王者荣耀手机

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2017-2018年王者荣耀研究报告

【全方位剖析王者荣耀的成长史及现状】

（35页1878字+若干张图片字体：微软雅黑字号：小四）

——2017年最新倾情奉献——

目录

第一部分：定性分析....................................................................................................2

王者荣耀概况......................................................................................................2

王者荣耀发展历程....................................................................................................5

第二部分：运营数据....................................................................................................7

王者荣耀渗透率及用户规模变化........................................................................................7

王者荣耀日活跃用户..................................................................................................9

王者荣耀月活跃用户.................................................................................................11

王者荣耀日新增用户量...............................................................................................13

王者荣耀30天留存率................................................................................................15

王者荣耀(用户使用习惯).............................................................................................17

王者荣耀(用户使用习惯).............................................................................................19

第三部分：用户画像...................................................................................................21

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王者荣耀用户画像...................................................................................................21

观点

•你有2亿战友，也有2亿敌人！2017年5月的王者荣耀用户规模超两亿，渗透率高达22.3%

•DAU、MAU半年翻倍！5月份日活跃用户达5412.8万人，月活跃用户达1.63亿，较去年12月数据增长100%

•日新增用户数相当于一个县的人口数！过去半年日均新增用户数达174.8万，而在春节期间和周末增长更为明显

•一天玩两次，最爱晚上玩。王者荣耀用户日均使用次数为2.33次，日均使用时长为47.2分钟，而晚9点-11点是游戏高峰期

•年轻化趋势明显，24岁以下的用户超过52%

•54%的玩家都是萌妹子！女性玩家占比超过男性

•群众基础广泛，二三线及以下城市用户占比达90.5%

•华东人民爱王者，约1/3的玩家来自华东地区；而最爱玩王者的城市top5分别为北京、广州、上海、郑州及重庆

第一部分：定性分析

王者荣耀概况

王者荣耀定位为“5V5英雄公平对战手游”

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•作为MOBA类多人联机在线竞技手游，王者荣耀已经形成较为成熟的游戏模式、商业模式和社交系统

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王者荣耀发展历程

王者荣耀发展可基本分为三个阶段：探索游戏定位、完善游戏功能、优化游戏体验

•2015年7月，王者荣耀内测；2015年10月公测时，王者荣耀已基本确定其主要玩法模式，以“基于微信、QQ社交关系链基

础上的MOBA手游”为核心，王者荣耀不断增加优化对战模式和榜单计算方式、完善社交系统、增强游戏平衡性及可玩性

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第二部分：运营数据

王者荣耀渗透率及用户规模变化

截至2017年5月，王者荣耀市场渗透率高达22.3%，用户规模破两亿

•极光大数据显示，截至2017年5月最后一周，王者荣耀渗透率达到22.3%，用户规模达到2.01亿人

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王者荣耀日活跃用户

截至2017年5月，王者荣耀DAU均值约为5412.8万

•极光大数据显示，2017年5月，王者荣耀DAU均值为5412.8万人，约为2016年12月的两倍

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王者荣耀月活跃用户

截至2017年5月，王者荣耀MAU约为1.63亿

•极光大数据显示，2017年5月，王者荣耀MAU为1.63亿，相比2016年底增长超过一倍

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王者荣耀日新增用户量

王者荣耀过去半年日新增用户量均值约为174.8万

•2016年12月至2017年5月，王者荣耀日新增用户量均值为174.8万

•日新增用户数量在每个周末出现高峰

•春节期间，日新增用户量明显提升

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王者荣耀30天留存率

王者荣耀30天留存率均值为55.9%

•极光大数据显示，王者荣耀30天留存率均值为55.9%

•春节期间的新增用户的留存率比较低，可能是由于这段时间有大量非目标用户下载试用

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王者荣耀(用户使用习惯)

2017年5月，王者荣耀日均使用次数为2.33次

•极光大数据显示，2017年5月，王者荣耀用户日均使用次数为2.33次

•2016年12月至2017年5月，王者荣耀用户日均使用时长均值为47.2分钟

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王者荣耀(用户使用习惯)

中午和夜晚为王者荣耀用户游戏高峰时段

•极光大数据显示，王者荣耀用户白天游戏高峰时段为12:00-13:00，占比为6.97%；晚间游戏高峰为21:00-23:00，共占比13.63%

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第三部分：用户画像

王者荣耀用户画像

王者荣耀用户：男女比例约为1：1.18，20-24岁用户占比超1/4

•王者荣耀用户中本科学历人群占比达49.5%，对音乐、书籍和直播聊天较感兴趣，最关注的话题分别为二次元、校园社区和同城

交友

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王者荣耀用户画像

王者荣耀用户安卓手机占比：OPPOR9占比超10%

•极光大数据显示，使用安卓手机的王者荣耀用户中，近三成用户使用OPPO旗下产品

•OPPO和vivo包揽王者荣耀用户安卓手机型号占比top10，OPPOR9居首

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王者荣耀用户画像

王者荣耀用户安卓手机偏好：青睐OPPO旗下机型

•极光大数据显示，王者荣耀用户最为偏好安卓手机品牌为OPPO，偏好度为13.72%

•王者荣耀用户最为偏好安卓机型为OPPOR9，偏好度为6.35%

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王者荣耀用户画像

超七成用户设备尺寸为5-5.9英寸

•极光大数据显示，75.1%王者荣耀用户设备主屏幕为5-5.9英寸

•王者荣耀用户机型价格分布占比最高为2000-2999元，占比28.7%

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王者荣耀用户画像

王者荣耀用户：对腾讯旗下产品较为青睐

•极光大数据显示，王者荣耀用户最为偏好应用QQ、QQ音乐和快手

•王者荣耀用户最为偏好的手游为球球大作战，其次为穿越火线-枪战王者

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王者荣耀用户画像

26.7%王者荣耀用户未安装其他手游应用

•极光大数据显示，26.7%王者荣耀用户未安装其他手游应用

•王者荣耀平均安装周期为49.0天

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王者荣耀用户画像

约1/3王者荣耀用户来自华东地区

•根据极光大数据统计，王者荣耀用户相比全国网民分布更偏向二三线城市

•华东地区的王者荣耀用户最多，占30.2%

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王者荣耀用户画像

王者荣耀用户占比最高省份为广东省

•根据极光大数据统计，王者荣耀11.21%用户来自广东省，2.25%用户来自北京市

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