2022年我国女鞋行业市场分析:销量下滑 欲转型电商

2022年我国女鞋行业市场分析：销量下滑

欲转型电商

近几年，诸如百丽、达芙妮、星期六这样的鞋业品牌业绩这两

年始终在下滑。有业内人士表示，在市场饱和、成本上涨、电商持续

性冲击等诸多因素的共同掣肘下，女鞋品牌单纯走规模化、拼产能降

成本的粗放式进展模式已经行不通。以下是2022年我国女鞋行业市

场分析：

集体疲软关店持续

2022年8月31日晚间，女鞋品牌千百度公布了截至2022年6

月末的中期业绩。数据显示，公司上半年总收益为14.16亿元，同比

增长14.1%；净利润为1.11亿元，较2022年同期增长13.5%。2022

年上半年同店销售与上年同期相比增长5.4%。

千万不要以为是行业回暖了。千百度的业绩表现并不能代表行

业的整体状况。据了解，女鞋行业里那几家巨头，包括百丽、星期六、

达芙妮的日子都不太好过。

以百丽为例。虽然截至目前，百丽的中期业绩还没有公布，但

依据其最新发布的第一季（3月至5月）的零售营运数据，这家中国

最大的鞋履生产和零售公司在内地零售网点数目净削减167家，而其

鞋类业务销售同比下降7.8%。

此前，门店规模始终是百丽国际的优势所在。数据显示，在

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2022年开店最为“疯狂”的日子里，百丽国际平均每天都会新开2~3

家店铺。

公司首席执行官盛百椒表示，集团业务增长放缓会成为常态，

短期无爆发式增长，所以将来开店步伐将放缓。

百丽官方网站公布的信息显示，百丽旗下共自主经营13个鞋

类品牌：除了同名的Belle（百丽），还包括在各大商场可以观察的

Teenmix（天美意）、Tata（他她）、Staccato（思加图）、JoyPeace

（真美诗）、Millie’s（妙丽）、Senda（森达）、Innet（茵奈儿）、

Basto（百思图）等，同时还代理经营7个品牌：Bata、Clarks、CAT、

HushPuppies等。

盛百椒对于业绩下滑做出的解释主要是，由于公司鞋类销售表

现减弱，而鞋类的疲软主要由于结构性问题，而非周期性问题。他表

示，这一现象在短期内不会改善。

不只是内地，该品牌在香港市场也遇到了同样的问题。百丽旗

下的同名品牌BeLLE在2022年8月退出了香港市场。官方给出的解

释是，内地市场因租金费用属于变动费用，与销售挂钩，因此内地市

场盈利力量受损较小，相反香港市场租金为固定成本且始终稳企所以

影响盈利力量。

记者留意到，BeLLE撤离香港市场对于百丽集团来说影响并非

太大。依据财报。截至2022年2月28日，百丽集团位于香港和澳门

市场的自营门店仅为158家，约为内地市场鞋类门店14128家的1%，

而港澳市场的收入亦仅占集团的2.9%。

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但不得不说，BeLLE香港关店实际折射出的是中国鞋企集体疲

弱。盛百椒预期，2022年鞋类利润率或有所下滑，同店销售倒退将

较2022年加剧。此番表态可以看出，接下来几年扩张放缓的基调已

经没有任何悬念。

纷纷转型欲发力电商

转型寻求新的增长点已经成为国内女鞋公司的必定选择。

记者留意到，虽然主营的鞋履业务疲软，但百丽的运动服饰业

务的销售却表现良好，该部分2022年首季业绩增长12.4%。

根据百丽的说法，运动装业务由于过去几年已经受低迷，市场

已完成去库存，表现较佳，利润率趋势良性，于2022年前三个月有

双位数同店销售增长。百丽称，过去几年鞋类业务帮补运动装业务，

盼望目前可借运动装业务帮补。

据了解，百丽是多个运动品牌的代理商，包括耐克、阿迪达斯

和匡威等。公司此前发布的2022年财年的报告称，截至2022年2月

的前14个月内，公司利润达51.6亿元人民币，收入为430亿元人民

币。其中耐克和阿迪达斯约占公司运动服饰业务营业额的87%。整体

运动服饰业务约占总收入的42%。

据了解，为了挽救业绩，百丽早就方案其跨界转型的事宜。2022

年8月，百丽以7.33亿港元收购巴罗克日本公司31.96%股权。仅隔

一周，其又与意大利蓝诺（LNUOI）签订收购协议，直指高端时尚服

饰市场。此役，宣告中国“女鞋大王”正式跨界服装领域。

此外，电子商务也被同业鞋商们寄予厚望。比如，百丽旗下的

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电商网站优购获得集团2亿美元的注资，2022年实现大幅减亏，首

次接近盈亏平衡。百丽方面表示，虽然百丽目前的电商业务的销售占

比不大，比例少于3%~4%，对整体销售的关心有限，但其已逐步看到

线上线下一体化的方向，将在这方面投入更多资源。

而另一个女鞋巨头达芙妮则在不久前同天猫亦达成了深度战

略合作，方案将其在全明星营销方面的优势延长至电商平台。此外，

千百度方面则表示：“本集团进一步进展在线对线下（O2O）策略，

以便更好地营销产品及推广品牌。其他在线活动包括拓展天猫（Tmall）

及京东商城（JD）等在线销售平台。”

激励人心的是，即使是优衣库这样的品牌，也并不是一帆风顺，

本文中最先提及的鞋类业务并非是它们第一次推出鞋品售卖。早在

2022年4月，优衣库就推出过以UNIQLOSHOES为名的运动鞋、单鞋、

靴子等男女完整系列。2022年8月，旗下全部鞋类相关事业统一至

CANDISH品牌下。但据网络消息，在2022年8月就因严峻亏损而关

闭，CANDISH品牌也随之消亡。

所以，或许在不久的将来，国内的那些鞋业品牌会迎来它们的

曙光。更多相关女鞋行业请查阅由发布的《2022-2022年中国女鞋产

业运行态势及投资战略讨论报告》。

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