歌斐颂巧克力小镇

亲⼦旅游市场潜⼒及客群结构剖析！

现代家长越来越重视亲⼦关系和对孩⼦的教育，尤其是通过旅游⽅式的综合教育。

可以说，亲⼦旅游已经成为城市家庭的标配。本⽂将针对亲⼦旅游的市场、产品和未来趋势进⾏详细的解读！

⼀、市场分析

1.市场潜⼒

亲⼦旅游成为趋势！从情感需求⾓度来看，城市扩展与⽗母⼯作时间延长导致亲⼦共处时间减少，现代家长越来越重视

亲⼦关系；从教育需求⾓度来看，研学旅⾏正式纳⼊教育体系，以旅游为载体的综合教育越来越受欢迎；

出⾏需求⾓度来看，周末游、短途⾃驾游⽇益⽕爆，适合亲⼦旅游；从政策背景⾓度来看，⼆孩政策放开，市场继续扩

容。

2.客群结构

越来越多的家长愿意带上孩⼦外出旅⾏度假，出游⼈群中，正值⽣育⾼峰期的80后⼈群已然成为当前亲⼦游市场的主⼒

军。

3.产品热度

驴妈妈旅游⽹发布的《2018年亲⼦游消费报告》显⽰，全国各景区中，主题乐园最受亲⼦游客喜爱。

其中，上海迪⼠尼乐园、珠海长隆海洋王国、⼴州长隆野⽣动物世界、⾹港迪⼠尼乐园、罗蒙环球乐园是2018年⾄今最

热门的五⼤亲⼦游主题乐园。

除⼤型主题乐园外，各地动物园、海洋公园、玩⽔乐园等也是宝宝们出游的⾸选⽬的地，如华东的上海野⽣动物园、上

海长风海洋世界、嘉善⼤云歌斐颂巧克⼒⼩镇；华北的⼋达岭野⽣动物园、北京富国海底世界；

华南的⼴东科学中⼼、红树林探险王国童玩世界等景区，也颇受亲⼦游客青睐。

⼆、产品类型

1.城市中⼼亲⼦游

2.城市近郊亲⼦游

3.城外乡村亲⼦游

三、未来趋势

1.主题IP与旅游空间结合

⼀是在成熟商业地块，进⾏IP主题展，短期激活⼈⽓；

⼆是以原创主题形象和牵动⼈⼼的故事为灵魂，打造主题乐园的唯⼀性、主题性，提升各种游乐设备更多的互动性愉悦

感和亲⼦游乐体验。同时依托IP主题，构建相关主题节庆、教育产品、创意活动等产品体系。

案例解析——巧克⼒梦⼯⼚：巧克⼒梦⼯⼚位于上海世博园，是全国⾸家以巧克⼒、甜点、饼⼲等元素打造的⼤型创意

主题乐园。

产品特⾊：全国⾸家以甜品元素打造的“轻休闲”模式⼤型创业主题乐园，与美⾷完美邂逅的魔法奇园。

盈利模式：门票收⼊+⼆次盈利。除了门票收⼊外，还通过各类体验项⽬与服务项⽬实现⼆次盈利。

＜＜＜图⽚源于⽹络

2.家庭娱乐中⼼

家庭娱乐中⼼以⼉童家庭为对象并提供覆盖全家庭娱乐服务及配套内容。产品形态包括机械娱乐型、室内运动型、知识

产权型、科普教育型、主题表演型和⾼科技互动型，以科普教育类当中运⽤⾼科技的仿真体验性的项⽬受到消费者的喜

爱。

案例解析——撒欢部落：撒欢部落位于河北省固安县⽜驼镇，距北京市区约90公⾥，集游乐性、运动性、趣味性、互动

性于⼀体。

品牌设计：撒欢部落设计出嘭嘭、⼩娜和闪电三个吉祥物，形象鲜明，造型呆萌，受到了孩⼦们的热烈欢迎。

产品组合：撒欢部落共有四⼤分区，在每个分区都有⾃⼰的核⼼项⽬。

3.精致化乡村亲⼦游

紧密结合农业⽣产、乡村⽣态和⽂化资源，提供⾼品质的⽥园乡村环境，开发包括农事活动体验、乡村⽂化传承等功能

的“寓教于乐”产品。

案例解析——台湾飞⽜牧场：飞⽜牧场为台湾西部⾸屈⼀指的休闲牧场。如今，在休闲农业的风潮下，转型成农村体

验、⽣态保育、⾃然休闲的乐⼟。

经营理念：通过三⽣（⽣活、⽣产、⽣态）⼀体；三育（培育、保育、教育）并重的发展策略，为客⼈提供⾝、⼼、灵

全⽅位的休闲体验。

产品组合：以⽣态牧场为资源基底，以趣味化的主题游乐为核⼼吸引，导⼊多元商业和住宿业态，复合开发。

4.虚拟现实技术运⽤

⼀是头戴式虚拟设备；⼆是把虚拟世界构建在物理世界之上，将虚拟现实与真实的物理环境的⽆缝结合，如同进⼊电影

中冒险。虚拟现实技术具有真实炫酷创新体验、简单易⽤、且⽆运营时间限制等特点。

案例解读——迪⼠尼乐园：由于游乐设备的单⼀、同质，导致⽶奇、⽩雪公主等主题热度的下降，迪⼠尼从上世纪80年

代，便开始构建虚拟现实技术，来增强迪⼠尼乐园游乐项⽬的吸引⼒。

代，便开始构建虚拟现实技术，来增强迪⼠尼乐园游乐项⽬的吸引⼒。

技术概况：⽬前把虚拟现实技术应⽤最好的是迪斯尼乐园，通过“洞⽳⾃动虚拟环境”，即在封闭空间⾥装备⾼分辨率的

显⽰器，利⽤运动跟踪和4K巨幕放映概念，与游乐设备结合，游客深⼊其境，带来超凡的新鲜感。

运⽤现状：在巴黎的迪⼠尼乐园，《料理⿏王》可以让游客感受到像在如电影⾥⽪克斯那般⼤⼩的⾓⾊运动；《玩具总

动员》以射击为基础，通过预设区域内移动，根据喜好并射击周围环境中的⽬标；虚拟过⼭车等。