东北财经大学22春“市场营销”《网络广告学》期末考试高频考点版(带

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她

东北财经大学22春“市场营销”《网络广告学》期末考试高频考点版（带

答案）

一.综合考核(共50题)

1.

影响网络消费者网络购物的个人因素包括()。

A.性别

B.教育程度

C.经济收入

D.年龄阶段

参考答案：ABCD

2.

影响网络广告价格的因素包括()。

A.网络广告提供商的知名度

B.广告幅面的大小

C.访问人数的多少

D.电视广告的价格

参考答案：ABC

3.

最常见的网络广告形式是()。

A.旗帜广告

B.动画广告

C.声音广告

D.文字广告

参考答案：A

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她

5.

在网站上的某个位置设置一些富于挑逗性的语言，比如“活150岁，你想吗?”、“今天你就会拥有

爱情”等，是属于()网络广告的战术策划。

A.坦诚布公式

B.说服感化式

C.货比三家式

D.契约保险式

参考答案：B

6.

网络广告效果的评估也应该包括()。

A.政治效果评估

B.经济效果评估

C.社会效果评估

D.传播效果评估

参考答案：BCD

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她

9.

CPM广告的缺点是()。

A.网站投放简单

计费模式存在着定义上的缺陷

C.流量作弊

D.广告主无法知晓真正有多少人关注这条广告

参考答案：BCD

10.

网络广告不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌。()

A.正确

B.错误

参考答案：A

11.

有偿获取模式适合()宣传造势。

A.新产品

B.老产品

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她

D.合法性

参考答案：ACD

14.

网络广告可以采用()等的丰富表现手段。

A.文字

B.声音

C.图像

D.动画

参考答案：ABCD

15.

冷色包括()。

A.红色

B.蓝色

C.绿色

D.白色

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她

18.

冷色包括()。

A.白色

B.蓝色

C.绿色

D.红色

参考答案：ABC

19.

网络广告的相似性包括()。

A.色彩相似性

B.视觉相似性

C.语言相似性

D.音响相似性

参考答案：BCD

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她

A.传播效果评估

B.经济效果评估

C.社会效果评估

D.政治效果评估

参考答案：ABC

23.

杨氏程序是美国著名广告大师詹姆斯·杨(James Young)在其所著的()一书中提出的。

A.心理学

B.创意法

C.广告学

D.创造学

参考答案：B

24.

瑞士一家表店的网络广告写道：“本店的一批手表走时不太精确，每24小时慢24秒，望君看准选

择”，是属于()。

A.观念导向方式

B.利益导向方式

C.名人导向方式

D.反成导向方式

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她

参考答案：A，C

27.

分辨率包括()。

A、屏幕分辨率

B、图像分辨率

C、打印机分辨率

D、扫描仪分辨率

参考答案：A，B，C，D

28.

根据计算机通信分布距离的长短，网络可以分为()。

A.广域网

B.外联网

C.局域网

D.内联网

参考答案：AC

29.

网络口碑品牌母体可以是()。

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她

31.

()是手机生产商。

A.华为

B.万科

C.海尔

D.联想

参考答案：A

32.

网络广告的创意技巧包括()。

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她

分辨率包括()。

A.屏幕分辨率

B.图像分辨率

C.扫描仪分辨率

D.打印机分辨率

参考答案：ABCD

36.

网络广告体验式内容，是指让消费者“体验”()。

A.产品

B.服务

C.品牌

D.环境

参考答案：ABC

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她

C、色彩搭配合理

D、具有吸引力

参考答案：A，B，D

40.

网络广告的不正当竞争表现形式包括()。

A.不正当链接

B.产品捆绑

C.广告点击

D.关键字搜索

参考答案：ABD

41.

复制显示在监视器上的整个屏幕，请按()键。

SCREEN

+PRINT SCREEN

+S

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她

参考答案：B

44.

广告学大师()的广告正文写作原则至今仍是广告文案人员尊崇的原则。

A.大卫·奥格纳

B.法约尔

C.泰勒

D.大卫·奥格威

参考答案：D

45.

网络广告的不正当竞争表现形式包括()。

A、不正当链接

B、产品捆绑

C、广告点击

D、关键字搜索

参考答案：A，B，D

46.

网络广告效果可以分为()。

A.广告调查效果

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她

48.

网络口碑的评估方法包括()。

A.品牌搜索方法

B.品牌监测方法

C.品牌跟踪方法

D.品牌推广方法

参考答案：ABC

49.

隐性广告包括()。

A、影视作品中的植入广告

B、窄告广告

C、论坛贴吧的广告

D、新闻形式发布的广告

参考答案：A，C，D

50.