2022年行业分析国内制鞋行业矛盾突出问题犹存

国内制鞋行业矛盾突出问题犹存

在全球制鞋业中，中国制鞋业可谓异军突起。短短的十多年，中

国一跃升为全球最大的鞋类生产国和出口国，特殊是中国加入wto后，

中国制鞋业更呈现强大的进展态势。然而随着全球化距离的日益缩小，

以及竞争的不断加强，制鞋业也应当开头了新的思索。

我国有悠久的制鞋历史，鞋类作为中国出口创汇前三位商品，出

口已占总产量的30％至40％，是鞋出口量最多的国家，而且还呈逐

年增长趋势。2022年，我国共出口皮面皮鞋10.4亿双，出口金额53.6

亿美元，分别比上年增长8％和11％。其中，美国仍是我国皮面皮鞋

的最大出口市场，占该产品出口总额的60.6％。据海关总署的最新

数据显示，2022年1至9月份，我国鞋出口总量为369729万双，出

口总额达917942.9万美元。

问题犹存：

目前我国鞋业出口85％仍是中低档品种，价格较低，一般在10

－30美元之间，许多甚至低于10美元。例如，2022年9月发生在西

班牙的“焚鞋”大事中被烧掉的鞋平均单价只有5欧元；作为世界制

鞋第一大国，我国的7200多个制鞋企业，目前已在广东、福建、温

州、成都、重庆等地形成了五大鞋类生产集散地。仅广东东莞及其周

边地区，就多达2000家鞋厂。从我国鞋类生产基地我们可以看到，

生产厂商盲目扩大产量、很多民营小厂纷纷扩充生产线的现象都非常

严峻。我国鞋的产量仍以高出消费量3至5倍的比例猛增，供过于求

1

的冲突仍非常突出。

目前我国出口的大部分鞋都属于来料加工，多是替中国台湾、香

港及韩国等一些企业做单，真正属于自己的独立品牌很少，价格也很

低。尽管国内一些品牌已经达到国际市场中档甚至偏上的水平，但是

并未得到外界的认可。在我们这个年产60亿双鞋的国度里，制鞋行

业至今没有一个能与国际同行进行鞋技术、鞋时尚、鞋品牌沟通的平

台。我国制鞋企业的先进设备和优秀的产品质量，使得众多国际品牌

将中国定为了自己的品牌鞋加工车间，与国内外同行沟通的机会极少，

对业界流行询问、品牌经营了解甚微。

另外，全国知名的温州制鞋业近几年却消失了技工荒现象。目前，

温州缺少大批技术人才，尤其是高中级技术人才。而去年以来民工短

缺的时间跨度和严峻程度凸显，比往年有过之而无不及。据统计，2022

年浙江省劳动力市场需求人数约134万人，求职人数约88.1万人，

缺口为45.9万人，缺口比例达到了34.25％。高技术人员的缺乏，

导致不少中小企业在没有新品种开发的前提下，只能牵强度日，部分

家庭型小企业也被迫不得不关门大吉。那都是由于，近年来制鞋业的

飞速扩增，导致不少中小企业间无序竞争，加上制鞋业对娴熟技工需

求较大，高技术人才不足，以及政府出台一系列扶农措施，促使不少

农夫重返土地，导致劳动力供应萎缩。

我国鞋业生产力量过剩，出口企业数量过多，相当一部分制鞋企

业存在着短视的行为。一方面，企业不注意科研、开发、设计，多以

来样加工或以相互仿照、抄袭为主，很少投入必要的资金讨论、开发

2

产品，很少投入时间和精力去搞系列的市场调查、分析等。这种状况

导致企业在国际市场上信息不灵通、产品设计式样滞后、花色品种单

一、舒适性差等问题，致使出口档次提不高，价格卖不上去，总在中

低档市场徘徊。而中低档市场也已面临越南等新兴鞋类生产国的竞争，

鞋类出口已经受到严峻威逼。对此，一些出口企业不练内功，反而实

行降价应对。一些新的出口企业为挤入国际市场，多以低价策略为先

导，另外，“外商招标”压价成风也使得鞋价无法提高。在广交会上，

中国企业自相残杀、恶性竞争，而外商从中渔利的显现并不少见。另

一方面，由于企业规模小，不注意产品的开发和质量，最终使中国鞋

在国际市场上长期摆脱不了低价路线。

中国虽然是制鞋业的大国，但却并非强国。中国制鞋企业与世界

知名鞋企业也存在着较大的差距。第一、缺乏世界级的鞋业设计大师。

目前我国从事皮鞋设计的人数不少，但大多数设计人员是从一线员工

中，经过短期培训后，走上设计岗位，近几年一批接受过高校教育，

走上设计岗位人员还比较年轻。而且对皮鞋款式造型和功能方面设计

重视不够，所以目前在中国很难形成世界级鞋类设计时尚中心。在这

个讲究时尚、共性和美感的产业中，假如缺乏强大的具有创新力量的

设计人才，必将会成为中国鞋企做强的瓶颈。其次、管理人才不足。

中国制鞋企业经过改革开放20多年的快速进展，企业规模也在不断

扩大，但相应的高素养的鞋业管理人才还没有同步跟上，整体设计人

才和管理人员素养偏低，还不能适应成为世界制鞋强国的人才需要；

第三、科研和教育滞后。我国鞋业高等教育起步较晚，是造成鞋业设

3

计人才和管理人才缺乏的一个缘由，同时高档鞋材的开发讨论跟不上

国际形势的进展，肯定程度上影响了国产皮鞋品质的改善；第四、缺

乏国际性的知名品牌。我认为知名品牌的数量，在肯定程度上就是衡

量行业强弱的一个标准。目前我国鞋业缺少的就是国际知名品牌，而

且创立一个国际性的品牌，需要有时间、有阅历、有资本还需要有规

划，也正由于如此，注意打造国际性知名鞋业品牌就显的更为重要。

中国制鞋产业培育时代需要的鞋商品专业买家，目前，出口鞋自

有品牌所占比例很小，且出口产品多以贴牌生产(OEM)方式进行。例

如，我国生产的鞋类产品大都在美国的低档鞋店销售，虽然在美国的

中、高档鞋店中也可觅到中国鞋的影子，但价位明显低于意大利、西

班牙、巴西等国的产品，而且全部中国制造的皮鞋都没有自己的品牌，

均使用国外商标和品牌。

4