当代文化

浅论当代文化传播与媒介文化

论文摘要;一部人类丈明史就是一部文

化传播史，一部媒介发展史和变迁史。文化

传播渗透于人类社会的一切活动之中。文化

传播经历了语言传播—文字传播—印刷传

播—电子传播—网络传播依次递进和全加

的过程。文化传播的发展离不开嫌介文化的

发展。本文从当代文化传播与媒介的关系、

当代文化的嫌介化及嫌介文化化等三方面

入手。弄清当代丈化传播与媒介丈化的关系，

以便更好地徒进当今煤介文化产业化的发

展。

我们所处的时代是一个文化传播的时代，文

化传播作为人类存在和发展的表征和特权，

是人类认识世界和改造世界的武器和工具。

文化传播既改变了人类也改变了世界，人类

的生存和发展一刻也离不开文化传播。文化

传播的关键是媒介文化，它决定着文化传播

的速度、内容和范围。所谓煤介文化是指传

播者借用传播媒介在实施传播过程中所形

成的文化总和。它包括“具有多重功能的整

个体系、媒介运作方式及其中的符号、意义

和价值观，还包括媒介生存于其中的政治、

经济、社会结构等多种变数”。它是一种全

新的文化，它构成了人们的日常生活和意识

形态，塑造了人们关于自己和他者的观念;

它制约着人们的价值观、情感和对世界的理

解;它不断地利用高新技术，诉求于市场原

则和普遍的非个人化的受众……总而言之，

媒介文化把传播和文化凝聚成一个动力学

过程，将每一个人裹挟其中。于是，媒介文

化变成当代日常生活的仪式和景观。长期以

来，由于体制和观念上的原因，人们淡薄了

文化传播，更没有媒介文化意识。2003年党

的十六大提出了发展文化产业以后，人们的

文化传播、媒介文化意识不断加强，不仅重

视了文化传播的研究，而且也有一些学者对

媒介文化的功能、作用、特性进行探讨。但

研究文化传播与媒介文化之间的关系这个

问题几乎是空白，本文就此进行探讨，旨在

更好地促进当今媒介文化产业化的发展。

要弄清当代文化传播与媒介文化的关

系，可从当代文化传播与媒介的关系、当代

文化的媒介化及媒介文化化等三方面人手。

一、当代文化传播与媒介

文化传播是指“人类特有的各种文化要素

的传递扩散和迁移继传现象，是各种文化资

源和文化信息在时间和空间中的流变、共享、

互动和重组，是人类生存符号化和社会化的

过程，是传播者的编码和读者的解码互动阐

释的过程，是主体间进行文化交往的创造性

的精神活动’。一个时代的文化传播的性质

和水平，不在乎传播什么，而在于怎样传播，

用什么媒介手段进行传播。文化发展的每一

个阶段都受到特定媒介的支配，每一种新的

传播方式和技术的兴起都会引起文化的变

革。

每一种媒介的出现都会给社会和文化造成

很大冲击，终于延续成为文化的一种积累。

媒介经历了各种形式的变化、演进与共存，

在传播文化方面起到了举足轻重的作用，文

化传播因媒介的发展而得到同步的发展。媒

介经历了从单一到综合，从简单到复杂的发

展过程。文化传播也就经历了语言传播—文

字传播—印刷传播—电子传播—网络传播

依次递进和叠加的过程。例如人是文化传播

最基本、最原始的媒介，语言传播成为文化

传播最初的形态，人的流动则成为文化传播

重要媒介。后来人类的祖先开始用图画来表

达思想;公元前4000年，古埃及人创造了雕

刻文字，公元前3000年，西亚两河流域的

苏美尔人创造了楔形文字，文字传播开始成

为文化传播的形态。人类造纸技术和印刷技

术的普及，使文字媒介得以大量印刷并大量

传播，其社会影响更为深广。它使文化、科

学、哲学、宗教思想得以广泛传播，从而大

大地推动了人类文明的进程。印刷机的发明

的确是一次划时代的科技革命，今天的报刊、

杂志、书籍无一能离开印刷术，它们在传递、

交流着各种不同的文化。接踵而来的是影视

形象传播的诞生与通讯技术的巨大突破:从

无声电影到有声电影，从黑白到彩色、宽银

幕到立体声电影;从电报到有线电话、无线

电话、再到太空传播的卫星通信，这些成就

造成了电子传播时代的到来。电子媒介的出

现，是人类文化传播历史上的一次空前的革

命，它极大地改变了文化传播的方式，改变

了文化自身的形态，甚至改变了生存于其中

的人类生活。

媒介在促进传统社会向现代社会的转型中

发挥着越来越重要的作用。1世纪计算机网

络技术的产生和运用使人类文化传播呈现

网络传播的态势:“上网”和“在线”使人

类真正感受到了信息化和全球化带来的新

景观、新档次以及势不可挡的新趋势，网络

媒介的虚拟化使当代文化传播形式发生了

质的变化。文化传播形式经网络传遍，其性

质由点对面的传播变成了点对点的传播。网

络媒介加速了全球化和本土化的进程。通过

时空分离或时空凝缩，“地球村”应运而生。

一方面是本地生活越来越受到远处事件的

“远距作用’;另一方面本土化和民族化的

意识异常凸显。我们—他者、本土—异邦、

民族性—世界性等范畴，不再是抽象的范畴，

而是渗透在我们的日常工作中。当代文化传

播媒介的出现和发展正在改变着人类生存

的社会文化环境及其整个生活世界。深刻地

影响着人们的价值心理和价值观念。