都是有明显改

善的，但是各个家庭收入之间的差距确是比以前拉的更大。经口头询

问得知，有些家庭的经济收入基本上接近城镇平均收入水平，大多数

家庭条件比较一般，还有一些是徘徊在贫困边缘的，主要是家庭的收

入来源不一样。下面我就分析一下，这些具体的差异：

收入差距大，而且这种趋势还在加强。

调查结果显示，50个接受调查的学生中，有6个学生（占12%）

家庭是主要靠务农即粮食收成取得收入；32个学生（占64%）家庭收

入的主要来源是靠父母外出打工获得；5个学生（占10%）是靠做小

生意获得收入的；7个学生（占14%）家庭是属于工薪阶层的。他们

之中明显可以看出收入渠道的差异，工薪阶层的和完全靠一亩三分地

养活的家庭岂能一样。据我了解，部分家庭中，是靠其他兄弟姐妹外

出打工来换取一个大学生念书的，这就是农村经济状况的真实写照，

冰火两重天的对比。这也是解释消费水平差异的主要依据。

学生教育支出是家庭支出的主要方面

对于大学生来说每年的花销起码要在一万元以上（不包含学费），

这个数字对农村家庭来说是巨大的，可能是他们半年的收入。所养一

个大学生在农村不是一件容易的事，这也是很多农村家庭的学生选择

家庭面临更多压力，各种负担层层叠加

谁都不能否认现代社会压力的巨大，失业、养老、医疗、房价各

种压力，无所不在，在农村也是这样。举个例子，我有一个同学大学

即将毕业，但是就业前景并不好，他的家庭就是一个典型的压力叠加

型的，他的父亲是独生子，爷爷去世，奶奶一直在病床上躺着，医疗

费用全部由他父母承担，花费很大，他和他的妹妹都在上学，教育支

出不用说了，另一方面，他的父母都是农民工，母亲还只能陪在奶奶

身边，没有收入，家庭唯一的收入来源就是他父亲每年三四万元和几

亩田地的收成，家庭压力可想而知，这种现象在农村也是很常见的。

虽然在农村，房价问题还没那么严重，但是对于要在城市奋斗的农村

学生而言，这简直要比城市的学生要严重多了，因为他们家庭的经济

决策精神，掌握全省城乡居民消费状况，分析未来消费趋势，为省委、

省政府制定扩大内需、促进消费的各项政策和措施提供依据，受四川

省工商行政管理局委托，省保护消费者权益委员会联合西南财经大学

消费经济研究所于20xx年1月至3月在全省开展了“四川省居民家庭

消费状况及预期调查”活动。现将调查情况报告如下：

一、调查方法、组织和基本情况

为全面客观掌握我省城乡居民消费现状，本次调查首先按人口总

数和居民家庭人均收入排序，随机抽选出样本预选地区，综合四川各

区域间经济发展水平和地震灾区等情况，确定了成都、南充、达州、

绵阳、乐山、泸州、凉山、内江、广元、遂宁10个市(州)作为调查样

本地区。然后区分城乡两种情况、两套问卷，采用国际上比较流行的

“盖洛普”调查法注，对48个县(市、区)，144个城镇社区和182个

乡(镇)的5167个居民家庭进行了入户专访。为进一步了解消费深层次

的问题，我们还围绕影响消费的社区服务、土地流转、农民工返乡等

问题和商业、金融、房地产等行业共召开33场专题座谈会，同期还配

合开展了旅游临柜调查和网上调查。

为确保调查工作的科学性和严肃性以及问卷信息的真实性和准确

性，我们专门设立了以省工商局主要领导为组长、省消委会与西南财

经大学消费经济研究所成员参加的调查工作领导小组，制定了严密的

调查方案，充分发挥全省消委组织网络优势，实行省、市、县三级联

动，并集中进行培训和动员，在人力、物资和组织上全力保障。此次

调查工作还得到各地政府和有关部门的大力支持。内江、泸州、遂宁

等消委会还结合当地实际形成了分报告，得到了当地党委和政府的充

分肯定。

通过调查我们认为：近年来，我省城乡居民生活得到较大改善，

消费需求正由生存型向发展型转变，但总体上尚未发生根本变化，吃

穿住仍然是居民家庭消费支出的主要部分，教育、医疗支出的比例偏

大。消费非均衡发展的特征明显，城乡消费层次差异较大。从趋势看，

商品消费存在热点，汽车和通讯消费呈发展态势，服务、旅游及文化

消费空间较大，住房消费需求减弱。消费市场环境总体较好，但也存

在一些突出问题。受国际金融危机、地震等因素的影响和收入、社会

保障水平的制约，居民消费呈现不敢花、不愿花、不能花、无钱花的

“四花”现象。

二、我省居民家庭消费现状及预期

(一)目前居民家庭消费支出仍以满足基本生活和生产为主

从调查样本看，在城镇居民家庭主要支出项目中，作为第一支出

项目首选比例最高的为食品和居家用品，分别为37.0%和13.2%，两

项合计超过50%(见表1)。在前五项支出填写中，食品、居家用品、房

租及水电气物管、衣着、房贷等基本生活开支占53.18%。

由此可见，目前我省城乡居民家庭的消费支出仍是以吃穿住等基

本生活消费为主。居民消费非均衡发展的特征十分明显，城乡居民消

费差异较大。

(二)城乡家用电器普及率差异较大，超年限使用情况较突出

1.城镇居民家庭电器普及率高，但“超期”现象严重。调查显示，

家用电器在城镇居民家庭中拥有率较高(见表3)，但“超期”注现象严

重(见图1)。更令人担忧的是仍有8.7%的家庭还在使用存在安全隐患、

国家明令禁止生产和销售使用的直排式燃气热水器。而大多数“超期”

家电产品都存在能耗高、不环保、不安全等问题。这表明家电更新换

代刻不容缓，新一代的升级换代产品如液晶电视、节能环保冰箱等新

产品，社会需求量大，市场广阔。

2.农村居民家庭电器种类偏少。农村居民家庭耐用品主要集中于

彩电94.3%、电风扇86.8%、手机79.9%、洗衣机70.2%等品种(见表

3)。而冰箱、空调、电磁炉、电脑等新型家用电器的普及率相对较低，

反映出农村家电品种比较缺乏，这为“家电下乡”政策的进一步推进

留下了很大空间。

(三)城镇居民自有住房拥有率较高，汽车消费发展态势良好

问卷统计显示，城镇居民家庭自有住房的拥有率达到了85.2%(见

表3)，说明伴随近几年房地产市场的持续发展，我省城镇居民家庭住

房条件有了明显改善，住房的需求状况发生了较大变化。随着居民消

费水平的提高，城镇居民家庭的轿车拥有量为9.4%，农村家庭农用汽

车达到5.4%，显现发展空间。

(四)近年来，农村消费环境得到很大改善，但问题仍较突出

1.日常生活用品购买比较方便，但公共服务尚欠缺。问卷调查显

示，八成以上的农村居民认为日常用品购买都比较方便，购买地点首

选在镇上商店和农贸市场，分别占53.6%和21%。调查还显示，公共

交通、自来水、有线电视、文化娱乐等公共服务比较欠缺，超过六成

的农民认为水利灌溉设施不足。

2.商品价格较乱。农村居民对市场价格问题意见较多，有56.9%

的农村居民认为农村市场价格较乱。同时，部分农民认为产品质量也

存在一些问题。

(五)城乡居民家庭消费正由生存型向发展型转变

1.城镇居民的消费注重整体质量的提高。调查显示，城镇居民

20xx年把住房、教育培训和医疗保健作为首要支出项目的比例最大，

分别为21.6%、18.5%和15.3%;住宅装修、大宗家电、旅游休闲等也

是城镇居民比较关注的消费项目(见表4)。反映出城镇居民在提高生活

质量的同时，更多的是注重身体健康和自身素质的提高。

2.农村居民的消费倾向于改善生活条件。除了吃穿等基本生活开

支外，农村居民把修建住房或装修、农业生产资料和教育培训作为

20xx年首要开支项目的比重最大，分别为28.3%、24.6%和15.3%。

同时打算购买家用电器和汽车或摩托车的农村居民也较多(见表5)。表

明“家电下乡”、“汽车下乡”等政策对农村居民消费增长有较大的

吸引力，农村居民开始关注生活质量的提高。

(六)城乡居民热切期盼解决的民生问题

问卷调查对象在回答“希望政府采取扩大内需、促进消费的政策

措施”中，城镇居民对“五大”民生问题较为关注，分别是稳定物价、

降低医疗收费、完善社保、提高工资和降低教育收费。农村居民关注

的是降低农资价格、提高农产品收购价格、建立基本养老保障制度和

完善农村医疗保障制度等“四大”民生问题。这表明，受国际金融危

机影响，居民风险和自我保护意识明显加强，在对未来预期上普遍对

政府寄予厚望。

(七)城乡居民在工资、家庭收入和财产性收入的预期上有较大差异

问卷调查显示，七成以上的城镇居民认为工资性收入将“基本持

平”或“提高”，表明城镇居民对工资性收入的预期较好，对克服金

融危机影响有信心。但对增加财产性收入的预期不太看好，超过25%

的城镇居民认为会下降或大幅度下降，仅有10%的居民认为会略有提

高。农村居民对家庭收入的预期比较保守，超过七成认为今年收入不

会提高(见图4)。

这表明农村居民总体上对收入增长预期没有城镇居民乐观，增加

农民收入任务艰巨，国家“三农”政策尚需进一步完善落实。

(八)近五成居民对今年物价走势表示担忧

问卷调查显示，认为今年的物价较去年有“较大提高”和“略有

提高”的占48.4%，而认为今年物价较去年有“较大降低”和“略有

下降”的仅占23.4%。这表明，尽管当前全球金融危机导致通货紧缩，

但仍有近五成的居民预期物价水平会走高，值得物价管理部门的高度

重视。

(九)城镇居民对发展和完善社区服务抱有很大期盼

在问卷调查中显示，城镇居民希望发展和完善医疗保健、娱乐健

身、文化教育培训、家政服务、托老托幼和家电维修等社区服务消费

项目的所占比重较大(见图5)。

这表明，目前城镇居民的文化娱乐、体育健身、家庭劳动社会化

等服务型消费需求较大，但供给不足，为大力发展社区服务业提供了

发展空间。

三、问卷反映影响我省居民家庭消费的因素

(一)收入不高是影响城乡居民消费的根本原因

1.城乡居民收入偏低。近六成的被访城镇居民家庭年人均收入在

12，000元以下，超过五成的农村居民家庭年人均收入不到6，000元

(见图6)，可见我省城乡居民收入普遍不高。同时有36.5%的城镇居民

认为工资性收入低，22.2%的农村居民认为收入不稳定。收入水平的

高低直接影响消费水平和能力，制约了消费的增长。

2.农村居民家庭收入渠道较窄。如图7所示，虽然有33.7%的农

民是靠外出务工获得收入，但种地收入的比例仍然高达36.2%，而经

商、养殖等收入的比重都偏小。收入渠道的狭窄，一定程度上导致农

民收入增长缓慢，影响了消费能力的提高。

(二)社会保障水平不高，是制约城乡居民消费的重要原因

问卷调查中发现，除了收入因素外，影响我省城乡居民消费的因

素大都集中在医疗、教育、物价、住房、子女就业、养老等几方面，

说明居民对未来生活的保障都表现出不同程度的担忧。

(三)国际金融危机和地震等因素也对居民消费造成一定影响

受国际金融危机和地震的影响，旅游消费受到的冲击较大，调查

显示，有36.2%的被访者取消或推迟了旅游消费，住房装修、大宗家

电、购房、购车等价格高的消费也受到了较大影响(见图10)。同时调

查还显示，城镇居民节余款主要流向储蓄，占到了47.5%，只有15.8%

的偏向实业投资，8.7%的选择保险，则表明在金融危机等的背景下，

居民的理财更偏向于储蓄。

四、座谈会反映的情况

结合问卷内容，对影响居民消费的增收、社区服务、农民工返乡

就业等问题和商业、金融、房地产等行业进行了座谈，座谈中主要反

映出如下四个问题。

(一)传统消费观念影响居民消费意愿

受崇尚节俭的传统文化影响，居民消费观念仍较保守，农村尤为

明显。城乡居民存款买房、为后代教育和养老的意愿较重。农村“送

礼随份子”传统习俗性消费还有较浓的氛围。座谈中，还有相当部分

的城乡居民反映对国际金融危机的影响没有更切身的感受，但舆论的

渲染增加了他们对未来的担忧，一定程度影响了消费。调查中还发现，

居民对家电的安全使用年限概念淡薄，受传统观念影响，不愿主动更

新“超期”家电，影响家电的安全使用。另外对“家电下乡”商品的

质量、价格和服务宣传不够，居民想买而不敢下手。

考虑本土就近原则，帮助农民从业挣钱，依托家乡土地增收。调查中

了解到，一些边远地区，农民外出务工后土地撂荒情况比较普遍;一些

地区农民对如何实现增收缺乏组织，觉得没有挣钱的活可干，反映出

部分农村基层组织在带领农民增收致富上发挥作用不够。

(三)消费领域和消费环境有待进一步拓宽和完善

1.中、低端服务型消费还比较欠缺。随着市场经济的深入发展，

城镇中、高端服务性消费得到蓬勃发展，但座谈反映，城镇90%以上

的中低收入群体，在日常生活中并未享受到市场经济发展所带来的丰

富的服务性消费，社区消费大多表现为喝茶、打牌(麻将)、跳操等自发

性娱乐健身项目，像养老托老、浴足健身、文化休闲这样大众化的保

健、家政和娱乐型服务在社区鲜见。据了解，绝大多数城镇居民没有

享受过浴足服务，多数家庭很难得到所需要的家政服务，有组织的娱

乐健身和教育培训更少得可怜。如成都市四道街社区2万居民，而持

老年证的近3000人，占15%，托老的需求非常大。

2.我省农村大部分基础设施薄弱，消费升级缺乏必要条件。与生

活相关的水、电、路、气等基础设施相对落后，不仅抑制了农民对水、

电、气等商品的消费，也严重制约了冰箱、空调等家用电器和摩托车

等交通工具在农村的普及。营山县农民反映：村上的路况很差，汽车

开不进去，国家补助修路的资金是每公里10万元，而修水泥(柏油)路

每公路最低要花费30万元，因资金缺口路修不好，农产品运不出来，

影响了他们增收和消费。他们用的电价每度高达0.78元，问其原因是

没有加入国电网造成的，因电价高影响到家电使用。宁南县农民反映

宽带网络收费太高，即便是年费趸交也达960元，农民消费不起。

3.个人消费信贷滞后。座谈会中金融业界反映，目前金融经营理

念和机制均滞后，银行的个人消费信贷业务主要是房地产。而手续烦

琐也制约了个人消费信贷的发展。另外商家也反映，由于银联公司收

取的信用卡刷卡手续费太高，商家不愿开展此业务。

(四)医疗、教育负担重，居民预期支出的不确定性影响消费

座谈中反映，社会保障体系不完善增加居民家庭预期支出。特别

是农村社会保障制度不健全，农民的养老保险问题尚未从根本上得到

解决，新型农村合作医疗体系有待于进一步完善，大部分进城务工的

农民未被纳入社会保险范围，农民心理上缺乏安全感，使其不能把有

限的资金用于消费。另一方面，座谈中还反映，当前，由于农业税的

减免、国家对农业的财政倾斜力度加大，农民收入虽有所增加，但用

于教育、建房、医疗、养老等方面的支出仍然较大，负担较重。居民

风险和自我保护意识明显加强，使未来预期支出增加。

五、几点建议

(一)努力提高居民收入，增强消费能力

1.以增加农民收入为抓手，促进农村消费。针对返乡农民工增多，

就业困难，农民收入不稳的情况，建议政府加快制订农业振兴和发展

规划，切实解决农业产业化和农田水利、农村基础设施建设问题，加

大投资力度，夯实农业基础。通过促进农业发展，为农民就近提供就

业岗位，增加农民收入。同时，进一步发展政策性农业保险，加大财

政补贴力度，扩大覆盖面，把关系民生的蔬菜水果、畜禽养殖、经济

作物等列入保险范围，为农业生产提供保障。进一步强化农村基层组

织建设，发挥其在带领农民增收致富方面的“领头”作用。可以考虑

选调市、县(区)机关干部到镇、村挂职，建立挂职干部绩效考核机制，

加强农村基层领导力量。

2.以转变金融服务理念为切入点，加大信贷配给，挖掘消费潜力。

一是适度放宽个人消费信贷政策，简化申办手续，在住房信贷的基础

上积极开发汽车、电器、家装、教育、旅游等领域信贷品种，把潜在

的消费转化为即期消费，逐步提高信贷消费的比重。同时降低银联刷

卡手续费，推广使用信用卡消费。二是建立和培育小额贷款风险基金，

为中小企业的发展和返乡农民工创业提供贷款风险担保。

层次人员社会保障水平差距，降低城镇个体社保缴费基数和比例，减

轻低收入群体的负担。

(三)进一步改善消费环境，释放消费潜力

1.以净化市场环境为宗旨，严格规范市场。加强价格管理，加强

对商品和服务的社会监督，督促企业主动承担应有的社会责任，创造

安全放心、公平诚信的消费环境。特别是当前要加大对利用“家电下

乡”推销伪劣产品行为的打击力度，加大对灾后重建物资质量和价格

的监管力度。同时新闻媒体要加强舆论对经济形势认识的正确引导，

坚定消费者的乐观预期，提振消费信心，引导我省城乡居民提高消费

意识，摈弃传统落后消费观念，积极消费。

2.完善公共基础配套功能，降低城乡居民的消费成本。结合城乡

环境综合治理，加快推进农村自来水、电气化、道路网建设，消除由

于电力供应不足、交通不便、信息不畅对家电等电子产品消费的障碍，

应结合灾后重建，充分挖掘旅游资源，通过包装与整合，把四川打造

成享誉国内外的自然锦绣休闲、度假旅游胜地，扩大对外宣传，增强

游客到四川旅游的欲望。同时通过发放旅游消费券等方式开展“国民

旅游休闲计划”，严格落实休假制度，将带薪休假、学生假期修学观

光等都纳入其中，扩大旅游消费规模。

4.以农房重建和旧房改造为增长点，拉动农村消费。一方面，加

大灾区农房重建工作力度。切实做好资金及原材料的筹措、分配、供

应工作，推进农房重建。另一方面，积极启动非灾区农村旧房改造。

结合社会主义新农村建设，政府在征地、税费、林木砍伐等方面给予

减、缓、免等优惠政策，降低建房成本，鼓励农民积极改造旧房建新