中国运动鞋服行业发展规模及发展趋势分析

中国运动鞋服行业发展规模及发展趋势分析

在广大人民群众自身实际的需求以及良好的政策导向下，健康自我

的观念不断深入人心，人们对运动鞋服的需求量不断地增加，为商家

带来了用肉眼能看到实际收益。尤其在国潮文化的带动下，运动鞋服

行业在后疫情时代得到进一步发展。

一、运动鞋服发展规模

近年来，我国运动服装市场零售额呈现逐年上升趋势，2020年，中

国运动服装零售额达到2523亿元，较上年增加171亿元，同比增长

7.27%；预计2021年中国运动服装零售额将达到2696亿元。

受疫情的影响，中国运动鞋服行业开拓了新的销售方式，线上渠道

开始快速发展，并且线上市场规模将持续增长。2020年，中国线上

运动用品市场规模1749亿元，较上年增加245亿元，同比增长16.29%；

预计到2021年中国线上运动用品的市场规模会达到2005亿元，并呈

持续增长态势。

2020年，耐克运动鞋服市场份额19.8%，阿迪达斯运动鞋服市场份

额17.2%，安踏主品牌紧随其后市场份额达到9%，而旗下另一品牌

FILA的市场份额也已经达到了6.4%，李宁运动鞋服市场份额6.7%，

斯凯奇运动鞋服市场份额5.6%，特步运动鞋服市场份额4.7%。

2015年之前，大部分国产运动品牌由于自身扩张较为粗放，市场份

额占比不高，而海外品牌在这一阶段不断扩大市场份额。从2017年

开始，国产运动品牌开始全面反弹，2018年来市场份额不断提升，

2020年国产品牌市场份额29.4%，海外品牌市场份额48.4%。

二、运动鞋服发展趋势

运动鞋服市场依托运动行业高景气度，未来成长空间大。中国运动

鞋服市场零售规模未来有望继续受益于运动时尚兴起、国家政策扶持、

大型赛事刺激、国民健身意愿不断加强而实现快速发展。