实用的品牌推广方案三篇

实用的品牌推广方案三篇

品牌推广方案 篇1

新媒介，已经越来越深入地影响了大众的生活方式和获取信

息的方式。新媒介的兴起和壮大，不仅对传统媒介形成巨大冲击，

而且对旧有的品牌推广产生了很大的影响。伴随着媒介的不断创

新与突破，新媒介给品牌推广所带来的前所未有的全新视野，挖

掘新媒介投资价值，推动新媒介在品牌推广领域的广泛运用。

1中国服装企业的现状及品牌推广的必要性

1.1中国服装企业实施品牌战略的必要性

自中国加入WTO之后，中国的服装品牌市场进入了一个竞争

日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。随着国内劳动力成本

的上涨，非关税壁垒阻碍、反倾销诉讼、环保等问题的出现，原

先中国所具有的成本优势及价格优势正在逐渐减弱。国内企业和

品牌面临着一个如何重新定位和资源整合的现实课题。服装企业

加强品牌意识实施品牌战略化已经势在必行。

1.2品牌概述

品牌是一个企业区别于其他产品和企业的标志，对企业而

言，它代表了一种潜在的竞争力与获利能力，对消费者而言，它

是质量与信誉的保证。品牌经营与品牌战略应成为企业发展的根

本任务。因此品牌推广显得尤为重要，它是品牌策略中紧密相连

的步骤。

1.3品牌推广概述及新媒介对品牌推广的影响

品牌推广，即对企业和对外发布过的品牌利用各种媒介和渠

道向市场以及消费者进行广泛宣传。提高消费者对品牌的认知

度，美誉度，从而建立优良的品牌形象，促使品牌增值。媒介是

品牌推广的最好载体。新媒体的出现为服装企业的品牌推广带来

新策略，那么什么是新媒介？它与传统媒介相比具有哪些特点？

2新媒介概述

2.1新媒介的定义

一般而言，新媒介指所有与传统媒介相比较，在技术、运营、

产品、服务等商业模式上有相当创新的媒体平台和机构。他们借

助于全球性的新技术革命，以互联、移动通信等数字传播技术为

驱动，主要包括互联、手机媒体、数字电视、移动电视等。

2.2新媒介的传播特点

新媒体具有消解力量。传播状态由一点对多点变为多点对多

点。在新媒体环境中，受众的地位逐步提高，主动性增强，人们

可以有选择性地接受并发布信息；新媒体具有较强的互动性，人

们在虚拟化的新媒体世界里同他人和现实世界直接交流。同时，

它还具有交互性和跨时空的特点。

2.3新媒介产生的影响

新媒介，已经越来越深入地影响了大众的生活方式和获取信

息的方式。新媒介对传统媒体的造成巨大冲击。新媒体的诞生不

仅在商业模式上改变了人类的生活状态，而且对旧有的品牌推广

产生了很大的影响。挖掘新媒介投资价值，推动新媒介在品牌推

广领域的广泛运用。

2.4新媒介对服装品牌推广的必要性

由于新媒体的庞大受众多是年轻人，这正和许多服装品牌的

目标消费群相吻合，作为服装企业也要跟上时代的步伐，及时调

整品牌推广策略，合理利用新媒体，以建立服装企业的品牌价值。

3服装品牌推广在新媒介领域的应用策略

3.1服装品牌对新媒介领域中传播载体的选择

对于新媒体的利用要基于服装企业的产品定位，不同新媒体

在品牌传播中的价值是有差异的，下文将对服装品牌推广价值较

高的新媒体在服装品牌推广中的应用价值进行简单阐述。

3.2企业

新的媒体中，企业应该意识到自己已成为传播的主体，应主

动利用络提供的可能性，展现自己，将品牌的特质，营销的策略、

企业的活力，市场定位等等体现出来，以更好的塑造品牌，提高

品牌的认知度。利用这个平台充分地同消费者沟通。而且由于新

媒体传播的无边界特点，实际上企业的传播范围远远超越了国

界。传播范围的扩大也就意味着企业的市场扩大了。

3.3门户

门户以完善的内容，体验式产品的开发吸引客户。可从各方

面刺激受众，使服装品牌形象深入受众心中。利用络将品牌的推

广行为和娱乐捆绑在一起，迎合了广大民的心理和行为习惯，能

大大提高青年人群对服装品牌的记忆和认同，从而累积他们对服

装品牌的印象和认可度。而从性价比上考虑，络媒体的曝光率高，

但是成本相应较低。

3.4博客

博客突破了传统的络传播实现了多重的传播效果，它的即时

性、自主性、开放性和互动性为人们提供了一定程度的话语自由。

博客为企业提供一个主动传达自己的信息并同受众互动的

平台。服装企业通过博客对服装新品进行推介及发布各种促销活

动信息及对企业文化进行宣传，根据博客互动性强的特点，服装

企业不但可以通过企业或设计师的博客及时与顾客和经销商互

动沟通。同时，也可以通过博客进行在线调查。服装企业通过博

客将自己的产品、展厅以文字或图片的`形式发布，让顾客了解

服装品牌的各方面信息，以扩大品牌的知名度，树立良好的品牌

形象。

3.5电子杂志

电子杂志正以其独特的形式和内容吸引了越来越多的年轻

消费群体，和传统媒体不同，电子杂志的广告具有多重优势。首

先，从广告生动性上，采用3D等软件展现的多维动画有很强的

内容吸引力，要远优于平面广告；其次，平面广告具有太强的时

效性，反复强化的效果差，但电子杂志的广告一般采用内嵌式，

只要一打开，每次都可对用户产生视觉冲击；最后，电子杂志的

广告没有所谓的版面费，性价比远远高于传统媒体广告。

3.6络视频

IPTV即交互络电视，一般是指通过互联络传播视频节目的

服务形式。互动性是IPTV的重要特征之一。它实现了从文字传

播向音频、视频传播转化，增加了娱乐成分。播客还满足了人们

自我表达、张扬个性的需求，同时还加强了媒介汇流与互动。

对络视频用户和目标消费群相吻合的服装品牌来说，是一个

很好的品牌推广平台。通过更加直观、形象、丰富、有效的视频

形式来传递品牌形象和产品。服装企业可以把自己的产品视频广

告、服装发布会、企业宣传片等，放入络视频中，供消费者欣赏，

以提高企业知名度，树立良好的品牌形象。

3.7户外电视

户外电视，作为一种新兴媒体，发展迅速是人们所始料未及

的，它具有覆盖广、反映迅速、强迫收视、移动性强效果显著、

反馈迅速以及移动人群结构优势等众多特点。其广告优势迅速被

广大企业所认同，为企业品牌推广开辟了新的领域。

电视媒体冲击受众的听觉和视觉，富有感染力，易引起目标

受众注意力的优势，加上服装产品讲究颜色、款式及穿着效果的

传播特点。因而，服装企业可以根据自己的目标受众、产品定位

和产品风格，选择受众与企业产品目标顾客相一致的新电视媒

体，投放企业广告或进行服装品牌和产品的宣传推广。

3.8手机电视

手机电视是利用具有操作系统和视频功能的智能手机作为

电视节目接收终端的新型电视传播媒介。其最大特点是可随身携

带。作为新兴媒体，手机为电视这一传统媒体的发展提供了新的

平台。服装企业也应该紧跟步伐，抢得先机。服装产品广告、发

布会视频、服装秀等都可以通过手机电视进行传播，服装企业也

可以在手机游戏中置入广告等，这些将为未来服装品牌推广和营

销提供新的思路。

3.9络游戏

络游戏的兴起和发展，使报刊、广播、电视传统三大媒介对

年轻消费群体这一细分群体影响力越来越小，这无疑为企业提供

了更好的品牌推广平台。在目标消费群体吻合的情况下，络游戏

是无疑是服装企业很好的选择。

络游戏的传播周期长，广告传播周性与游戏生命一致；产品

传播、品牌传播均可完美体现；更符合现代营销的传播要求如：

体验营销、整合营销传播；费用低廉，电子游戏作为一种新兴媒

介，其深度开发远不及电视，因此可以低成本进入。

借助络游戏的品牌效应及轰动效应来推广服装品牌，或通过

游戏品牌与服装品牌互动的合力效应，形成良性的互动，实现双

赢。

新媒介技术的快速发展，使传播载体日新月异，传播形式多

元化，这也不断拓宽企业的营销思路及品牌推广思维，企业应认

真研究这些新出现的形式，并加以利用。

4新媒体给企业的品牌推广带来的机会和挑战并存

4.1新媒体给企业的品牌推广带来的机遇

在新媒体环境中，传播平台更加强大，传播门槛降低，传播

主体增多，传播速度较快，对企业的品牌推广和营销传播带来很

大的影响。新媒体的传播范围扩大到超越了边界的限制，扩大了

企业的市场，为企业的发展提供更多的机会。

4.2新媒体给企业的品牌推广带来的挑战

在新媒体的环境中，同以往相比企业在信息方面将更多地裸

露于受众和消费者面前。传播门槛的降低，传播主体的无限增多，

传播方式的多元化也容易使企业受到舆论攻击，对企业造成损

害，因此，企业必须面对新传播环境的挑战，建立一套适应新媒

体环境的品牌推广策略和应对机制，使新媒体成为企业营销与消

费者沟通的平台。

5对新媒体利用的困惑和疑问

由于新媒体是建立在技术和科技之上的，因此他是在不断变

化发展的，服装企业很难准确的把握新媒体，不同博客的定位与

受众是什么？如何根据我们的目标人群，选择最合适、最有效的

传播的渠道？新媒体与传统媒体营销之间如何整合？新媒体效

果如何评估？采用新媒体是否意味着要放弃传统媒体？新媒体

如何准确定位，向合适的广告主推荐合适的营销手段？投资人如

何看待新媒体的价值？这些问题都困惑捆扰着服装企业的品牌

推广。

6结语

通过新媒体对服装品牌推广只是媒介推广品牌的一个方面，

而媒介推广又仅仅是企业实施品牌战略的一个环节，想要全面提

升品牌的知名度，并不是靠新媒体的一己之力就能实现的。在传

播媒介多元化的格局下，服装企业要采用新旧媒体组合的品牌推

广策略，应该结合服装品牌的市场定位和目标市场的具体情况，

有效的整合服装企业拥有的各种资源，多管齐下，使服装企业的

品牌推广更加完善有效，以此来全面提高品牌的竞争力和知名

度。

品牌推广方案 篇2

品牌中心是公为了实现可持续发展现有经营战略，建立以塑

造强势品牌为核心的企业战略而设立的组织机构重要的组成部

分，现阶段品牌中心下设策划部、媒介部、工程部、推广部四个

部门，负责公司品牌建设、规划、实施等工作。

一、品牌中心职责

1、负责确立公司的品牌定位，对公司领导人的定位、包装；

2、负责公司商标注册、品牌延伸和经营；

3、负责策划实施公司品牌推广活动、大型营销活动；

4、制定公司广告投放策略和全国性广告投放实施；

5、负责综合管理广告、新闻媒体；

6、负责公司年度广告费用管理；

7、负责公司内外品牌形象的推广，组织开展新闻公关，处

理新闻负面事件；

8、制定新闻宣传策略和统一导向；

9、制定公司会展计划，策划、组织各种展会活动；

10、 负责收集分析行业、市场情报和信息，并提供辅助相

关决策的报告；

11、 负责负责行业协会领导和专家、学者关系维护；

12、 负责中央媒体的公关与维护；

13、 负责编制推进公司VI系统工作；

14、 负责公司整体形象画册的设计制作；

15、 负责公司各内外报刊杂志的编印发行；

16、 负责负责公司礼品设计制作和营销赠品开发；

17、 负责互联络媒体的广告、新闻开发研究和投放实施；

18、 负责分众媒体等新媒体的宣传开发研究和投放实施。

二、品牌中心组织构架及功能

策划部：策划部是作为品牌中心整体正常运转的基础配套部

门，主要工作方向包含公司品牌基础规划及建设、公司VI系统

的推进、宣传画册等广告物料（产品和企业）的设计制作及配合

品牌中心其他职能部门的一些工作。

编辑部：编辑部主要负责公司和期刊杂志的策划、板块/模

块的设计、文稿撰写、新闻开发研究、内外事务的影像文档等资

料的整理归档。

推广部：推广部暨为公司宣传推广部，现阶段主要实行公司

品牌推广活动、产品营销活动的策划与执行。其它职能还包含实

施媒介资源整合、新闻公关、处理新闻负面事件、媒介调研与投

放、行业性领导及学者关系维护、组织展会活动等。

工程部：现阶段主要负责百年盛世名酒连锁店装修工程的实

施及维护工作。包含 装修材料物料的采购、运输；连锁店设备

设施完善；店铺装修维护、更新等工程的实施；材料供应商及工

程费用的统计与核算。

品牌推广方案 篇3

一、 化妆品市场分析

1、1 化妆品市场特征分析

1、2 化妆品渠道分析

二、 化妆品目标消费群分析

2、1 大众消费群体

2、2 特殊消费群体

三、化妆品产品规划

3、1 化妆品产品形态

四、 品牌推广策略

4、1品牌定位

4、2化妆品命名策略

4、21产品命名策略

五、 化妆品营销推广策略

化妆品营销渠道策略

六、合作内容

1、化妆品品牌整合及品牌规划

1、 品牌概念提取及定位;

2、 品牌故事及文化建立;

3、 品牌的核心价值主张;

4、 品牌核心诉求和广告语

2、新品上市规划

1)确定目标市场与产品定位。

(2)市场分析

(3)市场定位

3、化妆品促销活动策划

制定促销纲要

(1)促销任务

(2)促销目标

(3)促销对象分析

(4)促销投入经费

七、化妆品形象设计：

(1)品牌标志及VI设计

A基本要素系统 (含标志标准字,标准色,标准组合规范等

12项)

B应用要素系统

(2)化妆品品牌形象及化妆品包装设计

(1) 包装设计 (包装瓶设计,丝印设计,包装设计,包装内说

明书设计)(2) 商业摄影 (5张) (3)产品手册设计 (4)招商手册

设计 (5)终端设计 (6)宣传单页设计 (7)海报设计

八、化妆品品牌整合推广规划：

品牌策略

(1)市场策略建议

包括市场竞争优势、市场机会利用、市场占领/扩张

(2)广告策略

包括广告切入点、、广告执行区域

九、共和化妆品品牌全程服务：

化妆品策划、化妆品策划书、化妆品策划方案、化妆品策划

案、化妆品策划公司、化妆品设计

化妆品策划书范本、化妆品活动策划、化妆品促销活动策划、

化妆品VI设计、化妆品包装设计