城市品牌推广方案

城市品牌推广方案

城市品牌推广方案

城市既是一个国家或者一个地区的经济、政治、文化中心，也是

社会文明与发达程度的显著标志和财富的聚集地。城市形象主要体现

出一个城市的文化、性格、魅力，具有特殊的城市形象并在大众心目

中产生好感的城市，往往成为世界聚焦之地，引领着世界经济、文化

潮流。而中国城市在这方面所需要做的工作还很多，比如宁波。当然，

它作为浙江第二大城市，在我们自己看来已经有相当大的影响力了，

但在全世界乃至全国或许有些人还未必知道有宁波这个地方，所以做

适当的策划和活动来推广宁波这个城市很有必要。

宁波，取自“海定则波宁”，简称甬，是中国浙江省的副省级城

市，是中华人民共和国文化部批准的全国历史文化名城。是浙江的三

大经济中心之一，宁波港是中国货物吞吐量第一大港口。位于浙东，

长江三角洲南翼，北临杭州湾，西接绍兴，南靠台州，东北与舟山隔

海相望。

首先，从城市定位上看，宁波是历史文化名城，也是长江三角洲

经济中心之一。因此，这个推广目标我们应该扬长避短，主要侧重以

文化推动经济，以经济发展创新文化来实现一个良性循环。所以，侧

重于宁波的文化推广。书藏古今，港通天下。这是宁波的城市口号。

宁波的城市精神是诚信、务实、开放、创新。

城市形象推广主要是从城市的理念识别系统、行为识别系统、视

觉识别系统三大方面来开展。

从理念识别系统看，如何让别人记住宁波这两个字很重要，就像

那些跑龙套的电视剧演员一样，不管怎样，先混个脸熟。然后，应重

视城市的对外影响，别人在说到宁波时会想到什么，是正面的形象还

是反面形象。从这方面，我认为宁波政府应加大资金投入，重点发展

文化旅游方面，树立标志性事物。宁波作为一个历史文化名城，在这

方面是优于大部分城市的，比如天一阁藏书楼出自 “天一生水”一说，

寓意以水制火，始建于明嘉靖四十年，由当时退隐的兵部右侍郎范钦

主持，是中国现存年代最早的私家藏书楼，也是亚洲现有最古老的图

书馆和世界最早的三大家族图书馆之一。除此之外还有阿育王寺、梁

弄抗日根据地、慈城、前童古镇、梁祝文化公园等也是宁波著名的文

化旅游景点。这些都是可以重点发展的人文旅游点。而位于东部沿海，

有优良的港口资源，无疑为这提供了强大的交通支持。同时也促进了

宁波的运输业发展。从而真正打造宁波书藏古今，港通天下的.口号。

从行为识别系统看，宁波作为一个城市在对外交流方面的行为举

动很重要，而作为一个宁波人在外的一举一动也相当重要，这有时代

表着宁波的形象。我认为在这方面，宁波政府应适当的举办一些文化

活动和经济交流。文化活动方面，我想可以举办宁波文化节，发展宁

波的本土文化，弘扬宁波的特色节日，宣传宁波的特色美食和戏曲。

民以食为天，中国人对于吃这方面是很重视的，因此，宁波政府可以

发展推广宁波本地的特色菜肴。宁波地处东海之滨，海鲜名闻内外，

向以蒸、烤、炖制海鲜见长，别具特色，轻形式，重实味，鲜咸相兼，

美味可口。宁波十大名菜为冰糖甲鱼、剔骨锅烧河鳗、苔菜小方烤、

雪菜大黄鱼、腐皮包黄鱼、网油包鹅肝、荷叶粉蒸肉、黄鱼海参羹、

彩熘全黄鱼、炒鳝背。尤以冰糖甲鱼、锅烧河鳗为宁波传统名菜之最。

宁波十大名点：猪油汤团、龙凤金团、水晶油包、豆沙八宝饭、猪油

洋酥块、三丝宴面、鲜肉小笼包子、烧卖、鲜肉馄饨、酒酿圆子。其

中，尤以宁波猪油汤团为全国闻名小吃。所以我们可以举办宁波小吃

节，邀请宁波本地的人民加入，向全国乃至全世界宣传宁波风味。也

可以加大对宁波本土特色餐饮的支持力度，或者在宁波某处设立一条

风情小吃街，邀请宁波的本土特色餐饮加入，给与正规经营许可，聚

沙成塔，实现规模效应，同时也可促进宁波的城市环境卫生整治工作。

从而让世界知道宁波菜，宁波小吃，吸引关注。同时，政府可以选择

一个有较大知名度的名人来做

宁波的形象大使，去宣传宁波的活动，也可以邀请宁波的本土商

人或市民举办慈善会，鼓励个人或企业对希望工程等进行支持。在全

国乃至全世界发生重大事件时，表示密切的关注和亲切的关怀，适当

捐款赈灾，发扬国际人道主义，让世界知道宁波是一个充满活力和爱

心的城市。

从视觉识别系统看，我认为应为宁波设计一个固定的城市图标，

用于对外宣传宁波。图标应囊括宁波的文化与地理等。我认为应当把

宁波的一阁（天一阁）一寺（保国寺）一港（北仑港）一湖（东钱湖）

一山（凤凰山）一广场（天一广场）充分的体现出来，然后对外宣传。

在这方面顺便可以向全国范围内征求图标设计方案，并予以奖金，这

样即可收集图标，也从侧面宣传了宁波，让全国人民知道了解宁波，

提高一定的知名度和影响力。

除此之外，我认为应从报纸、广播、电视、网络、户外这五种媒

体渠道来对宁波进行文化推广。首先可以在宁波的广播站中增加一个

栏目，专门用于宣传宁波的历史文化，人民生活，政策方针等，让宁

波本地人了解宁波，以此为豪，同时也可以使宁波众多的外来人员了

解宁波，构成影响力。然后在浙江和全国性的报纸上做宣传，阶段性

的宣传一下，主要是针对大家对宁波热情减弱的时候，适时地提醒一

下，让大家不要忘了宁波。同时利用网络，在宁波自己的官方网站上

宣传宁波的特色事物，并与宁波的企业进行链接，安排几个客服，与

想要了解宁波的人进行交流和宣传。之后制作宁波的宣传片，开始向

电视台，诸如中央电视台、浙江卫视之类的电视台投放，适当播出，

宣传初期宣传花费大。网友也可以通过央视了解宁波，登陆官网，更

具体了解宁波。最后，可以在宁波的市区、公交站台、各乡镇街道、

经过宁波的高速、国道，铁路旁边，放置有关于宁波的宣传画报、滚

动广告、横幅等，让路过宁波和来宁波旅游的人更深入的了解宁波，

关注宁波。

这样做之后，我想可以做到对宁波的宣传推广，有效提升宁波的

城市综合竞争实力和城市软实力，提高宁波在全国乃至全世界的影响

力，真正打造书藏古今，港通天下。

【城市品牌推广方案】