网络营销的广告策略

网络营销的广告策略

网络营销的广告策略

现如今，互联网正以前所未有的速度在世界各国广泛迅速的发展，

对于企业来说，有效的开展网络营销活动，寻找一种新的商机，已经

成为一种必然的趋势。下面YJBYS店铺为大家搜索整理了关于网络营

销的广告策略，欢迎参考阅读，希望对大家有所帮助!想了解更多相关

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互联网的飞速发展已经使网络成为人们获取信息和交流信息的主

要渠道之一，而网络广告日益成为各企业普遍看好的新型广告媒体，

它已经日益发挥着越来越重要的作用，但是网络广告还处于发展的初

级阶段，还有很多的缺点和不足，并且人们对于网络广告的了解和认

识还不够深入和全面，还缺乏专业的网络广告策划人才，因此企业如

何借助现代的信息技术和互联网有效的开展市场营销，挖掘潜在的商

机，扩大自己的市场，已经成为一个迫切需要考虑的重要问题。

一、网络广告及策略概述

1、网络广告的概念

网络广告属于广告中的一种，可以分为广义和狭义两种，广义的

网络广告指企业在互联网发布的一切信息，包括公益性信息，企业的

商品信息以及企业自身的互联网域名，网站，网页等;狭义的'网络广告

是指可确认的广告主通过付费在互联网上发布的异步传播的具有声音，

文字，图像和动画等多媒体元素，可供上网者观看，并能进行交互式

操作的商业信息传播形式，那么特别要说明一下，在本文中所说的网

络广告指的是狭义层面的网络广告。

网络广告可以随时根据需要变更内容，这样能更好的配合企业的宣传

推广。

二、目前我国网络营销广告应用存在的问题

1.大众消费者对网络广告的认可度低

从消费者的角度来说，用户对网络广告的认可度低是其发展的最

大的障碍。网络广告中大量的内容影响了网民上网的速度，所以从调

查网民的结果来看，就是网络广告的出现主要阻碍了他们上网的速度。

2.人们对点击率的错误认识对网络广告造成影响

人们在看传统广告时，被广告的标题吸引的同时也浏览了内容。

众所周知，对于报纸而言，这个比例是相当小的。网络广告同样如此，

能够点击广告横幅的人在所有网民中是占极少数的，所以，点击率根

本代表不了什么，完全以点击率来判断网络广告的效果，会给网络广

告带来了束缚，影响了网络广告的具体价值。

3.广告用户对网络广告存在不信任感和陌生感

许多广告客户在习惯了传统媒体的广告进而有些排除新兴的网络

广告，而现有的广告效果的统计方式，也不是很准确，统计数据不能

网络广告是一种新兴的广告形式，既然是新事物自然有它蓬勃发

展的生命力，但是在新潮的事物都会有它的弊端，正所谓有利就有弊，

国际上一些相关组织已经就网络广告的相关事宜制定了行动方案，但

是截至到如今还是没有形成一个统一的方案。而纵观我国的国情，虽

然经济在不断的发展，但是在网络广告发展这方面，我们还是需要吸

取国外一些好的经验教训，一边探索一边前进，只有这样，我国的网

络广告业才能得到长远长足的发展。

3.政府应强化网民对网络广告的认知度

网络广告在广大网民心中还是一个新生事物，对其认识还存在很

大的缺陷，所以网络广告在我国还不具备丰富的群众基础。网络广告

目前不具备传统广告的优势，如户外广告有强烈的视觉冲击力，二电