律师事务所VI设计开题报告

四川农业大学本科生毕业论文（设计）开题报告

毕业论文（设计）题目

选题类型

学院

指导教师

姓名

四川泸州荔香律师事务所VI设计

课题来源

专业

职称

年级2012级

自选项目

广告学（广告设计方向）

学号

20124067

应用基础型

艺术与体育学院

尹鹏

陈贵先

11立题依据

1.1项目背景

VI，即视觉识别系统，是企业品牌形象识别系统的重要组成部分，它主要是通过

视觉符号将企业在经营理念、经营方针、企业文化等方面的独特个性展现出来。

从而塑造企业鲜明的形象，让公众一目了然的识别企业信息。随着市场经济的发

展，技术层面的比拼已经不足以让企业占据市场，在拥有同等品质的产品的企业

比拼中，企业形象的重要性不断放大。

VI设计，是一种企业文化的再提，是现代企业必不可少的部分。VI设计应该与

企业文化、地域文化、人文因素等想融合，衍生出一套与现代企业相适应的设计

形式。在市场经济发展的今天，律师行业，是一个关乎民冷暖的支点，也作为一

个市场主体参与竞争，为了突出自己的独特性和彰显自己的品牌想象，荔香律师

事务所意识到导入VI的重要性。

泸州荔香律师事务所是一家致力于为当事人提供最优质服务的律师事务所。荔香

律师事务所拥有与时俱进的管理制度，独到的专业眼光，代理各类案经验丰富，

加之担任合江县政府法律顾问，等都为荔香事务所的专业服务的品质提供了有力

的保障，但一个好的律师事务所要提高自己的业绩，仅有这些是不够的，首先要

做的就是提高自身事务所的知名度，这对于事务所整体的竞争力有着巨大的提

高。荔香律师事务所将通过改善企业VI为企业赢得更强大的竞争力。

1.2项目意义

四川泸州荔香律师事务所将于未来一年内搬迁至新办公楼，将改变陈旧，落

后的律所形象，树立崭新的律所形象，制作全新的视觉识别系统。

四川省泸州市的律师事务所竞争十分激烈，但具有自己独特的视觉形象识别

系统的律所却十分稀少，所以，荔香律师事务所将改变不能同市场接轨的视觉形

象识别系统，适应市场竞争的需要，强化律所的对外宣传、公共关系，改变荔香

事务所实力强大却形象传播力弱的现状，提升律所的实力形象，力求以独特，准

确，鲜明的视觉形象传达给社会公众，从而成为四川泸州市律师行业的领头羊。

1.3现状分析

（1）现代VI设计的形式日益多元化，但在多元化的同时，也致使VI设计

失去一些独具优势的文化因素，设计风格雷同。

（2）在品牌营销的今天，对于一个现代企业来说，VI系统的落后意味着产

品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋，意味着团队的涣散。四川泸州荔香律

师事务所现有视觉形象识别系统是律所成立之时所设计制作，该系统已十分陈

旧，不能展露出律所的现有实力和水平。所以，导入VI系统对于荔香律师事务

所而言很有必要。

（3）随着市场经济的发展，技术层面上的服务品质已经不足以让企业占据

市场，在拥有同等品质的企业打拼中，企业形象的重要性不断放大。市场经济的

发展不以人的一直为转移，竞争已超越产品本身，非产品竞争被置于突出地位，

良好的企业形象已成为提高销售额的锐利武器。所以，企业形象设计越来越受重

视。

2设计思路

2.1设计对象与内容

设计对象：荔香律师事务所

设计内容：（1）基础部分设计：标准名称，标准标志，标准字体，标准彩

（2）应用部分设计：办公用品设计（名片，识别证，办公室门牌，办公用

纸，信封，文件夹，资料袋，办公文具用品）

公关系统设计（纸杯，请柬，礼品袋）

2.2设计总体构思

荔香律师事务所是一家综合性的律师事务所，业务范围广泛，也根据律师这

个职业的正直，大气，企业VI设计不会拘泥小结，要体现大气磅礴，正义秉然。

2.2.1颜

律师即正义，严肃。代表正义的颜是红，代表严肃的颜是黑，所以，

荔香律师事务所的整套VI设计以红和黑为主体，把黑和红作为企业标

准。

2.2.2字体

律师整个行业比较严谨，周正，没有圆滑，荔香律师事务所的VI设计的字

体使用方正，有棱角的字体。

2.2.3主要特

针对律师这个行业公平公正，为弱者发言的职业特，引用天平的概念进行

标识设计，根据律师的正义、严肃，使用红、黑为基准，使用有棱角的方正

字体，将荔香律师事务所与其他律师事务所区分开来的同时又确立荔香律师事务

所的行业特征，也确保荔香律师事务所的独立性和不可替代性，明确荔香律师事

务所的市场地位，传达荔香律师事务所给当事人最优质的服务的经营理念，以视

觉形象的方式宣传企业。

2.3毕业主题“源”的体现

“源”即本源，根源。法律关系根源于社会物质生活关系，法律是社会经济关系的形

式，社会经济关系就是法律的内容。而律师这个行业就是维护社会物质关系的稳定，维护百

姓的合法权益，维护社会经济关系，保障法律的根源。

3预期目标

根据荔香律师事务所的企业经营理念、经营方针、企业文化以及律师的

行业特征完成整套VI设计，并且以荔香律师事务所特有的视觉符号系统吸引公

众的注意力并产生记忆，使消费者对荔香律师事务所所提供的服务产生最高的品

牌忠诚度。

4设计进度安排

2015年5月—2015年7月前期资料的收集。

2015年7月—2015年10月对荔香律师事务所的VI系统进行初稿设计

2015年10月—2015年11月对设计的初稿进行修改并完成最终设计

2015年11月—2015年12月将已完成的设计进行实物制作，装订成册。

5参考文献

[1]奥格威.一个广告人的自白[M].2001

[2]薛春燕.设计的视觉语言[M].2004

[3]陈望衡.艺术设计美学[M].武汉：武汉大学出版社，2000

[4]孟嫣马学春．装饰参谋[M].2006

[5]李巍吕曦毛德玲.标志设计.西南师范大学出版社，2001

[6]张爱民周赞.字体设计.中国青年出版社，2009

[7]李卓.企业名牌商标战略与VI设计[J].2003

[8]王志俊.图形设计.中国青年出版社，2010

[9]成朝晖.VI设计[M].黑龙江美术出版社，2007

[10]张世卓于静.VI设计.东方出版中心，2008

[11]（美）惠勒.品牌标志创意与设计.上海人民美术出版社，2008

[12]陈重光.企业VI设计.同济大学出版社，2000

[13]夏万霜.日本标志设计.河北美术出版社，2002

[14]陈青.企业形象设计之助手.陕西人民美术出版社，2004

[15]聂鑫.VI设计基础学.文化艺术出版社

指导教师意见

指导教师签名：

年月日

注：1.选题类型：基础型、应用基础型、应用型、调研型；

2.课题来源：国家级项目、省部级项目、横向合作项目、校级项目、自选项目；

备注：

1.开题报告的“毕业设计题目”必须落到具体的项目上，不能只确

定大致方向。

如：张家界市USP定位及旅游产品包装设计

动态标志的创新性运用——以XX博物馆标志设计为例

2.平面类毕业设计原则上必须个人完成，数码类毕业设计可分组，

每组不超过2人，非同组不能共用同一素材。同组同学在开题答

辩时必须明确各自负责的部分，针对该部分重点论述，小组工作

量由导师自行把控，原则上应该是单人完成量的两倍以上。

3.开题后设计题目不能再变化，如开题时不符合要求的参加二次答

辩。