娱乐领跑

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任何一种产品的出现，都需 价值”。

要厂家通过深度研究，洞察消费 发现了消费需求，那么，是

者的潜在需求，开发出相应的产 否满足需求就可以成功？

品，引导消费者购买，进而改变 立顿奶茶最早发明了杯装方便

随着国内众多

消费习惯，扩大产品销售。 奶茶，但是市场反应平淡。“香

品牌在央视的高空

传播，杯装奶茶市

其实，“香飘飘，，并不是最 飘飘”却创造了消费奇迹，缘由

早染指奶茶市场的品牌，号称茶 何在？

场已成为快速消费

品领域的新亮点。

“香飘飘”以独特的

专家的立顿进入更早。这样一个 奶茶市场的兴起，发端于台

原本默默无闻的品牌，能够迅速 湾街头的珍珠奶茶，许多奶茶爱

在年轻消费者中广为流传，凭借 好者对内涵珍珠的兴趣要远大于对

的就是对娱乐化营销的精准把握， 茶的兴趣，茶一口就下肚了，珍 。 。

将杯装奶茶变成时尚。 珠可在嘴里存留较长时间。对他

一

口感迅速赢得众多

年轻消费者的青睐。

新品不断的杯装奶

茶市场，“香飘飘”

何以独领风骚？

挖掘消费需求 ～ 多的是一种情趣。娱乐成为奶茶 ≮ 囊：

、

们来说，喝的不仅仅是营养，更 ： 。ｌｌ ＿＿ｌ＿

找到品牌蓝海 ＼爱好者选择产品的重要原因。 。

看看现在休闲食品的发展趋势 ０ ≮

奶茶属于即饮类产品，如果想 就可见这种需求。可口可乐的果 － 譬

在家喝该怎么办？“香飘飘，，的成 粒橙、光明的大果粒酸奶、喜之 ０

功在于发现了奶茶市场的这一结构 郎的果肉果冻，除了强化天然营

缺陷。“结构的价值远大于细节的 养外，更是为了增加咀嚼的乐

文／李志起