如何进行品牌资产管理

如何进行品牌资产管理

品牌资产是企业最重要的资产之一，同样也是企业最宝贵的财富之一。在

当今经济时代，品牌也被称为“第二个性格”，它不仅体现了企业的内在

价值，也是企业外在形象的象征。因此，如何进行品牌资产管理，势在必

行。

一、建立品牌管理部门

企业要重视品牌管理，并将之作为一个独立的管理部门来专门负责。品牌

管理部门必须拥有一支专业、高效、专注的队伍，并且必须具备深厚的品

三、建立品牌标准和品牌规范

品牌管理要依据品牌定位和规划，建立品牌标准和品牌规范，从而实现品

牌形象的稳定和提升。品牌标准主要包括品牌名称、品牌识别、品牌CI

标识、品牌标语、品牌形象等方面。品牌规范主要包括品牌产品、品牌服

务、品牌宣传、品牌口碑等方面。品牌标准和品牌规范是品牌资产管理的

体等范围。

总之，品牌资产是企业最重要的资产之一，其管理和保护至关重要。企业

要根据市场需求、自身实际情况以及战略规划，建立并完善品牌管理部门，

明确品牌定位和品牌规划，建立品牌标准和品牌规范，积极开展品牌宣传