市场竞争中

市场竞争中

市场竞争行为是指生产经营者在市场竞争过程中获取一定经济

利益的行为。

竞争是指经济主体在市场上为实现自身的经济利益和既定

目标而不断进行的角逐过程。竞争以及由此体现出的竞争能力

是经济主体获得持续、稳定、繁荣发展的重要方面。从亚

当·斯密直到近代，人们一直对“零和博弈”式的对抗性竞争

怀有信心，企业间的合作被认为将会降低市场竞争，并可能导

致串谋和垄断，从而威胁消费者利益，并压抑企业家创新。然

而，随着信息技术的发展、全球化进程的加快、政府管制的放

松以及不同领域间技术的交叉渗透，传统产业边界的模糊交融

日益成为一种不可阻挡的趋势。国家之间、产业之间、企业之

间的壁垒正在逐步消失，合作竞争关系正在逐步成为企业经营

中的普遍现象。波特(1998)在其著作《竞争优势》中指出，现

代市场竞争应改变过去那种竞争即是你死我活的斗争观念，重

新建立一种既竞争又合作的观念。他甚至指出，未来企业的竞

争优势将很大程度上取决于企业与竞争对手的合作。在现有的

市场环境中，企业要想单靠自身力量来维持长久的竞争优势已

非常困难。竞争是具体的又是动态演进的。市场在不断进化，

竞争的内涵和形态也随之变化。从对抗性竞争到合作竞争，反

映出市场演进不同阶段的内在要求，同时也体现了企业从偏执

到理智再到成熟的发展轨迹。

(1)竞争行为是单方采取的行为，不以竞争对手或竞争对

象对此作出某种表示为条件，其有效性要靠法律来确定，其规

范性需要法律来约束；

(2)竞争行为的目的是扩大商品销售量，也就是提高商品

交换的成交率与成交量，所以，它对商品交换是一种促进作

用；

(3)竞争行为的作用对象是购买者和竞争者，一方面可能

增加一定数量的购买者与自己进行商品交换，另一方面可能减

少与竞争者发生商品交换关系的购买者数量；

(4)竞争是一种市场行为，因此具有经济法的性质。但它的经

济是间接的，是通过商品交换体现出来的。因此，必须理解和

认识与商品交换行为相联系的市场竞争行为，从而理解其作为

市场行为的自愿性、补偿性、等价性和法定权利性四个特征。

根据竞争手段的不同，市场竞争包括质量竞争、价格竞争、

服务竞争、广告竞争和竞争性销售奖励。根据竞争的法律性

质，市场竞争可以分为合法竞争和非法竞争。非法竞争可分为

垄断(排他性竞争)、限制竞争和不正当竞争。按照竞争的领

域，市场竞争可以分为买卖双方的竞争、卖方行业内的竞争和

卖方行业间的竞争。其中，买卖双方的竞争是指买卖双方的讨

价还价过程；卖方行业内的竞争是指同类产品的不同生产者和

经营者之间的竞争；卖家之间的竞争是指生产者和经营者在全

社会选择最优行业的竞争。

市场行为和市场竞争构成了市场活动的基本内容。从交易和

竞争两个角度分析和规范市场行为，有利于加强市场管理，维

护良好的市场秩序。

1．市场交易行为和市场竞争行为是市场主行为和市场副

行为的关系

交易是市场活动的起源，市场竞争是区别于商品交换活动的

行为，是市场交易发展的结果，反过来又为商品交换服务。没

有商品交换就没有市场竞争，没有交换的发展就没有竞争的独

立性。交易行为是市场活动的主要行为，相对而言，市场竞争

是市场活动的次要行为。

2．市场交易对市场竞争具有日益增强的依赖关系

虽然贸易和竞争是有逻辑顺序的，但在商品交换广泛而深

刻、市场竞争激烈的市场经济条件下，市场交易很难从整体上

离开竞争，竞争形成了独立的力量，相对独立地开展活动，因

此很难区分大小。离开竞争的商品交易所不得不小打小闹，妥

协让步，很难有大的作为。另一方面，在市场竞争获得独立地

位之前，市场交易与市场竞争相伴或交织在一起。市场竞争获

得独立地位后，交易和竞争不能完全割裂，说明交易中存在竞

争，甚至有些交易方式本身就是竞争。以竞争为目的，甚至以

交易为手段。

3．市场交易与市场竞争在相互促进中共同发展

随着市场竞争的日益激烈，市场交易方式和市场竞争方式

都在日新月异地向前发展。从交易方式来看，有传统的店铺销

售和现代的无店铺销售，有厂家销售和商家经销与代销，有百

货商店、超级市场和连锁店，有信托、寄售、租赁、拍卖等多

种方式，无论对交易方式的创新还是对交易方式的选择、组

合，本身就是竞争。与此同时，广告、商标等与交易过程相对

分离的竞争手段在另一个战场上也发挥得淋漓尽致,不断创

新。

参考文献

1.

↑ 郭鸿雁.广电产业的合作竞争.知识产权出版

社,2008.1.

2.

↑ 张国山.市场监督执法.中央广播电视大学出版

2.02.12.2

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