03299广告运作策略

03299广告运作策略

[单项选择题]

1、广告代理商出现于（）

A.17世纪

B.18世纪

C.19世纪

D.20世纪

参考答案：C

[单项选择题]

[单项选择题]

5、根据创意的要求，把创意转换成更为具体影视语言的人是（）

A.创意总监

B.创意制作人

C.广告导演

D.广告艺术总监

参考答案：C

[单项选择题]

6、百分率法共分为（）

A.二类

B.三类

C.四类

参考答案：D,E

[填空题]

10五种竞争力量模型

参考答案： “五种竞争力量模型”中所指的五种竞争力量分别是：新进入者、

替代品的威胁、买方讨价还价的能力、供应商讨价还价的能力以及现有竞争者

之间的竞争。

[填空题]

11简述R.O.I原则的内容。

参考答案： 广告与商品没有关联性（RelevancE.，就失去意义；广告本身没有

了原创性（Originality），就会欠缺吸引力；广告没有震撼性（Impact），就

不会给消费者留下深刻的印象。

（1）所谓关联，即要做到广告的策略信息和创意与产品关联、与目标对象关

联、与广告想引起的特别行为关联。

（2）原创性则建立在关联性的基础上，在充满同质化产品的市场上，可以通过

策略和诉求提供一个特别的承诺，创造一个新奇的、与众不同的创意题材，使

品牌鹤立鸡群。

（3）震撼性是指具备打破广告受众漠视广告的能力。

[填空题]

12广告预算的分配方法有哪些？

参考答案： （1）按广告的商品分配预算。

（2）按广告的媒体分配预算。

（3）按广告的地区分配预算。

（4）按广告的时间分配预算。

（5）按广告的机能分配预算。