公司宣传片策划方案

公司宣传片筹划方案〔一〕

宣传片的表现形式

宣传片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品介绍片。前者主要是整

合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从

而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过

程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比拟深入地了解产品，营

造良好的销售环境。

宣传片所需的技术支持

一部宣传片的问世，与方方面面的各种因素息息相关。导演组、摄影师、灯光师、美容

师、制片人、道具组、摄影器材〔专业摄影机等〕、辅助器材〔轨道、摇臂、灯具、相关道

具〕、服装、专业录配音、三维动画、后期剪辑合成、特效制作、刻录等等。这其中的任何一

个环节出了问题，都会直接或间接地影响到宣传片的质量。

宣传片的镜头运用

如何树立形象在镜头中得到完美的展示呢？这就需要在拍摄的时候对整体形象做一个统

一。比方统一人员着装，统一要拍摄的环境风格、现场布置、全体员工要保持良好的精神风

貌，这样才能在群众面前树立好的企业形象，让人感觉到企业的活力与精神。

如想展现企业的规模和宏伟气势，那么多采用远景和全景以及仰摄等拍摄角度。视野广

阔，景深悠远，能很好地表现广阔的自然环境和气氛，抒发情感。在拍摄角度上，多采用仰拍

与俯拍相结合的方式，配合广角镜头的使用，使画面更具气势，从而表达企业的综合实力。

宣传片的后期制作

影视后期制作当中，特效的运用，背景音乐的衬托也会为专题片增色不少。用三维制作，

特技合成的特效贯穿在全片，表现形式特出，更突出其根本特性，寓意深刻。画面精巧、气势

恢宏，艺术感强。并依靠音乐来贯穿始终，激帛、雄壮的交响乐这种表现形式显得大气磅礴，

与众不同这是形象宣传片的一种创新模式。

宣传片的重要性

随着宣传片的宣传到达的效果、技术含量也在日益拓展，人们的视觉角度在不断发生变

化，而做为宣传片的开发公司也必需要不断开展，无论从拍摄技术还是表现手法或者创意，让

我们认识到社会在不断开展，人们思想在不断超越。总之，社会的开展离不开宣传片的推广。

公司宣传片筹划方案〔二〕

一、工程名称

中润世纪中心宣传片

二、宣传片类别：

企业工程宣传

三、宣传内容：

第一局部：山东中润置业的开展历程

1〕中润开展历程及对城市的影响

2〕中润世纪城的对济南的影响

第二局部：中润世纪城的优势所在

3〕中润世纪城的地段和交通优势

4〕中润世纪城概况和独具匠心的建筑细节

5〕领跑世界的设计团队

6〕行政与商务的完美结合

7〕商业区的精心布局

第三局部：中润世纪城的工程展望及销售信息

8〕中润世纪城的未来畅想

9〕销售信息

四、面向群体：

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社会群众

五、广告时间长度：

6分钟

六、创意设想

“中润〞不仅仅是一家建筑开发公司，要成为引领品质生活的一个代名词，坐拥泉城，影

响世界，“中润品质〞要根治人心，成为齐鲁地产业未来城市品质生活格局的领跑者。

由此我们得出本次宣传片的成功与否，更侧重的是通过艺术、技术手段，引领人们体会到

“中润〞在齐鲁地区的地位和国际视野，在未来生活中带来哪些改变，是生活方式的改变还是

生活品味的提升，最终表现出通过中润在生活品质方面对于人们理念的提升，从而实现中润品

牌不仅仅是一个地产业的品牌，更重要的是一种生活品质的理念、一种安康时尚的领跑者。这

才是我们筹划制作本宣传品的立足点和创意思维的起点。

七、创意构架：

1、宣传品时长：设定4-8分钟，6分钟左右为宜，因太短缺乏以把内容展示充分，太长

那么显得邋遢。

2、宣传品风格定位：大气、时尚，富有国际化视野，视觉冲击力强。

3、组成要素：由讲解词、背景声、静态画面、动态图像、字幕和音乐有机组成。

4、根本思路：根据本工程实际情况出发，整个片子分前后贯穿的两局部组成。

总体上以中润世纪城工程为主，中润公司的历程为辅；

中润世界城局部更注重生活品质的塑造，制作中通过介绍中润世纪城的区位优势、建筑细

节、设计团队、行政与办公区域的完美结合以及商业区的精心布局展开，通过整体布局的介

绍，诠释一个集商业、住宅、办公一体化的生活情境，引领一种国际视野的全新的生活追求！

公司介绍局部更注重中润公司的开展历程、产业布局、打造一座城市精神所在和文化传承

的城市综合体的决心和勇气！引领生活品质的国际化！

5、表现方式：动画局部采用MAYA、3DMAX、后期特效完成，个别地方运用虚拟显示镜

头引领人们体验；视频拍摄局部DVW〔山东最高级别的设备〕机器拍摄素材，灯光：专业新闻

灯，碘钨灯，聚光灯。辅助设备：广角镜，轨道，摇臂。

6、制作质量要求：采用公司动画级别的A级一等〔公司动画级别：A高清电影；B、电

视级别；C建筑动画级别〕到达画面清晰水润、播放流畅的效果，满足本案特点的完美表现。

八、创意内容：

中润世纪城片头筹划案

筹划创意：

画面：由遥远的外太空快速推近地球，蔚蓝的地球首先展现在我们的眼前，

快速推近，穿过数道云层，画面中呈现亚洲版块卫星图，中国地图轮廓卫星图闪烁，继续

推近，山东轮廓星图闪烁，继续推近，济南轮廓星图闪烁，光圈检索定格在中润世纪城，继续

推近，中润世纪城三期所在地涟漪状光圈不断闪现，光圈扩大羽化会聚 成中润世纪城工程的

标题。〔创意根据黑客帝国，极富时代感和视觉感〕

背景音乐：以神秘莫测的音乐元素组成

创意细节

构造：整个片头分3个局部。

第一局部 —→ 气势恢宏篇〔山东中润置业的开展历程〕

画面：〔航拍〕

远景展现世界城、华侨城、CBD世纪广场〔参考天下泉城的资料〕。电脑三维制作济南世

纪广场和青岛栈桥的全貌，远景动感镜头展现。〔30秒〕

配音：中润置业，是一家上市企业，齐鲁地产界的领跑者，十余年来创立一个又一个的城

市杰作，从济南到淄博，从青岛到文登，无论是改变城市品质生活的世纪城和华侨城，抑或是

提升城市商务形象的CBD世纪广场，还是即将面市的济南世纪中心和青岛栈桥工程，城市精

神都在建筑上得以完美传承，更将传统文化与创新精神完美交融。

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画面：电脑三维展现和实拍结合

〔电脑三维〕摇镜头进入中润世纪城一期工程，老城区局部和新城区局部散光，二环东路

和经十路逐一生长形成。

配音：济南东部首个百万平米国际建筑综合体----中润世纪城一期工程，地处东部新城

与老城区的结合处，毗邻二环东路，南临经十路，占据济南东部新经济圈的最前沿。中润世纪

城缔造了城市居住新标杆，深刻改变了济南的居住品质。

画面：电脑三维展现和实拍结合

画面：〔实拍〕中润世纪城一期的剪裁仪式和合作协议的签字仪式，

〔3维电脑制作〕太平洋保险、中国中铁、深圳开展银行、中国海洋石油、中国石油、百

度、银座商城的logo逐一从正前方飞入镜头定格数秒，快速飞进标有中润世纪城图标的地

图。

伴随着中润世纪城一期工程的落成，商住行和政策软环境的改善，其中太平洋保险、中国

中铁、深圳开展银行、中国海洋石油、中国石油、百度、银座商城等多家世界500强企业，

全面入驻中润世纪广场。

画面：实拍在恢宏的音乐的衬托下旭日东升的的景象，

配音：而今

中润置业聚集十余年的智慧与经历

致力于打造又一城市综合体---中润世纪城三期工程

第二局部 —→ 高速激情篇〔中润世纪城的优势所在〕

1、区位交通优势〔logo画面〕

画面：实拍〔日景和夜景〕

济南各大商业街的快速流动的车流和人流，一派生机勃勃的繁荣景象。

配音：今年是十二五规划的开局之年，“省会城市群经济圈〞更是呼之欲出，济南都市圈

的开展得到了全力的推进，济南将不再是济南的济南，而是全省的济南，其CBD总部经济效

应将日益显现，而中润世纪中心正位于CBD中央商务行政带的龙头位置。

画面：〔电脑三维制作〕

电脑制作出三维地图，通过箭头的行走动画标记处中润世纪城到各个地方所需的时间和路

程，清晰明了。

配音：中润世纪城距奥体中心、政务中心3分钟车程； 距国际机场、济南火车站、长途

汽车站仅20分钟车程，东距全省最长的绕城高速公路仅13公里。经十东路、二环东路、

BRT，交通络四通八达，通过旅游路，15分钟驶入济青南线高速。

2、中润世纪中心的概况〔logo画面〕

画面：电脑三维制作

制作出可以透视的中润世纪中心的三维图形，运用摇镜头，逐一展现一下的几个位置，当

要展现的位置进入画面时，该区域变成实体色，并标出数据。

配音：不畏浮云遮望眼，只缘身在最高层，创立东部新地标。

中润世纪中心由一栋总高134.7的超高层和总高63米、

55米的两栋高层商务公寓组成。

总建筑面积约11.94万平米，

商务办公约7.63万平米，

商业约1.12万平米，

地下建筑面积约3.19万平米，

停车位总计600余个。

画面：电脑三维制作

中润世纪城三期的生长动画，伴随着周边的城市延展动画。，

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配音：作为济南东部首座百万平米综合体的三期，世纪中心既占有老城区优越的配套资

源，又是东部经济带的最前沿。超大规模体量、国际建筑品质、多业态产品组合、会聚世界级

企业等特质，都将对济南东部的经济腾飞产生决定性影响，极大的改变济南城市商务格局。

3、中润世纪中心的建筑风格〔logo画面〕

画面：电脑三维制作

甄选出设计精巧的建筑画面用快速出现的方式，凸显中润世纪中心整体风格简洁干练的设

计风格

配音：Art-Deco立面风格，

创立历久弥新的城市景观

工程整体立面风格简洁干练，在ART-DECO风格的根底上进一步扩展，运用线条、窗形

变化，按照现代美学比例分割原那么，塑造出坚决优雅的垂直美感。

4、中润世纪中心的优雅空间布局〔logo画面〕

画面：电脑三维制作

行走在中润世纪中心的空间中，对独具匠心的设计或用环绕镜头360度的展现或由远及

近仰观察或是众星捧月式的仰视，在舒缓的镜头运动中展现高雅于智慧之美。

中润世纪中心将入户大堂精装修提升为星级标准，壁挂大理石与地面材质精挑细选，明亮

的灯具排布、石质电梯门套与皮质内饰，电梯地面，大堂艺术吊顶、处处彰显华贵典雅的非凡

风格。

景观设计为商务活动的特点及要求量身打造，在功能运用及合理布局上也是精雕细琢，以

现代风格的铺装方式、活泼生动的雕塑小品、一系列商业休闲广场与亲切自然的绿化景观相结

合，景观流畅自然，环境宜人。

单层规划面积从1000-1200平米不等。框筒构造提供了更高平安级别的保障，面积使用

率更高，面积分割更灵活合理，可分割为从35-1000平米不等的空间，可居住，可办公。

5、中润世纪中心独到的设计〔logo画面〕

画面：电脑三维制作

模拟出各个设计的故事发生的场景及简单的动作表示

配音：中润世纪中心特设尊享的直升机停机坪，力求为商务人士提供顶级的交通便利与平

安保障。

中润世纪中心，作为济南东部第一高，在平安方面力求完美，在13、27层建立避难层。

永远将业主平安放在第一位。

济南首家---整栋楼体外墙，采用A级防火保温材料〔logo画面〕

a、防火级别—A级不燃：800度明火长期烧，不燃、不焚化。

b、环保性能—原材料全部是纯天然矿物质，经检测核素放射性比活度IRa=0.62〔国标

≤1.0〕，Ir=0.90〔国标≤1.0〕优于国标，无毒无害绿色环保。

c、防水性能—防水性能优良，保温材料通过配套的FS-2反毛孔防水剂处理，憎水率可

达96%以上。

d、粘结、抗压强度性能—粘结剂为普通硅酸盐水泥，抗压强度到达1.0 MPa，强度高，

保温层体的材质与墙体的材质相近、相溶，到达有机结合，形成整体，粘结结实。

e、不开裂、不空鼓—在温变的情况下，保温层热膨胀系数与建筑墙体几乎保持一致，具

有柔性释放应力的抗裂技术，不开裂、不空鼓。

八大智能系统 平安高效〔logo画面〕

1〕可视对讲系统：实现住户与管理中心与主入口围墙机与电梯控制系统全方位联动，平

安便利省心；

2〕门禁控制系统：各住宅单元对讲主机嵌入非接触式IC卡门禁控制器，为小区一卡通

的一局部，一卡通用；

3〕电梯控制系统：与住宅对讲系统和小区一卡通系统合用；

4〕闭路监控系统：24小时全方位监控系统；

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5〕停车场管理系统：地下车库设IC卡管理系统，为小区一卡通的一局部，一卡通用；

6〕家居安防系统：全方位红外探测器，每户设门磁一个，紧急求助按钮两个；

7〕语音数据络系统；

8〕电子公告牌系统：在小区大门处设置LED显示屏，滚动显示小区物业信息。

6、一流的设计团队

画面：实拍

一群外国制作团队开会讨论的场景团队〔logo画面〕

配音：美国JY国际团队 会聚全球智慧 效劳齐鲁大地，中润与美国JY理念有着一样建

筑理念——建筑是百年大计，每一项建筑对城市环境与社会人文将产生长远的影响力。理解建

筑设计是一种专业的效劳，把“精益求精，精心出精品〞作为专业宗旨。

7、绝无仅有的行政办公地段〔logo画面〕

画面：电脑三维制作

画面呈现一个济南市商业办公格局的地理区位图，透过检索的方式凸显中润世纪中心的地

位和影响范围。

配音：中润世纪中心南临经十路，西临浆水泉路，所在的二环东燕山片区经过近十年的开

展，成为了连接泉城路商圈，洪楼商圈，高新片区及奥体片区的纽带。

政务中心、奥体中心、文博中心……众星环拱，对周边区域乃至整个东部的辐射作用日益

强大，对济南东部区域的影响范围已经远远超过地理范围。

8、燕山商圈，中润商业街-----济南又一泉城路〔logo画面〕

画面：电脑三维制作

红色圆点为标志的的中润世纪中心的周边地图呈现在画面中，一个个商标翻转进入画面，

定格数秒，飞到地图上所在的位置变成圆点并闪烁光辉。

配音：中润世纪中心周边配套完善，就餐、就学、就医、休闲、购物条件便利，生活配套

一应俱全。

一流的餐饮效劳：喜来登大酒店、聚福林酒店、鱼翅皇宫、倪氏大酒店、净雅大酒店，和

平路桃园大酒店、真如意大酒店、天外村大酒店等提供高档餐饮效劳。

完善的教育资源：山东大学、山东师范大学、山东艺术学院、山东经济学院、山东行政学

院、山东政法学院等知名高校，是济南市人文气息最为浓厚的区域。

丰富的购物休闲：十余万平米的银座购物广场、银座家居，400亩的燕山立交桥休闲健身

广场，千佛山、燕翅山、佛慧山、浆水泉、蟠龙山等密布周边。

充分的医疗保健：山东省立医院、武警医院、省妇幼保健院、千佛山医院、省中医、市中

心医院可提供全方位安康保障。

画面：浏览式展现商业圈的精巧的设计。

配音：每个区域都有一个顶级商圈，也必然会以它的标志性建筑和顶级商务中心为轴心。

中润在缔造济南商务形象窗口的同时，也在为济南东部创立一个顶级商圈。

中润世纪中心商业裙楼定位为名品广场。其以人性化的设计理念和极具想象力的设计思

维，引进景观商业街购物新理念，开辟商业景观走廊，并通过对购物心理、色彩视觉、空间形

态、建筑景观的细致把握，营造出富有艺术气息的情景消费中心，为高端商业中心创造了更丰

富生动的时尚休闲体验，构筑一个舒畅愉悦的顶级购物殿堂。

第三阶段 —→ 展望未来题篇〔logo画面〕

画面：一艘远航的航船行驶在广阔的大海中，汽笛嘹亮，整驶向遥远的理想此岸。

配音：我们一直在努力一直在奋斗，我们时刻准备着，为夺得地产行业峰顶的梦想和荣

光，积攒起满弓推箭的力量，前方的号角嘹亮，我们将以饱满的热情和昂扬的斗志扬帆远航。

画面：最后定格：“中润世纪中心〞

销售 ：*******

配音 “中润世纪中心〞

销售 ：********

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九、工程制作流程及工期

1、方案筹划—创意脚本—分镜绘制—动画制作—配音—非线性编辑—出盘

制作流程：创意、编写脚本，沟通确定，达成合作意向，并对制作设备和交片日期作详细

要求。

拍摄剪辑、配音、特技、合成成品。

确定制作时间表。

自签定合同之日起，到成片交付之日止，期间的工作周期进度表，双方及时的配合专题片

制作流程。

前期采访，收集素材，出初稿，并送交客户审阅。

根据中润要求及专题片内容，本公司编导和摄像导演进展前期采访，同时收集相关素材，

出文案初稿，并送交中润审阅。

中润从内容上对文稿审阅，提出修改意见，直至文案通过。

文案通过后，本公司成立专题摄制组，摄制组前期现场勘景，并对拍摄场景进展进一步的

筹划导演，需要中润配合内容提出明确的布置要求和时间要求。

摄制组含：导演，制片，摄像师，灯光师，化装师，场工，后期剪辑师，音响师，配音演

员。

出分镜头拍摄脚本及专题片讲解词，并送交中润审定。

勘景完毕后，由导演根据现场实际情况，在初审文案的根底上，进展艺术加工，制定出分

镜头脚本及专题片讲解词，并送交中润审阅。

中润审阅分镜头拍摄脚本及内容，并签字确定通过。

中润从画面上对脚本审阅，提出修改意见，直至脚本通过。

前期拍摄。

根据合同，确定的拍摄设备进展前期拍摄。

本公司可提供设备：

摄像机：专业DV， DVW，高清设备，胶片

灯光：专业新闻灯，碘钨灯，聚光灯

辅助设备：广角镜，轨道，摇臂等

后期剪辑。

由后期剪辑师按照分镜头脚本对拍摄内容进展后期制作，四个阶段，每个阶段送中润审

片，以便及时提出修改意见。

初剪：根据内容整理拍摄素材

精剪：在初剪的根底上，进展精致的特技制作。

配音：邀请著名主持人对专题片进展配音。

混音：精心挑选适合专题片主题的音乐，同讲解词配音及精剪片进展最后合成。

出毛片，中润初审。

在规定日期内，交出毛片，中润进展初审，对画面提出修改意见。

修改。

根据中润意见，导演进展最后修改。

出成片。

中润终审，出成片。并根据中润需要，提供不同介质。

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