新媒体时代互动广告的营销策略

新媒体时代互动广告的营销策略

摘要：随着互联网技术的不断发展，新媒体平台资源日益呈现出个性化、多

样化、丰富化的发展趋势，在为人们的生活带来了极大便利的同时，也从诸多方

面改变了人们的生活方式和思维方式。与此同时，众多社交媒体平台、网购平台、

信息分享平台等如雨后春笋般蓬勃发展、逐渐壮大，改变了传统的营销路径和模

式，使广告营销的发展空间更加广阔。

关键词：新媒体；互动广告；营销策略

1新媒体的定义

3新媒体时代互动广告的营销策略与途径

3.1利用多种形式

①搜索引擎类互动广告。用户搜索关键词即可查看到关键词相关的广告，用

户主动去搜索关键词，关键词带来广告，用户与关键词广告之间构成一种互动。

这类投放形式针对性强，用户主动搜索的关键词所带来的广告与用户需求相符合。

如百度搜索相关需求，会出现相关产品推荐。

②社交媒体类互动广告。广告主通过微博、微信等社交平台发布具有互动性

的广告信息，包括链接广告、邮件广告、漂浮广告、视频广告等等。用户主动去

浏览自己感兴趣的内容，这些内容可能会带有广告信息，用户被激发娱乐性去主

动创造相关的新内容，并对该信息内容自发进行传播。如微博上经常有自媒体发

布美妆视频来为美妆用品打广告，或者是微博抽奖活动，很多用户踊跃参与。

神满足是人们孜孜以求的生活目标，更是影响个人行为决策的重要情绪因素。随

着物质的极大丰富，当今社会消费者的需求已经超越单纯物质取向，向具有娱乐

性、趣味性的精神层面拓展延伸。这一发展趋势提醒广大销售者，不仅要在产品

本身的设计上下足功夫，还要在连接产品与消费者的广告投放上潜心研究，提升

互动广告的创意性与娱乐性，突出消费者与商品之间的精准定位关联，在广告中

深挖和展现文化内涵，精准定位消费群体，提升购买者对商品内在价值与企业文

化的认同感，从文化与心理角度提升消费者的体验感、满意度和获得感，增强消

费者与商品之间的关联度和粘性。

3.3增强模式创新

创新要与流行趋势和热门玩法相结合，新的表现形式能够吸引受众更好地保

持对广告的关注度。由于H5的兼容性强，可承载文字、音频、视频、特效等多

媒体表现形式。因此，可以结合VR技术，给客户一个永久免费、高级定制、创

意设计的简易平台。比如，创新H5广告直播链接，结合目前流行的直播互动，

邀请网红现场直播，将广告的内容设置在H5端口，吸引大批粉丝关注和互动。

将来在技术发展后可直接在H5页面上直播广告互动，而不用下载专门的直播APP。

费者建立亲密持久的互惠互利关系，利用消费者反馈的信息提升自身商品价值，

进行更有针对性的广告营销，确保产品营销的良好效果，进而提升产品形象，实

现消费升级。

3.5满足多感官参与性

只有交互形式与交互手段的结合营造出多感官体验的融合才具有超强的代入

感，才能够让用户深入感知。设计不能局限于在形式上表现的声效、二三维动画

等功能，还要反映在交互手段的多感官体验，包括文字的输入、语音的控制、触

点的控制、摄像头拍摄功能以及二维码链接等交互手段的集合，以提升多感官互

动体验的趣味。

结语：

新媒体时代必将带动新媒体互动广告向全新的方向发展，现在的受众分布分

散，广告主需要适应这样的变革，投放广告要纵观对比，知己知彼，破除传统媒

体投放互动广告的旧观念，只有从始至终将重心放在洞察消费者的心理机制上才

能更好的加强用户体验感。

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