中龙灯具市场调查问卷

中龙科技市场调研问卷

中龙LED通用照明灯具市场调研计划

调研方向：

本次调研重点研究消费者对于LED家居照明及办公照明灯具产品的消费心理需求、同行业竞

争品牌的品牌形象策略及LED灯具销售终端的陈列设计要求三个方面。

调研设计：

鉴于本次调研的特殊性（调研人员主要以走访专业灯具市场，对灯具经销商进行定性访谈），

因此在问卷的设计策略上主要以灯具销售商的信息来源为主，不对消费者进行直接的定量研

究。根据市场的走访情况，结合网络调研以及专业的数据库分析，寻找中龙LED通用照明品

牌的市场机会点。

调研人员：

以中擂国际中龙项目组成员为主，中龙科技相关人员参与执行；

调研地点：

中山古镇国际灯饰城、佛山新光源、广州南天灯饰城、广州琶洲吉盛伟邦家居连锁城及其他

随机抽调的专业市场

调研安排：

项

目

市合计

场4工作日

走

访

企

业合计

访1工作日

谈

调研地点 工作方式 负责人 参与人员 开始时间 结束时间 执行周期

广州南天灯饰城 实地走访 穆全伟 项目小组 2011-11-14 2011-11-14

中山古镇 实地走访 穆全伟 项目小组 2011-11-15 2011-11-15

佛山新光源 实地走访 穆全伟 项目小组 2011-11-17 2011-11-17

琶洲吉盛伟邦 实地走访 穆全伟 项目小组 2011-11-22 2011-11-22

合计

3工作日

中龙科技会议室 座谈 穆全伟 项目小组 2011-11-21 2011-11-21

市场调研报告撰写 报告撰写 周 宇 项目小组 2011-11-23 2011-11-25

备注：项目小组成员包括客户方代表、项目总监、项目督导、策划文案、平面设计、3D设

计以及其他相关人员。

中龙科技市场调研问卷

中龙LED通用照明企业管理层访谈提纲

一、 关于国内LED通用照明市场的问题

1、请谈谈您对中国LED灯具市场发展现况及未来前景

2、请问您认为国内LED灯具市场的发展普遍存在哪些问题及您的看法？

3、请问目前国内LED灯具发展有什么特点？中龙该如何面对？

4、请谈谈中龙LED通用照明品牌在国内市场的战略部署设想是什么？

a、品牌愿景：

b、品牌使命：

c、品牌发展计划：

二、关于中龙LED通用照明目标消费群体的问题

1、 您认为中龙LED通用照明产品的主要购买人群是哪些？

a、消费者基本特征：

 年龄

 性别

 收入

 文化程度

 婚姻状况

 职业

b、消费者消费行为：

 WHAT：消费者购买或使用什么产品或品牌？

 WHY：消费者为什么购买或使用？

中龙科技市场调研问卷

 WHO：购买和使用产品/品牌的消费者是谁？

 WHEN：在什么时候购买和使用？

 WHERE：在什么地方购买和使用？

 HOW MUCH：购买和使用的数量是多少？

 HOW：如何购买和使用的？

 WHERE：从哪里获得产品/品牌的信息？

c、消费者购买动机：

 需求动机（产品功能属性的需要）

 情感动机（社会认同及心理需要）

 习惯性动机（价值归属）

2、 请谈谈在购买LED照明产品时，他们一般比较在意哪些方面的因素？

3、 请问目标消费客户为什么选择中龙品牌？即中龙品牌的独特USP（销售卖点）是？

三、关于中龙在LED家居、办公照明市场的问题

1、请谈谈您对国内LED家居、办公照明细分市场（现状及趋势）的看法？

2、 请谈谈国内现在LED家居、办公照明产品存在的主要问题是什么?

3、 请谈谈中龙产品在LED家居、办公照明细分市场的优势与弱势是什么？

a、优势：

b、弱势：

中龙科技市场调研问卷

4、请问打造一个成功的细分市场品牌，您认为重点要从哪些方面下手？

四、关于中龙LED通用照明品牌竞争对手及标杆企业的问题

1、您认为中龙LED通用照明品牌目前市场上最直接的竞争对手是谁？

—品牌定位

—产品概念

—渠道布局

—细分市场

2、您认为中龙LED通用照明品牌目前市场上最直接的标杆企业是谁？

—品牌定位

—产品概念

—渠道布局

—细分市场

3、您认为他们能成功的关键是什么？

4、 请问您认为中龙与类似品牌相比，优势是什么？

五、关于中龙LED通用照明品牌打造的问题

1、 请谈谈您对一个好品牌应该具备哪些因素？

2、中龙LED隧道照明及中龙LED通用照明两个品牌之间的结构关系？

—LOGO是否重新设计

—品牌命名是否重新思考

—表现色彩是否需要变更

中龙科技市场调研问卷

3、您对中龙品牌的标志、色彩、广告语您有什么建议？

4、中龙品牌调性如何走？我们应该在消费者中建立起什么印象？

5、对中龙品牌的文化建设，您有何设想？

6、品牌可挖掘的品牌故事素材有哪些？有哪些可以作为传播使用？

7、谈谈您对未来品牌定位的建议？

8、品牌的核心价值您认为是什么？应该从哪里入手提炼？

9、请谈谈您对品牌营销推广上的一些新路和策略？

10、如果要您给中龙品牌拟一句广告语，您会怎样写？

七、关于中龙LED家居、办公照明产品的有关问题

中龙科技市场调研问卷

3、您谈谈中龙现有产品的工艺情况及其未来发展风格？

4、请问中龙品牌进入国市场时，品牌定位在哪个领域（高中低端市场），为什么？

5、请谈谈您对于中龙品牌产品价格定位的设想？

6、请您谈谈对未来新品牌产品的包装上及开发的建议？

八、关于中龙科技的有关问题

1、请简述中龙科技的发展历程？

2、 请问中龙科技的发展目标是什么？

3、请问中龙科技的文化是什么？（企业理念、企业精神、企业宗旨、企业方针等

4、请问您对进军办公、家居照明细分市场未来的憧憬与希望？

八、关于中龙科技光谷展厅设计的有关问题

1、您之前听说过视觉陈列设计吗？（多选）

A、YES B、NO

2、您觉得店铺设计中，以下哪个方面是您最为关注的？为什么？（多选）

A、 店铺布局 B、灯光 C、装饰道具 D、海报 E、音乐 F、总体感觉

中龙科技市场调研问卷

G、其他：____________________________________________________________

3、您通常会被什么样的橱窗设计所吸引？（多选）

A、个性与创新 B、色彩炫丽 C、促销信息 D、古典艺术 E、现代简约

F、原木色彩 G、卡通造型 H、其他：____________________________________

4、您觉得视觉陈列设计包含了什么？（多选）

A、橱窗 B、货架 C、灯光 D、音乐 E、海报 F、产品 G、色彩 H地板

I天花 J、休闲区 K、工作人员服装 L、其他______________________________

5、请您对您所见过的，您认为优秀LED灯具品牌店铺内的以下设计进行评估：

题目选项 很不满意 不满意 一般 满意 很满意

整体色彩

灯光运用

橱窗设计

产品摆放

背景海报

装饰道具

陈列道具

音乐

店铺布局

整体感觉

6、您觉得和国外知名灯具品牌相比，中国的灯具品牌卖场设计存在以下哪些问题？

A、产品设计不够时尚 B、广告宣传力度不够 C、没有吸引人的橱窗设计

D、店内装潢摆设不够美观 E、功能区划分不够明确 F、店员态度不够亲切

G、灯光组合混乱 H、色彩搭配不协调 I、产品陈列没有新意 J、音乐吵杂

K、工作人员服装不统一 L、其他______________________________

谢谢您的配合，如您对于中龙科技LED通用照明品牌建设有更好的想法和建

议，欢迎您提出！

中擂[国际]品牌营销策划机构

中龙科技项目组

2011年11月22日