速途研究院:中国网络文学行业研究报告(2015)

速途研究院：中国网络文学行业研究报告(2015)

中国网络文学市场现状

2015年中国网络文学市场规模达到70亿元，环比上涨25%。随着网络文学

市场加速发展的时代到来，预计2016年国内网络文学市场可达到90亿元，环比

上涨28.6%。2015年互联网巨头争相布局网络文学市场，希望通过改编网络文学

产品，向影视作品、手游、动漫等行业扩展。泛娱乐产业的快速发展，拉动网络

文学市场的持续高速增长，并给作家带来更多的收益。

2015年中国网络文学用户规模达到3.5亿，用户渗透率达到51%，渗透率首

次过半。预计2016年国内网络文学用户会达到4.5亿人，较2012年，用四年的

时间翻了近一倍，届时的渗透率将达到64.3%。众多优秀的网络文学作品被改编

成游戏、影视作品，从《何以笙箫默》到《花千骨》，再到《盗墓笔记》《琅琊

榜》等作品无不见证了网络文学改编的成功，在成为爆款的作品同时，还给网络

文学市场引流，带来更多的读者，进一步提高用户规模。

中国网络文学市场结构

在全民阅读的精神指导下，2015年网络文学用户有较大幅度增长，企业数

字阅读用户覆盖率也有明显提升。其中阅文集团数字阅读用户覆盖率占比达

90.29%，总覆盖率排在第一位;掌阅用户覆盖率达到全行业的38.94%，总覆盖率

排在第二位、阿里文学凭借移动端的大力发展，覆盖率达到20.78%，排名第三。

2015PC

年网络文学端覆盖人数

从2015年PC端覆盖人数可以看出，创世中文网、起点中文网和晋江原创网

月度覆盖数都超过1300万，位列三甲，成为第一梯队;17K小说、小说阅读网的

月度覆盖人数达到500万以上，成为第二梯队;潇湘书院、起点女生网、腾讯读

书、纵横中文网和红袖添香的月度覆盖人数超过400万，成为第三梯队。

PC端网站作为网络文学的发源地，一直是众多读者聚集的场所，虽然受到

移动互联网发展迅猛的影响，但整体基数仍然较大。从整体可以看出，阅文集团

旗下的10家网站上榜，其整体PC端阅读渠道占有率超过83%，继续巩固其行业

巨头地位。

2015年网络文学市场移动端DAU占比最高的是QQ阅读，占比达到33.86%。

掌阅书城市场占比27.83%，排在第二位，书旗小说以22.42%的移动端占比排名

第三。此外依次还有91熊猫看书、中国移动手机阅读、多看阅读、淘宝读书、

起点读书、网易云阅读、天翼阅读等。

从榜单上可以看出，阅文集团旗下QQ阅读、起点读书纷纷上榜，整体占比

达35.86%，稳居行业第一位。2015年，我国加大了盗版市场的打击力度，大量

盗版侵权内容的下线，促进市场健康发展。大量资源开始向拥有版权内容的企业

集中，市场开始出现分层。

中国网络文学版权现状

通过2015年中国网络文学原创作品分布可以看出，阅文集团拥有近1000

万原创作品，行业占比达90%，成为市场的佼佼者;百度文学市场占比3.4%，排

在第二位;阿里文学市场占比1.6%，排在第三位。

+Top10

改编电视剧网剧

主流趋势下，文学作品的版权逐渐受到重视，众多优秀的网络文学作品被改

编成游戏、影视作品，从《何以笙箫默》到《花千骨》，再到《盗墓笔记》《琅

琊榜》等作品无不见证了网络文学改编的成功，网文IP改编剧表现不俗，网络

点播名列前茅。

从改编电视剧Top10榜单可以看出，除了由《锦绣缘》、《何以笙箫默》、

《无心法师》改编的电视剧作品版权属于个人外，其他7部热门电视剧的电子阅

读版权全部归属阅文集团，整体占比达70%。拥有众多优质IP资源的阅文集团，

将成为网络改编影视作品的桥头堡。

中国网络文学作家现状

中国当下的网络文学作家分布呈现出极不均衡的局面，95.24%的网络文学作

家来自阅文平台，百度文学的签约作家占总体的3.57%，其他平台作家共占

1.19%。

中国的网络文学市场呈现一家独大的根本原因，则来自于阅文的强大布局，

从起点、创世到红袖添香等网络文学平台，在综合排名前十的网络文学平台中七

家都在阅文旗下。而百度凭借着纵横中文网在网络文学的格局中占得一席之地，

而至于其他小平台，未来则很难逃脱被大品牌并入的下场。

Top10

中国网络作家富豪榜

2016年第十届中国作家富豪榜公布了“网络作家榜”入选名单，榜单前十名

的作者版税收入均已过千万，唐家三少更是以超亿元的版税收入再次蝉联网络作

家排行榜榜首。

值得一提的是，前十名中，包括唐家三少在内的八位“大神”级网络文学作者

来自于阅文集团，而其他两位榜单作者烟雨江南与烽火戏诸侯亦是来自于百度文

学。

这与阅文集团针对不同等级的作者提出了不同的培养策略有关。对于耳根、

猫腻这样的顶尖大神，阅文启动了“作家制作人”制度，专门配备一支专属团队，

包括作者、编辑、运营、商务团队等角色。

阅文还成立“大神”俱乐部，让“大神”们享受最高等级的推广运营待遇，如作

品改编优先投资、有机会成为投资项目的合伙人、明星化包装宣传等。阅文将与

合作伙伴共同打造以网络文学为基础的泛娱乐盛宴。

中国网络文学用户习惯

性别方面，男性居多，占比58.3%;婚姻方面，未婚较多，占比58.8%;

年龄方面，20-39岁年龄区间覆盖了七成以上的网文用户;教育方面，本科学

历占比最高，为46.2%。

从数据可以看出，自国家倡导全民阅读以来，人均读书时长与频率有明显增

加。根据调查发现，目前有37.62%的网络文学用户，可以坚持每天阅读;有六成

以上的用户每次阅读时间在1小时内。

从国内网络文学用户的内容偏好上看，用户则更趋向于在玄幻、仙侠类的小

说集中。因为中国网络文学用户以男性为主，有较多的武侠、奇幻情节，再加上

一部分喜好此类小说的女孩，便形成了网络小说界玄幻为王的局面。

数据显示玄幻奇幻、武侠仙侠类的内容喜好分别占比62.1%和52.9%，排名

第三的女生言情类小说占比48.3%。和玄幻、武侠不同的是，女生言情类的文学

作品则更加垂直，基本以年轻的女性用户为主。此外，科幻灵异、都市职场、游

戏竞技类网络文学作品也在用户的主要喜好内。

2015年是IP爆发的一年，大量的优秀作品走出文字，衍生出新的商业价值。

从网络文学用户对内容的改编认同程度上看，电影和电视剧改编的支持率最高，

分别得到了69.3%和68.5%的用户认同，其次是动画、周边、游戏等。

在过往的一年中，网络文学IP几乎霸占了整个荧幕。从《何以笙箫默》开

始，到《盗墓笔记》、《寻龙诀》等作品，无一不是优质文学IP的影子。优质

的网络文学IP改编成电影或电视剧后，不仅能够将原著中的精彩故事更好的展

现，更是能够获得大量原著粉丝的支持，有着更强的口碑传播效应。

中国网络文学版权价值趋势分析

不管什么时代都是以“内容为王”为基础，IP与作者是网络文学市场最核心的

竞争力。从2015年改编的游戏、影视等作品可以看出，其中有大量的作品自网

络文学改编而来，并且达到改编一部大卖一部的地步。

在整体经济下滑的今天，“泛娱乐”产业将成为带动我国经济发展的增长点。

网络文学市场将成为基石，向影视作品、手游、动漫、音频、周边等行业扩展。

网络文学盈利模式将会更为多样化，不仅可以推动更多的优秀文学作品面

世，还可以促进行业的健康发展。随着IP热潮的兴起，文化版权问题得到高度

重视，在行业中掀起打击盗版的浪潮。

网络文学作为IP产业链的上游，势必成为文化版权维护的先锋，树立行业

版权意识，打造健康可发展的网络文学市场将成为行业共识。

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