2022年中国童鞋市场发展趋势分析

2022年中国童鞋市场发展趋势分析

目前，我国童鞋市场拥有良好的进展前景，由于辐射孕、婴、

童三大群体，囊括了父母、亲友等购买力，拥有超长的生命周期，且

随着居民收入水平的提升与消费意识的觉醒，极大地刺激母婴市场的

增量。而随着新生儿的不断降生将再次为市场打开了新的成长空间。

以下是宇博智业我整理的2022年中国童鞋市场进展趋势分析。

2022年中国童鞋市场进展现状

近年来，不少儿童鞋服品牌在市场上表现活跃，无论是产品设

计或是营销推广上都各具亮点，加速发力不仅是企业自身进展的需求。

如今，越来越多的成人运动品牌对儿童鞋服市场垂涎三尺，通过各种

推动高推出自己的鞋服产品抢占有利地位，这也给不少传统的童企增

加了压力。

随着童鞋竞争的不断升级，尤其是成人鞋品牌和运动品牌以强

大资金实力介入童鞋领域后，中国童鞋行业的竞争达到了白热化，新

生代童鞋企业造牌早已没有了当年那轰轰烈烈的造势，也没有铺天盖

地的广告投放，想要脱颖而出最关键的还是产品，在做好品质的基础

上，打造自己的品牌及特色。

同样是这一波启动的新童鞋品牌KLAOSD，便把眼光定在了做

精做透高端童鞋市场。

“市场上充斥着许多高端童装品牌，但是与高端童装相匹配的

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高端童鞋市场却是一片空白。而KLAOSD就是要填补这一空

白。”KLAOSD相关负责人表示。

无独有偶，刚刚步入童鞋领域的GLU、DLEMMY也都给自己的产

品定位做足了功课，它们都打出了潮流童鞋的口号，而八哥的童鞋更

是刻下了深深的板鞋烙印。

这种做法有迹可循，CAMKIDS的胜利正是采纳了这种方式。早

在2022年，CAMKIDS就在国内第一个提出要打造青少年户外装备领

军品牌，经过多年的坚持和沉淀，早已成长为一面细分市场的旗帜。

不过，业内人士认为，不少童鞋企业，无论品牌还是产品定位，

假如仅仅停留在口号上，其整体风格定位仍旧会相对模糊，究竟刚刚

进入市场后，不少新生童鞋品牌首要考虑的是生存。这些童鞋企业应

当先把握定位大方位，然后可通过走量款先尝试不同童鞋风格，经过

市场摸索及相关数据的收集和分析，最终总结出适合自己的风格道路，

这样既解决了生存问题，又为日后的进展赢得清楚的思路。

面对成人品牌的强势“攻击”和本土儿童品牌的前辈们，新生

代应当做的是尽量避开“锋芒”，在市场定位和产品设计上尽量实现

错位和差异化。比如，目前国际儿童品牌大多走一、二线城市，国内

运动品牌的儿童系列大多走二、三线城市，那么，新生代童鞋品牌可

以选择以三、四线城市为基础;在产品设计上，成人品牌的儿童系列

难免会连续成人品牌原本的运动休闲风，泉州本土儿童品牌则在卡通、

时尚等元素上突围，那么，新生童鞋品牌可以集中单品优势，查找错

位空间。

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2022年5种可能影响中国童鞋市场的新兴趋势：

1、中国电商业务的增长

从2022年到2022年，中国网上零售市场估计将以超过24%的

年复合率增长。互联网的普及促进移动设备端网购的增加，并推动了

中国网上零售的进展，因此也就促进了各种消费品销售的增长，其中

包括鞋子。

此外，活跃的市场、定价和客户吸引策略都推动了中国的电商

销售。很多鞋子制造商和零售商因此进入了电商领域，通过门户网站

供应多种品牌和设计，于是鞋子的网上销售额也提高了，也对童鞋市

场有乐观地推动作用。

2、对皮鞋的需求增加

供应商更加专注皮鞋的设计和风格。企业员工和在校同学是皮

鞋的主要消费者，然而皮制童鞋需求也将不断增长。2022年，福建

省是中国皮鞋生产的领头羊，生产了中国38%的皮鞋，其后是广东和

浙江。

3、组织零售的增加

在过去几年里，中国组织零售进展快速，购物的便捷需求导致

消费者从多种品牌组织零售商店购买鞋子的比重增加了。

估计2022年中国将成为世界领先的零售市场之一。Brijesh

说：“随着实体和网上销售渠道的隔阂变得模糊，零售商正探究各种

销售渠道，如click-and-collect商店、pop-up商店或者利用信标

技术，给四周的手机推送消息，增加消费者的参加度，影响消费者行

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为。”

4、技术创新

鞋子行业已经有相关的技术创新解决父母的担忧，例如，特步

2022年6月与奇虎360签订协议，为儿童设计了一款父母能通过移

动端App实时追踪孩子位置的童鞋。同样在2022年，中国也建立了

“儿童足部健康讨论中心”讨论儿童足部的发育，该机构已经建立了

相关的数据库，以确保儿童智能产品的平安。

5、越来越偏好美国和欧洲品牌

随着收入的增加、城市化的加剧和互联网的普及，中国消费者

对国外品牌鞋子的需求也增加了，特殊是欧美的牌子。中产阶级人口

数量的增加也导致国外品牌鞋子产品需求的增加。a

青少年比其他年龄段的人更偏好国际品牌产品。太古资源有限

公司（Swire ResourcesLtd）旗下品牌Catalog，它在香港和北京有

连锁店，专注各种品牌鞋子的进口及销售，如阿迪达斯、Champion、

耐克、Lacoste、锐步、彪马、Columbia、Rockport和Vans等针对

中产阶级顾客的品牌。

2022-2022年中国童鞋行业市场供需前景猜测深度讨论报告显

示，中国每年从美洲和欧洲进口的鞋子约有4000到5000万双，虽然

当地鞋子品牌的普及率比较高，但国际品牌在中高端市场中占主要地

位。报告显示，中国童鞋市场主要的供应商有：361°、安踏、FeikeAG、

李宁、耐克和特步。

据悉，目前中国童鞋市场正以11%的年复合率增长，估计到

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2022年，该市场价值将超过110亿美元。面对如此大的蛋糕，童鞋

企业切不行急促冒进，而是应当把准趋势，抓准机会，开拓新的增长

点。

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