橱窗广告

百度文库-让每个人平等地提升自我

1

广告设计的分类

在研究广告定义与分类时，通常是定义在先，分类在后，事实上，如果不研究广

告包括哪些类型，也就无法将定义下准确。为此，我们先研究广告的分类。长期

以来人们对广告分类的认识，多是从其所从事的工作角度出发，因此导致广告分

类的种类繁杂，比如：

按传播媒介分类：报纸硬性广告及软性宣传，电视广告，广播广告，杂志广告，

户外广告，售点(POP)广告，赠品广告，直邮(DM)广告，互联网交互广告，电子

宣传产品等等。

按传播范围分类：全国性广告，地区性广告，国际性广告，城市广告，农村广告

等等。

按传播范围分类：妇女广告，儿童广告，情侣广告，青年广告，老年广告，知识

人士广告，白领阶层广告，蓝领阶层广告，劳工广告，义工广告等等。

按传播诉求形态分类：理性广告，情感性广告，说明性广告，直叙性广告，悬念

性广告，趣味性广告，对比性广告，联想性广告等等。

按产品进入市场的周期分类：导入期广告，成长期广告，成熟期广告，衰退期广

告等等。

按企业广告策略分类：产品广告，品牌广告，企业形象广告，企业服务广告等等。

以上分类方法，却是从形态上分类，虽然上述分类对研究不同的问题提供了起点

界限，但在确定广告定义问题上，按形式分类则无法提供全面，准确的基础。同

时，广告活动中不时有新品种，新形态出现，这就使得按广告形态分类成为无止

境的工作。

我们认为，广告的分类应按照广告的目的来分类。即以广告活动的目的是否赢利

作为区别。这样分类即利于区别广告活动的实质，也利于广告定义的准确论定。

不必在广告定义再冠以“广义”“狭义”等。

按目的对广告进行分类，广告可分为公共服务性广告(即非营利性广告)和商业性

广告(即营业性广告)两个大类，其包括内容如下：

公共服务性广告(简称公共广告)包括：

1节日、民俗活动广告。节日广告，如国庆节、儿童节、春节等广告宣传活动；

民俗活动广告，诸如冰雪节、泼水节、风筝节等。国外如狂欢节，圣诞节等等。

百度文库-让每个人平等地提升自我

2

2社会保护广告(国内俗称“公益广告”)。保护妇女儿童权益、防止环境污染、

交通安全、安全用电、安全生产、安全使用煤气、禁止吸烟、防火防盗、养成良

好习惯、计划生育、野生动物保护、水土保护、植树造林、绿化环境、尊老爱幼、

遵纪守法等。

3社会活动广告。如社会团体活动、学术会议、政党的宗旨及方针政策宣传、征

兵等。国外的竞选广告也属此类。

4政府公告、文告。政府发布的各种告示、政令等。

5个人启示广告。如挂失、声明、征婚、招聘、礼仪祝贺、寻人等等。

商业性广告。包括：

1、商业及服务广告。此类广告即是我们日常生活中大量所闻所见的各种商品广

告、企业形象广告、以及诸如邮电、股票、运输、保险、银行、服务性行业等服

务贸易方面的广告。

2、文化娱乐广告。如电影、戏剧、音乐、演唱等演出，以及竞技(体育)、展览、

旅游等方面的广告。

过去，我们广告从业人员大量从事的是商业性广告中的商品广告活动，因此使得

一些人误认为广告仅仅是商品广告或企业形象广告，由此也导致了都从商品广告

的概念上给广告下定义，造成广告定义涵盖面不全。

广告的分类

一、POP(营业场所)广告特点

◎道旗、吊旗

◎悬物广告

◎商场灯箱

◎形象墙设计

◎展柜、展架及道具设计

◎招贴

◎条幅、布旗

◎手拎袋

◎产品包装

◎地面、楼梯广告

百度文库-让每个人平等地提升自我

3

◎录相、有声广告

◎橱窗广告

◎门头、招幌广告

◎赠品广告

◎单页、画册广告

◎真人广告

二、流动广告

◎地面交通工具

·公共汽车

·岀租车

·自备车

◎飞行器

·飞机

·飞艇

·航天飞行器

◎水上交通

·渡船

·客轮

·游艇

·货船

◎人体流动

◎电梯

广告设计分类定义

三、户外广告

◎大型广告牌

◎霓虹灯

◎显示屏

◎立体模型

◎投影、幻灯

百度文库-让每个人平等地提升自我

4

◎路牌

◎站台

◎公共设施

◎条幅

◎旗帜

四、DM广告(邮寄)

◎直邮广告

◎贺卡

五、体育广告

六、大众类媒体

◎互联网

◎报纸

◎杂志

◎广播

◎电视

网络广告的分类

根据不同的划分标准，网络广告可以有多种分类方法

(1)根据操作方法的不同，网络广告可分为点击式广告、展示式广告、投递式广

告。

点击式广告：指通过点击可进入相应页面的网络广告，按钮广告、旗帜广告等都

属于此类。

展示式广告：是指自身只传递信息而不供点击、不含交互的页面，常常以一个企

业的VI形象为内容主题。

投递式广告：是网络广告的一种特出形式，它不出现在网站的页面，主要是以电

子邮件的形式投递到受众的信箱，在节假日也常常以贺卡的方式出现。一些下载

时携带的广告也可归为此类。

(2)根据表现形式的不同，网络广告可以分为文字广告、图片广告和动画广告三

种。

文字广告：就是以超链接的文字形式出现的广告，一般放在网站和栏目的首页。

百度文库-让每个人平等地提升自我

5

有些网站为了增加这类广告的点击率，煞费苦心地把这类广告同新闻标题放在一

起，常常让人以为是新闻；另外还可以利用夸张的语句来吸引点击率。

图片广告：就是以图片作为主要的形式来表现其广告内容，这种广告比文字广告

更吸引人，而且文件也不大。2000年以前，图片广告占据了网络广告中的大多

数。

动画广告：现在已经成为网络广告最主要的表现形式。随着网络条件的改善，特

别是当人们对网络广告的态度从重视点击转变为重视观看之后，以矢量动画技术

为基础的动画广告开始成为网络广告的主流。在电脑屏幕上，动画比图片要生动

得多，也更容易吸引上网者的注意。而且随着网络媒体技术的进步，已经可以在

文件很小的情况下展现相当出众的画面。后来出现的大屏幕广告，正是以这种动

画技术为基础制作出来的动画广告。

(3)根据网络广告尺寸大小的不同，网络广告可以分为按钮式（BUTTON）广告、

旗帜式（BANNER）广告和大屏幕广告。

(4)根据网络广告的查收方式还分为硬版广告、搜索广告、分类广告。

硬版广告：是以很直接的形式展现在受众者眼前，如网站首页的文字、图片等，

受众很直接的浏览到，不需要用其他方式来查找。

搜索广告：是指利用搜索网站出入相关关键字的形式，而目前多以点击、竟价的

形式来获利。

分类广告：是将信息分门别类，一般多以行业的形式，将大量信息合理的区分开

来，而获利形式基本是靠会员式年收费。

其他广告设计,多媒体互动光盘手挽袋展板喷画广告礼品