浅析李欣频的广告文案作品

广告传播

ＧＵＡＨＧＧ＾Ｏ ＣＨＵ▲－ｌＢＯ

浅析李欣频的广告文案作

Ⅱｎ

董新夏

【摘要】被誉为“台湾文案天后”的李欣频，以其大量兼具艺术美感与商业价值的广告文案作品闻名于华人

日

广告界。本文将以她的两部作品集《广告拜物教》与《诚品副作用》为考察对象，通过理论分析、举例说明等方

法，来探讨李欣频的广告文案在文字审美和品牌塑造上的特点，旨在为广告文案创作实践提供参考与借鉴。

【关键词】李欣频；广告文案；语言；品牌

【作者】董新夏，南京师范大学新闻与传播学院。

进行各式各样巧妙绝伦的拓展演绎。

李欣频，女，籍贯台北，著名广告人、作家。“台

湾国立政治大学”广告研究所硕士、北京大学广告学系

１．赋。

博士。她曾任台湾文化地标——诚品书店的御用文案，

服务中兴百货、统一集团等著名企业，也是《联合报》

《ＥＬＬＥ》的专栏作家，并以其颇具风格的曼妙笔触深受

年轻读者的追捧。

鉴于李欣频在广告文案创作领域的造诣，笔者期

望能对其作品进行系统而深入的研读。本文的研究材料

摘取自李欣频两部畅销的广告文案作品集——《广告拜

李欣频在广告文案中广泛地应用排比手法，如下面

的这篇作品——

抛开阿莫多瓦的高跟鞋到街上去。

抛开村上春树的弹珠游戏到街上去。

抛开徐四金的低音大提琴到街上去。

抛开彼得梅尔的山居岁月到街上去。

街是开放的、没有边限的书，

物教》《诚品副作用》，在分析文本的同时力求结合理

论，从多元的视角来解读李欣频的广告文案作品在语言

风格和品牌构建上的独特价值。

一

太阳底下永远都有新鲜事。

请您暂时抛开书本到街上来， 。

看舞、看人。看街、看音乐。

、

语言文字审美

诚品书店敦南店新开幕，有一连串节庆在这里

发生。

李欣频的语言文字不像普通的广告一样商业气息过

３月２９、３０日，音乐、文化、安和路全民活动，

浓，反之，强４－１＝了其文学性，饱含情致，充满了抒情味

与怀旧味，减少了消费者对于广告的排斥心理，大大增

强了可读性和鉴赏性。李欣频在文案中运用多种修辞手

法，辞藻华丽，注重意象的选择和意境的营造，且逻辑

性不减，从而形成独特的美学风格。

——

日以继夜，逢场作乐，

计时２４小时，请您及时行乐！

诚品书店７周年庆＆敦南店开幕《抛开书本到街

上去》＠

（一）修辞手法——赋比兴

上面的这则文案，开头四句均为“抛开……到街

赋比兴是《诗经》最典型的表现手法之一，也是

上去”的句式，体现出音乐般的节奏感，读起来朗朗上

中国古代常用的诗歌表现方法。关于赋比兴的含义，历

口；同时，情绪也随着句子的累积层层递进，有一股强

来众说纷纭，宋代朱熹的解释比较具有代表性——“赋

大的气势，激发人们对于这次活动强烈的期盼之情，增

强了文案的表达效果。

者，敷也，敷陈其事而直言之者也”，即平铺直叙，类

似排比； “比者，以彼物比此物也”，即比喻之意；

“兴者，先言他物以引起所咏之辞”，即在文章开头借

助其他事物为接下来的所咏之内容作铺垫，类似象征。