搜狐首页及其各主推频道的广告运营方案

首页及其各主推频道的广告运营方

案

搜狐

频道介绍：

搜狐新闻 年轻向上的力量

搜狐新闻中心的日流量达到 2000万，唯一用户数达到 300万，是

中国最有影响力的新闻网站。

搜狐新闻除了在重大突发事件的报道上领先，在深度报道和策划

方面同样是网络新闻创新的引领者。

新闻中心下设国际、国内、社会、军事等子频道，深受网友欢迎

的精品栏目有：点击今日、新闻人物、网友辩论、军情站等。

以客观公正的态度，专业的操作和新锐、人本、思辨的编辑理

念，搜狐新闻无时无刻不在影响和推动着中国社会的进步。

体育频体育频道一直是搜狐最重要的频道之一。

（）。借助四档强档节目《娱乐播报》、《今评媒》、

《明星在线》、《音乐空间》和一档大型互动活动《搜狐歌会》通过全

天候滚动播出的方式，尽享视频流媒体的娱乐新天地，使用户与所有娱

乐大事同步。

搜狐财经 与中国经济共超越

从各种第三方的排名来看， 搜狐财经都是门户网站的第一财经频

道。 搜狐财经是商务人士最喜爱的财经站点，目前在全球alexa排名中

稳居榜首（见图）。

搜狐财经频道不仅在访问数量上迅速攀升，在新闻内容上更以不断

创新的新闻理念，成为网络财经报道的引领者。搜狐财经自主策划的互

联网首份中国经济年度报告《山坡上的中国》，在理论界及传媒界影响

深远。搜狐财经有财经新闻、理财、证券等子频道，精品栏目包括企业

调查、五道口争鸣、左右间财经评论和中国经济思想库等。

搜狐财经主办的中国新视角高峰论坛和独家发起的企业公众形象

年等活动体现了搜狐财经强大的策划能力和品牌影响力。现在，搜狐财

经已经成为企业家高端论坛的首选合作伙伴。

搜狐汽车 倡导中国人的汽车生活

搜狐汽车是国内外最具广泛影响力的中文综合汽车网站，由于超

强的人气和巨大的影响力，搜狐汽车成为2004年北京车展和2005年上海

车展唯一指定网站。

搜狐汽车频道与美国汽车新闻集团等国外汽车专业媒体进行卓有

成效的战略合作，在美国、日本、德国、英国等地建立通联工作站，使

搜狐汽车频道占据业界高点，纵览全球视线。与此同时，搜狐汽车频道

还建立了以专家学者、汽车业者为主的评论员队伍，即时专业解读产业

动向，普及汽车知识，引领消费方向。搜狐汽车频道还拥有目前国内最

为完全的汽车资料以及图片数据库。

目前，搜狐汽车社区既拥有在国内外具有广泛影响力的综合汽车

论坛如汽车茶馆、车行天下等，也拥有以汽车品牌分类的，具有全国影

响力的车会如宝局（宝来车会）、君委会（君威车会）、高交会（GOL

车会）、苇子村（威姿车会）等。 搜狐汽车社区目前有数以百万的汽

车驾驶者、爱好者活动。

搜狐IT 新闻推动产业 科技改变生活

搜狐IT频道是门户网站最具影响力和内容策划能力的专业IT频

道，IT频道连续两年主办的中国互联网与新通信高峰论坛已经成为IT业

界的品牌峰会。

2005年7月18日，搜狐IT全新改版，以“左右间IT评论”、“狐闹

闹”、“林木专访间”、“企业解读” 为代表的四大品牌栏目重装上阵，专

家学者、咨询公司、企业总裁、普通民众等集体智慧被一一导入，精彩

视频、美图奇文等多种表达方式被纳入其中，而立志为全天下作者队伍

服务的博粹和狐摘，直接将民间智慧和精英思想纳入到一个负责任的媒

体运营中来，创造了一种全新的IT网络媒体呈现方式。

数码频道

渠道天下，导购天堂。搜狐数码天下，中国IT产品第一门户！

搜狐数码天下频道成立于2004年5月，是目前国内最优秀的IT产品

站点之一。 集纳全国各个地区的所有IT产品导购行情资讯，每日向全

国网友提供最翔实、最迅速、最全面的行情、导购、渠道信息，手机、

笔记本、硬件、数码，软件等IT数码产品资讯一网打尽。同时，搜狐数

码天下提供超过50000种IT 产品的详细信息，并提供北京、广州、西

安、成都、武汉、南京、深圳、沈阳、上海、郑州等10个地区的IT产品

价格。

搜狐数码公社是搜狐数码天下的拳头产品，是国内目前最好的产品

库系统，创新性地提出了论坛化产品库的概念，以产品为纽带，聚集兴

趣人群，在业界首创产品圈子概念。目前访问量500万以上，同时在线

人数突破万人。

女人频道

搜狐健康 生活从此健康

今，7年的时间搜狐社区网聚了中文世界最大的用户群，注册用户近千

万，日登录用户超过五百万，日发贴量50万，日访问量超过4000万次，

已经成为中国互联网最具影响力，人气最高的互动社区，被业界公认为

中文第一社区。

搜狐论坛现有40多个主题分类，1000多个主题分类论坛，拥有四

千多位斑竹，六十多位义务论坛管理员。为亿万用户提供着互动、娱

乐、交流的平台。搜狐社区用户以有稳定工作的白领为主， 具备成熟

的网络理念和强大的消费能力。 搜狐社区的访问量、发帖量在门户社

区里高居榜首，其中女性社区、校园社区、财经社区、数码IT社区、旅

游社区、汽车社区、健康社区在行业里有着绝对话语权，在网络里拥有

良好的口碑和活跃的针对性特定用户群体。

搜狐图吧 搜狐图吧的日流量达到3000万，用户数接近300－400万。

搜狐图吧为网民提供最广泛的图片休闲娱乐空间，是人气最旺的

图片资源网站，成为读图时代网民的第一选择。

博客

搜狐博客以其新颖独特的设计一经推出便获得用户广泛好评，以

其敏捷的访问速度和图片上传著称博客圈。搜狐博客提供个性域名，个

性模版，处处彰显博客个性。搜狐博客目前已有有超过150万注册用

户，是中国目前最受欢迎的博客提供商。

搜狐博客不仅拥有强大的个人相册功能和巨大的存储空间，还巧

妙地集成了音乐盒功能，这是博客与网络音乐创造性的结合，由此开启

了互联网博客的有声时代。搜狐博客独特的手机功能让用户可以通过彩

信通道随时随地使用手机来书写博客，上传照片，开启无线博客生活。

搜狐博客() 网络时代的名片

相册

图片公园是搜狐最新推出的个人图片秀吧。这里是一个图片的大秀

场，它集图片存放，管理，分享等功能于一身极大地满足了新锐一族网

友展示自己的需求。

搜狐图片公园是国内访问速度最快，功能最强，用户体验最好的

个人图片产品，在多项互联网图片产品评比中荣获第一。

搜狐图片公园（）

搜狐宽频

搜狐宽频与包括五大唱片、 香港TVB在内的众多合作伙伴开展深

入合作，可为网民提供超过2万小时的视频内容， 覆盖影视、音乐、娱

乐、体育、游戏等各类视频。2005年，搜狐宽频与上文广旗下东方宽频

及江苏广电数字传媒结成全面战略合作伙伴关系，东方宽频提供新闻、

体育、娱乐、音乐、影视、财经及网络电视等几大类共49档节目内容，

节目内容时长近1000小时，江苏广电数字传媒提供江苏靓妆频道24小时

视频直播流，涉及江苏靓妆所属的各知名栏目。

搜狐宽频作为搜狐公司的视频输出基地，帮助搜狐从图文传媒转

向影像传媒， 探索ITV、IPTV、 手机电视等多种流媒体形式。搜狐宽

频借助公司P2P（点对点）直播等领先的技术，以独有的产品、便捷的

支付、快捷的速度，在VOD点播及视频直播方面为全球网民提供各类品

位独特的音视频节目。

网络广告的优势：

国互联网广告的受众极具价值：

覆盖超过1.1亿的年轻、中高收入、高等教育程度的消费群体

优势一：传播范围最广

网络广告的传播它不受时间和空间的限制，它通过国际互联

网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上

网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法

达到的。

优势二：交互性强

交互性是互联网络媒体的最大的优势 ，它不同于传统媒体的

信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有

用得信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。

优势三：针对性强

根据分析结果显示， 网络广告的受众是最年轻、最具活力、

定广告投放策略。

优势五：实时、灵活、成本低

在传统媒体上做广告发版后很难更改即使可改动往往也须付

出很大的经济代价。而在Internet上做广告能按照需要及时变更

广告内容。这样，经营决策的变化也能及时实施和推广。

优势六：强烈的感官性

网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可

以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身。

体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送

多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在

网上预订、交易与结算，将更大大增强网络广告的实效。

什么是网络广告

通俗的讲，网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特

征的网站以图片、文字、动画、视频或者

与网站内容相结合的方式传播自身的商业信息，并设置链接

到某目的网页的过程。

网络广告的主要形式

以下广告的具体形式，请参见广告报价部分

网络广告的主要形式有：

网幅广告(包含旗帜广告、按钮广告、通栏广告、竖边/摩天

楼广告、巨幅/画中画广告等)

文本链接广告

文本链接广告是以一行文字作为一个广告，点击后可以进

入相应的广告页面。这是一种对浏览者干

扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单

的广告形式效果却最好。

查、竞赛等相对复杂的用户交互功能，可以为

广告主与受众之间搭建一个沟通交流平台。

告很好的体现了交互这一特点，浏览者在浏

览广告的同时还要与广告赞助商形成信息的交流，这样的网

络广告才是有效的。该指标评价广告的效果

的好坏就主要看目标受众主动与广告赞助商联系的次数的多

少。

销售收入：广告能引起销售收入，那么广告当然是有效的。

问题在于销售收入在多大程度上要依赖于网

络广告。因为引起销售的因素是很多的，包括促销、公关、

产品、价格、销售渠道、消费者的消费行为

CPM

其含义是：广告显示1000次所应付的费用。它所反映的定价

原则是：按显示次数给广告定价，这种定价

思路与传统广告中定价思路源出一脉。

CPC

CPC是“Cost Per Click”的英文缩写。在这种模式下广告主仅

为用户点击广告的行为付费，而不再

为广告的显示次数付费。

CPA

CPA（每行动成本，Cost Per Action）的含义是按照用户的每

一交互行为收费。

术语解释

Pageview：页浏览，是指一个网页被显示的过程

Session：一个人在网站上一次活动的过程

Unique Visitor： 唯一访客，就是在一段时间内访问网站

的“人数”，而不是“人次”

Impressions：广告被完全下载的次数

1、 参照其他门户网站进行广告定价：

新浪、搜狐

2、 结合不同阶段特点进行定价：

4、

新浪门户网站：

网络广告分类：

弹出广告| 声音广告| 定向广告| 全流量广告 横幅广告| 按钮广

告| 文字链接| 网上直播 | 互动广告 视频广告| 通栏广告| 擎天柱

广告| 流媒体按钮 | 流媒体移动图标 鼠标响应按钮| 鼠标响应移

动图标| 全屏广告|

达到大致可以按照消费者的角度来预算，

广告收入来源：制作、设计费用；广告播放费用；特殊页面

等。

投放时间、投放版面、投放频率等来计算，

广告的运营模式：

广告位置：

广告点击率：