浅析生活服务类节目的创新性体现——以《向往的生活》为例

2020

浅析生活服务类节目的创新性体现

——以《向往的生活》为例

叶佳林 麻千纳

（杭州师范大学钱江学院，浙江 杭州 310000）

摘要：文章首先剖析了生活服务类节目的概念、国内外研究现状，通过对目前媒体环境的现状分析，针对目前生活服务类节目存在

的不足，结合互联网发展现状提出生活服务类节目如何创新的建议。旨在通过对案例的研究，探讨出生活服务类节目发展与创新的内部

规律，以及对可能到来的媒体变化进行探讨并提出对策。努力使生活服务类节目在具有可看性及高传播性的前提下，同时满足社会舆论

的引导及价值观的传递。

关键词：生活服务类节目；创新性；向往的生活

DOI: 10.12184/wspcyycx2WSP2516-415501.20200403

生活服务类节目，指为了满足人们的实际信息需求而节目的主流用户。

提供知识的电视节目。随着互联网的发展，媒体和受众对在教育层次方面，来自腾讯视频的数据显示，在视频

于电视节目的需求从最开始的低交互转向了高度互动。 网站上收看以《向往的生活》为代表的一系列创新生活服

本文反映了时下生活服务类节目所存在的节目创新务类节目的用户中，高学历（本科及本科以上）用户占比

不足、创新“点不对题”等问题，拟采用个案研究法、比超过40%。

较研究法，以《向往的生活》为代表的生活服务类节目，从心理需求层面和物质层面深入，越来越多的受众更

解析生活服务类节目的创新流程及创新规律。 加期待心理需求上的满足，而生活服务类节目的性质决定

《向往的生活》为一档生活服务纪实节目，网络评分了它既可以符合受众的物质需求，又可以满足受众对于精

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8.1分，单季点击量超30亿。该节目很好的将娱乐、教神层面的不同追求。

育、社会舆论的引导相结合，融合了多种节目类型，从节同时，媒体形式的创新也培养着受众的品位。在强大

目形式、主题内容等进行了全面的创新。本文旨在分析以的互联网信息共享的前提下，受众群体对于信息的获取程

《向往的生活》为代表的生活服务类节目体现出的创新性，度、对于节目的导向性、对于事件的判断能力都正在不断

找到生活服务类节目未来的发展思路。 提升。

（三）经营环境分析

下面将从收视率、广告等数据中，分析当下媒体的经营

当下的媒体环境，在我看来，随着信息技术的不断创

环境。①

在收视率方面，2015年至2018年，无论是省级地面频

新，人们常用的载体在不断地创新。在受众审美发生变化

竞争力均持续下滑：近年来地面频道累计份道还是城市台，

的当下，节目的被选择性大大提高。对于媒体环境的概况，

额下降超过6个百分点，其中城市台下降幅度最为明显。

我将会从一下几个方面具体分析。

一、当下媒体环境的概况

（一）节目样态分析

媒体环境的改变，使得节目样态呈现出多样化趋势。

真人化。在网络发达的当下，真人类节目百花齐放，

这也体现出了新媒体背景下，电视节目的真人化。受众们

更加期待可以看到明星的“生活”。

体验化。人民生活日趋快捷、忙碌，现代年轻人更倾

向于宅在家中体验生活。生活服务类节目作为满足人民生

活的一类电视节目，需要更多地迎合受众的需求。《向往

的生活》正是满足受众对田园生活与自然的向往。

（二）受众审美需求分析

随着受众的生活质量在逐步提升，受众对于电视节目

也从低选择转向了高度自由。

从年龄层次来看，腾讯视频的数据显示，目前，生活

服务类节目的用户从青少年至老年不等，其中18岁到29

岁用户占比59%。可以看出，90后是观看新式生活服务类

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图3-3-1 地面频道竞争力表现

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传媒产业融合交叉使未来传媒业的去中心化特征愈要在短时间内吸引受众，获得关注。 “短频快”中的“频”

发显著。从传媒产业内部结构来看，2017年移动互联网和“快”，则是指在节目中高频次地触发“关注点”、“知

的市场份额接近一半，传统媒体市场整体衰落，总体规模识点”，快速地将信息传递给受众。

仅占五分之一。中国网络广告市场规模超过3800亿元，

网络游戏收入首次突破了2000亿元，网络视频市场规模

也将近1000亿元。

（二）节目追求多样化

节目不仅需要样态多样，更需要内容多样。将多种元

素以解构再建构的方式融合到一档生活服务类节目中，是

当下环境对于节目的要求。

三、媒体创新的手段

（一）解构主义在节目中的运用

解构主义是对现代主义正统原则和标准批判地加以

继承，运用现代主义的语汇，却颠倒、重构各种既有语汇

之间的关系，从逻辑上否定传统的基本设计原则（美学、

力学、功能），由此产生新的意义。

在生活服务类节目中，解构主义的运用尤为重要。一

档节目的节目样态和表现形式是可以进行多样化创新的。

（二）先进技术支持

当代科技发展极为迅速，使得在媒体传播过程中可以

使用的设备越来越多，也越来越多样化。便携的高清设备

被广泛运用，可以更方便地手持拍摄高清稳定的画面；固

定机位摄像机所拥有的人脸追踪和调整方向功能，可以使

摄影师拍摄到主角的高清画面。新型设备无人机不仅担负

着空中拍摄的重要责任，也起到了节目组道具的效果。

图3-3-2 中国传媒核心产业细分领域排名

在电视节目市场，生活服务类是重要的节目类型（图

3-3-3 生活服务节目播出份额）。从播出比重来看，生活

服务类节目是播出时长占比第二大的节目类型。生活服务

类节目播出量大、收视占比高，显然可以成为地面频道创

新的新抓手。

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四、创新环节

了解创新手段，我们需要将创新手段运用于实践之中。

在生活服务类节目中，通过解构主义手段，创新节目环节。

（一）现有的生活服务类节目创新

首先，现有的生活服务类节目在选角方面应该更加注

重人物之间的关系设定，使演员自然地融入人设中。其次，

现有的生活服务类节目应该更注意节目结构的搭建。同时，

网络的宣发渠道和运营方式也必须重视。

（二）创新环节

《向往的生活》很好地将娱乐、生活知识、社会舆论

图3-3-3 生活服务节目播出份额

以及价值导向相结合，融合了多种媒体元素和节目类型，

主题内容等进行了全面的创新，采取了许多从节目形式、

2019年1-3月生活服务类常态新节目总计达30档，

成为了当下较为成功的生活服务类节目创新独特的方式，

可以说，生活服务类节目成为地面频道节目创新的突破口。

对照数据，我们可以得出，网络媒体节目的表达手段

案例。

我们可以通过《向往的生活》发现，参与者也可以不

和方式，更符合当下的审美。

是节目主体，利用参与者的所作所为，去衬托出节目更重

要的主体——田园生活，宁静自由。

二、当下环境对节目的要求

科技发展所带来的变革使得媒体环境发生了巨大的

改变，节目样态、受众审美需求、市场需求的变化极大地

影响着电视节目，尤其是生活服务类节目。

（一）节目追求短频快

当下媒体环境中对节目“短频快”的要求，并不是传

统意义上的“短频快”。“短频快”中的“短”指的是，

（三）节目改良之我见

《向往的生活》有可借鉴的创新点，但同样存在不足

之处。

《向往的生活》以田园生活为切入点，其实可以让节

目本身沉淀下来。观众想看的，是在田园里的自由、安宁

的生活，如果创新脱离了节目本身，那么节目也就失去了

韵味。

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一档节目，要有不断创新的信念，更要有精准的人群

定位。窄化受众群体，根据节目自身理念、意义进行受众

选择，有针对性地输出节目想要传递的信息。

士，助教，研究方向：播音与主持艺术；

麻千纳（1997-10），女，汉族，浙江瑞安，杭州师范大学钱江学院

16级本科毕业生，研究方向：播音与主持艺术）

五、本节目在媒体创新给我们的启示

（一）我国生活服务类节目现状

生活服务类电视节目的不断发展，涌现了许多内容丰

富、形式各异的生活服务类节目，呈现出了旺盛的生机与

活力。但与此同时，生活服务类节目也开始出现了部分电

视节目涉嫌抄袭、过度追求娱乐化等问题。

（二）我国生活服务类节目未来发展趋势

首先，在质量上坚持做到制作精良，有创新、不俗套，

精准面向受众。第二，未来生活服务类节目应该树立生活

服务类电视节目独特的传播特性。第三，实现节目多样化。

（三）分析《向往的生活》创新性，给生活服务类节

目创新的启示

综上所述，媒体创新不仅仅需要在拓宽传播载体和传

播形式上做文章，更应该在节目内容和传播理念上做全方

位的创新。在平民化、娱乐化、市场化的同时，也要考虑

舆论引导和价值定位，真正让生活服务类节目做到寓教化

于娱乐当中，起到“润物细无声”的效果。只有受众喜闻

乐见，又有传播价值的媒体产品，才能适应时代的需求，

保持旺盛的生命力。

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