常州旅游城市品牌理念与策略研究

常州旅游城市品牌理念与策略研究

摘要：在分析旅游城市品牌内涵和作用的基础上，进一步明确

城市品牌定位，让旅游城市发挥城市特色，树立旅游城市品牌，以

第一、第二产业为依托，加快发展旅游业，并从旅游城市自身的资

源优势、客源市场需求、世界旅游业的发展趋势、文化内涵、城市

居民对品牌的认可等角度，进一步对创建旅游城市品牌做出建议。

关键词：旅游业 城市旅游品牌 现状 建议

城市化导致城市实现品牌化，不同的城市有不同的城市品牌定

位，在旅游业飞速发展的今天，人们对品牌的意识已经由过去的旅

游产品品牌和旅游企业品牌转向了对旅游城市品牌的关注。而常州

的最新定位就是打造旅游城市品牌，何谓旅游城市品牌，如何打造，

正是我们所要探究的重点。

一、旅游城市品牌的内涵

旅游城市品牌是旅游地品牌的一种具体表现形式。它由多种因

素综合构成，既包括城市的名称、标志、旅游资源、旅游设施等外

在因素，也包括旅游质量、旅游服务、城市文化等内在因素，是对

多种因素的积聚和提炼。优异的质量是其立足之本，完善的服务是

品牌实施的重要保证，良好的形象是品牌最重要的支撑，深厚的文

化则是品牌的灵魂所在。

旅游城市品牌不是生来就有，其形成需要一个过程。它是结合

当前的旅游发展趋势以及旅游需求，通过主动的开发创造，集中体

现旅游城市所有旅游资源和文化底蕴，在受众心中形成的最直接最