莆田鞋进军新市场swot分析

莆田鞋进军新市场swot分析

莆田鞋目前的主要市场为国内各城市和美国。下一步拓展新市场的目标主要

集中在欧洲各国，以下是莆田鞋进军新市场SWOT分析：

优势（S）：

1、成本低:较低的劳动力成本;制鞋材料、零配件、制鞋设备等已基本实现，

成本也相对较低;

2、专业化强:生产能力强、拥有多条生产线、先进的生产设备，具有新产品

研发设计等技术素质较高的从业人员;

3、物美价廉:质量保证，成本低使售价低，完全具有价格优势;

4、公司处于福建沿海鞋业发达地区，有强大的鞋业市场为后盾。

劣势（W）：

1、莆田鞋业公司出口到国外的鞋主要以贴牌加工为主，自有品牌没有被国

外市场认可;

2、一味以批量出口的方式增加出口量而非建立品牌，企业市场份额很难得

到扩大;

3、诸多现有或潜在中国其他鞋业竞争者的威胁，竞争激烈;

4、莆田企业不熟悉欧洲市场，比较陌生，出气属于摸索阶段。

机会（O）：

1、欧洲的产业结构转移和调整，也为中国产品进入欧洲，填补外移的欧洲

中低档市场创造了机会。

2 中国鞋业产品目前仍处于低档产品，价格偏低，价格还有很大的提高空间。

3、欧洲人民健康意识增强和原有讲究穿着搭配的传统对运动鞋和皮鞋需求

上升，市场空间很大。

4、国际金融危机的影响，各界经济的萧条，人民消费水平有所下降，更容

易接受质优而价低的中国鞋。

5、欧洲低档货目前已趋于饱和，而中档货市场则有很大的空间，为莆田鞋

业提供机遇。

6、欧盟成员国鞋类生产量和出口量呈现逐年下降的趋势，而进口量呈现上

升趋势，由于欧盟产业机构的调整，欧盟鞋类市场越来越依赖进口。

威胁（T）：

1、欧盟采取了多种贸易保护措施限制我鞋类进口；采取进口数量限制；征

收反倾销税等贸易壁垒的增加；

2、欧洲鞋业著名品牌和中国其他著名品牌的压制；

3、中国很多仿冒产品在国际上泛滥，在一定程度上影响产品形象；

4、进军国际市场比进入国内市场风险大，障碍多。