香飘飘品牌分析

香飘飘奶茶品牌个性案例分析报告

二、品牌识别：

（1）配方创新，用椰果代替了其他竞品的珍珠。杯装奶茶的主流消费群为年

青的女性，针对这些市场特点，香飘飘

将珍珠奶茶中的珍珠改成了椰果条。椰

果条软，经过特殊加工，呈条形，很筋

道，有嚼头，味道很特别，营养价值高

而又不用担心高热量。

（2）香飘飘将包装纸杯放大，用纸

考究，极大地提升了产品的价值感；双

节式的吸管设计与吸管直径的增大，确

保吸食椰果条的顺畅，科学合理而更具

人性化；产品包装也升级换代，突出国际感和品质感，让包装为产品说话，使产

品陈列在卖场货架上能够营造出强烈的视觉效果和购买吸引力。

（3）招商主题定为：“借你一双翅膀，让你飞得更高”，对经销商来说，我们

不强求做你唯一的但是，我们希望成为他们最宠幸的；我们不是首先谋求自己的

利益，而是与经销商结成长期的战略合作伙伴，是借给对方一双腾飞的翅膀，一

语双关，直达经销商内心最敏感、最关注的地方。

三、企业文化：

（1）我们的使命：做中国奶茶行业领军者，创食品行业最受欢迎品牌

（2）我们的价值观：合作 竞争 学习 创新 行动

（3）我们的信念：只要行动一定会赢一定成功

（4）我们的作风：认真 快 坚守承诺

（5）我们的准则：保证完成任务 决不找借口

五、市场分析：

通过占位传播口号与娱乐营销策略，香飘飘奶茶摆脱了跟随者的追逐，创造

了一个新的价值空间，提升了企业的竞争力；香飘飘企业通过《香飘飘》歌曲的

娱乐话题运作，节省了企业的宣传成本。并且香飘飘品牌形象深入人心，品牌地

位跃居中国冲泡奶茶行业的前列,品牌前景一片光明。但是香飘飘想继续领跑市

场的话，就必须要在此基础上大力提升品牌内涵和价值，用产品创新和品牌价值

创新展开新的竞争，通过缔造第一品牌来稳固和扩大其市场占有率。

六、香飘飘logo分析：

香飘飘LOGO上的蝴蝶翅膀，以“香飘飘仙子” 的角色塑造品牌，传递美

好浪漫的品牌调性，这与目标群的

喜好是相吻合。通过“香飘飘仙子”

的概念，将品牌标识与代言人结合，

使“翅膀”和陈好成为香飘飘的品

牌符号。

可爱具有张力的翅膀，真正在品牌形象上激活了消费者眼球和感觉 。