DOI:10.16469/.2014.08.006
）（
文章编号
：
１０００６７７Ｘ２０１４０８００３４１４
－－－
体育科学
第第期年卷
３８２０１４４
（）
ＣＨＩＮＡＳＰＯＲＴＳＣＩＥＮＣＥ
，，，
Ｖｏｌ．３４Ｎｏ．８３４４７２０１４．
－
中国体育用品制造产业集群品牌研究
ＳｔｕｄｏｎＢｒａｎｄｓｏｆＣｈｉｎｅｓｅＳｏｒｔｓＧｏｏｄｓ
ｙｐ
ＭａｎｕｆａｃｔｕｒｉｎＩｎｄｕｓｔｒｉａｌＣｌｕｓｔｅｒｓ
ｇ
２１１
，
杨明娟
，
陶
１２１
，
ＹＡＮＧＭｉｎＴＡＯＪｕａｎ
ｇ
，
摘要采用文献资料调研专家咨询实地考察问卷调查等研究方法对体育用品制造产
：、、、，
业集群品牌的概念类型特征形成机制以及现状进行了分析认为当前中国体育用品制造
、、、，
产业集群品牌建设中存在的主要问题包括体育用品制造产业集群品牌建设水平过低服务
：，
支撑体系不健全企业市场投机行为盛行外部信息供给不足内部协作不畅遭遇过多行政
，，，，
企业品牌建设过程中存在诸多问题据此提出发挥龙头企业作用推进集群内部协干预
。，，，
作建立健全服务支撑体系弥补外部信息供给不足维护产业集群品牌克服过多行政干
；，；，
预促进集群内企业品牌建设推进品牌国际化发展等思路与对策
；，。
关键词中国体育用品制造产业集群品牌理论
：；；；
：，，
ＡｂｓｔｒａｃｔＬｉｔｅｒａｔｕｒｅｒｅｖｉｅｗｅｘｅｒｔｃｏｎｓｕｌｔａｔｉｏｎｏｎｔｈｅｓｏｔｉｎｖｅｓｔｉａｔｉｏｎａｎｄｕｅｓｔｉｏｎｎａｉｒｅａｒｅ
－－
ｐｐｇｑ
，，，
ｕｓｅｄｉｎｔｈｉｓｔｏｓｔｕｄｔｈｅｃｏｎｃｅｔｔｅｓｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓｆｏｒｍａｔｉｏｎｍｅｃｈａｎｉｓｍａｎｄｄｅｖｅｌａｅｒ
－
ｙｐｙｐｐｐ
ｏｏｄｓｏｍｅｎｔｓｔａｔｕｓｏｆｂｒａｎｄｓｏｆＣｈｉｎｅｓｅｓｏｒｔｓｍａｎｕｆａｃｔｕｒｉｎｉｎｄｕｓｔｒｉａｌｃｌｕｓｔｅｒｓ．Ｔｈｅｒｅｓｕｌｔ
ｇｐｐｇ
ｓｈｏｗｓｔｈａｔｔｈｅｍａｏｒｒｏｂｌｅｍｓｏｆｄｅｖｅｌｏｉｎｂｒａｎｄｓｏｆＣｈｉｎｅｓｅｓｏｒｔｓｏｏｄｓｍａｎｕｆａｃｔｕｒｉｎｉｎ
－
ｊｐｐｇｐｇｇ
ｄｕｓｔｒｉａｌｃｌｕｓｔｅｒｓａｒｅａｓｆｏｌｌｏｗｉｎｄｅｖｅｌｏｍｅｎｔｌｅｖｅｌｏｆｂｒａｎｄｓｏｆＣｈｉｎｅｓｅｓｏｒｔｓｏｏｄｓｍａｎｕｆａｃ
－
ｇｐｐｇ
：
，，
ｅｒｆｅｃｔｔｕｒｉｎｉｎｄｕｓｔｒｉａｌｃｌｕｓｔｅｒｓｉｓｔｏｏｌｏｗｓｅｒｖｉｃｅｓｕｏｒｔｉｎｓｓｔｅｍｉｓｎｏｔｔｈｅｓｅｃｕｌａｔｉｖｅ
ｐｇｐｐｇｙｐ
ｂｅｈａｖｉｏｒｉｎｅｎｔｅｒｒｉｓｅｓｉｎｓｕｆｆｉｃｉｅｎｔｓｕｌｏｆｅｘｔｅｒｎａｌｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｉｎｔｅｒｎａｌｃｏｌｌａｂｏｒａｔｉｏｎｒｅｖａｉｌ
，，
ｐｐｐｙｐ
ｉｓｎｏｔｓｍｏｏｔｈｓｕｆｆｅｒｅｄｅｘｃｅｓｓｉｖｅａｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｖｅｉｎｔｅｒｖｅｎｔｉｏｎａｎｄｅｘｉｓｔｍａｎｏｆｄｅｖｅｌｒｏｂｌｅｍｓ
，，
－
ｙｐ
ｏｅｎｔｅｒｒｉｓｅｂｒａｎｄ．Ｓｅｖｅｒａｌｓｕｅｓｔｉｏｎｓａｎｄｃｏｕｎｔｅｒｍｅａｓｕｒｅｓａｒｅｒｏｏｓｅｄｔｏｓｏｌｖｅｔｈｅｓｅｒｏｂ
－
ｐｐｇｇｐｐｐ
；：
ｌａｒｏｍｏｔｅｌｅｍｓｌｅａｄｉｎｅｎｔｅｒｒｉｓｅｓｔｈｅｒｏｌｅｏｆｔｈｅｉｎｔｒａｃｏｏｅｒａｔｉｏｎｏｆｃｌｕｓｔｅｒｔｏｅｓｔａｂｌｉｓｈ
ｐｙｐｇｐｐ
ｅｒｆｅｃｔｓｅｒｖｉｃｅｓｕｏｒｔｓｓｔｅｍａｎｄｍａｋｅｕｔｈｅｄｅｆｉｃｉｅｎｃｏｆｅｘｔｅｒｎａｌｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｍａｉｎｔａｉｎａｎｄ
；
ｐｐｐｙｐｙ
ａｎｄｒｏｔｅｃｔｒｏｍｏｔｅｔｈｅｂｒａｎｄｓｏｆｃｌｕｓｔｅｒａｎｄｏｖｅｒｃｏｍｅｅｘｃｅｓｓｉｖｅａｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｖｅｉｎｔｅｒｖｅｎｔｉｏｎ
；
ｐｐ
ｔｈｅｂｒａｎｄｂｕｉｌｄｉｎａｎｄｂｒａｎｄｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌｉｚａｔｉｏｎｏｆｅｎｔｅｒｒｉｓｅｓ．
ｇｐ
：；；；
Ｋｅｗｏｒｄｓ
Ｃｈｉｎａｓｏｒｔｓｏｏｄｓｍａｎｕａｃｔｕｒｉｎｉｎｄｕｓｔｒｉａｌｃｌｕｓｔｅｒｓｂｒａｎｄｓｔｈｅｏｒ
ｐｇｆｇｙ
ｙ
中图分类号文献标识码
：：
Ｇ８００５Ａ
－
０８０２
世纪年代嵌入体育中国体育用品制造产业自为是产业集群发展的高级形式也是促进产业集群获得竞
主要实施的是贴牌即用品制造产业全球价值链以来此外树立产业争优势实现可持续发展的支撑保障体系
，，，，
ＯＥＭ
（）。，
的品牌策略目前全行业
ＯｒｉｉｎａｌＥｕｉｍｅｎｔＭａｎｕｆａｃｔｕｒｅｒ
ｇｑｐ
中有利于中国体育用品制造产业在体育用品制造产业全球价
６０％７０％２０１２
中国体育用企业从事贴牌生产年
～
。，
品出口额为占据了世界体育用品业亿美元以
１６６６．９０５％
，
］［
５
。
由于当前体育用品制造产业利润空间逐
ＯＥＭ
上的份额
，
更有集群品牌有利于通过品牌效应在国际市场站稳脚跟
，
值链中取得国际产业分工及产业转移的战略制高点可
。
；
收稿日期修订日期
：：
２０１３１１２２２０１４０３２６
－－ －－
；）
基金项目国家社会科学基金资助项目
：（
中国博士后
１０ＣＴＹ０１３
）。
科学基金资助
（
２０１４Ｍ５５０２９８
，，，，，）
作者简介杨明
：（
男湖北武汉人副教授博士硕士研究生
１９７７
－
：（）
主要研究方向为体育经营与管理导师
，，
Ｔｅｌ０５７１
：，；
２８８６５３８９Ｅｍａｉｌｈｚｓｄａｎｍｉｎ２６．ｃｏｍ１
－＠
陶娟
ｙｇｇ
（，，，，，）
女四川西昌人经济师在读硕士研究生主要
１９８０
－
：（），
研究方向为体育经营与管理
，
Ｔｅｌ０５７１２８８６５６９７Ｅ
－
：。
ｍａｉｌｅｃｈｏｔ６３．ｃｏｍ１
＠
ｊ
作者单位
：
杭州师范大学体育与健康学院浙江杭州
，；
３１．１００３６
苏州大学体育学院江苏苏州
，
２２．１５０２１
，，
１．ＨａｎｚｈｏｕＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔＨａｎｚｈｏｕ３１００３６Ｃｈｉ
－
ｇｙｇ
；，，
ｎａ２．ＳｏｏｃｈｏｗＵｎｉｖｅｒｓｉｔＳｕｚｈｏｕ２１５０２１Ｃｈｉｎａ．
ｙ
劳动力土地等生产要素成本上升人民币持续升步缩水
、，，
值环保以及社会责任等非关税贸易壁垒日渐盛行导致中
，，
国体育用品制造产业比较竞争优势弱化加之全球金融危机
，
均揭示中国体育用品制造产所造成的国际贸易环境的恶化
，
。“”
业集群发展已进入到转型升级的窗口期
党的十八大报告指出要形成以技术品牌质量服
，、、、
务为核心的出口竞争优势促进加工贸易转型升级同时
，，，
、《《》
国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见体
育产业十二五规划也提出打造一批有中国特色和国
“”》，
产业集群品牌被普遍公认际影响力的体育产品品牌
”。“
３４
杨明等中国体育用品制造产业集群品牌研究
，：
以说促进中国体育用品制造产业集群转型升级实现可持育用品制造产业集群内的企业进行问卷调查问卷运用
，。
续发展需要将建设产业集群品牌作为落脚点重测法进行信度检验即在正式发放问卷前通过电子邮
“”。，
邮寄问卷以及登门造访形式对件家企业进行问卷调
２０
、
１
研究对象及方法
１．１
研究对象系数
中国体育用品制造产业集群品牌发展现状及其存在收有效问卷份
的问题
。
１．２２
研究方法
１．２．１２．１
文献资料调研
登陆中国知网中国体育用品联合会官方网站国家
、、
国家质量监督检验检疫总局官工商行政管理总局官网体育用品制造产业集群品牌是指以体育用品制造产
、
网中国产业分析平台网站国研网等收集所需的相关文业及其集群为支撑以特色体育用品产品为卖点以集群
、、，、
献资料同时对中国统计年鉴各地统计年鉴数据进行处
，，、
获得研究所需数据资料理成的区域品牌从而在消费者心目中形成具有相当影响力
。，，
１．２．２
专家咨询
咨询北京体育大学上海体育学院武汉体育学院体
、、
育经济专业领域内的位副高及以上职称专家对本研究被誉为中国鞋都杭州富阳赛艇制造产业集群拥有中
７
，，“”“
研究思路内容体系等进行求证和指教同时针的概念的美誉东莞塘厦高尔夫用品制造产业集群国赛艇之乡
、，，、，”
做出科学的分析就如对调查研究所获得数据咨询专家
。，
何推进中国体育用品制造产业集群品牌建设等问题及相造产业集群品牌
关思路对策向专家进行咨询和求证值得指出的
、。：
１．２．３
实地考察
根据研究需要实地考察了杭州富阳赛艇制造产业集的概念区域品牌
，——“（—”
山东乐陵体育用品制造产业集群福建晋江运动鞋制群区域品牌特指某个地区的特色产业集群
、、“”
东莞塘厦高尔夫用品制造产业集群并与集造产业集群区域品牌实际上是集群品牌同质异名的称谓当前国为
，、，，
经贸局群内企业以及集群所在地的体育用品行业协会往往提出建设内许多地区发展体育用品制造产业集群时
、、，
工商局文体局等相关人员就集群品牌进行了访谈区域品牌的战略目标实质上就是建设或打造体或打造
、。”，“
１．２．４
问卷调查
根据咨询专家所获意见结合相关类似问卷初制问卷
，
随后依据问卷调查中所出现的问题进行修并小规模发放这些企业各自拥有独立的企业品牌业在空间的集聚
，（，
订最终制定完成中国体育用品制造产业集群品牌发展
，《
现状的问卷问卷采用非常合适比较合适一般不太聚并演化成为由领导品牌挑战品牌追随品牌以及补缺
》。、、、，、、
不合适的通过了北京体育大合适分量表形式品牌丛林品牌所构成的具有竞争性的
Ｌｉｋｅｒｔ５
、，”“
学上海体育学院武汉体育学院位专家的内容效度检丛林中不同企业品牌具有不同的品牌价值并依据品牌
、、”，，
７
验为在最大范围内进行问卷调查问卷发放与回收采取价值大小呈现出金字塔形状其中处于塔座的是一些品牌
。，，
以下多种形式价值较低的普通品牌而处于塔尖的则是品牌价值高的中
：，
组织课题组成员在杭州富阳赛艇制造产业集群山
、）
１
东乐陵体育用品制造产业集群福建晋江运动鞋制造产业
、
集群东莞塘厦高尔夫用品制造产业集群根据随机原则选的企业文化产品个性与经营理念是一种企业所私有的
、、，、
择集群内若干企业的营销部广告部品牌部或公关部当具有市场价值并能评估计算出来的无形资产对于企业发
、、，
场发放回收问卷或留置问卷约定时间寄回展具有不可低估的作用产业集群品牌具有鲜明的品牌
、。。
委托以上集群所在地的体育用品行业协会协作发
２
）
放问卷并约定时间寄回业及其所在区域的经济与文化特色产业集群品牌与集
。。
利用课题组于
２３０１１２０１２
）、
中国国际体育用品博览群内企业品牌存在着良性互动的关系产业集群品牌能够
会上索取到的企业名片电话联络企业相关部门通过电促进集群内企业品牌的发展而集群内企业品牌作为基础
，，，
子邮件发放并回收问卷等多种方式对国内其他地区的体支撑产业集群品牌发展较之集群内的企业品牌产业集
，。，
查间隔周后复测次两次问卷调查统计结果的相关
，，
２１
表明问卷具有较好的信度本次调查共回
。，
ｒ
＝０．８３２
２２５
。
结果与分析
中国体育用品制造产业集群品牌的理论分析
２．１．１
体育用品制造产业集群品牌的概念
所在区域地名和特色体育用品产品类别名进行组合所形
的品牌知名度与品牌辨识度并使之同竞争产品区别开来
，
福建晋江运动鞋制造产业集群获得市场竞争优势例如
。，
中国高尔夫产业名镇荣誉以上均属于体育用品制获得
”，“
。
当前国内学界将产业集群与品牌相结
１
）
合的相关研究成果中大多使用一个被国外学者普遍认同
，
。，）
有研究者指出
ＰｌａｃｅＢｒａｎｄｉｎ
ｇ
［］
１３
。
本研究认
育用品制造产业集群品牌
。
体育用品制造产业集群是生产制造体育用品的企
２
）
Ｅｎ
－
），
由此在集群范围内形成了企业品牌的集
ｔｅｒｒｉｓｅＢｒａｎｄ
ｐ
［］
１１
。“
在这一品牌
国名牌甚而是国际品牌
。
由企业个体投资运营建设的企业品牌体现出独特
３
）
知名度识别度美誉度和忠诚度显现出体育用品制造产
、、，
：
３５
体育科学第第期年卷
２３８０１４４
（）
群品牌更有利于体育用品制造产业与区域经济的可持续商标侵权行为进行打击从而使得龙泉刀剑生产制造剑
同时产业集群品牌在国际市场的发展有利于体育增长产业集群获得发展
，，。
用品制造产业在体育用品制造产业全球价值链中取得国行业认可的体育用品制造产业集群品牌经由国家工
际产业分工及产业转移的有利地位商行政管理部门或其他相关政府部门以及国家级行业协
。
２．１．２２０００
体育用品制造产业集群品牌的类型
当前中国体育用品制造产业集群品牌主要存在法律品牌立市成为福建晋江积极推进市场经济改革以来
，“”、，
认可的产业集群品牌行业认可的产业集群品牌以及市场促进城市可持续发展的重大战略之一晋江出台了打造
、，《
。）
认可的产业集群品牌种类型表品牌之都若干优惠政策大力推进企业改制上市工作的
３１
（、《》
法律认可的产业集群区域品牌主要由行业协会集群等鼓励扶持政策投入通知元成立品牌建设专
、，》
内企业联合组织或龙头企业与关键企业在工商部门注册对积极实施品牌战略并取得省级以上品牌荣誉称项基金
产业集具有区域知名效应并受法律保护的区域品牌商标号的企业进行重奖同时以品牌建设专项基金为核心构
，。，
群内多个企业在依从一定的产品质量标准市场销售价格建品牌培育与产品质量提升激励机制大力扶持和鼓励企
、，
作为首批等条件下可以使用和共享区域品牌商标例如积极提升品牌运营管理业进行各类品牌和质量认证工作
。，，
国家级非物质文化遗产的龙泉宝剑具有长达千列入中国轻工业联合会中国皮革工业水平年月
”“”“、，
年的发展史享誉寰宇在年龙泉宝剑厂向工商行协会联合授予晋江中国鞋都称号
，。“”；
１９７９
龙泉牌商标由此受到法律保护政部门注册世纪晋江国家体育产经国家体育总局批准认证正式挂牌成为
”，。““
２０
龙泉地区逐渐形成了刀剑生产制造产业集群年代业基地
。，。”
８０
在产业集群的发展初期许多个体作坊违规使用龙泉宝市场认可的体育用品制造产业集群品牌是指既没有
，“
剑商标并因争夺市场纷纷采取以次充好等恶性竞争手向工商部门注册区域品牌商标也没有国家政府部门或国
”，，
使得龙泉宝剑市场声誉直落千丈面对这种市场乱段但是具有较大市家级行业组织认证并颁发区域品牌称号
“”。，，
作为龙泉宝剑注册商标持有人的龙泉宝剑厂在
“”，。
象场影响力以及品牌效应的体育用品制造产业集群品牌
１９８７
年制定了龙泉宝剑产品质量标准在龙泉市政府发例如浙江江山羽毛球制造产业集群因其大规模专业化
。，，
、“”，，、
展龙泉宝剑促进区域特色经济发展的思路引导下生产羽毛球在国内外市场上具有较高的市场知名度被
２００４
年龙泉宝剑厂改组改制为龙泉宝剑厂有限公司后目前中国羽毛球之乡作为县级市的江山市从事誉为
，。，”“
许可龙泉地区并家依据龙泉宝剑产品质量标准生产从业人员规模羽毛球及相关配套生产的企业达到家
１６５５
、，
龙泉宝剑商按规定价格销售产品的刀剑生产企业使用国内市场份额达到了超过人
”“，
标并依据商标法等法律法规对违法和假冒使用龙泉宝产品出口至韩日以及东南亚国家及地区
，、“、
，”
会组织认证许可并颁发区域品牌称号例如自年
。，
７４００００００
，
］［
４
。
２００１３
晋江年月
２００７１２
，
７２００００５％
同时有大量
，，
］［
８
。
表本研究中国体育用品制造产业集群品牌类型一览表
１
Ｔａｂｌｅ１ＢｒａｎｄＴｅｓｏｆＣｈｉｎｅｓｅＳｏｒｔｓＧｏｏｄｓＭａｎｕｆａｃｔｕｒｉｎＩｎｄｕｓｔｒｉａｌＣｌｕｓｔｅｒｓ
ｙｐｐｇ
主要特点品牌认定和存在形式品牌管理的运作实体品牌发展和管理情况
法律认可型注册集体商标或将集群内龙依据相关法律条例在工商行政行业协会组织或关联企业的运作较为规范和稳定
头企业商标作为集群内企业部门依法注册有集体商标或集企业联盟以及集联合组织
所共同使用的区域品牌群内龙头企业商标群内龙头企业
国家工商行政管理部门或其并无在工商行政部门依法注册行业协会组织或者自行运作行业认可型品牌发育和运作依托政府和
他相关政府部门以及国家级的商标主要由政府部门或行或是委托相关组织如经济行业协会组织
行业协会组织业协会组织授牌或批准开发区特色产业园区商
因产业集群大规模专业化生并无在工商行政部门依法注册无品牌运作实体以市场的市场认可型自发形式在政府和行业协
产所形成的市场优势获得市的商标也无政府部门或行业自发认同形式存在会组织引导下可能演变为法
场高度认同所形成的区域知协会组织授牌或批准仅在市律认可型或行业协会认可性
名效应场上有一定的口碑效应
，（
，
，
）（
、、
进行管理及运作会
）
，，
］（）：，
，：，［（）
注整理改编自肖阳谢远勇产业集群视角下的区域品牌培育模式分析福州大学学报哲学社会科学版
．Ｊ．２０１０６２６３０．
－
２．１．３
体育用品制造产业集群品牌的特征
１．
根植性特征体育用品制造产业集群内企业处于
。
同一地理区位之中企业间具有相同或相近的社会历史
，、
文化背景与制度环境因而集群内企业及其经济行为以及森
，（
品牌资产都深深根植于集群内共同的行为准则与生产知
识由此使得根植性成为联接和作用于集群内企业的一
。，
种社会网络结构与关系既能有效规避集群内企业交易时的公共物品
，（
，“”、
可能产生的外部不经济又可以促使产业集群品牌的资何费用未参与产业集群品牌建设的集群内企业可以通过
产效应在集群内进行空间扩散与溢出从而在一定程度上
，
节省了集群整体的采购成本交易成本与扩张成本
、。
２．
公共物品特征依据美国经济学家保罗萨缪尔
。·
）（
的公共物品理论
ＰａｕｌＡ．ＳａｍｕｅｌｓｏｎＰｕｂｌｉｃＧｏｏｄｓＴｈｅｏ
－
），
体育用品制造产业集群品牌是一种具有非排他性
ｒ
ｙ
（）（）
与非竞争性
ＮｏｎｅｘｃｌｕｄａｂｉｌｉｔＮｏｎｒｉｖａｌｒｏｕｓＣｏｎｓｕｍｔｉｏｎ
－－
ｙｐ
）。
所谓非排他性是指不支付任
ＰｕｂｌｉｃＧｏｏｄｓ
３６
杨明等中国体育用品制造产业集群品牌研究
，：
“（）”、
搭便车与支付了费用参与了产业集群品牌
ＦｒｅｅＲｉｄｅｒ
建设的集群内企业一样能够享有体育用品制造产业集群极大的贡献
非竞争性是指增加额外的集群内企业共享体育品牌利益体育用品制造产业集群品牌来源于企业优势
；。
用品制造产业集群品牌利益不会影响其他集群内企业对
体育用品制造产业集群品牌利益分享的水平牌优势对于一些体育用品制造产业集群而言集群内龙
。。，
一方面体创造价值特征对于集群内企业而言头企业及其企业品牌是建设体育用品制造产业集群区域
，。，
３．
育用品制造产业集群品牌能够有效提升消费者忠诚度促具有产品特色与优势的龙头企业容易形品牌的关键角色
，，
成消费者反复购买行为的达成并由此给集群内企业带来并由此将自身转化为产业集群核心形成企业品牌优势
稳定的收益另一方面集群内企业对体育用品制造产业成众多的配套企业有助于体育用品制造产业集群的特色
。，，
广告宣集群品牌的共享节约了单一企业进行品牌塑造从而促进体育用品制造产业集群品牌形成和发展形成
、。，
商业促销等营销费用降低并节省了企业的运营成本传浙江华例如杭州富阳赛艇制造产业集群的龙头企业
，、、——，—
信息成本交易成本以及开拓新市场所必须的进入成本及鹰控股集团一贯注重人才培养和技术创新在年聘
、，
沉没成本并且提高了集群内单一企业所能预期的集群剩请了原国际赛艇联合会器材委员会主席同时也是造艇大
，，
提升了集群内企业间进行良性竞争与合作的意愿余价值至师的克劳斯先生指导企业造艇工作年又聘任克
，，
与主动性对于消费者而言消费者购买体育用品的过程劳斯先生在华鹰控股集团全职从事赛艇新产品的研发工
。，
需要付是一个搜寻相关信息并进行比较选择的复杂过程作
，，
出一定的信息搜寻成本和时间成本体育用品制造产业集目该集团产品拥有以及年奥运会赛艇
，。
记忆及回忆有关体育用品的信群可以帮助消费者了解无敌品牌国际形象日益强化带动了富阳赛中标产品
、“”，，
从而节省消费者的信息搜寻成本和时间成本同时息从而使该集群获得中国赛艇艇制造产业集群产品出口
。，，“，
在市场上具有较高的品牌知名度的体育用品制造产业集之乡的美誉与之相类似的是福建晋江之所以被誉为
因其产品品质认定以及品牌联想功能在一定程度群品牌
，
上影响着消费者的购买心理及购买行为并提升消费者在制造产业集群内产生了安踏
，、
从而增加消费者的使用价值使用体育用品时的满足感国驰名商标以及为数众多的运动品牌
。，。
由此可以认为体育用品制造产业集群品牌为集群内企业
，
进而为整个社会增加了总效益以及消费者创造了价值福建晋区域品牌优势的形成具有微观基础性作用例如
，，。，
）。
因而归属于帕累托优化江运动鞋制造产业集群内产生并集聚了大量行业知名企
（
ＰａｒｅｔｏＯｔｉｍａｌｉｔ
ｐｙ
２．１．４
体育用品制造产业集群品牌的形成机制
１．３．
体育用品制造产业集群品牌来源于集群的竞争优体育用品制造产业集群品牌来源于制度优势
势
。
体育用品制造产业集群内企业特别是中小企业能
、）
１
够通过多用途生产设备技术以及灵活多样的组织架构持续发展因而各级政府极为重视提供体育用品制造产业
、、，
，、“”。
经营管理机制进行小批量多品种的柔性生产满足市集群品牌创建的制度环境为快速形成体育用品制造产
多样化的需求同时在企业间实施高场对产品系列化政府需要对体育用品制造产业集群根据实际业集群品牌
。，、，
度专业化的分工协作能够集中使用各项生产资源提升生情况进行科学规划定位引导以及管理通过科学评估本
，、、，
产效率有效降低产品的生产及交易成本并进而形成产区域内发展体育用品制造产业的优势资源和独特条件不
，，，
品的规模优势价格竞争优势断对体育用品制造产业的产业结构进行调整与优化从而
、。，
体育用品制造产业集群内的企业可通过销售网络
２
）
的横向联系调动更大范围内的销售资源实现市场辐射形成具有市场影响力的体育用品制造产业集群品牌
，，。
优势同时由于体育用品制造产业集群往往伴生体育用在这一过程中政府往往实施促进企业科技创新争
。，，、
品专业市场因而通过体育用品专业市场更能扩大产品的创名牌的各项政策例如山东德州乐陵作为一个县级市
，，，，
市场销售范围为推进城市发展近年来努力打造国家创新型体育产业名
。
体育用品制造产业集群所形成的创新优势能够促
３
）
进集群内企业增强学习能力掌握技术创新资源例如提高产品附加值提升市场占有率的战略导向并以乐
、。，、”，《
泰山体育产业集团在国内率先发起成立的体育用品产业陵市体育产业发展规划乐陵市加快体育产业发展的意
“、《》
，”、《》》，
技术创新战略联盟促进了乐陵体育用品制造产业集群见关于扶持体育产业发展的优惠政策作为政策载体
集聚各项创新资源与人才形成了一定的创新优势为乐以特色体育产业园区为物质载体以名政府部门骨干
，，，
陵积极培育国家创新型体育产业名城的区域品牌做出了
。
２．
体育用品制造产业集群品牌来源于集群内企业品
１
）
，，
１９９５
２０００
赛艇项年开始新型碳纤维复合材料高档游艇
２００９
、
２００４２００８２０１２
、
”。，
“、“，””
中国鞋都中国品牌之都就是因为福建晋江运动鞋
、、、
特步匹克乔丹等中
３６１°
体育用品制造产业集群内核心企业集聚程度对于
２
）
使得该集群树立起中国鞋都的美誉业
“”。，
。
由于体育用品制造产业集群品牌具有公共性广泛
、）
１
持久性和外部性等特征能够促进区域经济快速和可性
，、
并以产业集群作为产业基础推进产业集群的升级与换代
，
城的区域品牌乐陵市政府确立了科技创新争创名牌
。“、、
１３
３７
体育科学第第期年卷
２３８０１４４
（）
为人员实施载体明确了体育产业发展的思路模式目标
，、、
并成立体育产业招商分局筛选以及各项措施个项目
，，
３４
向市场进行重点推介乐陵市确立了以龙头企业带动产
。
业发展促进区域品牌建设的战略思路大力扶持具有极
、，
高市场知名度的泰山体育产业集团先后投资亿元协助
，
２
国家体育用品工程技泰山体育产业集团在国内率先建成
“
、“””“
术研究中心国家认定企业技术中心和博士后科研工
作站三大研发中心截止至乐陵全市规模以上年
”。，
２０１２
制造及配套企业数量发展到从的体育用品生产余家
６０
、，
形成涉及体育器材体业人员数量规模达到了人
、，
１８５００
育用品原材料体育服装鞋帽文化传媒功能性饮料运
、、、、
动专用医药等多个领域的体育产业体系其中多种
，，
１２０
体育器材及设备通过国际奥林匹克运动委员会及国际曲
棍球联合会等国际体育组织专项专业认证乐陵目前已
。
被山东省人民政府确定为黄三角体育装备制造基地体育
，
并通过了国产业也被列为个加快发展的新兴产业之一
７
，
家体育总局相关考察及认证正式成为国家级体育产业
，“
［］
７
。
基地
”
图本研究体育用品制造产业集群品牌的形成机制示意图
１
Ｆｉｕｒｅ１．ｈｅＢｒａｎｄＦｏｒｍａｔｉｏｎＭｅｃｈａｎｉｓｍｏｆＴ
ｇ
ＣｈｉｎｅｓｅＳｏｒｔｓＧｏｏｄｓＭａｎｕｆａｃｔｕｒｉｎＩｎｄｕｓｔｒｉａｌＣｌｕｓｔｅｒｓ
ｐｇ
福建拥有个行业认可型的体育用品制造产业集
２２
）
、“；，“””
群品牌即晋江中国鞋都晋江国家体育产业基地广
即东拥有个行业认可型的体育用品制造产业集群品牌
２
，
“、；”“”
深圳国家体育产业基地塘厦中国高尔夫产业名镇
浙江拥有个行业认可型的体育用品制造产业集群品牌
３
，
、“”“”
即温州中国鞋都富阳国家体育产业基地以及上官
“；”
中国球拍之乡山东拥有个行业认可型的体育用品制
１
。，“”
造产业集群品牌即乐陵国家体育产业基地
福建拥有个市场认可型的体育用品制造产业集
１３
）
；“”，
即石狮中国运动服装之都广东拥有个市场群品牌
１
认可的体育用品制造产业集群品牌即沙溪休闲服装之
“
；”
都浙江拥有个市场认可型的体育用品制造产业集群
４
、、“”“”，
即富阳中国赛艇之乡龙泉中国宝剑之乡江山品牌
“、；”“”
中国羽毛球之乡良朋中国乒乓球之乡江苏拥有
１
个市场认可型的体育用品制造产业集群品牌即野徐中
，“
（”
。）
浙江市场认可型的体育用品制
表国体育器材之乡
２
造产业集群品牌数量最多
，
其原因在于浙江体育用品制造
小企业集聚而成产业集产业集群主要是由大量民营中
，、
群的发展与体育用品专业市场的辐射支撑密切相关体育
，
用品制造产业集群通过市场机制作用自发组织发展形成
，
逐步获得市场认可形成体育用品制造产业集群品牌福
，。
究其建行业认可的体育用品制造产业集群品牌数量较多
，
原因主要在于福建的体育用品制造产业集群内存在安踏
、
特步
、
等多个行业龙头企业同时政府积极引导实施
，，
３６１°
促进产业链扩展以及整合推动此外行业协会品牌战略
，，，
组织切实履行和担负建设体育用品制造产业集群品牌的
职责企业政府行业协会多个主体共同努力促进了行
，、、，
业认可的体育用品制造产业集群品牌发展
。
“”“、
中国名牌与中体育用品制造集群内国际品牌
２．２．２
国驰名商标数量
”
一般而言国际社会上所公认的国际品牌应由一定的
，
权威组织进行认证英国全球品牌集团的
，“
Ｉ１ｎｔｅｒｂｒａｎｄ００
强排行榜与世界品牌实验室
”（
的世界
“）
ＷｏｒｌｄＢｒａｎｄＬａｂ
品牌排行榜具有世人公认的权威性其上榜品牌强
５００
，”
均被认可为国际品牌由于中国品牌在国际市场上的市
。
体育用品行业协会同业公会等行业协会组织也是
、）
２
推动体育用品制造产业集群品牌形成与发展的制度优势
。
行业协会组织主要由体育用品制造集群内企业自愿组成
，
对于体育用品制造产业集群品牌发展状况较之政府部门
以及单一企业具有信息不对称优势因而能够代表集群内
，
从而促使政府帮助产企业与政府有关部门进行有效协商
，
业集群解决区域品牌发展过程中所面临的各种困难与问
题行业协会组织还可以通过制定体育用品制造产业集
。
群品牌培育战略规划与实施计划以及统一的区域品牌使
，
并对集群内企业违规使用区域品牌行为进行有效用政策
，
的规制避免某些企业的短期行为对区域品牌形象的损
，
害此外行业协会组织还组织动员产业集群内企业以整
。，
例如体形象参加各类行业展销会年家晋江鞋
，，
２０１１２５
企参展国际上规模最大影响力最强专业性最高的德国
、、
］［
３
。
杜塞尔多夫国际鞋类展览会
２．２
中国体育用品制造产业集群品牌的现状分析
目前中国体育用品制造产业集群在数量规模水平
，、、
从省份和产量上看主要集上呈现出明显的区域偏倚性
，，
中在东部沿海地区的广东福建江苏浙江山东上海
、、、、、
６
个省直辖市体育用品产量占中国整个体育用品制造产业
、
产量的本研究对广东以上为方便获得统计数据
８０％
、。，
福建江苏浙江山东上海体育用品制造产业集群相关
、、、、
数据进行处理分析
。
２．２．１
体育用品制造产业集群品牌数量
统计结果显示个法律认可型的体
，
目前福建拥有
１１
）
；，“”
育用品制造产业集群品牌即晋江中国鞋都浙江拥有
即上官个法律认可型的体育用品制造产业集群品牌
“，
２
“”、”。
球拍商标龙泉宝剑商标
３８
杨明等中国体育用品制造产业集群品牌研究
，：
场盈利率市场销售额市场占有率市场覆盖率以及品牌业尚无中国驰名商标表
、、、（“”
因而目前中国尚无全球影响力等方面达不到相关要求
，，
一个体育用品品牌出现在以上两个品牌排行榜上有关
。
国际品牌的专项研究成果表明构建一个国际品牌其经济
，
［］
规模大致需要达到亿元位的李宁
８００５
９
。
国内排名前
、
。）
５
表本研究体育用品制造集群内国际品牌
３
、
“、“””
中国名牌中国驰名商标数量一览表
Ｔａｂｌｅ３ＴｈｅＮｕｍｂｅｒｓｏｆＩｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌＢｒａｎｄａｎｄ
“””“
ＣｈｉｎｅｓｅＦａｍｏｕｓＢｒａｎｄａｎｄＣｈｉｎｅｓｅＦａｍｏｕｓＴｒａｄｅｍａｒｋ
ｉｎＣｈｉｎｅｓｅＳｏｒｔｓＧｏｏｄｓＭａｎｕｆａｃｔｕｒｉｎＩｎｄｕｓｔｒｉａｌＣｌｕｓｔｅｒｓ
ｐｇ
福建广东浙江江苏山东上海
国际名牌
中国名牌
中国驰名商标
００００００
１４４１３７３
１９５２５８４
、、
安踏年的营业收入分别为
、
特步匹克
２３６１°０１１８９．２９
亿元远亿元亿元亿元亿元
、、、、，
８９．０４５５．６８５５．４４６．５
未达到这一经济规模要求
。
表本研究体育用品制造产业集群品牌数量一览表
２
Ｔａｂｌｅ２ＢｒａｎｄＮｕｍｂｅｒｓｏｆＣｈｉｎｅｓｅＳｏｒｔｓ
ｐ
ＧｏｏｄｓＭａｎｕｆａｃｔｕｒｉｎＩｎｄｕｓｔｒｉａｌＣｌｕｓｔｅｒｓ
ｇ
福建广东浙江江苏山东上海
法律认可型
行业认可型
市场认可型
１０２０００
２２３０１０
１１３１００
注整理自中国驰名商标网国家质量监督检验检疫总局官方网站
：，。
表本研究体育用品制造集群内中国名牌行业分布一览表
４
“”
”“
Ｔａｂｌｅ４ＴｈｅＩｎｄｕｓｔｒＤｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎｏｆＣｈｉｎｅｓｅＦａｍｏｕｓＢｒａｎｄ
ｙ
ｉｎＣｈｉｎｅｓｅＳｏｒｔｓＧｏｏｄｓＭａｎｕｆａｃｔｕｒｉｎＩｎｄｕｓｔｒｉａｌＣｌｕｓｔｅｒｓ
ｐｇ
体育器材设备体育服装与鞋帽相关体育产品
福建省
广东省
浙江省
江苏省
山东省
上海市
１１３０
４００
１００
３００
６１０
３００
注根据国家体育总局各省直辖市工商行政管理局以及中国体育
：、、
用品联合会官方网站资料整理
。
国内公认的国家级品牌主要是由国家质量监督目前
，
检验检疫总局委托并授权中国名牌战略推进委员会认定
，”“
中国名牌以及由国家工商行政管理总局商标局会同的
。“”
统计商标评审委员会共同评审认定的中国驰名商标
结果显示广东福建江苏浙江山东和上海共拥有中
，、、、、“
“”，，，
国名牌
”
中国驰名商标其中福建拥有个个
１３２４３４
、“”
。”（）“
福中国驰名商标排名首位表个
个中国名牌
３１９
建拥有的中国名牌与中国驰名商标数量最多主要得益于
，
晋江市深刻认政府在品牌建设过程中的积极作为例如
。，
识到晋江经济发展需要产业集群的集聚与品牌经济的发
展同时集群与品牌也需要有效整合晋江将大力发展运
，。
动鞋制造产业集群作为形成区域特色经济的特有资源进
行有效运作为促进该集群转型升级积极进行集群品牌战
，
略规划引导行业协会等中介组织进行集群品牌战略实施
，
政府自身则在集群品牌政府营销宣传与经营管理活动
、，
集群品牌整合与延伸产品质量标准制定与管理集群创
、、
新服务体系构建等诸多方面提供服务
。
、“”“
中国名牌中国驰名商体育用品制造集群内
２．２．３
标行业分布
”
国家体育总局和国家统计局共同制定的体育及相关
《
》（）、
产业分类试行标准将体育用品划分为体育器材设备
体育服装与鞋帽及相关体育产品个行业统计结果显
３
。
“，”（、），“”“”
示中国名牌主要集中于体育服装与鞋帽行业个业则拥有个中国名牌与个中国驰名商标表明这
１４６７
体育器材设备些产业集群已迈入品牌化发展阶段甚至已形成了品牌化
（，
行业分别占广东福建江苏浙个
，、、、）
１８
江山东和上海体育用品制造集群内中国名牌的集群也表明这些集群内企业在行业领域内拥有品牌知名
、“”，
４３．８％
（。“”），
广相关体育产品行业尚无中国名牌表
与度美誉度以及市场占有率的相对竞争优势
５４６．２％
东福建江苏浙江山东和上海体育用品制造集群内有
、、、、
中国驰名商标属于体育服装与鞋帽行业有个个
”，“
２２１２
“”，
中国驰名商标属于体育器材设备行业相关体育产品行
注整理自中国驰名商标网国家质量监督检验检疫总局官方网站
：，。
表本研究体育用品制造集群内中国驰名商标行业分布一览表
５
“”
”“
Ｔａｂｌｅ５ＴｈｅＩｎｄｕｓｔｒＤｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎｏｆＣｈｉｎｅｓｅＦａｍｏｕｓＴｒａｄｅｍａｒｋ
ｙ
ｉｎＣｈｉｎｅｓｅＳｏｒｔｓＧｏｏｄｓＭａｎｕｆａｃｔｕｒｉｎＩｎｄｕｓｔｒｉａｌＣｌｕｓｔｅｒｓ
ｐｇ
体育器材设备体育服装与鞋帽相关体育产品
福建省
广东省
浙江省
江苏省
山东省
上海市
２１７０
４１０
１１０
５００
７１０
３１０
注整理自中国驰名商标网国家质量监督检验检疫总局官方网站
：，。
目前福建体育用品制造集群内的体育统计结果显示
，
服装与鞋帽行业山东体育用品制造集群内的体育器材设
、
备行业呈现出了品牌化的集聚行业的特征所谓品牌化
。
的集聚行业是指某地区在一般性行业在一国范围内有
，（
拥有个及以上的国以上的地区所进入的某一行业
５５０％
）
家级名牌的行业目前福建体育用品制造集群内的体育
。，
、”““
服装与鞋帽行业已经拥有
１３１７
中国名牌中国个个
；”
驰名商标山东体育用品制造集群内的体育器材设备行
、。
２．２．４
体育用品制造产业集群品牌化高级水平
所谓品牌化高级水平是体育用品制造产业集群内具
有一定规模与实力的企业对品牌实施了有效战略规划和
３９
体育科学第第期年卷
２３８０１４４
（）
营销策略从而使自身品牌在市场上具有较高的知名度平值的相对差异上海属于很高的体育用品制造产业集群
，、，
美誉度以及市场表现本研究以企业品牌获得中国名福建属于较高的体育用品制造产业品牌化高级水平地区
。“；
作为品牌化高级水平的有效测量指标品牌化高级水牌山东广东属于中等的体育用集群品牌化高级水平地区
。”、；
平可以用下列计算公式来进行计算品制造产业集群品牌化高级水平地区浙江属于较低的体
：；
／）
ＬｎＮ
＝２
其中制造集群内的企业数量与品牌数量并不呈现出正相关关
，
中国名牌代表体育用品制造集群内拥有的
”“
ｎ
数量代表体育用品制造集群内规模以上企业数量体育用品制造集群内企业数量多而品牌数量少则意味系
，。，
ＮＬ
值越大表明某一区域体育用品制造产业集群的品牌化高着品牌发展相对滞后但也表明体育用品制造产业集群存
，，
如果依据地区间品牌化高级水
级水平越高表表明在较好的品牌创建基础
。，。
６１
）
育用品制造产业集群品牌化高级水平地区
。
体育用品
表本研究体育用品制造产业集群品牌化高级水平一览表
６
Ｔａｂｌｅ６ＡｄｖａｎｃｅｄＬｅｖｅｌｏｆＢｒａｎｄｉｎｏｆＣｈｉｎｅｓｅＳｏｒｔｓＧｏｏｄｓＭａｎｕｆａｃｔｕｒｉｎＩｎｄｕｓｔｒｉａｌＣｌｕｓｔｅｒｓ
ｇｐｇ
福建省广东省浙江省江苏省山东省上海市
中国名牌数量
规模以上企业数量
品牌化高级水平
排序
１４４１３７３
７２３６９７１１７３１０２３１０９７４０
０．０１９４０．００５７０．０００９０．００２９０．００６４０．０７５
２４６５３１
）、）（）（。
》：（（）《
注根据中国统计年鉴体育及相关产业分类试行年月颁布的
各省市统计年鉴整理目前依据
２２００９－２０１２２００９－２０１２００８７
标准对体育用品制造企业数量进行统计的相关数据缺乏因而本研究采用了中国以及各省市统计年鉴中的规模以上文教体育用品制
，（）“
造业企业数数据来进行处理分析
”。
２．２．５Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ
体育用品制造产业集群品牌集中度
所谓体育用品制造产业集群品牌集中度
（
是指体
ＣＲ
ｎ
）
一育用品制造集群内个最大规模企业的市场份额之和
ｎ
，
般而言是以集群内排名前位的企业销售额占整个产业
４
集群销售总额的比例进行度量体育用品制造产业集群
。
品牌集中度可以用如下计算公式进行计算
：
ｎ
在全球具有广泛影响力的英国全集团的
“
排行榜主要应用的是球品牌强品牌价值
，”
Ｉ１００ｎｔｅｒｂｒａｎｄ
评估方法该评估方法已获得国际标准化组织
，（
ＩＳＯ
）
其计算公式为认证表示
ＥＩＧ
＝×
，，：
其中
１０６６８２０１０
，
Ｅ
品牌价值表示因企业品牌而为企业所带来的年平均利
，
Ｉ
［］
润表示品牌强度倍数也就是品牌的预期获利年限
，
Ｇ
６
。
ＣＲＳ
ｎｉ
＝
ｉ
＝
１
∑
Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ
集团综合国际上大量的品牌转让实例的统计分
型曲线从而将个品牌强度影响因素
，”
７Ｓ
析发明了一种
“
（）（“”
表累计得分转化为品牌强度倍数即在这一型曲
８Ｓ
线上某一品牌强度影响因素累计得分与特定的品牌强度
，
，）
依据倍数相对应集团年以来的大量评估
Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ２５
实践
，
学界和业界将的取值范围为目前
ＧＧ
６２０
≤≤
。，
Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ
品牌价值评估方法运用于企业品牌价值评估的
相关研究成果以及成功案例不胜枚举但鲜见用于产业集
，
群品牌价值评估的研究文献本研究认为如果转换思路
。
分将体育用品制造产业集群视为一个具有极大生产规模
、
工极为细化的巨型企业则体育用品制造产业集群品牌可
，
以顺利转化为企业品牌可以适用品牌价值评
，
Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ
估方法具体计算公式为
。：
其评估过程如下
：，
ＶＰＧ
＝×
，）
首先测算体育用品制造产业集群的年平均利润
，（
Ｐ
取体育用品制造产业集群近年平均产值体育用品制
３×
上海市福建省广东省浙江省江苏省山东省
３５６４２１
根据福建统计年鉴年福建省体育用品制例如
，，
２０１１
根据造产业集群产值规模达到亿元年公司业
２７５００１１
，
、、
绩年报集群内销售额排名前位的安踏
，、
４３６１°
特步乔
丹品牌销售额分别达到亿元
８９
、
５５５５４０
亿元亿元亿
、、
元值达到
，
属于低集中寡占型
（，
ＣＲＣＲ
１．８７％３０％３
＜
４４
。，、、）
本研究采取相同的方法计算出广东浙江江
５％３
＜
山东和上海的体育用品制造产业集群品牌集中度表苏
（、
。、、）
广东浙江江苏和上海的体育用品制造产业集群品
７
牌集中度均是
ＣＲ
属于产业集群品牌集中度不明
３０％
，
４
＜
显类型
。
表本研究体育用品制造产业集群品牌集中度一览表
７
Ｔａｂｌｅ７ＴｈｅＢｒａｎｄＣｏｎｃｅｎｔｒａｔｉｏｎｏｆＣｈｉｎｅｓｅ
ＳｏｒｔｓＧｏｏｄｓＭａｎｕｆａｃｔｕｒｉｎＩｎｄｕｓｔｒｉａｌＣｌｕｓｔｅｒｓ
ｐｇ
。）
造产业近年平均利润率年平均利润
３＝
（
Ｐ
，）
其次确定体育用品制造产业集群品牌强度倍数
，（
Ｇ
本研究将品牌价值评估方法中的个品牌强度
Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ７
影响因素进行相应修改制定成体育用品制造产业集群品
，
，）、
牌强度影响因素评分表表
（
９
由北京体育大学上海体
育学院武汉体育学院体育经济专业领域内的位副高及
、
７
ＣＲ
％
）（
４
排序
报告整理
。
３１．８７３．７３１．８３４．３５８．２３５．７８２２２２２
、—）
注根据各省市统计年鉴年度业绩
：（）（
各个公司
２２００９２０１２０１１
２．２．６
体育用品制造产业集群品牌价值
４０
杨明等中国体育用品制造产业集群品牌研究
，：
以上职称专家分别对广东福建江苏浙江山东和上海群缺乏国内知名品牌导致其集群品牌强度倍数排名倒数
、、、、，
然后体育用品制造产业集群品牌强度影响因素进行评分致使其集群品牌价值较低第一
，。，
汇总位专家对各地的体育用品制造产业集群品牌强度
７
，）
影响因素累计得分并取均值品牌价
（
再参考
Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ
Ｑ
值评估方法的品牌强度影响因素累计分数与其强度倍数
曲线所遵循的规律采用一定公式计算出体育用
，”
关系
“
Ｓ
［］
１０
。：）
其计算公式为
品制造产业集群品牌强度倍数
（
Ｇ
－５３－３２
ＧＱＱ
＝－２．７４３６×１０×＋４．２６９×１０×＋
－２－３
．８２０３×１０×＋２．３７９７×１０４
Ｑ
表品牌价值评估方法中的
８Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ
品牌强度影响因素一览表
Ｔａｂｌｅ８ＩｎｆｌｕｅｎｃｉｎＦａｃｔｏｒｓｏｆＢｒａｎｄＳｔｒｅｎｔｈｏｆ
ｇｇ
’
ＩｎｔｅｒｂｒａｎｄｓＢｒａｎｄＶａｌｕｅＡｒａｉｓａｌＭｅｔｈｏｄ
ｐｐ
品牌强度影响因素因素含义
Ｌｅａｄｓｈｉ２５
ｐ
Ｓｔａｂｉｌｉｔ１５
ｙ
Ｍａｒｋｅｔ１０
Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌｉｔ２５
ｙ
Ｔｒｅｎｄ１０
Ｓｕｏｒｔ１０
ｐｐ
Ｐｒｏｔｅｃｔｉｏｎ５
品牌对所处市场的领导能力
品牌在所处市场的生存能力
品牌发展的市场环境
品牌穿越地理和文化区域的国际化能力
品牌对行业发展的影响力
品牌所获得社会接受和支持的程度
品牌在法律意义上受保护程度
最大
分值
依据以上评估过程本研究对广东福建江苏浙江
，、、、、
山东和上海体育用品制造产业集群品牌价值进行了评估
（，，）
表评估结果显示当前福建体育用品制造产业集群
１０
国内知名品牌其集群品牌价值较高因其产值规模大
，。、
浙江体育用品制造产业集群虽然其产值规模较大因该集
，
。
注整理自
：
ＩｎｔｅｒｂｒａｎｄＣｏｒ
ｐ
表本研究体育用品制造产业集群品牌强度影响因素专家评分一览表
９
Ｔａｂｌｅ９ＴｈｅＥｘｅｒｔＳｃｏｒｅＴａｂｌｅｏｆＢｒａｎｄＳｔｒｅｎｔｈＩｎｆｌｕｅｎｃｉｎＦａｃｔｏｒｓｏｆＣｈｉｎｅｓｅＳｏｒｔｓＧｏｏｄｓＭａｎｕｆａｃｔｕｒｉｎＩｎｄｕｓｔｒｉａｌＣｌｕｓｔｅｒｓ
ｐｇｇｐｇ
品牌强度影响因素因素含义最大分值专家评分值
品牌领导力体育用品制造产业集群品牌在国内外体育用品市场中的知名度和影响力
品牌生存力体育用品制造产业集群品牌在国内外体育用品市场中的生存状态
品牌市场力体育用品制造产业集群品牌创建与发展的市场环境
品牌国际化体育用品制造产业集群品牌国际化发展能力与程度
品牌发展趋势体育用品制造产业集群品牌对体育用品制造产业发展方向的影响力
品牌社会支持程度体育用品制造产业集群品牌获得的投资和政策支持力度
品牌保护力度体育用品制造产业集群品牌受法律保护程度
表本研究体育用品制造产业集群品牌价值一览表
１０
Ｔａｂｌｅ１０ＴｈｅＢｒａｎｄＶａｌｕｅｏｆＣｈｉｎｅｓｅＳｏｒｔｓＧｏｏｄｓＭａｎｕｆａｃｔｕｒｉｎＩｎｄｕｓｔｒｉａｌＣｌｕｓｔｅｒｓ
ｐｇ
福建省广东省浙江省江苏省山东省上海市
近年集群平均产值亿元
３５２５２２７２３１１７６１８３９２
（）
体育用品制造产业近年平均利润
３
率
（
％
）
近年集群年平均利润亿元
３２０．２１８．７４８．８９６．７８７．０５３．５４
（）
集群品牌强度影响因素累计得分
集群品牌强度倍数
集群品牌价值亿元
（）
排序
３．８５３．８５３．８５３．８５３．８５３．８５
６１４９３８４２５６４５
１２．６９．４６．５７．５１１．３８．３
２５４．６８２．２５７．８５０．９７９．７２９．４
１２４５３６
２５
１５
１０
２５
１０
１０
５
。
改编整理自注
ＩｎｔｅｒｂｒａｎｄＣｏｒ
：
ｐ
）、）、（、。
注依据中国统计年鉴
：（
各省市统计年鉴以及中国产业分析平台网站国研网等网上公开数据进行整理和计算
２００９－２０１２２００９－２０１２
２．３６５％
中国体育用品制造产业集群品牌建设中存在的问题不容否认的是拥有世界体育用品市场份额的中
２．３．１
体育用品制造产业集群品牌建设水平过低
本研究所进行的问卷调查结果表明有的调查牌世界品牌排行榜意味着行业缺乏国强强
，、“，””
９３．７％１５００００
对象认为当前中国体育用品制造产业集群品牌水平过低际品牌但泰山无敌等自主品牌已呈现出加速国际
，、“，“””
其原因可能是化发展趋势国际市份日益扩大处于次高层的企业通过
：、，
优势企业品牌数量极少难以对体育用品制造产业多年的资金与规模实品牌战略形成了一定的技术
，、
１．ＯＥＭ
集群品牌建设形成有力支撑中国人民年颁布的力在国内市场具有完备的品牌销售网络自主品牌产品
。《，，
１９８３
共和国商标法是政府部门推进品牌建设的发轫在此背主要面对国内市场但也少量出口国际市场同时企业仍为
》，，
景下中国体育用品制造企业品牌通过多年发展形成了一国际品牌进行的国内或区域品牌处于中层的企业
，。
个金字塔状结构处于顶层的企业拥有很高的国内市场知实力特别是技术创新能力薄弱虽然具有品牌创建意识
：，，
名度的自主品牌同时这类企业积极实施国际化战略自已经注册了商标但受限于企业实力以及品牌运作经验缺
，，，
主品牌产品大量出口国际市场企业品牌战略目标也是将乏仍主要以替国际品牌进行为主处于最底层的
，，。
自主品牌最终发展成为国际品牌企业资金技术实力薄弱尚无品牌意识企业经营秉持生
。、，，
，
国体育用品制造产业迄今为止尚无一个品牌登上全球品
“
ＯＥＭ
ＯＥＭ
４１
体育科学第第期年卷
２３８０１４４
（）
。）
产理念以图为主行为激励不足产业集群品牌提升缺乏创新与技术支撑
Ｏ２ＥＭ
（，。
同时核心企业的优势企业品牌效应容易抑制产业集群内
难以在产业集群内形中小企业发展和形成自身企业品牌
，
，“”。，
成品牌丛林影响产业集群品牌发展与提升此外核
心企业由于市场环境变化以及自身战略决策失误导致优
，“”，
也将引发多骨诺牌效应势企业品牌发展步入困境时
对整个产业集群品牌形成连锁负面效应
。
２．３．２
服务支撑体系不健全
当前中国体育用品制造产业的调查对象认为
８８．５％
，
集群品牌建设过程中存在服务支撑体系不健全的问题
。
体育用品制造产业集群品牌建设需要包括政府行业协会
、
组织中介服务组织知识产权维护区域创新网络等多个
、、、
。，）
当前体育用品制造
图要素所构成的服务支撑体系
３
（
严重影响了体育用品产业集群品牌服务支撑体系不健全
，
制造产业集群品牌建设具体表现为
，：
图本研究中国体育用品制造企业
２
品牌金字塔结构示意图
Ｆｉｕｒｅ２．ｈｅＰｒａｍｉｄＳｔｒｕｃｔｕｒｅｏｆＣｈｉｎｅｓｅＳｏｒｔｓＴ
ｇｙｐ
ＧｏｏｄｓＭａｎｕｆａｃｔｕｒｉｎＥｎｔｅｒｒｉｓｅＢｒａｎｄ
ｇｐ
注改编整理自郑琼娥产业链全球化配置下中国企业自
：
．ＯＥＭ
主品牌战略研究
［
厦门厦门大学
：，］
Ｄ．２００４．４４．
以福建晋江运动鞋制造产业集群为代表的部分产业
，“”“”
集群拥有多个中国名牌与中国驰名商标已迈入品
牌化发展阶段甚至业已形成了品牌化集群但是中国体
，，，
育用品制造产业集群的强制造弱品牌整体格局尚未发
“，”
生根本性变化目前中国约有万家体育用品制造企
。，
４００
然而据统计中国的体育用品注册商标仅为业个
１０００００
，
左右
［］
１
图本研究体育用品制造产业集群品牌服务支撑体系示意图
３
Ｆｉｕｒｅ３．ｈｅＳｅｒｖｉｃｅＳｕｏｒｔＳｓｔｅｍｏｆＢｒａｎｄｏｆＴ
ｇｐｐｙ
ＣｈｉｎｅｓｅＳｏｒｔｓＧｏｏｄｓＭａｎｕＦａｃｔｕｒｉｎＩｎｄｕｓｔｒｉａｌＣｌｕｓｔｅｒｓ
ｐｇ
注改编整理自董帅我国产业集群区域品牌建设的现状与路径
：
．
研究上海上海社会科学院
［：，
Ｄ．２０１２．３７．
］
，（）
注册商标与企业数量之比即品牌化水平为
，、、
远低于与体育用品制造产业相关的纺织服装鞋
０．０２５
帽制造业与皮革毛皮羽毛绒及其制品业的与
、、（）
０．０５３
。
优势企业品牌数量与中国体育用品制造产业集群
０．０７５
中小企业以发展规模及产业影响力不相适应为主
ＯＥＭ
，
的企业发展模式影响产业集群竞争力的提升
。
核心企业间的过度竞争影响体育用品制造产业集
，
２．
群品牌建设与提升当前以福建晋江运动鞋制造产业集
。，
群为代表的部分产业集群围绕几个核心企业形成了若干
网络组织体系核心企业之间争夺市场份额的同质化竞争
，
往往容易演变为过度竞争从而对纳入网络组织体系中的
，
中小企业的发展形成毁灭性打击导致中小企业难以形成
，
企业品牌使得产业集群品牌金字塔根基不牢水平难以
，、
提升另一方面核心企业之间的同质化竞争容易造成网
。，
络组织体系自成封闭体系使产业集群内的专业分工协
，
信息沟通受到梗阻技术研发重复进行中间产品重复作
，，、
生产导致整个产业集群资源配置低效影响产业集群品
，，
牌建设
。
过于依赖核心企业的优势企业品牌有可能对产业
，
３．
集群品牌的发展与提升形成负面效应目前以无敌品
。，“”
牌为核心的富阳赛艇制造产业集群为代表的产业集群实
质上是一种轮轴式产业集群这类产业集群品牌的发展
“”，
与提升依赖于个别核心企业依据当体育分析框架
。，
ＳＣＰ
用品制造产业集群以某一核心企业为主容易导致市场集
，
中度过高形成垄断致使核心企业以及整个产业集群创新
１．
政府的产业集群品牌战略规划与运营的水平较
低由于体育用品制造产业集群品牌尚属于一个新兴事
。
因而政府对于如何有效的实施产业集群品牌战略规划物
，
以及运营缺乏理念认识以及实际操作能力在实际管理
、，
中也缺乏专门的品牌管理运营机构以及政策与财政的支
持投入及其它管理政策举措来加以明确引导和实施
、。
２．
政府对产业集群品牌缺乏后续监管有政府部门
。
对于体育用品制造产业集群品牌前期建设往往给予了很
但是往往忽视后期的产业集群品牌提升推广大的支持
、、，
监管维护风险防范工作
、、。
３．
政府部门职能缺失体育用品制造产业集群品牌
。
作为一项公共物品对于区域经济以及产业集群发展具有
，
重要作用因而作为规划推动区域经济发展和集群发展
，、
的政府职能部门和行业协会组织应当有效发挥职能目前
，
政府部门职能缺失表现为不能有效下放行业管理权力引
，
推动体育用品制造产导行业协会组织承接政府下放权力
，
业集群品牌建设
。
４．
行业协会组织对于自身在体育用品制造产业集群
品牌建设过程中所担负的职责缺乏明确意识导致实际工
，
作缺乏积极性和主动性总是在政府职能部门推动下自上
，
４２
杨明等中国体育用品制造产业集群品牌研究
，：
而下地被动完成行业协会组织自身缺乏行业统计分析消费者心智中建立起类同于创新及研发所产生的差异化
。，
与研究的专业人才同时对于体育用品制造产业集群品牌从而获取额外利益
，。
因而不能有效及时地向政府部门建设的信息掌握不完备缺乏产业集群品牌风险防范体系对国内外其他
，。
提供决策咨询相关产业集群品牌发展历程进行审视打击企业市场投机
。，
５．
对于体育用品制造产业集群品牌的知识产权保护行为的长效机制是建立产业集群品牌风险防范体系然而
侵权打击措施因而难以实现由于缺乏相应的标准较当前各地在发展体育用品制造产业集群品牌的过程中
，。、，
６．
体育用品制造产业集群品牌建设需要创新来加以少意识到产业集群品牌会遭遇企业市场投机行为等风险
中国许多体育用品制造产业集群缺乏创新网络尚支撑因而普遍尚未建立产业集群品牌风险防范体系
，，。
未形成产学研联动机制导致产业集群品牌缺乏后劲未能形成多边关系型契约对企业市场投机行为进
、、，。，
２．３．３
企业市场投机行为盛行
当前中国体育用品制造产业的调查对象认为因而产业集群内企业易业品牌发展所依托的条件与基础
８３．７％
，，
集群品牌建设过程中企业市场投机行为盛行本研究认形成多边关系型契约即形成维护产业集群品牌声誉的
，。“”
为企业市场投机行为盛行源于以下几个原因产业集群内部规范当前政府与行业协会组织职能缺位
：。，
１．
产业集群品牌公有产权的所有者缺位体育用品未能积极扶持集群内企业创建企业品牌实现产业集群品
。，
制造产业集群品牌对于产业集群内企业而言是一种公共牌与企业品牌的联合互动发展
具有非排他性物品
（，
与非竞争性
（）
ＮｏｎｅｘｃｌｕｄａｂｉｌｉｔＮｏｎ２．３．４
－－
ｙ
的属性事实上存在着所有者缺位的
，）
ｒｉｖａｌｒｏｕｓＣｏｎｓｕｍｔｉｏｎ７６．３％
ｐ
即产业集群内任何企业都没有将其他企业排斥制度缺陷集群品牌建设过程中存在着外部信息供给不足的问题
，。
由于政府在产业集群品牌的使用主体以外的权力同时产业集群内企业主要关注的是产业集群内区域网
。，
与行业协会组织作为体育用品制造产业集群品牌事实上络分工协作的信息缺乏对外部市场如全球网络信息的关
的所有者或委托代理人对于使用产业集群品牌的企业资因而培育一个适应市场需求为市场广泛接受的产注度
，、，
质制作工艺产品质量包装规范等方面未能提出相关具业集群区域品牌受到外部信息供给不足的困扰
、、、。
体标准因而一些对于体育用品制造产业集群品牌建设由于产业集群内的关键企业或龙头企业对于体育
。
在其经营运作过程中往往采取贡献较少的集群内企业因用品制造产业集群培育品牌起到无法替代的主导作用
，，，
“”，
搭便车的策略以较少代价甚至无偿获得体育用品制造
，”“，
品牌租金由此导致体育用品制产业集群品牌所带来的当关键企业或龙头企业因外能力的关键企业或龙头企业
造产业集群品牌的长期发展与维护往往面临着投入不足部信息供给不足致使品牌战略决策失误从而导致产业集
的难题群区域品牌培育失败也会殃及投入了资源与费用的中
。，、
。”“，、。
产业集群品牌是公地悲剧产业集群品牌面临小企业从而对中小企业发展形成了较高的风险
２．
事实上体育用品制造产业集群内企业所共享的品牌资源产业集群品牌发展需要最终形成层次分明的品牌
，“
集群内企业所生产的产品存在良莠不齐一些唯利是图的丛林以及结构合理的品牌金字塔这些都需要大力发展
，”，
企业往往生产经营假冒伪劣商品却冠以产业集群品牌中小企业品牌就现实而言许多企业往往关注于与自身
，，。，
这些企业的败德行为技术人才信息对于产业发展发展紧密相关的市场需求
（、，、
对于体育用品制造产
ＭｏｒａｌＨａｚａｒｄ
）
业集群品牌形成了负面影响导致其陷入公地悲剧大的方向与趋势国家以及地方相关的产业集群品牌企
，“”，、
（），
使得消费者对于冠以体育用品
ｅｄＴｒａｏｆｔｈｅＣｏｍｍｏｎｓ
ｇｙ
制造产业集群品牌的商品都加之排斥即形成品牌株晰企业对于如何依托产业集群品牌发展自身企业品牌
，“。
，（“””。，
最终导致劣币驱逐良币的柠檬市场连获取渠道及服务平台不完善的信息与知识缺乏了解
ＴｈｅＭａｒｋｅｔｆｏｒ
）。。
出现产业集群与市场之间存在信息不对称从信息经
Ｌｅｍｏｎｓ４．
３．
对产业集群品牌的不当使用行为是一种对企业创
新及研发能力弱小的代偿机制从总体上来看中国体育质量信息分布不对称容易导致消费者因少数害群之马的
。，，
用品制造产业集群属于低集中度的产业集群构成产业集不当行为抵制整个产业集群产品从而使产业集群品牌发
，，
群的主要是中小企业因企业规模与实力限制导致企业创展陷入柠檬市场化的陷阱
，“”。
新及研发能力弱小容易产生同质化竞争从资源的角度
。
来看在同质化竞争背景下某些企业对于产业集群品牌当前中国体育用品制造产业的调查对象认为
，，，
资源的不当利用及过度利用是对企业创新及研发能力弱集群品牌建设过程中存在着内部协作不畅的问题
小的一种代偿机制即通过对产业集群品牌的不当使用在
，
４．
，
，
５．
行有效治理由于声誉卓越的产业集群品牌能够成为企
。
、。
外部信息供给不足
当前中国体育用品制造产业的调查对象认为
，
１．
，
２．
而产业集群内中小企业往往过度依赖具有一定品牌培育
３．
业品牌培育引导和扶持政策等宏观层面信息往往不甚明
济学角度而言有关使用产业集群品牌的体育用品的产品
，
２．３．５
内部协作不畅
７２．３％
。
当前企业间的协作流于表层难以深化不容否认
１．
。，
４３
体育科学第第期年卷
２３８０１４４
（）
中国许多体育用品制造产业集群仅仅是众多企业在某一持政策虽然发挥了一定的功效然而也存在一定的弊端
区位的集聚企业间并未依托体育用品制造产业价值链进其一由于实施扶持政策的主管政府的行政级别不同因
，，，
产品同质化程度高产业结行有效的分工协作表现为而各个体育用品制造产业集群培育品牌所能享受到的扶
，。，
构雷同行业集中度低企业间普遍缺乏联系分工协作局造成发展机遇的不平等其二为吸引持政策差异巨大
，，，。，，
限于代为加工合作营销联合培训员工等浅表内容企知名企业或大型企业入驻当地的体育用品制造产业集群
、、。
市场信息共享国际营业间的协作难以涉及到技术共享或产业园区各地政府纷纷在土地税收等正式制度环境
、、，、
销合作战略联盟合作等深层次有关市场供求信息生产上出台优惠政策但对企业发展所需的中介服务科研服
、，、，、
管理与研发人才等创新要素的流动陷入凝滞核心技术务等非正式制度环境较少予以关注
，、。
企业间无法达成竞争与合作的良性发展格局因而也就无条块分割的行政体制下导致各级各地政府在
，”，、“
以强化创新提高产业法培育形成以竞争与合作为核心因而存在体育用品制造产业集群发展盲存在着部门利益
、，，
集群竞争力为主要目的产业集群区域品牌出现了诸如产业缺乏特色企业间缺乏目与混乱的乱象
。、，
２．
产业集群品牌建设过程中企业间缺乏合作意识及有效分工协作中介与科研服务欠缺创新环境难以有效
品牌意识由于企业间的同质化竞争日趋激烈从而容易形成等问题成为体育用品制造产业集群品牌培育与发展
。，，
导致企业间就产业集群品牌建设缺乏合作意识及品牌意当前中西部地区在东部地区过程中的制度障碍例如
同时政府对于企业间合作的支撑力度与制度环境建设识体育用品制造产业需要将劳动密集型体育用品制造产业
，
浙江体育用品制造产业集不足也加剧了这一问题例如各地政府纷纷出转移至中西部地区的历史发展机遇面前
。，，
群内企业大多喜欢独自从事技术研发和市场开发不愿意台地方发展纲要如河南省人民政府办公厅关于加快发
，，《
纳入到集群内龙头企业的创新体系内从事创新的配套服豫政办安徽省人民政展体育产业的意见号
从而导致集群合作创新的资源分散发展滞缓集群内务等这些意府办公厅关于加快发展体育产业的实施意见
、，，。》
数量占据绝对多数的个体私营企业发展受限往往进行小见对于培育体育用品制造产业集群品牌具有明确的描述
，
集群内产业集中度较低生产效能和市场占有规模生产和实施办法然而根据本研究实际调查
，，，：
率低区承接东部地区体育用品制造产业转移往往注重产能的
。
３．
核心企业间的协作较少作为直接的市场竞争对对于产业特色树立以及产业集群品牌培育则置之于转移
。，
当前体育用品制造产业集群内的核心企业间的协作较手次要的地位
，；
同时跨区域的核心企业间协作也较少从而直接影响少实现跨区域的体育用品制造产业集群转移至中西部地区
，，，
产业集群品牌发展与提升要素整合与错位发展事实上集群原有的价值链低端化
。。、
一些政共建产业集群品牌的文化氛围缺失当前企业中小化创新模仿化等在产业承接目的地仍然存在
４．
。，、，
府部门出于繁荣地区经济维护社会稳定的角度出发对使得体育用品制造产业集群品牌培育在中西部仍然难以
、，
于家庭作坊式的小厂所生产的假冒伪劣产品的知识产权推行
导致集群内尚未形成一种发展产业集群区监管力度不足位模糊现象极为普遍
，。
域品牌的文化氛围
。
２．３．６
遭遇过多行政干预
当前中国体育用品制造产业的调查对象认为
６２．７％
，
集群品牌建设过程中遭遇过多行政干预品牌建设过程中存在诸多问题表
。（
当前由于政府掌握大量市场以及行政权力资源在有处于战略决策层面的品牌意识方面存在不足
，，
１．１．
实践中过于强调政府在产业集群品牌创建维护及监管中当前中国体育用品制造企业品牌的调查对象认为
、，
未能明确政府行业协会企业各自的职能定的主导作用中国体建设过程中存在企业品牌意识不强的问题目前
、、，。，
位及其作用领域与范围育用品制造产业内
。
政府扶持产业集群发展的政策法规在实际运行中
、
２．
存在诸多问题由于体育用品制造产业集群品牌的形成面临着代工雇主阻挠与订单转移威胁品牌建设资源缺
。、
与发展对于区域经济快速和可持续发展具有不可低估的乏技术研发成本投入高知识产权保护不利市场风险较
以及当前中国政府职能改革过程中对于经济发展的作用大等现实问题导致许多企业品牌意识不强
，，。
政绩考核的格外重视导致地区政府极为重视体育用品制
，
造产业集群品牌培育与发展的制度环境供给体现为对销品牌资产保护品牌国际化等多个环节也存在问题
。，、、。
体育用品制造产业集群品牌培育与发展提供财政税收
、、
金融市场扶持政策及其他法律法规就现实而言这些扶根本意图是打造出与同类企业相比具有差异化异质化特
、，，、
，。
３．
、、
、。，
（、《〔》）
２０１１８
〕
目前中西部地
１
）
进行产业转移本意是将东部劳动密集型
，）
２
体育用品制造产业集群品牌培育的定位雷同定
、）
；
３
２．３．７
企业品牌建设过程中存在诸多问题
体育用品制造集群内的企业品牌具有支撑和强化产
，
目前中国体育用品制造集群内企业业集群品牌的作用
，，
。）
１１
６３．６％
６０％７０％ＯＥＭ
～
企业实施的品牌战
略由于贴牌具有较低但稳定的收益同时企业自创品牌
，，
、、、
品牌个性塑造品牌营处于实施层面的品牌定位
、、
２．
从品牌营销学的角度来看品牌定位与品牌个性塑造的
，）
１
４４
杨明等中国体育用品制造产业集群品牌研究
，：
征的品牌及产品形象然而中国体育用品制造企业主要生外销售额比例小于的企业数量占调查总数的
，
品种较为单一缺乏产的是中低端劳动密集型体育用品的企业自主品牌产品销售额占海外
，，
导致产品同质化现象极为严重在这样的产品核心产品销售额比例大于
，，
基础上企业品牌建设也进行相互模仿品牌传播活动采中于欧美等国家品牌海外战略联盟战略合作等品牌国
，，、，、
用类似的手段与活动由此企业品牌建设必然会出现品牌际化手段运用较少等问题
，。
品牌个性欠缺问题例如行业龙头的李宁公司定位模糊
，，、
在始终未能明确自身的品年间共更换了次广告语才培养等方面也存在着诸多问题影响企业品牌建设表
１２８
，，。
牌定位与品牌个性现为
。，
２１
）、）
品牌营销依据市场及自身状况具对韩国台湾等新兴工业化国家及地区体育用品
以安踏公司为代表的福建晋江运动鞋有多重模式与手段发现企业自创代工企业自创品牌的经验进行分析与总结
，，
品牌明星广告的品牌营销模制造集群内的企业通过产品标准化政策自主品牌需要建立企业规模发展政策
＋
”“、、
式进行企业品牌建设自晋江体育品牌广年以来创新政策品牌国际化运营政策等就目前而言中国缺乏
。，、，
２００４
告投放超过易建联加内特扬科维奇亿元孔令辉这些扶持政策
６５２
、、、。、。
王皓丁俊晖肖钦等外优秀运动员纷纷成余名国内这些企数企业实施的是缺乏技术含量的品牌战略
、、，、，
９０ＯＥＭ
］［
２
。，
客观而言这种品牌营销模
为晋江体育品牌的代言人然而目前中国的大多业创建品牌更需要技术创新的支持
５０％
仅有
７．８１．２５％０３％
，
［］
２１
。，
此外还存在产品出口主要集
７０％
技术创新品牌经营人属于保障层面的扶持政策
、、
３．
）
中国体育用品制造产业集群内的大多
，
数体育用品制造产业集群只是形成了生产网络以及交易式在前期确实取得过不俗的传播效果因此许多企业也
尚未真正建立或形成一个促进知识与技术在产业集网络忽视与市场目标客户群的有纷纷采用这种品牌营销模式
，，
群内部创造扩散及应用的网络化系统即创新网络因而效沟通且尚无一家国内企业获得国际奥委会全球合作伙
、，，，
对于企业品牌建设支持不足伴资格由此造成了品牌营销手段单一的问计划
。（，）
３ＴＯＰ
）
中国体育用品制造产业
集群内的企业创建品牌需要走到再到的题
ＯＥＭＯＤＭＯＢＭ
同时也需要实施品牌国际化策略这些都演进升级路径商标注册范围及种类过于狭窄忽视商标国际注册迟缓
，，，，，，
需要高级专业品牌经营人才的支持
。。
中国各行业现有的品牌侵权行为的维权手段单一等
普遍学历层次不高仅有少数是万的品牌管理人才除少数行业内龙头企业如李宁安踏等积极进行品牌缓
，，、，
６００
大专学历并且主要来源于市场营销工商管理广告传播国际化外行业内的绝大多数企业的品牌国际化进程滞
，、、，
缺乏品牌管理专业教育等相关专业当前国内企业自主品牌产品销售额占海缓有研究指出
。，。，
，，
。
３
），
品牌资产保护不力主要表现为企业注册商标行动
４
）
品牌国际化进程滞
表本研究企业品牌建设过程中面临的问题一览表
１１
）（
Ｔａｂｌｅ１１ＴｈｅＰｒｏｂｌｅｍｓｉｎｔｈｅＣｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎＰｒｏｃｅｓｓｏｆＥｎｔｅｒｒｉｓｅＢｒａｎｄｎ＝２２５
ｐ
品牌意品牌定品牌营销品牌资产品牌个性品牌建设缺乏品牌经营品牌国际化品牌建设扶
识不强位不清手段单一保护不力不突出技术创新人才不足进程不快持政策不足
％６３．６７３．６７８．５６１．５７１．３８７．５８４．４６８．１８９．１
ｎ１４３１６６１７７１３８１６０１９７１９０１５３２００
排序
８５４９６２３７１
此题系多选题注
。：
３
建设体育用品制造产业集群品牌的思路与对策
推进集群内部协作发挥龙头企业作用贴牌及无牌企业需要合理定位和找准切入点将自
３．１４．
，，
１．
政府需要引导龙头企业适时实施品牌延伸策略和身定位发展成为产业集群内的跟随品牌同时以贴牌生
品牌国际化策略产为主的企业可以实施两条腿走路的企业品牌创建策略
，，，
促进企业品牌资产增值然后通过龙头
以及促进成功经验在集群企业品牌建设的成功示范效应一方面是有控制的做好贴牌代工业务另一方面通过干
，，“
从而吸引集群内更多企业投入到品牌建设之内的溢出在代工生产过程中吸取品牌雇主的品牌运营经验积中学
，”
中极发展自身品牌
。。
２．５．
政府要积极鼓励和扶持体育用品制造集群内已经研发品牌营销设计等价在体育用品制造领域
具有一定品牌效应产值规模较大实力较强的企业加快值环节能够创造出
、、
企业品牌建设的步伐促进企业在省级名牌国家级名牌头的成功经验之一就是实施轻资产的虚拟经营集中企
，，“”
→
→
国际名牌的品牌发展路径上踏实前行业力量从事体育用品制造产业全球价值链中的研发品
。、
３．
体育用品制造产业集群内的弱势品牌可以借鉴龙牌营销设计等价值环节的经营运作为促进形成具有
头企业及其他业内知名企业的企业品牌创建与运营经验国际影响力的中国品牌政府应重新整合集群内企业之间
，，
明确自身的品牌发展规划与建设计划实施有效的品牌宣的关系引导和动员龙头企业将生产制造组装环节转移
，，、、
传策略提升品牌知名度与影响力
。
。，
、、、，
７５％
耐克阿迪达斯等产业巨的利润
、，
、、。
４５
体育科学第第期年卷
２３８０１４４
（）
给集群内的中小企业龙头企业集中资源主要在品牌递给集群内相关主体提高产业集群相关主体创新的积极
、。、，
营销设计等体育用品制造产业全球价值链的高端环节运性促进集群创新网络的培育
、，。
同时龙头企业切实发展自身的领导作用为集群内中作行业协会商会以及其它中介服务机构注重对外部
，，、
小企业提供原材料采购融资技术研发渠道建设等服市场信息特别是国际市场信息及产业发展信息搜集整理
、、、、
务通过延伸和做大产业链优化品牌管理模式提升龙头和分析为产业集群品牌建设提供有效的市场调查运营
，，，，、
同时也促进整个产业集群品牌价值的提企业品牌价值技术引入及其改造的信息服务咨询
，。、
升克服过多行政干预维护产业集群品牌
。，
积极实施产业集群品牌与企业品牌联合发展战略针对企业市场投机行为对产业集群品牌的危害需
。，
６．１．
在具体实施联合发展战略时可以选择采用母子复合品牌要进行优势互补整合政府行业协会企业三方力量形
，、、、，
其中母品牌代表产业集群品牌子品牌是指集群内策略成产业集群品牌风险三方共同治理格局
，，，。
企业品牌积极建立产品集群与市场信息沟通流畅的信息交
。
７．
基于体育用品制造产业集群价值链的延伸性和关流平台使其成为消费者与企业之间信息对称流动的平
联性采取双地名集群品牌或实施品牌俱乐部模式台
，“”“”，。
从而有效构建起跨区域产业分工协作网络将产业集群品建立产业集群内企业间高效信息沟通与交流的产
，“
牌在深度与广度上进行延展业集群企业社区平台形成多边关系型契约有助于产业
。”，，
弥补外部信息供给不足建立健全服务支撑体系重复博弈杜绝一些企业追逐自身利集群内企业间形成
３．２
，，”“
建立产业集群品牌风险预警防范以及控制的长效益而有损产业集群品牌发展的短期行为
、。
１．
加强产业集群品牌的知识产权保护通过申请集群机制针对体育用品制造产业集群品牌所存在的所有者
，；
制定和实施产业集群品牌评估授权以品牌或集体商标需要明晰产权归属在实践中存在两种缺位的制度缺陷
、，，，
及监管操作规范对品牌侵权行为进行法律维权解决思路
，。：
商标区域地理代整合产业集群内知名企业品牌鉴于龙头企业在整个产业集群发展过程所起到的关键群
、、，
２．
表标志以及非物质文化遗产全方位广角度地塑造产业作用可以考虑将体育用品制造产业集群品牌的产权划归
，、，
通过构建产业集群品牌立体传播网络体系集群品牌形象龙头企业对产业集群品牌发展及经营运作行到龙头企业
，，
提升产业集群品牌推广的循环累积效应使产权所有人权利
。。
依据当地体育用品制造产业集群的优劣势政府需
，
３．
要科学地规划要合理定位产业集群品牌建设的发展方向能部门或者行业协会组织注册法律认可型产业集群品牌
，，
营销战略并严格按照规划有序进产业集群品牌的个性集群内企业达到相关标准及条件后方可有偿使用产业集
，、
行从而维护规划的权威性严肃性有效提高产业集群品群品牌
，、，。
牌建设资源利用效率同时建立完善强制性强化企业产品质量的意识
。、，
政府需着力
４．１
政府需要弥补外部信息供给不足杜绝假冒伪劣产品以良好的产品的产品质量认证体系
。，，
）
在集群内建设良好的市场环境政策环境与服务环境从质量作为体育用品制造产业集群品牌建设的坚实基础
、，。
而有效降低集群内企业间的信息沟通成本市场交易成发挥标准的统一和规范作用针对体育用品制造集
、，
行政区域成本充分发挥产业集群的集聚效应加快产本委托行业协会或集群内龙群内同类企业大量集聚的特点
，，、，
业集群品牌建设头企业牵头组织制定较高要求的地方标准体系或是体育
；、
政府可以通过市场中介服务机构信
、）
２
息咨询服务机构等中介服务组织以分析整理和咨询服务用品制造产业集群联盟标准该标准体系包括产品原材
，，
等形式把政府政策国内外市场信息等相关信息传达给企料制作工艺产品品质企业资质要求包装规范等一系
、、、、、
从而提高集群内企业品牌建设决策的正确性加速企业从而提升体育用品制造集群内产品的质量水准列内容
，，。，
业品牌的建设进程推动产业集群品牌的建设
，。
政府作为集群内政府促进集群创新网络构建
５．１
。）
企业高校科研机构中介机构等相关主体信息沟通与协及政策法规等方面的因素并予以改进同时完善产业集群
、、、，
作的桥梁需要通过产业政策与产业集群发展战略有效引品牌建设的政策法规贯彻和执行知识产权保护法规条
，、，
导这些相关主体的协作例采取各种措施打击假冒伪劣产品运用反不正当竞争
；，，“
通过应用资金税收风险投
、、）
２
资企业债券等手段和工具帮助企业克服创新的资金瓶法对集群内企业的不正当竞争行为进行规制维护产业
、，”，
颈同时通过加强对集群内企业的产品质量与知识产权集群品牌声誉
。，。
管理督促企业进行创新服务企业的理念出发强行业协会应从协助政府
，；，、
通过强化创新基础设施建设
，）
３８．
市场信息收集情报哨站等组织及时地将创新进展信息传化体育用品制造产业集群品牌营销传播工作积极收集相
６．
３．３
２．
，
３．
４．
对于存在龙头企业的体育用品制造产业集
１
）
对于缺乏龙头企业以中小民营企
、）
２
可以考虑由政府相关职业为主的体育用品制造产业集群
，
５．
６．
７．
政府应明确自身在体育用品制造产业集群建设中
的角色定位辨明制约产业集群品牌建设的体制机制以
，、
，
４６
杨明等中国体育用品制造产业集群品牌研究
，：
关市场信息开展专项市场调查进行企业技术培训促成品牌国际化战略
，、、，
企业间合作行业协会要积极开展质量认证和质量检测环境标准体系以及企业社会责任标准
。
规范与引导企业市场竞争行为对行业内企方面的工作为企业自主品牌产品在国际市场上立足打体系国际认证
，，，
业的不法与违规行为进行监督规制和纠正行业协会还下坚实基础
、。；
可以通过提供融资服务信用担保项目引介来培育企业升企业自主品牌的内在价值
、、；
行业协会还应积极强化对外协调沟通与联品牌此外打造具有全球化视野与高效国际市场运作能力战略联盟
、。，，
络功能组织集群内企业组团参展国内外知名体育用品专的团队为品牌国际化战略的实施奠定坚实的人力资源基
，，
业展会扩大产业集群知名度增强产业集群品牌的国际础
，，；
影响力海外注册商标等方式树立企业国际品名品牌特许经营权
。、
推进品牌国际化发展促进集群内企业品牌建设
３．４
，
企业需认清品牌化是体育用品国际国内市场竞争
、
１．
明确品牌建设对于企业可持续发展所具有发展主流趋势
，
的战略意义积极树立品牌意识对于品牌建设和推广设
，，
立品牌战略决策机构进行整体规划与实施
。
企业需要在自身品牌建设的主体行为分析客体行
、
２．
为分析以及营销传媒行为分析基础之上明确企业及产
（），
品的优劣势结合消费者需求变化选择好合适的品牌定
，，
异质化特色为核位策略品牌个性塑造以突出差异化
。、
心通过创意结合体育用品产品特质整合形成个性化品
，，
采用网牌企业需要以整合营销传播理念进行品牌营销
。，
络微信微博等现代媒体以及电视报纸广播等传统传
、、、、
同时注重通过赞助知名体育赛事播手段进行品牌传播
，，，
创意促销活动扩大品牌的知名度在品牌形象代言人选择
，
上需要依据品牌营销学中的自我概念和品牌形象一致性
“
（”
，）
理论
选择与企业及产品
ＳｅｌｆＩｍａｅＣｏｎｒｕｅｎｃｅＴｈｅｏｒ
－
ｇｇｙ
具有一致性的体育明星为其代言同时致力于国际化发
。
展的行业龙头企业应努力争取获得国际奥委会全球合作
资格并实施各项配套营销方案打造国计划
，，（）
伙伴
ＴＯＰ
际品牌在品牌资产保护方面企业需要强化品牌保护意
。，
识加强商标注册工作对于商标抢注假冒商品等品牌侵
、，、
、》《《
中华人民共和国商标法国际保护工权行为需要依据
以及与贸易有关的知识产权协议等法业产权巴黎公约
《》》
规条例进行维权同时企业也需要运用防伪商标电话与
，、
短信防伪等手段进行商标防伪
。
利用体育用品制造产业集群的企业集聚效应通过
，
３．
科研机构创新资源整合企业创新战略联盟形式与高校
，、
构建集群创新网络为企业品牌建设提供科技研发和技术创
，
校设立专业在职人员培训开设新支持通过在高等院
）、，。（
领导研讨班人才租赁与共享等形式开发品牌经营人才资
、
源政府行业协会需要进行切实的调研活动了解集群内
。、，
出台切实有效的扶持政策企业品牌建设的具体情况
。，
４．
体育用品制造产业集群内的龙头企业应积极实施
积极通过质量标准体系
Ｉ１ＳＯ９０００
）、
ＩＳＯ１４０００ＳＡ８０００
积极推进行业前沿技术的创新与研发提
，）
２
通过与海外合作伙伴建立
３
）
实施走出去战略通过海外并购品牌购买国际知
“”，、）
４
通过向国际国内市牌形象并加速企业品牌国际化进程
、，
场投放高端特种产品树立品牌形象在国际市场品牌营
、，
，，“、”
销活动中需要全球化视野本地化操作针对不同国别
市场实施有针对性的品牌营销活动
。
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