中国“鸟”品牌鞋档案

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Ｆｉｅｌｄ ｏｆ ｖｉｓｉｏｎ

团Ｖｏ１．３４／Ｎｏ．９／Ｗｅｓｔｌｅａｔｈｅｒ

圜浙江／谭儒

是人类的好朋友， 下，至少有上百种。而诸多以

“鸟”命名的品牌到底蕴含着

誉鸟、含羞鸟、蓝鸟、疯狂鸟、

神秘鸟、申鸟、睛鸟、依依鸟

等，这些“乌”鞋品牌遵循易读

一Ｊ也是商家所青睐的

动物之一。当你漫步在中国城

市的商业街，当你在批发市

怎样的意义呢？近山知鸟性。

笔者通过对品牌命名的解析， 易记的品牌命名原则，不用费

对以“乌”命名的品牌其文化 场、百货商场、店中店、城市综

内涵作了一个粗略的诠释，以 合体流连的时候，举首望去，

飨读者： 你会发现在成百上千、形形色

多大功夫，就能让消费者长记

不忘。

色的中国鞋品牌中，有很多是

用飞翔的“鸟”命名的，其名目

繁多，不胜枚举。

做品牌的人都知道，利用

差异化品牌战略胜过技压群

雄的产品，但为什么那么多商

家喜欢用“鸟”给品牌命名呢（７

如果我们用萨特的存在主义

来诠释，只能理解为“存在先

吉祥——正面的吉祥的

费心理，对正面、吉祥、积极的 鸟最好记，见一面就忘不了。

品牌，中国人消费一般不会拒

绝的。这类“鸟”鞋品牌有吉祥

易记——日常、具象的

品牌名字能符合消费者的消

这类“鸟”鞋品牌有布谷鸟、画

眉乌、亚洲鸟、神鸟、香鸟、荣

于本质”。存在就真理，存在就

有存在的道理。那么华夏大地

到底有多少用“鸟”命名的鞋

品牌呢？笔者大致统计了一

・

１４・

２１１７２．夕

河南鞋类出口连续三年高增长

据

年以来，该省鞋类出口连续三 吸引了广大鞋业从沿海地区

年保持高增长势头。仅今年第

一

来，河南劳动力资源丰富、人

力资源成本较低等优势突出，

向河南转移。２０１０年４月，河

南与台湾地区制鞋工业同业

季度就出口鞋类９０５批，货

值３５００多万美元，与去年同

期相比分别增长３６．９％和

５９．２％。

公会签订了投资合作备忘录，

将周口市建成了台湾制鞋业

转移的大本营。目前，该省鞋

类出口到美国、日本、荷兰、马

来西亚、阿联酋、突尼斯等６０

主要原因是产业转移来

的企业生产和经营逐渐步入

正轨，其效益日益显现。近年

多个国家和地区。 （拜存星）

乌、和平鸟、回归鸟、开拓鸟、

豪华乌、图腾鸟、先知鸟、飞跃

价值审美个性，适应了消费者

的文化价值观念和潜在市场

的文化观念。

且一旦踏到人间的大地上就

会灰飞湮灭”。女神终日以泪

鸟、太平鸟、麦峰鸟、红火乌、

红翅乌、红运乌、火乌、火号

鸟、和美鸟、美足鸟、金贵鸟、

洗面，日渐憔悴，小乌非常心

疼主人，无论它再怎么唱美妙

目前，像印心乌、富贵鸟、

红火鸟等品牌每年都会为企

的歌，女神都不能停止哭泣。

小鸟看到主人非常难过，便勇

敢地对主人说：“你踩着我下凡

吧，我愿意做你一辈子的鞋，

让你和王子幸福的生活”。说

金之鸟。这些“乌 鞋品牌遵循

积极的无歧义的品牌命名原

则，直截了当地表明了与消费

者价值取向趋同的品牌理念。

业带回上亿元的收入。为什

么（７其实，每一个品牌都有每

个品牌的文化内涵，目前，

悦动在神州大地上这些“飞

一

个性——笔者认为，品

牌命名要尽量展现“与众不同

的主张”，只有富具独特文化

的品牌，才能强大和走远。这

类“鸟”鞋品牌有印心鸟、缝叶

翔”的“乌”鞋品牌，都具有自

己的品牌故事，让我们在故事

中结尾这篇文字。

很久以前有位美丽的女

神，她有一只非常善于歌唱的

小鸟，因为它的美妙歌声，吸

完它就变成了一双精美绝伦

的鞋子，女神穿着它在人间找

到了王子，他们心／ 相印、幸

福的生活！每当有人问起女神

脚上穿的是什么鞋，她都会深