财务管理专业论文 当当网财务报表分析

中国网络大学

CHINESE NETWORK UNIVERSITY

本科毕业设计(论文)

物联网技术及其对物流业发展的影响研究

院系名称：

专 业：

学生姓名：

学 号： 123456789

指导老师：

中国网络大学教务处制

2019年03月01日

本科学生毕业论文（设计）开题报告表

1

论文（设

计）名称

论文（设论文（设

计）来源 计）类型

学生姓名 学 号 专 业 财务管理

自选 应用研究 导 师

当当网财务报表分析

一、设计目的:

作为一名即将毕业的学生，通过对有关财务管理知识地学习，查看当当网年报和财务报

表等相关的资料，将企业的财务指标与有关的数据进行比较来说明企业财务状况所处的地

位，这样可以正确评价企业的财务状况，经营成果和现金流量情况，揭示企业未来的报酬和

风险，可以检查企业预算完成情况，将理论与实践运用的相结合，更好更有效的学以致用。

二、要求：

通过之前学习的《上市公司财务报表分析》、《财务管理基础》、《融资，并购与公司控制》、

《金融市场学》等专业课程的理论知识为基础，同时通过上网、报刊书籍等查阅资料，了解

课题的涉及面，用认真，严谨的分析方法证明项目的可行性。

三、思路与预期成果：

论文将从项目可行性分析的理论背景及发展历程出发，分析当当网的背景，发展的现状

以及发展战略。通过运用相关财务报表中的数据分析企业的偿债能力，评价企业资产的营运

能力和盈利能力。并对得出的结论并提出的建议。

通过上述几方面的分析，期望得到以下成果:一是得出项目可行性评估的结论；二是希望能

通过此次对当当网案例的研究加深对B2C行业乃至整个电子商务市场的了解；三是通过综合

运用专业知识，夯实自己的理论基础，提高理论水平。

四、任务完成的阶段、内容及时间安排：

2012年10月20日：文献阅读开始

2012年11月10日前：完成开题报告

2012年12月10日前：完成文献综述

2012年01月10日前：完成论文的粗钢

2012年03月10日前：完成论文终稿，并且打印成册，上交论文准备答辩。

五、资料收集计划：

首先，是通过网络、书籍等各种传播媒介了解当当网发展历程，业务构成，财务状况以

及当当网的发展战略；然后，通过专业课程的复习运用以及相关文献的阅读，将数据翻译成

信息，将理论与实践相结合。

六、完成论文（设计）所具备的条件和优势：

作为一名学习财务管理的应届毕业生，学校开设的关于市场以及财务相关的专业课程为

论文的写作提供了扎实的理论基础。通过大一到大四以来的理论学习,在学校的帮助和支持

下,指导老师的指导下,目前基本具备完成论文的条件.但也存在困难:主要是时间太紧,平时

阅读的书籍和材料比较少看，必须妥善安排论文时间；同时对于财务数据的整理和分析时可

能会与实际的存在一定偏差，但在误差允许的范围内，不影响最后的财务分析和得出最后的

结论。

指导教师签名： 日期：2012年11月06日

论文（设计）类型：A—理论研究；B—应用研究；C—软件设计等；

摘要

2

在1997年，以深圳为试点的改革开放的开始，我国电子商务、

中国商品订货系统、中国商品交易中心、虚拟“广交会”等大型电子

商务项目的相继出现，拉开了我国电子商务的序幕。在当今时代的大

背景下，移动互联网正在改变游戏规则和行业模式，行业产业链的整

合步伐正在加快，各种传统企业正在向电子商务迈进。不久的将来，

中国电子商务市场必将进入成熟期，电子商务行业竞争格局会出现新

的变化。经历着中国电子商务快速发展时期的当当网并不是一帆风顺

的。本文选取当当网作为具有代表性的电子商务企业作为研究对象，

通过对当当网公司的经营现状进行分析，运用2008-2011年财务报表

分别从盈利能力、偿债能力、运营能力和战略能力方面对当当网的财

务能力进行分析，为企业的财务决策提供依据，并希望通过对当当网

的财务状况的分析评价，让当当网在社会上建立稳固的市场。与此同

时展示出中国现阶段电子商务行业的发展现状和前景，为我国家电子

商务企业的经营发展提供参考建议，让我国电子商务发展真正迸发出

巨大的发展潜力和空间。

关键词：当当网 电子商务 财务报表分析 财务状况 财务能力

Abstract

3

E-commerce in China began in 1997, the year when Chine

merchandi ordering system, China Commerce Exchange Center, virtual

Canton fair and other large e-commerce projects were launched, which

marked the start of Chine e-business. In the financial background,the

Chine e-commerce market matures owing to the fact that the mobile

Internet is changing the industry rules and models and that the integration

of chain industry is accelerating. So all kinds of traditional enterpris are

following the trend, advancing to electronic business. In the near future,

new changes must take place in China’s e-commerce industry

competition. However, it suffered a lot with the rapid development of

Chine electronic commerce. In this article Dangdang, a reprentative

of the electronic business enterpri, is lected to be studied. In the

rearch of the company, I aim at Dangdang’s financial ability in terms of

its profitability, solvency, operation and strategic capability by analyzing

its prent management and the 2008-2011 financial statements.

Hopefully the evaluation of the financial situation can not only contribute

to the wi financial decisions but also a steady competitive market for

the enterpri. At the same time it shows the prent developing situation

and the prospect of e-commerce industry in our country and offers

suggestions on the industry development and the enterpri management.

I’m sure Chine E-commerce will boom with such enormous

development potential.

4

Keywords: Dangdang electronic commerce Financial statement

analysis Financial status financial capacity

一、 前言......................................................................................................................................... 7

（一）、研究的背景和意义 ..................................................................................................... 7

1、研究背景 ..................................................................................................................... 7

2、研究意义 ..................................................................................................................... 7

（二）、研究的内容和方法 ..................................................................................................... 8

1、研究的内容 ................................................................................................................. 8

2、研究方法 ..................................................................................................................... 9

一、 当当网经营战略分析 ............................................................................................................. 9

（一）、我国电子商务行业发展现状 ..................................................................................... 9

（二）、当当网简介以及内部环境分析 ............................................................................... 10

1、当当网的业务构成 ................................................................................................... 10

（三）、当当网经营战略分析 ............................................................................................... 11

1、当当网所处的环境分析 ........................................................................................... 11

2、 当当网的通用战略分析 ......................................................................................... 12

三、对当当网进行会计分析 ......................................................................................................... 12

（一）、当当网主营业务收入分析 ....................................................................................... 12

（二）、当当网存货分析 ....................................................................................................... 13

（三）、当当网货币资金分析 ............................................................................................... 14

（五）、当当网应付账款分析 ............................................................................................... 16

四、对当当网财务报表进行对比分析 ......................................................................................... 18

（一）、当当网的盈利能力分析 ........................................................................................... 18

1、营业收入 ................................................................................................................... 18

2、净利润率 ................................................................................................................... 19

3、销售净利率 ............................................................................................................... 20

（二）、当当网偿债能力分析 ............................................................................................... 21

1、短期偿债能力 ........................................................................................................... 21

2、长期偿债能力 ........................................................................................................... 23

（三）、当当网运营能力分析 ............................................................................................... 24

1、总资产周转率 ........................................................................................................... 24

2、存货周转率 ............................................................................................................... 25

3、应收账款周转率 ....................................................................................................... 26

五、当当网的总体综合评价 ......................................................................................................... 28

（一）、当当网的行业地位 ................................................................................................... 28

（二）、当当网的业绩评价 ................................................................................................... 28

七、结论......................................................................................................................................... 30

附录 ................................................................................................................................................ 32

财务报表......................................................................................................................................... 32

文献综述......................................................................................................................................... 36

致谢 ................................................................................................................................................ 46

6