谈茶文化产业知识产权保护的法律问题_1

谈茶文化产业知识产权保护的法律问题

摘要：我国近年来商业竞争愈加剧烈，并在某些领域和产业呈现出白热化的趋势，知识

产权爱护的重要性越来越突出，众多企业开始把知识产权爱护列为自身开展的一项重要工作。

我国的茶文化产业在最近几年得到了长足开展，并且未来可期。假设想让其开展得又好又快，

就急需从法律方面来加强对茶文化产业知识产权的爱护力度。本文从茶文化产业的内涵、知

识产权的重要性以及用知识产权对茶文化产业进行爱护的路径选择等方面进行阐述和论述。

关键词：茶文化产业；知识产权；法律问题；路径选择

最近几年，广阔消费者对茶叶的愈加青睐，让茶文化产品得到了迅猛开展，行业竞争也

越来越剧烈。在这种背景下，茶文化产业要想防止那种无序的市场竞争，防止歹意的商业行

为，得到长足的健康开展，就需要用从法律角度出发，用知识产权对自己的产品进行更好的

爱护。这不仅有利于企业的开展，更是茶文化产业开展的必经之路。

1茶文化产业的内涵研究

我国是茶的故土，同时也是茶文化的起源地。但是也要看到，尽管我国种茶、饮茶的历

史十分悠久，但是由于时代限制，长期以来我国只是形成了茶叶的产销链条，也就是单纯的

茶产品产业，并没有形成一套完整的茶文化产业链。我国茶文化产业的形成一直到了现代才

逐渐形成，特别是改革开放之后，随着市场经济的快速开展，人们对精神文化的需求与日俱

增，这就倒逼我国的茶文化开始走入市场，慢慢形成了一套成熟的茶文化产业链条。从宏观

上看，我国现在的茶文化产业主要分为三个层次，第一是处于生产链上中游，主要以物质形

态呈现的茶文化产品产业。譬如说，与茶有关的图书、杂志、音像制品等。这些茶文化产品，

通过不同的载体和不同的呈现方式，将茶文化的内涵、历史等方面内容带给消费者，让他们

得到美的享受和艺术的熏陶。第二个层次是以与效劳业相融合而出现的茶文化效劳产业。比

方说，茶艺表演、茶道展示、茶歌茶舞表演等。这一方面的茶文化产品，不再是具体的物品，

而是通过人与物的结合，以不同的形态去展现茶文化的艺术内涵。这一层次的茶产业，不再

是用流水线和工人去制造产品，而是由受过一定训练的技师或艺术家去表演“产品〞。其更

加注重消费者的现场感，以及与“生产者〞的沟通与互动。第三个层次是茶文化向其它行业

输出价值观，提供文化附加值。典型的例子就是茶文化旅游观光业。这一层次将茶文化产业

链进行深度整合，无论是茶产品的生产、种植还是制造环节，都不再是孤立的一环，而是被

串联起来，成为茶文化旅游的观光工程。如此，便大大提升了茶文化的附加值，让茶文化产

品的形态更加立体和丰盛。

2知识产权对茶文化产业爱护的意义

随着我国改革开放的不断深入，我国众多产业都得到了长足开展，茶文化产业同样如此，

许多茶文化产品竞相涌现。在肯定进步的同时，我们也要注意到，我国茶文化产业在开展中

仍存在诸多问题。譬如说，一些茶企在进行茶文化产品研发中，几乎是把全部的资金和时间

放在了产品的设计、制造、广告宣传、销售上面，但是却对其茶文化产品的知识产权不够重

视，甚至是完全忽略，这极易出现一些知识产权纠纷，轻那么影响企业开展，重那么决定企

业的生死。前几年闹得沸沸扬扬的“王老吉〞品牌之争，就是一个典型的案例。王老吉凉茶

不单单是一种茶饮品，其背后蕴藏的是我国两广一带的凉茶文化，是我国茶文化的重要组成

局部。在本世纪初，王老吉商标的持有者将商标授权给鸿道集团使用，试图利用其先进的企

业管理和产品营销理念，让“王老吉〞这一传统品牌焕发出新的活力。但是两者在该品牌的

知识产权上并没有做出明确规定，就导致前两年出现了广受舆论关注的“王老吉〞知识产权

纠纷。这一案例值得我国茶文化产业警惕和思考。知识产权，简而言之指的有关主体通过智

力劳动，所取得的智力劳动成果的所有权。而国家相关部门对知识产权的爱护，那么通过法

律法规的形式，对有关主体拥有的这一所有权进行了法律上的爱护，爱护范围包括其占有期

限、使用权利、获益权利、转交以及处理权利等方面。对于我国茶文化产业而言，知识产权

爱护的建立和完善，有着非常重要的商业价值和法律意义。第一，利用法律对茶文化产业进

行爱护，能够更好地激发茶企在茶文化产品研发和创新上的积极性。众所周知，文化产业的

产品研发并非易事，尤其是在产品创新方面更是难上加难。它不仅需要很高的人力物力本钱，

更需要一个漫长的时间过程，呈现出高投入、高风险的特征。因此，大局部的企业在产品的

创新研发工作上不仅非常重视，更是慎之又慎。另外，现在市场竞争愈加剧烈，市场需求千

变万化，对于企业来讲，就必须时刻把握时代脉搏，瞄准市场需求，时时刻刻保持产品的创

新研发，如此方能永远走在市场前列，不会落后于时代。茶文化产业也不例外，企业在产品

研发等方面同样要始终保持充足的热情和积极性方可。但是想要研发谈何容易，需要企业付

出很大的人力财力。因此，在这种情况下，知识产权爱护的作用就显得十分重要。可以试想，

倘假设没有知识产权爱护，则茶企在产品研发上的成果，就极易被一些别有用心的竞争者“一

抄了之〞，或是模仿制造“山寨〞产品，或是奉行“拿来主义〞，直接原封不动地照搬过去。

这对于那些在创新上发力的企业是极为不公平的，自己辛辛苦苦好几年，别人直接拿走赚钱，

这肯定会挫伤其今后自主研发和创新的积极性，甚至使其觉得创新不如抄袭，也开始走上这

条“捷径〞，引起整个行业的恶性循环。所以说，从法律角度上对茶文化产业进行知识产权

爱护，可以对茶企的新产品、新专利等内容进行全方位的法律爱护，从源头上避免其知识产

权被别人抄袭。唯有这样，才能让那些立志创新和研发的茶企，能够心无旁骛地把精力放到

其本职工作上，安心研发，不为那些杂七杂八的事情而分心费心。这不仅对茶企大有裨益，

更能够促进我国茶文化产业的健康可持续开展。第二，知识产权爱护的参与，可以进一步增

进茶文化产业中的广阔企业的交流与沟通，使行业内在技术、灵感上更好地互通有无。从我

国茶文化产业的现实情况中可以看到，很多企业是不愿意将自己的新技术和创意拿出来与他

人进行共享。即便自己有创意但是没有能力实现，宁肯“闭门造车〞，也不愿告知他人。但

是现在的市场变幻莫测，技术的更新迭代非常之快，也许今日的创意还十分新鲜，但过半年

甚至一个月就成为“明日黄花〞。所以，这也就会迫使产业内的一些企业联合起来“抱团取

暖〞，充沛利用各自的优势，将不同企业的技术、创意进行整合和交流，以此来碰撞出更加

璀璨的火花，到达一加一等于三甚至更大的目的。但是在这一过程中，没有知识产权爱护是

绝对不行的，只有从法律上对企业的技术和创意先进行爱护，为其穿上一层“盔甲〞，才能

使企业放心地将其拿出来与他人共享。第三，知识产权爱护能够让茶文化产业的内部资源得

到最优配置，从而防止资源浪费。因为一旦企业的知识产权被法律爱护后，则其成果必然会

被公示，是能够被其它企业所查询到。所以，这就防止了众多企业一窝蜂上马一个产品或工

程的无序竞争情况。当一个企业想要朝着某个方向进行研发时，其经营者那么可以先对行业

内的动态进行查询，一旦发现有企业先行一步，并取得一定进展时，其可以审时度势，选择

改变研发方向或是根据自身实力继续研发。这不仅能够让企业少走弯路，更能防止茶文化产

业的资源浪费，让珍贵的产业资源得到最优配置，这对整个产业的开展大有裨益。

3茶文化产业在知识产权爱护上的现状

近些年，随着我国法制环境的进一步优化和市场竞争的日益标准，茶文化产业的知识产

权爱护也更加专业和正规。但也毋庸讳言，我国茶文化产业的知识产权爱护仍存在一些问题，

举例来说，产业内部的一些企业，或是对知识产权没有足够重视，或是不足相应的能力，企

业内部尚未建立起完善而有效的知识产权爱护机制。另外，由于我国茶文化产业形成的时间

还不长，所以相关部门对茶文化产业的知识产权爱护经验不够，经常会出现“摸着石头过河〞

的为难局面。首先，我国相关法律对茶文化产业不足详细的知识产权爱护条例，因此就会让

一些不法分子大打“擦边球〞，利用法律上的漏洞来制作一些傍名牌的“山寨货〞。一方面是

一些不法分子，奉行“拿来主义〞，看着市场上哪一类茶文化产品有创意、受欢送，直接抄

袭，甚至原样照抄。但是由于其生产技术的落后，产品质量必然会有诸多问题，这就会给被

抄袭的企业带来不可小觑的负面影响。另一方面是一些不法商家，利用我国法律在茶文化产

业知识产权上的一些漏洞，在成立一个空壳公司，然后再注册一个与国内某企业十分近

似的产品名称和品牌Logo，并通过一些非法渠道转运回来，让消费者无从区分，很容易上

当。这些现象归根结底，都是对知识产权的严重侵犯，其不单单是对某个企业产生负面影响，

更会影响到我国茶文化产业的健康可持续开展。其次，是我国茶文化产业中的一些企业不足

足够的知识产权爱护意识。一组数据足可以发人深省：我国茶文化产业中七万多家企业，申

请和注册商标的仅有几千家。换而言之，十家企业中最多有一家会对自己的知识产权成果进

行了法律的申请爱护。没有法律的爱护，就如同战士打仗没有盔甲和盾牌，也许进攻很犀利，

但是一旦受到竞争对手的攻击，其后果是非常严重的。

4茶文化产业知识产权法律问题的融合路径

4.1提升我国茶文化产业的知识产权爱护力度，先学习国际上的一些先进经验“模仿是最

好的老师〞，国际上一些兴旺国家的知识产权爱护发展得比拟早，也较为成熟，我们学习他

们的经验，可以防止走一些弯路。在这一点上，以美国为代表的欧美兴旺国家就有十分丰盛

的经验和做法。其国内文化产业非常兴旺，比方说美国的漫威动画，不仅将其影视本身进行

知识产权爱护，更是未雨绸缪，将每个动画中的人物形象、人物名称、动画元素等内容通过

法律进行知识产权上的爱护。如此一来，漫威公司便可以将动画延伸到其它产业链条上，如

动画的周边产品。而其它公司如果想要用其动画人物形象，那么必须要向漫威公司进行申请

方可，这就是知识产权爱护的力量。欧美的文化产业公司，无论规模大小，都十分注重利用

法律去爱护自己的知识产权，很多公司会成立专门的法律部门，去深入研究本国甚至是别的

国家的法律法规，利用法律填补所有可能出现在自己产品身上的知识产权问题。这就启示我

们，今后一方面需要相关部门完善和出台更加详细的知识产权爱护的法律条文，对那些立志

创新、公平竞争的企业给予更多的法律爱护。并对那些歹意剽窃他人知识产权的不法分子给

予法律的打击，将法律变成一道高压线，谁也不能越雷池半步。4.2要填补现有法律在知识

产权爱护上的缺陷和漏洞，使其更加完善和有效从现实情况看，我国早就出台了关于知识产

权爱护的法律法规，如?商标法》、?反不正当竞争法》等，也对知识产权爱护做了较为详细

的规定。但也毋庸讳言，在瞬息万变的市场竞争里，各种新问题新情况时时出现，这难免就

会让现有的法律条文落后于时代。针对这一点，相关部门就要进一步提升知识产权爱护法律

条文的针对性和精准性。比方说，茶文化产业的形态各异，呈现出多种产业形态，有的是具

体物体，有的那么是依托于效劳业的文化表演，这就需要相关部门认真研究其内涵和特点，

制定更加详尽的法律条文，对茶文化产业的知识产权提供更加完善和全面的爱护。4.3相关

部门要进一步加大对违法行为的监管和执行力度，让法律真正成为带电的高压线，不能成为

“空摆设〞从现实看，很多侵犯知识产权的案例，其实并非法律没有规定，而是法律的执行

力度不够严，让一些不法分子逍遥法外。对于此，法律的执行部门，就要进一步增强责任意

识，扛起肩上的职责，增强监管和执法力度，对那些明知故犯的不法分子进行严惩。同时，

笔者倡议相关部门要在茶文化产业中建立起一个“红黄牌〞制度。简而言之，就是对初次犯

法的企业进行“黄牌警告〞，通过整改、等，使其不敢再犯。倘假设还有第二次，则就

直接“红牌罚下〞，对其在茶文化产业中的生产经营活动进行严格限制。惟有如此，才能“杀

一儆百〞，起到非常好的警示和震慑作用，进而在法律层面上，给我国茶文化产业开展发明

一个知识产权爱护的良好局面。

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