牛奶经济学

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牛奶可乐经济学读后感(10篇)

牛奶可乐经济学读后感1

看到书名就直觉是一本“投我所好”的书，由于“牛奶”与

“可乐”皆是我生命不行缺少的好东东。看完之后，确实大感过瘾，

上瘾之处如下，愿与各位共享：

1.生活中司空见惯的事多问一个为什么，或许期间就有大文章。

比方“为什么牛奶装在方盒子里，而可乐却装在圆瓶子里”，“为什

么女士衣服口子在左边而男士的在右边”，“为什么酒吧里白开水比

花生卖得更贵？”这些都是我们司空见惯的现象，可是却少有人再深

一层去追根溯源，引用这些例子来印证他的诸多“折扣经济学”、

“时机本钱”等概念，那么我们其实从同样的现象中可以找到其他学

科领域的根源。例如，提到女士服装的扣子设计时，究其缘由是历史

上英国宫廷的服装都很繁杂，而女士的衣服多由仆人动手穿戴，而男

士需要自己解决，所以如此设计。久而久之，商定俗成。那么，在如

今追求混搭、崇拜中性的时代，是不是把女装设计成右排扣子，也会

特别流行呢？消费者的心理发生了改变，历史的东西在肯定时期内也

就可以颠覆了；

2.激发人的思索爱好：除了特别严厉的学科根源探究之外，

其实这本书一个很有意义的作用就是激发你遇到什么现象都会反问

一句：为什么会这样呢？或许能找到答案，或许不能，或许找到的就

是你自己的“*式答案”，这种思索的习惯与爱好是难能珍贵的；

3.从B2C到C2B：书中多数是从企业如何追赶利润、如何掌握

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本钱的角度来探讨各种经济及生活现象；不过从消费者讨论的角度来

说，我们更需要从消费者的心理改变——企业顺应这个改变——相应

的营销策略这样的思路来考虑，由于通常状况下，我们效劳的客户在

营销战术上的阅历比我们更丰富，但他们缺乏的是对消费者的洞察、

以及由此可能导致的前瞻性的趋势变革，所以，作为市场讨论人员，

我们可以从书中的例子用“倒推”的思路想一想，企业为什么会推出

这样的折扣方式或定价方式，迎合的是消费者的哪种心理需求，当我

们找到根源后，对应到某种心理需求，我们可以为客户供给“有建立

性”的策略建议；

4.举例的方式，生动且形象，报告的表现形式也应如此：整本

书读下来，不会觉得晦涩，彻底消除了“经济学”这座大山造成的心

理障碍，这也是挥动的大旗誓“将通俗进展终究”的决心。其实，调

研报告的生硬与“高校教授的语焉不详”、“经济学中图表充满”同

理，尤其在为客户解决特定问题的商业调研中，客户要的并不是一本

高深的教材，而是生动的原貌呈现与易读性强的“工具书”，那么我

们也不妨讲报告写得灵趣一点、诙谐一点、津津有味一点，我想，只

要问题解决了，我们的客户不会而降低对我们的专业性的认可，反而

会在他们的头脑中有一种这样的标签：零点的东西好用又好玩。

牛奶可乐经济学读后感2

这本书主要是利用经济学原理，举出了许多小例子，探讨了我

们亲身观看到的事情或者行为模式中好玩的问题。从事一项活动的时

机本钱，是指你为了从事这件事而放弃的其他事情的价值。学习的最

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好方式之一，就是把它表达出来。由于我们这个物种在进化过程中变

得擅于讲故事，几乎每个人都能轻轻松松的汲取以表达形式表达的相

迎信息。最终介绍一个本钱效益原那么。本钱效益是全部经济学概念

的源头。它提出，唯有当行动所带来的额外效益大于额外本钱时，你

才应当这么做。

带着这些浅显的学问来开启这本书吧。

1、产品设计既要包括最符合消费者心愿的功能，又要满意卖

方保持低价，便于竞争的需求。这也就是说，产品设计必需在两者之

间实现平衡。产品设计的功能也要符合本钱效益的原那么。比方翻开

冰箱时，冷藏柜会亮，冷冻柜却不会亮。

2、供求关系。一家电子商务公司的最大价值，并不在于它可

能在多大程度上提高生产率，而在于它终究制造了多少利润。从长远

来看，新技术所节约下来的本钱，并不会给生产者带来更高的利润，

而是降低了产品的价格，使消费者受惠。对特定产品的需求，是衡量

有多少人情愿买它的一种尺寸。特定产品的供给量，那么是有多少生

产者情愿供给该产品供出售的一种简明尺度。例如，为什么许多电脑

制造商免费供给市场价格超出电脑本身价格的软甲呢。

3、竞争性劳动力市场的根本原那么是，雇员的工资与他们为

雇主在盈亏平衡点之上所制造的价值大致成正比关系。

4、在实际的产品中，〔尤其是昂贵的产品〕市场中，套利的可

能性限制了垄断者向特别买家索取高价的力量。卖家允许顾客以折扣

价购置，但是前提条件是顾客必需首先跃过某种门槛。

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5、市场中对个人利益的追求，往往造福了全部人。追求个人

的利益，往往使他能比在真正处于本意的状况下，更有效地促进社会

的利益。当个人效益超过个人本钱时，个体会实行行动。

6、亚当斯密的看不见的手，建立在以下隐含前提之上，个人

的回报只取决于肯定绩效。但事实上，生活里大多数事情都是以相对

位置定上下的。

7、市场上有两种买家，一种是不知道自己在做什么的人，一

种是不知道自己不知道在做什么的人。头一种买家，由于考虑到自己

缺乏学问，不明白价格与质量存在的可见联系示意着什么，有时能够

限制自己的损失。

8、人均收入，是各国之间最显著的一个差异。不同收入的人

大多会做出不同的选择，不管他们的文化背景如何。

牛奶可乐经济学读后感3

虽然我是一个临床医同学，但是抱着对经济专业的奇怪

心，我读了《牛奶可乐经济学》这本书。这本书其实讲的就是生活中

一些常见的事物，围绕这些事物所提出好玩的、常见而没有人思索过

的问题，那么用经济学原理告知我们其中潜藏的利益关系。

在解释这些例子时，用得最多的是“本钱效益原那么”这一经

济学原那么。本钱效益原那么，是全部经济学概念的源头。它提出，

惟有当行动所带来的额外效益大于额外本钱时，你才应当实行该行动。

它不仅仅被运用在经济中，在我们平常的生活中，我们解决问题时也

常常用到。即用最低的本钱获得最高的效益，用最便捷的方法获得最

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大的胜利，在有意无意间，我们遵循了这一原那么。在分析本钱和效

益的关系、了解投入和产出比之后，信任我们今后在作出确定时会更

加理性一些。书里有许多例子都是用这一原那么来解释的:

1.有些酒吧一杯清水卖四块钱，但免费的咸花生却可随便索要。

花生的生产本钱确定比水高，那这终究是怎么回事呢?

理解这种做法的关键在于，弄明白水和咸花生对这些酒吧的核

心产品--酒精饮料的需求量会造成什么样的影响。花生和酒是互补的。

酒客花生吃得越多，要点的啤酒或白酒也就越多。既然花生相对廉价，

而每一种酒精饮料又都能带来相对可观的利润率，那么，免费供给花

生能提高酒吧的利润。

反之，水和酒是不相容的。酒客水喝得越多，点的酒自然也就

越少了。所以，即便水相对廉价，酒吧还是要给它定个高价，消除顾

客的消费主动性。

2.为什么机票现卖价格更高，而演出门票现买却更廉价?

由于航空业主管们觉察，出公差的商务人士更倾向于临时确定

出行支配，而他们往往是高收入者，对价格并不敏感。而演出不一样，

高收入者一般不情愿到最终一刻才买票，临时买票终究要面对不知道

能不能买到、也不知道还有什么样的座位等不确定因素。事到临头才

在售票口买票的，大多是对价格比拟敏感的人。

3.为什么“维多利亚的隐秘”要供给价值数百万美元的镶钻

胸罩，虽说从来没人买过?

由于镶钻胸罩明显是个很能够吸引眼球的新闻噱头，而且本钱

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并没有想象中那么高，它的主要价值在于镶钻，而钻石很简单回收，

可以重复使用。但是，它起到的作用却特别明显。它转变了人们对送

礼物该花多少钱的参照系，把“别人花了几百万美元”的想法静静灌

输到人们的意识里，于是，花几百美元买上一款高级胸罩就显得没那

么荒唐了。

通过这本妙趣横生的书，我很惊喜、很意外的看到了生活更深

的层面，像我这样一个不爱思索的人，竟然能耐烦看完一本关于经济

学的书。没错，经济学并不肯定是枯燥的，它也可以是耐人寻味的。

信任越来越多人会熟悉到这一点，重视这一点，也会有更多人会因此

喜爱上经济学！

牛奶可乐经济学读后感4

读了这本《牛奶可乐经济学》以后，觉察了许多浅显易懂的生

活中的经济学例如，给我印象最深刻的是，打折经济学的这一章。大

家都爱打折，打折可以购置到自己心仪的东西，有的时候甚至会购置

一些平常用不到的东西，这一点在我母亲身上尤其明显。

理性的分析来说，打折对商家和消费者都是是一件好的事情。

巴菲特就说不管是买袜子还是买股票，我都喜爱在打折的时候买高档

货。

而对商家来说，客户分为对价格敏感性和对价格不敏感的类型。

价格敏感型的人，当他看到打折信息，就会对他有促进消费的作用。

好多商家对打折采纳了一个门槛式运营。比方淘宝里面的优待

券，假设价格敏感型的人，比方说我自己，当我买一个东西，我会先

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进首页去看一看，有没有这个店铺的优待券可以领取，或是将链接发

给专做返利的查询下，有没有隐蔽优待券。但是有的人买东西，是对

价格不敏感的，他可能觉得做这些事情很铺张时间，他可能就不会做

到这一步，就会直接直接购置。对于商家来说，两种顾客他都可以挣

到钱，所以都需要。

通过打折，商家可以一方面是可以消耗掉自己的库存，假设没

有库存，也可以采纳打折来作为一种营销的方式，卖出更多的产品。

打折现象在我们的生活中特别普遍，比方伊藤，晚上八点钟以

后他的食材区：熟食、面包、蔬菜等，好多东西都是打五折的。比方

我们买衣服，换季的时候都是要打折的。比方好多服装或者是品牌店

铺的VIP是有VIP折扣的，有许多人甚至会为了这个折扣，越过一些

门槛成为商家的VIP的会员。

那么我们以伊藤的这个打折的策略，来分析一下里面蕴含的经

济学。伊藤对打折设置了门槛，就是晚上八点钟以后。假设价格不敏

感的顾客，他可能就不情愿等到八点钟以后再来逛商场，他可能在白

天的时候就来了，而价格敏感的人呢，他有可能会特意等到八点以后

才，或者是他原来没有这样一个购物的需求，那么他也会在八点以后，

逛上一逛，说不定就会购置一些的东西。伊藤采纳这个打折的策略，

假设他能够获得的总的利润额比不实行打折策略获得的利润总额有

所增加，那么他这个策略就是胜利的。很明显他各个门店都在使用这

个策略，说明这个策略确实是一个特别胜利的策略。

打折和股票有什么关系呢，巴菲特在好股票打折的时候买入，

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那么股票为什么会打折，股票打折其实有可能是由于市场环境导致整

个根本面不好，也有可能是由于，这家公司犯了什么错误导致市场对

它不看好，比方之前的茅台塑化剂超标的大事，茅台不行能主动往酒

里面加塑化剂，但是事实客观存在，导致市场对它有消极的反响，股

价跌到了一个相对低点，其实这个时候就是买入的好时机。总之，好

的公司都是需要等时机的，有可能是几年时间等一个时机。

牛奶可乐经济学读后感5

《牛奶可乐经济学》很简洁，闻其名就可以知道这是一本与经

济学有关的书籍，但大多数的人听到“经济学”这个词时，往往会感

到头疼。而当你读了《牛奶可乐经济学》这本书时，你就会以一种全

新的视角理解“经济学”，也会转变经济学在你心里的那个枯燥乏味

的印象。

《牛奶可乐经济学》的罗伯特·弗兰克教授是美国康奈尔高校

管理学院的教授。弗兰克教授喜爱在自己的课堂上给同学布置“博物

经济学作业”，罗伯特·弗兰克教授会在书中举出许多千姿百态的例

子，让同学写小论文，提一些日常生活中的小问题，并以经济学的视

角做出答复。教授的这些根本原理简洁而又生动，很简单被人理解。

经过几年的积累，这些问题被收集成册，就成为此书的蓝本。

在本书的各个章节中，通过一系列通俗易懂的例子，向我们讲

解并描述了生活中的经济学。例如在讲解并描述产品设计中的经济学

时，让我懂得了产品设计既要包含最符合消费者心愿的功能，又要满

意卖方保持低价、便于竞争的需求，产品设计要实现二者的平衡。产

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品设计的功能要符合本钱效益的原那么。还有讲解并描述的供求关系

实践原那么也让我尤为深刻。其中，给我印象最深刻的是举出了一个

“为什么许多酒吧喝水要钱，却又供给免费的花生米？”这个例子很

真实，免费花生米可以随便索要，而花生和酒是互补品，酒客花生吃

的越多，从而点的酒就越多，因此，酒就可以给商家带来相对可观的

利润率。而水和酒又互为替代品，既然酒客吃花生米对水和酒有需求

量，而酒吧买的水的价格相对较高，那酒客们为什么不买酒呢？这样

何乐而不为呢？这些例子让我理解到了市场中的不少重要模式。通过

这些例子，我理解了“一价格定律”，也告知我任何试图利用富人情

愿多花钱的想法的供给商，都会给竞争对手制造出直接的获利时机。

书中生动鲜亮的例子数不胜数。通过这些例子，转变了我之前那个以

数学为核心的硬学科“经济学”的观点，让我知道了经济学应当是一

门根植于阅历和观看的社会科学。《牛奶可乐经济学》把经济学从数

学中解脱出来，并为其在人们的日常生活中生根发芽供给了无限能量。

因此，假设我们也能在生活中多提几个“为什么”，我们也会从中收

益许多哒。

用经济学家的目光对待生活，让每个人都成为经济学家。

依据详细事例理解这些原理，谁都能毫不费力地把握它。他提

取日常生活阅历中一百多个事例，教会了我们用经济学的目光对待生

活和工作，并在不同环境下奇妙地应用经济学原理，与此同时，体验

到作为“经济学家”的奇妙之处。

弗兰克的书告知我们，多多观看生活，就会觉察好玩的东西，

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而且经济学根底概念会给这些行为和大事以合理的解释。这是学习经

济学的好方法，适用于我们全部人。

牛奶可乐经济学读后感6

今日，很快的读完了牛奶可乐经济学，就像书名所示意给我们

的，牛奶可乐，从牛奶可乐中提取一些经济学原理，让我们能以经济

学的目光去对待我们生活中的经济经济行为。从在网上开头看电子书

时，最先想到的还是张五常的卖桔者言了，这两本书有着异曲同工之

妙，都是通过生活中我们毫不留意的`一些经济活动，从中能悟出很

多经济学原理，这进一步证明了我们无论学习什么学问，我们都需要

留意我们的生活，其实那些哲理及原理就蕴含着我们生活中的点点滴

滴，我们需要去觉察，需要去留意。就像哲学的观点，实践是熟悉的

来源，我们要把我们的理论与生活实际相连接。从生活中去获得一些

理论学问，即便没有那么专业的术语，然后在实践中，也就是在生活

中，我们连续去运用这些学问，这将对我们的生活中带来许多的便利，

这也是我们的一笔财宝。

牛奶可乐经济学是罗伯特·弗兰克的著作，其导语就是：为什

么牛奶装在方盒子里可乐却装在圆盒子里？为什么女士衣服的扣子

在左边而男士的在右边？为什么餐厅都为饮料供给免费续杯？为什

么高校教授说话语焉不详？用经济学家的眼睛看生活，假设你正在迟

疑是否去商场的折扣卖场，假设你正在为买博物馆套票举棋不定，假

设你正在为租婚纱还是买婚纱犯愁，假设你正在考虑换一份悠闲的工

作，假设……那么这本书中千姿百态的例子，加上妙趣横生的分析肯

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定会对你有所关心。这就很吸引人，能引起我们的奇怪心，况

且，这也是源自于生活的，很贴近我们的生活，就让我们感受到，确

实如此，经济学就在我们身边，我们需要用经济学的思维去生活，去

规划我们的将来。

本书的主要内容是对经济学能做什么，事实上也是从特定的角

度，试图赐予这个问题一个解释。或许这本著作的观点不肯定异样深

刻，事实上，全书用的都是经济学教科书里特别根本的原理；然而，

弗兰克的立场客观、方法独特。本书内容的选取都是与我们日常生活

高度相关的话题，阅读此书，不仅能学到许多特别重要的经济学理论，

更关键的是通过学习弗兰克用理论分析现实的思路，从而实现“非仅

一鱼，更得一渔”的效果。

当然，我读这本书感觉真是一目十行，如今阅读的速度越来越

快了。读这本书的最大感受是，我们在追求所没有的东西之前，应领

先认清已经拥有的是什么，我们的购置力和竞争力更多的来自于自我

认知以及我们所能支配的资源。在生活中，不管做什么事情，我们都

需要认清自己的力量，保持冷静，尤其是在经济活动中，更需要自知

之明，只有这样，我们才能在投资的时候尽可能的去躲避风险，猎取

最大的收益，无论是我们对于生活的投资还是人生的投资。

牛奶可乐经济学读后感7

全书阐述了认为最根底最重要的两个经济学概念：时机本钱和

本钱效益原那么。时机本钱是指为从事某活动而放弃其他事情的价值.

本钱效益原那么意为唯有当行动所带来的额外收益大于额外本钱时，

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才值得这么做，它是全部经济学概念的源头。

在谈到这些各色各样的博物经济学问题时，罗伯特弗兰克教授

的观点明显不同于传统经济学课堂的要求。“请不要急于去书中找寻

答案。这些生活中的问题不是公式和概念，它们并没有标准确切的答

案，每个人都有可能给出更多更合理的解释。虽说，不是每一个人都

是经济学家，但至少，我们可以更主动地去思索，并把思索用于生活。

这样，我们每一个人，都可以成为一名博物经济学家。”

例如为什么牛奶要装在盒子里，可乐要装在圆的瓶子里？这个

问题其实对于绝大多数人来说不会去留意它。《牛奶可乐经济学》答

复：

一是产品的差异导致，牛奶大多需要放入冰柜保鲜，假设是圆

的，会降低冰柜的利用率.可乐不需保鲜，不存在这个问题。

二是圆形可乐适合拿在手上喝，而很少有人拿着牛奶盒子喝。

还有“路边躺着一张貌似百元钞票的东西，要不要捡”、“罚款能不

能制止迟到”等问题。没有公布答案时，估量很多人会心里没底不敢

答复，但见到答案后，就会觉得缘由竟这么简洁。所以弗兰克教授写

这本书的一个动身点就是让读者感受到经济学离我们很近，贯穿到生

活的每个角落。

在经济学被广为诟病的当下，这本《牛奶可乐经济学》读后没

有沉闷感觉，至少给我们一是它讲了个朴实的道理：经济学也没什么

了不得。如今经济学被一帮精英们越挖越深、越整越难了，没整它几

十个看不懂的公式，没有成堆的术语创新还真成不了专家。所以大家

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都怕了，不敢琢磨。其实，就拿最低本钱、最大产出这个原理来说，

无非就是牛奶用方盒子装能节约点冰箱空间，可乐用圆瓶子拿在手里

便利的道理而已，就是没有读过书的人都知道装箱子的时候放的东西

能归置得整齐一些。想起了“理论来自于生活”那句老话，多朴实的

道理啊！

在本书中看到很多生活中不谋而合的例子，又加深了我对它的

很多熟悉。由此看来，一条正确的原理，适用的绝不仅仅是一个领域、

一个方面。就像这看似简洁的本钱效益原那么，原来不只是某一方面

的科学决策力量的根底，也是经济学的基石与核心。这让我想到了哲

学中所说的——普遍性与与特别性之中，特别性离不开普遍性。

牛奶可乐经济学读后感8

由康奈尔高校的教授罗伯特·弗兰克大师写的《牛奶可乐经济

学》一书第一次让我感受到经济学如此好玩如此亲切！由大师写作而

成的书是一本深化浅出类似于睡前读物或者适合下午休憩的科普类

读物。它通俗易懂，把本来高高在上、书本数理式的、学院式的经济

学，彻底变成我们随处可见、亲切可人的身边经济学。“牛奶可乐”

在本书中成为通俗代名词，它代表我们生活中司空见惯而又未留意到

的现象。

比方：为什么牛奶的盒子是方的，可乐瓶子是圆的；为什么酒

吧中不值钱的水要收费而花生米却免费；为什么饮料可以免费续杯等

等问题。但是阅读完每一个章节的提问后就会明白这些我既定的思维

里认为理所应当的现象，竟然都可以在经济学的角度得到合理的解释。

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本书实在是奇妙、不行思议。

本书每一章前会提出一些问题，这些问题既是循循善诱的一种

方式也是我们生活中经典的小例子。其中给我印象深刻又简洁易懂的

例子有两个。一个是有些酒吧一杯清水卖四块钱，但免费的咸花生却

可随便索要。花生的生产本钱确定比水高，那这终究是怎么一回事呢？

理解这种做法的关键在于搞明白水和咸花生对这些酒吧的核

心产品——酒精饮料的需求量会造成什么样的影响。花生和酒是互补

的。酒客花生吃得越多，要点的酒类也就越多。既然花生相对廉价，

而每一种酒精饮料又都能带来可观的利润率，那么，免费供给花生能

提高酒吧的利润。反之，水和酒是冲突的。酒客水喝得越多，点的酒

自然也就越少了。所以，即便水相对廉价，酒吧还是要给它定个高价，

消除顾客的消费主动性。

另一个例子也同样是简洁好玩的。为什么最畅销的书经常打折

销售，而最热门的电影却不打折？由于对电影院来说，最稀缺的资源

不是电影本身，而是座位。大受欢送的电影即使不打折也会满座，出

于收益最大化的考虑，电影院有理由不给票价打折。但是书不一样，

假设预见到哪些产品更热门，卖家往往可以提前预备好充分的库存。

卖家给书打折以促进销量，是更有利的做法。

通过书中以上这类种种的小例子，我渐渐在生活中感受经济学

的魅力。经济学这一综合了物理、化学、政治、心理学等等学科的经

济学不再让人听而生畏，由于经济学它就源于生活。在平常的生活中

尝试区理解最晦涩难懂的公式和高深的理论何尝不是一种难能珍贵

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的学习新方法呢！我想罗伯特·弗兰克大师写作本书的宗旨一方面是

关心我们爱上经济学，用经济学去关心我们更奇妙地生活另一方面也

是鼓舞读者主动的思索，并把思索用于生活当中。理论是枯燥无味的，

但是通过生活中的点滴领悟理论背后的真谛是醍醐灌顶的！

牛奶可乐经济学读后感9

《牛奶可乐经济学》就是一本这样的故事的集合。问题千姿百

态，分析工具却相当简洁——本钱效益原那么。当一个行动带来的收

益大于本钱时，人们就会实行行动。这是绝大多数举动的根源。

比方，为什么最畅销的书经常打折销售，而最热门的电影却不

打折？

由于对电影院来说，最稀缺的资源不是电影本身，而是座位。

大受欢送的电影即使不打折也会满座，出于收益最大化的考虑，电影

院有理由不给票价打折。但是书不一样，假设预见到哪些产品更热门，

卖家往往可以提前预备好充分的库存。卖家给书打折以促进销量，是

更有利的做法。

为什么机票现卖价格更高，而演出门票现买却更廉价？

由于航空业主管们觉察，出公差的商务人士更倾向于临时确定

出行支配，而他们往往是高收入者，要么很富有，要么可报销，对价

格并不敏感。而演出不一样，高收入者一般不情愿到最终一刻才买票，

临时买票终究要面对不知道能不能买到、也不知道还有什么样的座位

等不确定因素。事到临头才在售票口买票的，大多是对价格比拟敏感

的人。

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为什么某企业嘉奖员工一辆豪华轿车，而不是等值的现金？

经济学家有一个很有劝说力的观点：最好的礼物，往往是我们

想要但是又不舍得买的东西。被嘉奖，等与别人帮着自己做出了选择，

自己可以开快乐心享受奖品，又无需为自己的浪费行为感到愧疚。

为什么许多酒吧喝一杯清水卖四块钱，但咸花生却可随便索要？

理解这种做法的关键在于，花生的生产本钱虽然比水高，但花

生和酒是互补的。客人花生吃得越多，要点的酒或者饮料也就越多。

水虽然几乎没有本钱，但是客人水喝得越多，点的酒自然也就越少了。

所以，即便水本钱更低，酒吧还是要给它定个高价，消除顾客的消费

主动性。

书中提出了100多个这样的问题，全部来自于日常生活阅历，

涉及产品设计、供求关系分析、公用品、人际关系、心理学、职场风

云等等各个方面，说“这些生活中的问题不是公式和概念，它们并没

有标准确切的答案，每个人都有可能给出更多更合理的解释。”这或

许正是此书的魅力所在。人人都可以从经济学的角度来分析经济生活

现象，我思故我在，人生因此布满乐趣。作为一个“从没上过经济学

课的亲戚”，这种书让人读得真是兴奋。别出手眼，独特的观看角度，

犹如一场奇妙的智力探险，情趣盎然。不枝不蔓，一个圈子也不绕，

尽量用最简洁的方法来解决问题，没有高深的数学模型，本钱效益原

那么，边际效益分析，时机本钱分析……都是最根底的经济学概念。

犹如高手，无招胜有招，手中不需藏利器，拈花飞叶，皆可伤人，何

必非要倚天剑、屠龙刀？

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牛奶可乐经济学读后感10

看到书名就直觉是一本“投我所好”的书，由于“牛奶”与

“可乐”皆是我生命不行缺少的好东东。看完之后，确实大感过瘾，

上瘾之处如下，愿与各位共享：

1、生活中司空见惯的事多问一个为什么，或许期间就有大文

章。

比方“为什么牛奶装在方盒子里，而可乐却装在圆瓶子里”，

“为什么女士衣服口子在左边而男士的在右边”，“为什么酒吧里白

开水比花生卖得更贵？”这些都是我们司空见惯的现象，可是却少有

人再深一层去追根溯源，引用这些例子来印证他的诸多“折扣经济

学”、“时机本钱”等概念，那么我们其实从同样的现象中可以找到

其他学科领域的根源。

例如，提到女士服装的扣子设计时，究其缘由是历史上英国宫

廷的服装都很繁杂，而女士的衣服多由仆人动手穿戴，而男士需要自

己解决，所以如此设计。久而久之，商定俗成。那么，在如今追求混

搭、崇拜中性的时代，是不是把女装设计成右排扣子，也会特别流行

呢？消费者的心理发生了改变，历史的东西在肯定时期内也就可以颠

覆了；

2、激发人的思索爱好：

除了特别严厉的学科根源探究之外，其实这本书一个很有意

义的作用就是激发你遇到什么现象都会反问一句：为什么会这样呢？

或许能找到答案，或许不能，或许找到的就是你自己的“*式答案”，

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这种思索的习惯与爱好是难能珍贵的；

3、从B2C到C2B：

书中多数是从企业如何追赶利润、如何掌握本钱的角度来探讨

各种经济及生活现象；不过从消费者讨论的角度来说，我们更需要从

消费者的心理改变——企业顺应这个改变——相应的营销策略这样

的思路来考虑，由于通常状况下，我们效劳的客户在营销战术上的阅

历比我们更丰富，但他们缺乏的是对消费者的洞察、以及由此可能导

致的前瞻性的趋势变革，所以，作为市场讨论人员，我们可以从书中

的例子用“倒推”的思路想一想，企业为什么会推出这样的折扣方式

或定价方式，迎合的是消费者的哪种心理需求，当我们找到根源后，

对应到某种心理需求，我们可以为客户供给“有建立性”的策略建议；

4、举例的方式，生动且形象，报告的表现形式也应如此：

整本书读下来，不会觉得晦涩，彻底消除了“经济学”这座大

山造成的心理障碍，这也是挥动的大旗誓“将通俗进展终究”的决心。

其实，调研报告的生硬与“高校教授的语焉不详”、“经济学中图表

充满”同理，尤其在为客户解决特定问题的商业调研中，客户要的并

不是一本高深的教材，而是生动的原貌呈现与易读性强的“工具书”，

那么我们也不妨讲报告写得灵趣一点、诙谐一点、津津有味一点，我

想，只要问题解决了，我们的客户不会而降低对我们的专业性的认可，

反而会在他们的头脑中有一种这样的标签：零点的东西好用又好玩。