温泉旅游文化现状

我国温泉旅游的现状分析

摘要：我国温泉历史文化悠久，温泉资源丰富。据2009年的统计：中国地热资源预测总

量有36万平方公里，而近期可开采的温泉资源就达24万平方公里。中国是中低温泉地热大

国，约占全球的8.6﹪。这些数字都表明了中国地热温泉资源可开发利用的潜力很大。同时

纵观我国温泉旅游产业，从20世纪80年代初的初步开发，到90年代末的大规模商业运作，

至今，各种形式、各种规模的温泉旅游企业遍布全国。但是在我国温泉旅游迅速发展的同时，

也不可避免的出现了许多问题。

二 、 中国温泉旅游现状

第一、 产品雷同，缺乏特色

产业作为一种新兴的产业方式，正在迅速发展，然而伴随着开发热潮而来的是温泉旅

游开发模式和产品雷同化现象的日趋严重，同类型温泉旅游产品的竞争十分激烈，导致

温泉旅游企业经济效益低下，生命周期短暂，资源浪费严重。开发商盲目开发，设计理

念老化、陈旧，没有高品位的设计，造成温泉酒店软硬件不到位，让客人感受不到温泉

带来的欢愉。某些开发商开发温泉心切，没有做好足够的准备工作，盲目照搬，大兴土

木，结果往往是消耗大量的资金开发出一些只有其形而无其质，无内涵可言的产品。

我国部分地区也开发了一些主题温泉，如：海洋温泉、高山温泉、森林温泉、皇家温

泉、死海温泉、生态温泉、药疗温泉、雨林温泉、鱼疗温泉、日式温泉、热带雨林温泉、

古镇汤院等等，都取得了较好的效果，值得学习借鉴。还有些温泉内按不同需要和功能，

搞了些灵芝汤、人参汤、当归汤、薄荷汤、香茶汤、香酒汤、鱼疗池、鲜花池、桂花汤、

咖啡汤等池子，以增加品味，吸引游客，增添效益。但毕竟太少，大同小异，无质的变

化、特色太少。

第二、 与周围景点联动性差。

现有温泉市场地开发， 仍然绝大多数是停留在泡温泉上， 这种产品开发方式使旅游者

的体验仅仅停留在露天温泉池区。温泉旅游产品作为一个不应该仅仅泡温泉， 而应该是

一个可以满足旅游者多感观， 多方面需求的产品体系的总和， 在实际的开发中可以涉及

到 “泡温泉” 、 “看温泉”—— 如温泉博物馆或展示中心，并可以结合其他健康产品

如 “瑜珈” 、 “健美休闲” 等多项活动实现。而我们现有的温泉产品开发体系仍然是

以观光体验为主。

第三、 行业混乱，缺乏规范

一方面，相当数量的温泉旅游企业存在着以假乱真、以次充好的欺骗、隐瞒现象：如天

然温泉掺水、循环用水，人为加温和注入化学物质等欺骗行为，严重损害了消费者的利益；

另一方面，温泉旅游产品缺乏行业标准，使这一朝阳产业难以做大做强。产业弊病如得不

到及时治理，产业的竞争就会衍变为价格的比拼、规模的较量。同业间的无序竞争、恶性

循环，不仅使企业疲于应付、效益下滑，而且严重损毁着整个产业的品牌形象。

第四、 自建自营，缺乏品牌。

尽管我国拥有一流的温泉旅游资源，投资上亿元打造的温泉旅游产品也不在少数，但却一

直没有形成合力，没有打造出品牌形象。在品牌打造上，我国现有温泉旅游品牌与温泉资源

自身价值还相去甚远，国内更是缺乏具有国际竞争力的温泉旅游品牌。现有的温泉旅游项目

还主要停留在市内游和省内游，例如：吉林省吉林市的圣德泉温泉度假村是吉林省首家四星

级综合性温泉度假村。各种设备齐备，地方特色浓郁。但由于各种媒体的宣传、营销手段等

原因，现在其客源主要来自与其邻近的长春、吉林两市。市场上的知名度及市场的辐射范围

还不大。造成我国温泉旅游品牌缺失的原因主要有两个，一是缺乏高水平的总体规划，众多

经营者各自为战、低水平重复建设，造成不必要的资源浪费；二是缺乏鲜明的地方特色和成

熟的管理模式，不能满足现代旅游度假市场发展的需求。

第五、 忽视文化，缺乏内涵

旅游经济是特色经济，特色是旅游的灵魂，文化是特色的基础。在我国随着温泉旅游度

假区的不断涌现，旅游者不仅仅满足于温泉治疗的要求，而且需要体验温泉旅游地的综合

文化。温泉旅游的开发就是温泉沐浴文化的塑造。不同的地域有不同的背景文化和元素，

不同的历史时段有不同的文化体现。行业间一味效仿的方式不能带来具有本土气息的浓厚

企业文化，温泉文化建设力度较小，对文化价值挖掘的重视度不够，文化内涵极其单薄，

产品的同质化、跟风现象引起另一个突出状况就是企业本土文化的匮乏，对游客吸引力弱，

只能是自产自销。中国温泉文化历史悠久，当温泉从贵族享受转为众化健康休闲产品时，

温泉必须体现休闲、保健、养生等文化内涵。温泉旅游区应当在注重文化品位的前提下，

让温泉与生态、农家游、观光游、民俗游等产品嫁接起来，从此延长温泉旅游得产业链。

第六、 忽视学习，缺乏交流

我国地大物博，温泉众多，自然气候的差异，风俗习惯不同，投资理念的超越，形成

了百花齐放，千泉齐开，万全齐鸣：山水神韵、田园风情、现代海湾，异国风采，宫廷服务、

平民自乐等特色模式；形成了春秋战国，各领风骚的竞争局面。这是市场经济下的行业繁荣

的产物，是积极的值得肯定的。同时，我们要避免泉人相轻，辜负自封，动辄就用什么： “最

大”、“最好”等字眼来标榜自己。温泉行业应博采众长，虚心学习，共同进步。我国温泉当

前虽然处在“小、差、散、乱”的状态，集团化规模的产业优势还未形成，但区域内一枝独

秀的名企有许多值得学习的长处。泉行业协会应创办自己的刊物，发挥相互交流，相互学习，

信息互动，研究借鉴和营销推广的作用。同行不宜相轻，只有相互关心，相互爱护，交流学

习，共同发展，才能把这行业做大做强，才能取得更大的经济效益和社会效益。

第七、 缺乏可持续发展观

温泉的分布受地质结构的影响属于非普遍存在性的旅游资源，具有稀缺性，所以温泉旅

游资源开发前需要进行高水平的统筹规划，确保稀缺资源的科学合理利用。同时温泉还是

极易被污染的旅游资源，污水回灌，地下水位下降，盐碱化等都会对温泉造成严重的破坏。

由于对稀缺性认识不足，许多地方的温泉旅游在开发中普遍存在低层次规划，粗放式开发，

低水平利用的现象。

第八、 温泉真实性衰减

随着温泉旅游开发走向火热，人工动力温泉数字逐渐攀升，即使是天然温泉也出现了掺

水，循环性用水，人为加温和注入化学物质等欺骗行为。

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