动画电影的成功因素

动画电影的成功因素

胡兵长沙学院艺术系

［摘要］本文试从动画电影的艺术形式和作品内涵的角度找寻优秀动画

拍电影的唯一区别，就是由于高科技数字软件的融入，

使得动画的表现空间比实拍电影更加广阔，表现手法

更加丰富。但是，正是因为高端科技的介入，让部分动

电影的成功因素，总结规律．找出中国动画电影未来的发展路径．．如何有效

地将民族精神和传统文化通过动画传达给世界？在当前动画产业化运作的

大背景下．如何为中国的动画电影发展架构合理的运营体系？在全球化的

画创作者们往往容易“忘本”，在创作动画作品时，往

往将所有的创作精力专注在动画画面特效的创作上而

忽略故事本身的叙事性。爆炸粒子效果，逼真的皮肤效

果，绚丽的动态效果在影片中层出不穷，可有时候会出

现这么一个现象，就是观众在观影结束时，除了绚丽的

经济背景下，中国动画电影在题材、内容与形式的选择上有什么思路？怎样

更好地进行商业运作，以及面对世界的中国动画电影应该具备怎样的品

质？本文对以上问题进行了探索及解答

［关键词］动画电影 文化 商品

一

部成功的动画电影，其成功因素是包含于所有

特效外，似乎记不住影片讲了一个什么故事，更别提导

演想通过故事传达一种什么思想了，那么我们试着思

考一下，这样浮于表面的作品又怎能引起观众的共鸣，

何谈感动观众？我在这里不是说所有的动画都必须去

讲故事，只是对那些分明想说故事又说不清楚的动画

电影的共同特 ｌ生之中的。这种共性使得它无论面对哪

个民族或国家的观众，都能获得理解、认同与喜爱。那

传蝶论遒

为今天的观众对于反复叙述的陈旧故事已不再有耐 生产是需要足够的人力、物力和财力的支持，然而，院

校的师生大多不具备筹集到充足资金的能力，虽然有

院校领导的支持。但是物力和资金的缺乏却很成问题，

而社会力量的参与才能解决这～问题。ｉｌ－动画院校的 中新的内涵以及新的诠释角色的方法；载体方式要更

心，而越来越喜欢听新故事，这里的新不一定是全新的

内容，更多的是指用当代人的眼光和角度去寻找题材

加丰富，比如电视、网络、手机、视频终端等等；考虑动

画目标受众群的变化，动画电影的主要观众是以儿童

师生在学校就能进行动画中－Ｋ篇电影的创作实践，这

可以为中国动画电影的发展之路做出各种有益的艺术

为主的青少年。当代青少年的成长经历是与以前有着 探索。也有利于可用人才的输送。其次是人才的制约，

很大不同的观众群体，从小就生活在一个信息爆炸的

学习动画和从事动画的人并不少，少的是具有较高综

合素质的动画经营人才，例如同时具备团队意识、创新 时代，得到任何东西都比较容易，是在一种轻松快乐中

意识和市场意ｉｎ，的优秀动画经理人就非常少。并且在

优秀的动画电影编剧、动作导演、原画造型设计都是极

其少的，而恰恰这些环节才是动画创作的关键，动画影

片的绝大部分价值也来自于这些环节。因为在做外包

加工服务的时候，那些关键的创意环节都是在原厂做

好的，而我们只是在做后期加工动画的工作，所以那些 场连续三年总票房快速增长，而这其中６５％以上份额

关键的创意环节根本很少有机会可以锻炼。另ｔ，Ｉ－，全国 却为国外动画电影所占，单靠一两部影片无法改变这

确认自己与社会的关系。因此，他们对于观影的要求也

有很大不同。既然观众对动画的需求已悄然改变，那么

作为动画的生产者，其营销策略也必须作出相应的调

整。

虽然据统计２００９年至２０１１年，国内动画电影市

种状况，整体的国内动画电影实力提高才能改变这一

局面。扩大国产动画电影的市场份额，不光是动画电影

开设了动画专业的各类高等院校大概有二百多家，但

是，大部分都有师资力量较弱和专业器材硬件不足的

问题；还有专用教材和资料缺乏、动画类的教材分散杂 制作一方面的问题，电影发行商、终端的放映方等各个

乱、没有系统的问题。 环节都要能够相互配合。首先从角色塑造和故事趣味

另外，我国的动画电影产业还远没有成熟，市场产 等方面提升影片质量，明确观众定位，而后要选择正确

业链不完整，缺乏盈利多个途径、整体的开发意识及深

层次的运作。按照动画电影市场一般规律，分为三个层

次：第一个是播出市场，收益主要来自票房收入；第二

个是图书和音像制品市场，收益主要靠终端零售的盈 部美国动画电影的狭路相逢，面对面的竞争暴露出了

利；第三个是动画形象的衍生产品，如文具、玩具、服 国产动画电影的许多问题，如营销推广相对滞后，题材

的渠道进行加大力度的营销才是赢得票房的关键。我

们看到，在２０１１年暑期档期内，《魁拔》、《兔侠传奇》

等多部国产动画电影与《功夫熊猫２》、《蓝精灵》等多

容易跟风，内容创作相￣，－ｊ－局限等。

我国目前的动画影片对商业动画影片的分析与内 次一个更比前一个层次的收益周期长，市场反响远。目

涵发掘不够，当然，这其中的责任并不只在于制作者， 前，国内大多数的动画业都停留在播出和发行两个层

大的社会经济环境也没有为创作者们提供一个规范的 次上，产业链尚未完备，这也是国产动画片目前没有突

装鞋帽、食品等，这个层次一般靠版权收益。而且，层

出重围的主要原因。一旦产业链的搭建完备，加上内容