民族品牌视觉形象设计中中国传统图案的应用

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民族品牌视觉形象设计中中国传统图案的应

用

作者：毕然

来源：《中国民族博览》2020年第04期

【摘要】随着经济快速发展，时代的进步促使我國设计行业得到飞速发展。在发展过程

中，除却必要的产品创新之外，还应将发扬我国的传统文化考虑在内，尤其是对中国传统图案

的发扬和传承。本文首先对民族品牌视觉形象设计现状和发展趋势进行分析，其次阐述中国传

统图案在民主品牌视觉形象设计的重要作用，最后提出民族品牌视觉形象设计中中国传统图案

的应用，从而在进行品牌设计中能够运用我国的传统图案作为创作元素，提高品牌形象，促使

企业可以获得社会的更多认可。

【关键词】民族品牌；视觉形象设计；传统图案

【中图分类号】J524 【文献标识码】A

引言

随着世界一体化的发展，民族之间存在的差异性引起越来越多人们的关注。在全球化快速

发展的今天，各国之间密切的联系尤其体现在经济、政治、文化、教育等方面。由于中国拥有

丰富多彩的历史温暖和人文物产，在世界发展过程中发挥着越来越重的作用，使中国元素的世

界性也在逐渐彰显，成为国际上公认的中国风。越来越多的企业产品开始赋予中国元素，这些

中国文化不仅在一定程度上展示企业的品牌观念，同时也可以使国际更加详细了解我国优秀的

传统文化和历史。

一、民族品牌视觉品牌形象设计发展中的问题和未来发展趋势

（一）民族品牌视觉形象设计发展中的问题

随着经济的快速发展、互联网的普及，网络世界逐渐影响着人们的消费观念和消费方式，

民族品牌营销观念和品牌形象设计面临着创新发展，促使民族品牌视觉形象设计转变发展方

向，具体而言：（1）随着科学技术的完善，使诸多同质化产品之间有着激烈的竞争压力，导

致品牌设计的商业价值在下降，使得品牌形象需要革新发展[1]；（2）随着市场的不断发展，

各种各样的设计公司应运而生，导致需求量不再紧张，从而使得利润在不断下降；（3）由于

市场之间日益竞争，导致许多设计公司不再只是进行单纯的品牌设计，而是逐渐采用广告和营

销的方式传递品牌设计。