我国水上运动项目商业化研究

第２９卷第４期 福建体育科技

Ｖｏ１．２９ Ｎｏ．４

２０１０年８月

Ｓｃｉｅｎｃｅ ａｎｄ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ

Ａｕｍａｓｔ ２０１０

我国水上运动项目商业化研究

林波

（福建省第二体育大队，福建厦门３６１０２１）

摘要：对我国水上运动项目商业化运营的相关问题进行了一个探索性的分析研究，提出水上运动项目

商业化的实施建议，促进我国水上运动项目的商业化发展。

关键词：体育产业；水上运动项目；商业化

文章编号：１００４—８７９０（２０１０）０４—００２３—０２ 中图分类号：Ｇ８０－０５ 文献标识码：Ａ

Ｒｅｓｅａｒｃｈ ｏｎ ｔｈｅ Ｃｏｍｍｅｒｃｉａｌｉｚａｔｉｏｎ ｏｆ Ａｑｕａｔｉｃ Ｓｐｏｒｔｓ Ｅｖｅｎｔｓ ｉｎ Ｃｈｉｎａ

Ｌｉｎ Ｂｏ

（Ｆｕｊｉａｎ Ｓｅｃｏｎｄ Ｓｐｏｒｔｓ Ｂｒｉｇａｄｅ，Ｘｉａｍｅｎ ３６１０００，Ｃｈｉｎａ）

Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅ ｐａｐｅｒ ｍａｋｅｓ ｒｅｓｅａｒｃｈｅｓ ｏｎ ｓｏｍｅ ｒｅｌａｔｅｄ ｐｒｏｂｌｅｍｓ ａｂｏｕｔ ｔｈｅ ｃｏｍｍｅｒｃｉａｌｉｚａｔｉｏｎ ｏｆ ａｑｕａｔｉｃ ｓｐｏｒｔｓ ｅ－

ｖｅｎｔｓ ｉｎ Ｃｈｉｎａ。ａｎｄ ｒａｉｓｅｓ ｔｈｅ ｓｕｇｇｅｓｔｉｏｎｓ ｔｏ ｃｏｍｍｅｒｃｉａｌｉｚｅ ｔｈｅｓｅ ｅｖｅｎ￣ＳＯ ａｓ ｔｏ ｐｒｏｍｏｔｅ ｔｈｅｉｒ ｃｏｍｍｅｒｃｉａｌｉｚａｔｉｏｎ．

Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：Ｓｐｏｔｓ Ｉｐｏｒｔｓ Ｉｎｄｕｓｔｒｙ；Ａｑｕａｔｉｃ Ｓｐｏｔｓ Ｅｖｅｎｔｓ；Ｃｏｍｍｅｍｉｌａｉｚ￣ｉｏｎ

运动、摩托艇运动。滑水运动包括水橇、滑水板和冲浪。

引言

目前我国的水上运动项目已经具备了进行商业化运作的条

目前，全球体育产业年产值高达４ＪＤ００多亿美元，并保

件，同时水上运动项目所涉及的体育产业的面较广，包括

持着每年２０％以上的增长速度，是增长最快的产业之一。

相关的体育竞赛业、体育服务业、体育制造业等，为我国

体育产业已经成为国民经济新的增长点，当今世界在以和

体育产业提供巨大的发展潜力。

平为主题的国际环境下，人民生活水平逐渐提高，健康消 １．１优越的航行水域资源条件

费的观念逐渐加深，体育成为人们健身娱乐的重要部分， 从自然地理位置上看，中国南北疆域跨越达５０度，具

成为各国展示经济实力的舞台。当代中国的体育经济建设

有热带、亚热带和温带、寒带气候。全国大多数地区，每

正处在从计划经济向市场经济的转变以及从粗放型增长向

年都有２００天以上的时间可进行航海和水上运动，海南省

集约型增长的转变过程中，我国已明确提出２０１０年目标及

更是全年四季都可进行航海及水上运动，这是发展航海运

到２ｌ世纪中叶达到中等发达国家水平的经济发展战略，这

动及水上运动的优越基础条件。

一

切都对研究体育产业、体育经济提出了迫切需求。我国 从水域资源上看，我国拥有１．８万余千米的海岸线，６５００

的水上运动项目已经具备了进行商业化运作的条件，同时

余座岛屿，众多的优良港湾；有１５００余条江河，有２３００

水上运动项目所涉及的体育产业的面较广，包括相关的体

余个湖泊，这是大自然的恩赐；还有人工修建的大中型水

育竞赛业、体育服务业、体育制造业等，本文以水上运动 库３０００余座，水域资源极其丰富。我国陆地旅游资源的开

项目为研究对象，对我国水上项目商业化运营的相关问题

发已经达到饱和状态，“水上市场”潜力惊人，而游艇业尚

进行了探索性的分析研究，希望能够为水上运动项目的商 处于起步阶段，说明了我国游艇业有很大的发展空间。

业化运作提供切实可行的参考依据。

１．２水上运动的盈利性强

１我国水上运动项目商业化运作的条件

游艇和帆船是两项昂贵的水上运动，这两项运动在已

拥有相当的市场。中国的私营业主已经开始将目光投向了

水上运动是指全部过程或主要过程都是在水下、水面

游艇，仅上海一地拥有私人游艇的人已有３００多名。我国

或水上进行的各种形式的体育比赛和活动。水上运动可分 经济发展必然造就相当比例的高收入阶层，这一阶层的人

为水上竞技项目、船类竞技项目、滑水运动、潜水运动。 们具有消费像游艇这样高消费项目的能力。对水上运动进

水上竞技项目包括游泳、跳水、水球和花样游泳４项。船

行商业化运作，可以为像帆船这样的体育消费者提供游艇

类竞技项目包括划船运动、赛艇运动、皮划艇运动、帆板

租售、维修养护、驾驶培训、领航开航及配套休闲娱乐等

２４ 福建体育科技 第２９卷

服务，并可以通过开发相应的适合游艇驰骋的水域、沿岸

补给站网络等配套服务获得收益。

１．３地方政府发展水上运动的积极性高 ２．１资源的投入

长期以来，海洋经济的定义基本上限于传统的海洋交

通运输业、旅游业、水产养殖业等。如今许多的地方打破

２水上运动项目商业化的实施建议

水上运动项目是一种的综合性较强的运动项目，而且

相对于其他一些运动项目来说也是较高档的运动项目。其

贵族特征不仅体现在所需运动器材昂贵，而且在水上运动

项目的组织管理过程中也需要较多的资金与人力的投入。

水上运动项目的场馆投入也是经营企业的一项重点投资，

设计良好的水上运动中心可用于国际、国内和社区的水上

了传统海洋经济的局限，将水上项目纳人到海洋经济中来，

尤其是游艇经济业。深圳海洋经济的年产值超过３００亿元，

但在滨海旅游业方面，全市产值数亿元，仅占全市旅游业

总产值的不到３％。北京、上海、深圳、青岛、珠海等沿海

城市已经对其管辖的海岸线及其内陆江河湖泊进行了相应

的治理，纷纷修建游艇码头，建设水上运动俱乐部，大力

发展海上体育旅游和休闲娱乐活动，有关舰船游乐公司、

游艇制造生产基地、游艇俱乐部、游艇工业区的已经投入

建设。２００８年奥运会之后，随着我国广大消费者对体育项

目，尤其是水上运动项目了解的增加，必将培养出他们对

水上运动项目的热情，对水上运动的消费将刺激水上运动

项目相关经营者的投资。

１．４我国在体育用品生产企业竞争力强

水上运动项目的商业化运作中一个主要内容就是与水

上运动项目相关的产品制造业的发展。对于像一些潜水、

游泳、冲浪等运动项目来说，相关用品的生产投人不高，

我国在这些劳动密集型产品的制造上向来拥有优势。随着

人们对体育用品质量要求的提高，一些水上运动产品的科

技含量也在不断上升，相应的研发和创新也是体育用品生

产厂商需要重视的一个因素。

对水上运动用品中昂贵的游艇生产来说，我国游艇工

第４期 武术套路竞赛规则导向性作用刍议 ３１

然，竞技武术中的技术动作绝大部分脱胎于传统武术，尤

同的演练风格，但在运动方法的规律性上也存在相同之处，

这些运动规律存在着普遍性和特殊性。

其是许多技法既源于传统，但又有创新与突破，这种你中

有我、我中有你的亲缘关系及其合分之势，是历史发展的

必然。

５结论与建议

５．４ 武术竞赛规则的修改应体现武术技术动作价值取向。

竞技套路不仅要向人们展示技击的方法，还要挖掘人体的

潜能，已经超越了传统武术以技击为主导的价值取向。目

前，武术动作已呈现多元化发展模式，技击不是竞技武术

套路运动唯一的本质，传统思维惯性的影响也在随着时代 ５．１武术竞赛规则的修改应体现竞技武术本质和特点。竞

的变迁而逐渐消逝，竞技性也成为武术的本质属性之一。

６参考文献

技武术既具竞技体育的一般本质属性，同时叉具有武术的

特殊本质特征，武术的特殊性决定了武术区别于其它竞技

体育项目。其核心是它们所运用的表现形式和方法不同。

５．２武术竞赛规则的修改应体现技击价值。技击是武术的

本质特征，技击应始终是武术发展的价值前提。由于武术 出版社，１９９６

套路的技击性的本质所决定，“型”和“法”构成武术套

路的外化表现，技击的本质则韵藏于“型”与“法”的现

象背后。

［１］国家体委武术研究院．中国武术史［Ｍ］．人民体育

［２］武术套路竞赛规则［］．人民体育出版社，１９９１、

１９９６、２００３

［３］栗胜夫等．我国竞技武术套路发展的必由之路一高

难美新真［Ｊ］．体育文化导刊，２００３，（１２） ５．３武术竞赛规则的修改应体现内容与形式的统一。任何

认识客体都是内容与形式的统一，两者又可互相转化。我

们不可能从武术套路的形式上去认识和把握武术套路的本 育大学学报，２０００，（３）

［４］林小美．九运会套路指定动作现状研究［Ｊ］．ｊＥ京体

质，而应当从武术套路的内容上来认识和把握武术套路的 ［５］温佐惠．竞技武术套路竞赛规则的发展变化研究［Ｊ］

本质。不同的拳种、不同的流派、不同的器械，都有其不

．

成都体育学院学报，２００４，（１）

（上接第２４页）对于水上运动项目包罗万象，仅奥运会帆 京师范大学出版社，２００４

船就包括１１个类别的比赛。这些比赛中所使用的船型不仅

对体育产品生产企业提出了较高的生产要求，也给企业提

供了旷阔的市场开发机会。 ［３］廖培．我国体育产业现状与发展前景［Ｊ］．体育学

２．５品牌构建

品牌在体育用品的生产和销售中起着至关重要的作用，

目前全球体育用品市场上８５％的产品属于品牌产品。水上

项目能够给体育消费者带来的产品与其他运动项目给消费

者带来的效用是不一样的。由于水上运动的特殊性，对相 人民体育出版社，２００３

［２］俞继英等．我国体育产业发展战略［Ｊ］．中国体育科

技，２００２（３）

刊，２００５（４）

［４］杜利军．国外体育产业的发展［Ｊ］．国外体育动态，

２００５（５）

［５］鲍明晓．体育产业——新的经济增长点［Ｍ］．北京：

关体育产品的质量要求更高，因此在我们企业的生产经营

中，要始终把质量放在第一的位置上，构建自己的品牌。

３结束语

［６］卢元镇．关于体育产业的几个理论问题（下）［Ｊ］．

体育科研，２００１（３）

［７］熊旭航．我国与发达国家体育产业的比较研究［Ｊ］．

企业经济，２００５（５）

水上运动项目所涉及的体育产业的面广，包括相关的 ［８］罗佐县．我国体育产业的现状与对策发展［Ｊ］．河北

体育竞赛业、体育服务业、体育制造业等，随着我国经济

发展，人民生活水平逐渐提高，健康消费的观念逐渐加深，

体育学院学报，２００２（３）

［９］傅京燕．国际体育产业的发展特点及我国的对策选择

法定假日增加了人们休闲时间，体育成为人们健身娱乐的

重要部分，我国丰富的水域资源、游艇船舶制造行业的发

展，所有这些都为我国的水上运动项目提供了商业化运作

性［Ｊ］．经济纵横，２００２（４）

［１０］骆秉全等．对我国体育消费若干问题的探讨［Ｊ］．

首都体育学院学报，２００１（３）