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ThefamilydecidedtoopenaWestCoastbranchofthefamilydrygoodsbusinessin

SanFrancisco,s

chontoreprentthefamily,andafterbecominganAmericancitizeninJanuary

1853,hethencaughtanothersteamshipforSanFrancisco,arrivinginearlyMarch

1853.

StraussopenedhisdrygoodswholesalebusinessasLeviStrauss&orted

finedrygoods—clothing,bedding,combs,purs,handkerchiefs—fromhisbrothers

thegoodstothesmallgeneralstoresandmen'smercantilesof

1856Levi'ssisterFranny,herhusbandDavidStern

andtheirinfantsonJacobmovedfromNewYorktoSanFranciscotojointhebusiness.

Levi'sJeans

Levi's506backpocketwithArcuatestitching

Inlate1872JacobDavis,aReno,Nevadatailor,startedmakingmen'sworkpantswith

edtopatenttheprocessbutneeded

abusinesshelper,soheturnedtoLeviStrauss,fromwhomhepurchadsomeofhis

fabric.[4]OnMay20,1873,StraussandDavisreceivedUnitedStatespatent[5]for

rauss&

anufacturingthefamousLevi'sbrandofjeans,usingfabricfromthe

AmoskeagManufacturingCompanyinManchester,NewHampshire.

The"Arcuate",thedoublearchstitchingonthebackpocket,isaLevi'strademark,

WorldWarIIitwasdeemed

bytheUSGovernmenttobedecorativeonly,andprohibitedfrombeingstitchedinto

thepocketsbecauitemsneededforthewareffort,includingthread,werebeing

thanloitstrademark,thecompanyhadtheArcuatehand-painted

ontothepockets.[6]

Legacy

ALeviStraussmuumismaintainedinButtenheim,Germany,locatedinthe1687hou

salsoaVisitorsCenteratLeviStrauss&

headquartersinSanFrancisco,whichfeaturesanumberofhistoricalexhibits.

LEE是美国牛仔文化三大经典之一。在建立美国牛仔文化的过程中，LEE走了一段颇长的路。

由不同发展阶段，LEE始终能保持一贯实用与时尚兼备的姿态。牛仔裤由实用变成时装，期

间的演变过程，LEE站着重要的地位。公司创办人最初是一位工作服制造商，在

本世纪主要供应日常工作服给予美国中、西部的农夫和工人。当时的经典有些至今仍流行着，

如吊带工人裤"BIB'N'BRACE"，以及在一次世界大战成为美军制服的长袖连身工人裤"UNION

ALL"。公司产品能成为国家形象，于1910年是一项创举。

品牌世家：

LEE另一个革命性的创举发生于1926年，LEE第一条拉炼牛仔裤诞生，亦即是世界上第一

条拉炼牛仔裤。这时LEE的宣传口号适合身裁剪"TAILOREDSIZES"，意念创新而独有。二

次世界大战之后，LEE随着它的狂野西部牛仔裤形象的成功，伸展至东岸城市，蔓延全国。

西部形象不单只变成时尚，同时也为牛仔裤市场起了带动作用。这时，LEE著名的LEE大

皮牌出现，配合LEERIDER在市场上的成功，LEE已成为注册了的经典产品。

1975年，除了西部形象外，LEE注入了新的市场计划：第一个发展女装牛仔裤的计划。

一个名为"FITFORGIRLS的系列问世，展开了女装市场崭新的一面。其后自1986年以后，

LEE在整个牛仔业市场做不同顾客种类的发展：

LEEBASIC－五袋经典款式配合不同时髦趋势的裁剪的牛仔裤系列，另有便服裤和斜纹裤

(CHINOS)等不同款式。

ROUGHRIDER－传统款式，但以高质量和迎合潮流的裁剪和包装手法，是LEE作为牛仔裤制

造商专家的产品保证和市场地位的象征。

LEEGIRLS－以配合女性身材裁剪的女装系列，设计崭新而富时代感。

时至今日，LEE的悠久历史令它成为美国牛仔裤的一大主流。它的产品无论在传统于前卫的

角度上，仍保有一定的水平和价值，已成为既经典又时尚的牛仔裤的代号。

参考网址：

/LEE/

坐落在美国西海岸加利福尼亚州南部的洛杉矶，是一座风景秀丽、璀璨夺目的海滨城市。一

望无垠的沙滩和明媚的阳光、闻名遐迩的“电影王国”好莱坞、引人入胜的迪斯尼乐园、峰

秀地灵的贝佛利山庄„„使洛杉矶成为一座举世闻名的“电影城”和“旅游城”。

上世纪五十年代，随着西部牛仔电影的风行，在影片中频频出现的牛仔裤走进了公众的

视线。当号称“牛仔之王”的男影星罗伊·罗杰斯，以一身牛仔装的形象令众多影迷倾倒的

时候，也许，他根本就没有想到，由他塑造的这个浪漫、潇洒、粗犷的牛仔形象，竟然掀起

了一场席卷全球的湛蓝色风暴，从美国西海岸蔓延到世界的每个角落。

从那个时期开始，牛仔装逐渐脱离了工装裤的概念，逐渐地从工人、学生到富有的商人，

好莱坞明星，甚至是皇室成员、总统和第一夫人，都开始穿这种轻松又随意的服装。在人类

历史上，从来没有一种时尚产物能够像牛仔一样，跨越每一种我们所能想象到的社会分类：

年龄、性别、阶级、宗教、国籍等，受到全世界人们的钟爱。

平地而起的美国牛仔文化，是一种能够引发无限想象力的文化。随着美国的强大，美

国文化开始风行世界。牛仔文化更是随着西部电影的牛仔形象一起深入民心，成为美国文化

的伟大代表。而牛仔裤及牛仔服饰，就成了美国牛仔文化的一个鲜明符号。

一百多年来，尽管各个时代的时尚元素千变万化，但牛仔裤却始终一副超然宁静的模

样，那永远凝聚着真诚的靛蓝色系、永远张扬着粗犷野性的棉质斜纹布、永远突出着骠悍视

觉的裤袋装饰、永远修饰着身体线条的腰臀剪接线、永远洋溢着性感魅力的大针脚„„面对

风云变幻的时尚大潮，牛仔裤以其快活而充满激情的独特风格，以其自在而青春的渗透性，

始终体现着一种经典和优美。

Inthelate19thandearly20thcenturies,cowboysandtheAmericanWestwereamong

ofthemost

popularformatswasthestereoview.

1850s,thestereoviewwasproducedbyacamerawith

veloped,twoparatepictures,2?inchesapart,weremounted

iscardwasplacedintotheholderofaspecialviewer,theimage

novationwasasfascinatingtoearly20thcentury

ou’reoldenoughtorememberthe

Viewmasterfromthe1960s,thenyou’llknowexactlywhattheexperiencewaslike.

TheLeviStrauss&esrecentlyacquiredastereoviewofcowboysattheSierra

saveryfamouswesterncattleoutfit,about

80mileastofTucson,andisnowaNationalHistoricLandmark.

Thecaptionontheimagesays,“Cowboyxaminingayearling’sbrandtottlea

dispute,SierraBonitaRanch,Arizona.”

对于很多人来说，Levi's是所有牛仔的源泉。靛蓝牛仔斜纹布、腰后侧的皮章、裤后袋上的

弧线、铆钉、独有的红旗标等，这些我们今天津津乐道的牛仔裤的重要设计元素，都源于李

维斯(Levi's)牛仔裤的创造。

1855年李维采用从法国进口的蓝斜纹棉布，取代原用的帆布，奠定了现代牛仔裤的基本色调；

1873年为了让金矿工人可以盛载金块，特别在Levi's牛仔裤的后袋加了铆钉，加强耐用度。

同年，Levi's牛仔裤的后袋更缝上双行弧形缝线，称为ArcuateDesign；

1886年Levi's牛仔裤于裤后加上一个双马图案的皮章，成为Levi's牛仔裤经久耐穿的象

征；

1890年LevisStrauss公司首次将牛仔裤编码，举世闻名的501就是Levi's首条牛仔裤型

号；

1936年为了区别其他公司的仿制品，Levi's在牛仔裤后袋加上红旗纹章，作为正宗Levi's

标志。

Levi's作为时装和牛仔裤的领导品牌，百年来不断追求创新，1960年，Levi's推出水洗系

列牛仔裤，1967年出现喇叭口裤型、1986年开始生产预先穿洞的破烂牛仔裤、将牛仔裤裤管

翻过来的“翻边”、2003年性感新潮剪裁独特、款式至酷的TYPE1TM系列诞生„„

??李维斯(Levi's)?牛仔，美式文化的象征：

世人心中，在全球销售超过35亿条的Levi's牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者，更是美国精

神的一个典型服饰代表，带有鲜明的符号象征意义：“独立”、“自由”、“冒险”、“性感”等。

19世纪的淘金潮让美国成为冒险者的乐园，也间接造就了美国经济的腾飞，营造出进取、率

性、自由的美式文化，这与当时讲究精致与华丽的“贵族血统”的欧洲文化截然不同。Levi's

为粗犷不羁的淘金工人设计的牛仔裤，恰恰成为了渴望自由、独立、理想的新生活态度最直

接的表现方式。因此，从某一个角度说，Levi's牛仔裤一出现，就成了一种生活态度的象征，

进而成为美式风格和欧洲大陆文化的分水岭。

随着时代和环境的演变，Levi's(李维斯)?被赋予了更多的精神和文化艺术气质，但Levi's

(李维斯)?最初的野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神，始终是穿着Levi's(李维斯)?的

人最欣赏的一种生活态度。

Levi's的标志

铆钉

原来的作用是钉金属。于1837年起成为所有Levi's牛仔裤不可少的一部份。牛仔们发

现在营火前取暖时，铆钉便热令人不舒服，因此levi's于1937年开始将铆钉以角缝取代。

钮扣

你可知道Levi's牛仔裤的六粒钮扣，何时由拉炼取代？1942年美国政府管制部规定将

所有Levi's牛仔裤后的两粒钮扣除去。现在，除了501款保留了钮扣设计。Levi's的钮扣

绝不生锈。

皮标

两匹马的传说。1886年Levi's同意对牛仔裤进行试验。把一条牛仔裤的裤管分别绑在

两匹马上，将马赶向相反的方向。结果证明牛仔裤经得起这样的拉力和张力。此后成为骄傲

的象征。

裤袋

装金块用的口袋。Levi's的裤袋原本是设计供1850年代加州淘金热时的金矿工人装金

块用的。5袋设计已成为Levi's蓝色牛仔裤的标准特色。百年来依然缝制得坚固、耐穿舒服。

角缝

是Levi's牛仔裤增强结构用的加缝点。1937年当后口袋上的铆钉以角缝取代时，它们

尤其更具价值。从此更作为口袋四角、裤前幅、腰带耳及拉炼的加强固定点。

拉练

直到1950年才出现。在那之前，到处是钮扣裤子。现代工业产生了拉练，而引起牛仔裤

穿着的革命。现在，Levi's产品所使用的都是最强固耐用，且具设计感的拉练。

缝纫

将一件能穿一辈子的牛仔裤缝合，只费10分钟。全球的levi's牛仔裤制造厂都采用最

强韧的车线，最优秀的手工及生产线，才能生产出一辈子耐穿的牛仔裤。

小旗标

这是Levi's最早推出的。它于1936年成为正宗Levi's牛仔裤的标记，因为当时有越

来越多的冒牌者出现。

1954年詹姆士·迪恩(JamesDean，上世纪50年代的好莱坞性感偶像)在卖座电影中穿着

Levi's牛仔裤，Levi's从此成为“个性与叛逆”的象征。??

???Levi's(李维斯)?牛仔双弧线

????Levi's(李维斯)?牛仔皮章

???Levi's(李维斯)?牛仔铆钉

双弧线、皮章、铆钉——Levi's(李维斯)?牛仔极具代表性的原创标志

今天，牛仔裤已经成为既可以表现性感、青春、活力，又永不落伍的"时装"。在全世界所有

的牛仔裤品牌中，Levi's(李维斯)?象一棵百年常青之树，从1873年Levi's(李维斯)?牛

仔裤创始人LeviStrauss生产出第一条Levi's牛仔裤之日起，Levi's?牛仔裤就天然地同

美国的淘金热、西部牛仔以及美国军队联系在一起，甚至成为美国历史的一部分。世界上很

难有一个服装品牌能够象??Levi's?这样历经130多年风风雨雨，从一个国家流行到全球，品

牌个性始终保持如一，并成为全世界男女老幼都可以接受的牛仔和时装的领导品牌，这不能

不说是?Levi's?品牌创造的一个世纪神话。